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Una estrategia de nuevo producto es una declaracion que identifica la funcion que se espera de un nuevo

producto en el logro de los objetivos corporativos y de marketing. Por ejemplo, un nuevo producto puede
disenarse para proteger la participacion del mercado, alcanzar una meta especifica de ganancia sobre inversion, o
establecer una posicion en un mercado nuevo; o bien, la funcion del nuevo producto podria ser mantener el buen
nombre de la compania en innovacion o responsabilidad social.
Etapas en el proceso de desarrollo:
-Generacion de ideas de nuevo producto. El desarrollo de un nuevo producto comienza con una idea. Se tiene que
crear un sistema para estimular las nuevas ideas dentro de una organizacion y revisarlas con rapidez.
-Filtracion de ideas. En esta etapa, las ideas de nuevos productos se evaluan para determinar cuales merecen mas
atencion.
-Analisis de negocio: Durante la etapa de analisis de negocios, la direccion a) identifica las caracteristicas del
producto; b) estima la demanda de mercado, la competencia y la rentabilidad del producto; c) establece un
programa para desarrollar el producto, y d) asigna la responsabilidad de estudio adicional de viabilidad del
producto.
-Desarrollo de prototipo. Si los resultados del analisis de negocios son favorables, entonces se crea un prototipo (o
modelo de ensayo) del producto. En el caso de los servicios, se disenan y prueban las instalaciones y procedimientos
necesarios para producir y entregar el nuevo producto.
-Pruebas de mercado: tienen que ver con consumidores reales. Se puede dar un producto tangible nuevo a las
personas de un grupo muestra para que lo usen en sus hogares (en el caso de un bien de consumo) o en sus
organizaciones (un bien de negocios). Despues de la prueba, se les pide a los usuarios que evaluen el producto.
-Comercializacion. En esta etapa se planean y llevan a la practica los programas de produccion y marketing a toda
escala.
estrategia de nuevo producto
Etapas en el proceso de adopcion
Conciencia: El individuo se expone a la innovacion; se convierte en prospecto.
Inters: El prospecto se interesa lo suficiente para buscar informacion.
Evaluacin: El prospecto juzga las ventajas y desventajas del producto y lo compara
con las alternativas.
Prueba: El prospecto adopta la innovacion en grado limitado. Un consumidor
prueba una muestra, si se puede entregar muestras del producto.
Adopcin: El prospecto decide si va a utilizar la innovacion ya sin limitaciones.
Confirmacin: Despues de adoptar la innovacion, el prospecto se convierte en un
usuario que busca de inmediato asegurarse de que la decision de comprar el
producto fue correcta.