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COMUNICACIÓN DE MASAS
ACLARACIÓN PREVIA A LA
LECTURA
El libro establece que se concentra
específicamente en los media y en la
comunicación de masas en países
modernos, con regímenes democráticos
electos y economías de libre mercado,
integrados en un marco internacional de
relaciones económicas y políticas de
intercambio y competencia.
PREMISA PRINCIPAL DEL
TEXTO
Los medios de comunicación de masas
(específicamente prensa, radio y televisión)
tienen una importancia definitoria –y en
crecimiento- en las sociedades modernas.
MOTIVOS PARA JUSTIFICAR ESTA
ASERCIÓN
Los medios son un recurso de poder; porque
son un instrumento de influencia, control e
innovación en la sociedad.
Los medios producen un ámbito de la vida
pública.
Los medios son una fuente de definiciones e
imágenes de la realidad social; porque en
ellos se construye, almacena y expresa de
manera visible la cultura y los valores de la
sociedad.
Los medios son una fuente de fama; por lo que
son en el espacio para figuras públicas que
buscan exhibir su desempeño social.
Los medios generan un sistema de
significados; porque proporcionan un patrón de
lo que es normal.
DOS ENFOQUES QUE DIVIDEN AL
CAMPO DE LA TEORÍA DE LOS MEDIA
Primera división teórica
Mediacéntrico
Enfoque centrado en los medios de comunicación
Autonomía a la comunicación
Sociocéntrico
Enfoque centrado en la sociedad
Los medios son mero reflejo de las fuerzas políticas y
económicas
Segunda división teórica
Culturalistas
Ámbito de la cultura, las ideas, lo humanístico y lo
cualitativo
Materialistas
Ámbito de las fuerzas y factores materiales, lo científico
y cuantitativo
CUATRO ENFOQUES PRINCIPALES
TEÓRICOS DE LA COMUNICACIÓN
Enfoque Mediaculturalista: importancia al
contenido y a la recepción de los mensajes
mediáticos, teniendo en consideración la
influencia del entorno individual inmediato.
Enfoque mediamaterialista: considera los
aspectos político-económicos y tecnológicos
de los medios de comunicación, recibiendo
éstos la mayor atención.
Visión socioculturalista: remarca la influencia de
los factores sociales en la producción y
recepción mediática y de sus funciones en la
vida social.
Perspectiva sociomaterialista: considera que los
media son reflejo de las circunstancias
económicas y materiales de una sociedad.
LA MÚSICA GRABADA
Tiene estrecha relación con determinados
acontecimientos sociales.
Se ha relacionado la música popular de
masas con el idealismo y las inquietudes
políticas juveniles.
LOS NUEVOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN ELECTRÓNICA
Tecnologías basadas en la computadora.
Descentralización, gran capacidad de
transmisión, interactividad.
Escasa regulación.
DIFERENCIAS ENTRE MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
Libertad y control:
Cuanto más educativas o serias se
consideren las actividades de comunicación,
más libres se verán frente a las limitaciones
normativas.
USO Y RECEPCIÓN
3 dimensiones.
Dentro o fuera del hogar, como experiencia
individual o compartida, y en un ámbito
privado o público.
CAMBIOS EN LA SOCIEDAD
Internacionalización
Informatización
Auge de la cultura posmoderna
Individualización
TEORÍAS
CONCEPTOS Y MODELOS
EL CONCEPTO DE “MASA”
Masa se refería a la muchedumbre o gente
ordinaria, inculta e ignorante. Una acepción
positiva era la que aludía a la fuerza y
solidaridad de las clases trabajadoras.
EL PROCESO DE COMUNICACIÓN DE
MASAS
Comunicación a gran escala, de flujo
unidireccional, es impersonal y anónimo.
LA MASA COMO AUDIENCIA
El término “masa”: audiencia de tamaño
gigantesco, dispersa y sin relaciones entre sí,
carece de identidad, grupo heterogéneo, y
homogéneo en su elección de determinado
objeto de interés.
CONCENTRACIÓN EN LOS
EFECTOS
El modelo de dirección única permanece
mecanicista y determinista.
El sencillo modelo de la transmisión no
funciona por varias razones que la
investigación empírica ha dejado bien claras:
las señales no llegan a los receptores o llegan
a otros, los mensajes no son comprendidos tal
y como fueron enviados, etc.
UN PARADIGMA
ALTERNATIVO
Las perspectivas alternativas implican
objeciones a un conjunto de ideas y prácticas
dispares aunque relacionadas entre sí.
Los aspectos criticados incluyen: una
ideología liberal y pluralista no reconocida de
la sociedad, el modelo lineal y de efectos y el
mecanicismo en general, la influencia de las
demandas militares y comerciales sobre la
investigación y la media.
EL MODELO DE TRANSMISIÓN
EL MODELO RITUAL O EXPRESIVO
EL MODELO PUBLICITARIO
EL MODELO DE RECEPCIÓN
LA ALOCUCIÓN
LA CONVERSACIÓN
LA CONSULTA
EL REGISTRO
DEFINICIONES Y CONTRASTES
Características: no tradicional, no elitista,
producida en serie, popular, comercial,
homogeneizada.
La cultura popular original experimento un
renacimiento relacionada a veces con el
auge del nacionalismo y como parte del
movimiento arts and crafts o también como
reacción romántica contra el industrialismo.
