Stefan Daniela Sánchez Mesa

Investigación de Mercados

En primer lugar, la investigación de mercado contribuye a identificar las oportunidades de mercado en un

determinado sector y esto es muy interesante si quieres entrar en una parcela determinada de mercado o mejorar tu
posición en ella. Además, este tipo de estudios contribuye a minimizar el riesgo a la hora de hacer negocios,
porque contando con una mayor y más específica información sobre un determinado producto o un sector concreto
las decisiones se pueden tomar con mayor conocimiento de causa.
De igual modo, repercute en una mayor adaptabilidad de los productos a las necesidades de la demanda y
contribuye a perfeccionar los procesos promocionales. De hecho, este punto ha cobrado tanta importancia para las
empresas, independientemente de su tamaño, que ha propiciado el desarrollo de la herramienta conocida
como Focus Group para cubrir todas estas exigencias de información.
Stefan Daniela Sánchez Mesa

Conocer al consumidor y la competencia

Así pues, la importancia de la investigación de mercado para la creación de una empresa es crucial. Si se quieren
obtener unos buenos resultados desde el inicio de la actividad, este método debe convertirse en el centro de la
estrategia empresarial. Conocer la demanda, los gustos y motivaciones de los consumidores es clave para poder
adaptar tu producto o servicio a lo que va a ser consumido. Comprender los valores que impulsan al consumidor a
adquirir un producto o servicio y no otro es clave para que lo que ofreces tenga una mejor acogida en el mercado.
Igualmente, conocer la oferta de tu sector es fundamental. Saber qué ofrecen los demás a través de un análisis de la
competencia y conocer a qué precio venden, o qué les distingue del resto, es vital para poder mantener una
posición de liderazgo en el sector y llegar al máximo número posible de clientes potenciales.
Stefan Daniela Sánchez Mesa

Mak YuKa

Mak Yuka es la marca de sus productos, todos a base de yuca; inició con el arequipe, fue adicionando a
su portafolio refrigerios con muffins, trufas, galletas y sorbetes, los cuales ahora también vende en su
tienda café YuCafé, donde además ofrece café de Támara y artesanías llaneras.

Argumenta que la idea nació de la necesidad de cuando al viajar, quería llevar un dulce casanareño y no
encontraba más que productos de todas partes de Colombia, nada propio.
“Empecé a trabajar con la yuca, uno de los productos que se cosechan en el departamento y que me
permite aprovechar el azúcar natural; así se reduce en más del 50 por ciento el azúcar de mis dulces en
comparación con los demás que se encuentran en el mercado”.
Stefan Daniela Sánchez Mesa

Rappi

Rappi es uno de los grandes ejemplos del emprendimiento colombiano debido a que su
aplicación es ampliamente consumida. En pocas palabras, Rappi es un asistente personal
que quiere que tu vida sea más fácil, y todo asistente personal necesita de una logística muy
bien pensada y ejecutada. Rappi es esa persona de confianza que nos hace mercado,
domicilios, paga nuestras cuentas y que, en palabras simples, mejora nuestra calidad de
vida. La empresa creó un plan de marketing asertivo que hizo que las personas quisieran
descargar la aplicación y comenzaran a usarla, pero lo que hizo la diferencia es que Rappi
funciona, hace nuestra vida más fácil y cumple lo que promete. El éxito es gracias al trabajo
en equipo entre marketing y logística.
Stefan Daniela Sánchez Mesa

Amazon

Toda lista que busque mostrar estrategias de mercadeo exitosas tanto por el plan como
por la ejecución debe resaltar a Amazon. La sincronía entre marketing y logística en el e-
commerce es más evidente que en ninguna otra manera de vender productos y servicios.
La promesa de Amazon es que con un clic podemos comprar un producto y recibirlo
donde nosotros digamos, por eso, para lograr este objetivo, se necesita de una estrategia
de mercadeo sólida que influya en nuestra decisión de compra y que nos haga llegar el
producto o servicio en las mejores condiciones y en el tiempo prometido. Un líder en esto
es Amazon.