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Imagen. Etimología
Del latín imago (de la misma raíz im: imitare).
Imagen es la representación figurada es decir, en
forma de figura , ya sea visible o audible- de un
modelo original (Costa, p.182)
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Memoria
Experiencias
Realidad, mundo de las cosas
Seres
Objetos Percepciones
Fenómenos
Acontecimientos Imágenes
Instituciones mentales
Mundo de las Vivencias
imágenes materiales
Visuales
Auditivas
Audiovisuales
Actos del
Otras individuo,
comportamientos
, conducta
reactiva 3
Imagen global de la empresa
La imagen global de la empresa tiene siempre el
sentido de imagen mental, de representación
memorial. Por consiguiente, la imagen global-en
tanto que configura una imagen mental- es
consecuencia de las percepciones acumuladas.
Es la forma, el conjunto y la coherencia de estas
percepciones lo que configura la imagen global.
El mecanismo esencial es el de : «percepción-
asociaciones-imagen mental-reacciones».
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La coherencia formal
El individuo asocia lo que se parece, lo que se ve
junto, lo que se repite: en definitiva, lo que el cerebro
percibe y organiza como coherente.
La coherencia formal será, en síntesis, mucho más
que la parte visible- o perceptible- de la imagen
global: es su sustancia misma.
Por eso definimos que a la idea de construir una
imagen global-que es más que la simple marca o que
la identidad corporativa – corresponde la idea de
diseño total.
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Imagen mental
En Psicología «imagen mental» es el resultado , en la
imaginación y en la memoria, de las percepciones
externas, subjetivadas por el individuo.
Cuando la causa de ciertas imágenes mentales- o
estereotipos-posee un cierto impacto emocional, una
fuerte pregnancia psicológica o alta capacidad de
implicación del individuo devienes patrones de
conducta.
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Imagen de empresa
Es una clase específica de las imágenes mentales,
vinculada al aspecto institucional (la empresa como
institución) y, sobre todo, al aspecto funcional de los
productos y servicios que la empresa vende.
La imagen de la empresa es una representación
mental de una serie de «valores» psicológicos
atribuidos a ella como organización y transferidos a
sus productos, sus servicios y su conducta.
7
Imagen de marca
Representación mental de un determinado estilo de
una empresa o de una organización, transmitida
especialmente a través de sus actividades de
producción y de sus actuaciones comerciales; de sus
productos y línea de productos , servicios,
publicidad.
Imagen de empresa e imagen de marca no son
excluyentes una de otra, y a menudo, ambas
coexisten explícitamente o no- en los ámbitos
insitucional y de su actuación comercial alimentando
la imagen del producto.
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Imagen corporativa
Es una imagen mental ligada a una corporación y a
lo que ella representa, especialmente por conducto
de su identidad visual expresada por signos gráficos,
pero también de su comportamiento y sus
actuaciones.
La imagen corporativa abarca la imagen de empresa
y la imagen de marca, puesto que implica el conjunto
de la empresa, sus producciones y actuaciones.
9
Imagen global
Es una imagen mental especialmente fuerte y estable que
ha sido generada por el conjunto coherente de todos los
mensajes que la empresa emite en el espacio-tiempo. La
imagen global se opone al fenómeno corriente de
imágenes parciales o también heteroimágenes que se
generan en la práctica.
Esta sucesión y esta coexistencia de mensajes diferentes es
particularmente intencionada y dirigida, y abarca la
identidad corporativa , el diseño arquitectónico y
ambiental, el diseño de productos, la señalética, el
grafismo de información, editorial y publicitario, la
publicidad estática, los objetos.
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Imagen global…2
Todos los elementos visuales, gráficos,
tridimensionales y audiovisuales coordinados,
configuran una imagen psicológica multiforme pero
homogénea , integrada y sin fisuras ni ambigüedad
que se caracteriza por su carácter global.
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Integración de la comunicación
Canalización
Clases de comunicación Naturaleza
Mediadores Sonora
Interpersonal Semántica
Individuos Visual
Personalizada Icónica
Micro-media Audiovisual
Selectiva Cromática
Mass-media Táctil
Colectiva Topológica
Espacial
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La comunicación, vector de la política de diseño
en la disciplina de la imagen global
Identidad
corporativa
Informativa Publicitaria
Comunicación
El producto
Ambiental
como media
Arquitectónica
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