DINÁMICA DE LAS FORMAS
CULTURALES
Se discrepó:
los medios de comunicación de masas eran la
causa de la cultura de masas afirmando que
éstos eran solo herramientas (una cultura más
universal o estandarizada).
Bordieu:
Distintas concepciones del mérito cultural
están estrechamente vinculadas a las
diferencias de clase social.
UNA VISIÓN DE LA BUENA
SOCIEDAD
Paradigma dominante:
combina una visión de la media poderosa en
una sociedad masificada con las prácticas
habituales de investigación de las ciencias
sociales emergentes.
Este modelo supone un funcionamiento
normal: democrático, liberal pluralista y
ordenado.
EL POSMODERNISMO
Describe
El ethos o espíritu dominante de nuestros
tiempos.
Algunas tendencias estéticas y culturales.
Varias nociones políticas y morales
influyentes.
Supone una retirada de la ideología política,
un abandono de la utopía y cierta pérdida de
fe en las divinidades de la razón y de la
ciencia.
TEORÍA DE LOS MEDIA Y TEORÍA DE
LA SOCIEDAD
Tipología de las relaciones entre sociedad y
cultura.
Si se considera a los medios de
comunicación de masas:
como un aspecto de la cultura se presenta la
opción de materialismo.
en función de sus contenidos (idealismo).
Los medios de comunicación de masas:
interdependencia
autonomía
pueden servir tanto para reprimir como para
liberar, unir o fragmentar a la sociedad, y
favorecer o entorpecer el cambio.
LA COMUNICACIÓN DE MASAS COMO PROCESO A
ESCALA DE TODA LA SOCIEDAD: MEDIACIÓN DE LAS
RELACIONES SOCIALES
Los media:
producen y distribuyen conocimiento.
construyen en gran medida una realidad y una
normalidad sociales para una vida pública y
social común.
son una fuente esencial de estándares,
modelos y normas.
funcionan como mediadores, son el contacto
entre nosotros y la “realidad”.
muestran esta “realidad” modificada y
alterada.
CUESTIONES TEÓRICAS CLAVE
Poder potencial de los medios de
comunicación de masas:
llamar y dirigir la atención del público.
persuadir en asuntos de opinión y creencias.
influir en el comportamiento.
estructurar las definiciones de la realidad.
conferir prestigio y legitimidad.
informar rápida y extensivamente.
INTEGRACIÓN E IDENTIDAD
SOCIALES
Los medios de comunicación son capaces
tanto de sostener como de subvertir la
cohesión social. No se puede afirmar la
subversión social o la cohesión social debido
a las sociedades tan complejas y
cambiantes.
COMUNICACIÓN DE MASAS Y
CAMBIO SOCIAL
Los medios de comunicación de masas
pueden tener consecuencias sociales, sin
embargo, es poco probable que los media
sean la única influencia en la conducción de
una sociedad.
TEORÍA DE LA SOCIEDAD DE
MASAS
Hay una interdependencia entre las
instituciones que ejercen el poder y la
integración de los media a las fuentes de
poder y de autoridad sociales.
Esta teoría postula que los media están
monopolísticamente controlados o dirigidos y
suponen una manera de organizar a la gente
en masas.
FUNCIONES SOCIALES DE LOS
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Información
Correlación
Continuidad
Entretenimiento
Motivación
TEORÍA FUNCIONALISTA.
Factores por los que los medios son
esenciales para la sociedad:
Integración
Cooperación
Orden, control y estabilidad
Adaptación a los cambios
Movilización
Gestión de la tensión
Continuidad de la cultura y los valores
TEORÍA POLÍTICO-
ECONÓMICA CRÍTICA.
Tienen intereses relacionados con la
necesidad de obtener beneficios,
rentabilidad.
Disminución de fuentes mediáticas
independientes. Marginación de voces
alternativas.
Concentración en los grandes mercados.
Integración mediática mundial.
Contenidos y audiencias son convertidos en
mercancías.
TEORÍA DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN Y DESARROLLO.
Procedencia y Actitudes,
experiencia valores y
creencias
profesional.
personales
Blanda X
Puntual X
En desarrollo X
Continuada x X
Molotch y Lester
(tipología de los sucesos)
Sucesos rutinarios: que se dividen en
Aquellos cuyos promotores tienen acceso de
forma habitual a los compiladores de noticias
Aquellos cuyos promotores pretenden
perturbar el acceso rutinario de terceros a fin
de elaborar sus propios sucesos
Aquellos cuyo acceso está asegurado porque
los promotores del suceso son los mismos
que reúnen las noticias.
Accidentes
Escándalos
TENDENCIOSIDAD
ACCESO DE LA SOCIEDAD A LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
RELACIONES CON LAS FUENTES
Hay tres factores básicos que conducen a una
simbiosis inevitable entre los medios y sus fuentes:
La planificación del suministro
Relaciones asimétricas y asimilación
Relaciones públicas y noticias
ACTIVIDADES DE LAS ORGANIZACIONES
MEDIÁTICAS: PROCESAMIENTO Y
PRESENTACIÓN
PROCESAMIENTO INTERNO DE LA
INFORMACIÓN
LÓGICAS DE ESTANDARIZACIÓN Y
ORGANIZACIÓN
MEDIOS ALTERNATIVOS EN LA TOMA DE
DECISIONES
EL CONCEPTO DE TEXTO