Aprender a

perder es
comprender
como ganar
 MI MENTE NO
ENCONTRO
EXPLICACION Y MI
CORAZON NO LA
BUSCABA.
DECIDÍ AVANZAR.
 DECIDÍ NO
ENTRISTECERME
POR LO QUE HABÍA
PERDIDO SINO
ALEGRARME POR LO
QUE HABÍA GANADO
 APRENDÍ A
VALORAR Y
GESTIONAR MEJOR
EL TIEMPO
 LO MÁS VALIOSO
CABE EN LA PALMA
LA MANO.
LO MATERIAL NO ME
DEFINE. LO HACE LO
EMOCIONAL
Integridad de
marca
¿Qué es la marca?
Describe la marca como una
persona y como un ente
La marca
corporativa
Es la proyección espacial de los
valores de todas las personas
que forman la organización y
que por tanto las define y las
representa.
Valores:
Manera de ser.
Manera de ver.
Manera de hacer.
Manera de pensar.
 CREO LA MARCA COMO SI
PIENSO EN EL PRODUCTO PIENSO EN A QUIEN SE LO
FUERA UNA PERSONA QUE
Y/O SERVICIO QUE QUIERO VOY A VENDER Y COMO ES
TIENE QUE ENTENDERSE
VENDER ESTA PERSONA
CON OTRA

DISEÑO EN NOMBRE QUE

DEFINO SUS CUALIDADES
LA DEFINE E IDENTIFICA
COMO PERSONA
ENTRE LAS PERSONAS
La marca producto y/o
servicio
Es el conector emocional y racional
entre dichos valores (corporativos),
más el valor añadido (del producto
y/o servicio), y los valores de los
consumidores.
Think different. Valores.
Filosofía de vida
Caso Pyme colombiana
¿Cuál es tu marca y por
qué?
Crea una marca como si fuera una
persona.
¿Para qué producto y/o servicio?
Pensamiento
Marketing 361º
Proceso de construcción
YO creativo
del marketing
Steve 361º
Creatividad orgánica: El
proceso mental creativo
 Sistema
Límbico
Proceso
racional

Proceso
emocional
Proceso emocional
Es la parte del proceso que más trabaja
desde el subconsciente y los imaginarios.

Muy delicada y vulnerable a cambios en

el estado de ánimo que tengamos e
influencias de lo que nos rodea.
Proceso racional
Es la parte del proceso que se soporta en
las realidades, las decisiones y el
pensamiento creativo.

Se producen los primeros

cuestionamientos y ya no solo importa la
idea sino si cumple o no con la
necesidad del cliente.
Desarrollo de
estrategias
emocionalmente
racionales.
Idea

ES EL ESTÍMULO NERVIOSO QUE

PROVOCA NUESTRO CEREBRO
CON LA FINALIDAD DE ACTIVAR
LAS NEURONAS NECESARIAS
PARA RESOLVER UN PROBLEMA
DETERMINADO, SOBRE UNA
REALIDAD RACIONAL O
EMOCIONAL.
Idea

UNA CERVEZA PARA LOS AMIGOS

 Idea
creativa

EL ANALISIS EMOCIONAL Y
RACIONAL DEL ESTIMULO CON EL
OBJETIVO DE TRANSFORMARLO.
 Idea
creativa

¿QUÉ ES SER UN VERDADERO

AMIGO?
¿QUÉ ES LA AMISTAD?
¿QUÉ SERÍA CAPAZ DE HACER UN
AMIGO POR AYUDAR A OTRO?
Concepto
base

ES LA MIGRACION DE LA IDEA,
DEL PLANO SUBCONSCIENTE AL
CONSCIENTE CON EL OBJETIVO
DE TRANSFORMARLA A UN
PENSAMIENTO ESTRATEGICO Y
CONCEPTUAL
Concepto
base

PONER A PRUEBA LA AMISTAD

ENTRE DOS AMIGOS
Concepto
primario

ES LA CONEXIÓN EMOCIONAL
ENTRE MARCA Y HUMANO
CONSUMIDOR, CUYA
COMPRESION RACIONAL
SINTETIZA TODA LA
INFORMACION QUE SE ESTA
TRANSMITIENDO Y LOGRA
POSICIONARLA EN EL “TOP OF
HEART”.
Concepto
primario

DEFENDER A UN AMIGO SE
MERECE UNA CARLSBERG
Estrategia
creativa

DISEÑO DE LA ESTRATEGIA QUE

SE DESPRENDE DEL CONCEPTO
PRIMARIO Y QUE SE
FUNDAMENTA EN LA ELECCION
DE LAS HERRAMIENTAS DE
COMUNICACIÓN PARA LOGRAR
LOS OBJETIVOS
Estrategia
creativa

DISEÑO DEL CONCEPTO

PRIMARIO
SELECCIÓN DEL CANAL DE
COMUNICACIÓN
PRODUCCION DEL SPOT
MARKETING VIRAL
MARKETING ON LINE
MONITOREO DE MEDIOS
La estrategia creativa
Diseño de
universos de
consumo.
Philip Kotler
Martin Levestrong
Emilio Duró
www.ted.com

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