Guía de Publicidad Programática
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Aloha - Agencia de Marketing DigitalGuía de Publicidad Programática
Cargado por
Aloha - Agencia de Marketing Digital¿Qué es
programmatic
y cómo puedo hacerlo?
¿Qué es
programmatic?
Modelo de compras de publicidad online
donde se automatiza la compra y venta de
Ads, proceso que se realiza en tiempo real
mediante un sistema de demanda de
espacios publicitarios en sitios web.
En este modelo se elimina casi a 0 la
interacción humana, para poder abarcar
múltiples canales con un mismo Ad.
inscribirte en una
plataforma de ads para programmatic
¿Cómo funciona?
Entra en juego 5 componentes:
· Demand-Side Platforms (DSP): Compran los medios y
espacios publicitarios por medio de un sistema de pujas.
· Supply-Side Platforms (SSP): Se encargan de poner
las propiedades disponibles para subasta.
Entra en juego 5 componentes:
· Ad Exchange: el entorno donde se maneja la
subasta y se determina la venta.
· Ad Servers: Al ganar una subasta, colocan el anuncio
en su espacio publicitario.
· Data Providers: Dan acceso a la información sobre
la audiencia.
Como resultado…
Se da un proceso automático que permite
comprar espacios publicitarios en distintos
soportes y páginas web desde un mismo panel
de control, buscando las audiencias que
¿Qué son las Demand Side Platform?
Las plataformas tecnológicas de demanda de
sitios web o Demand Side Platforms, según
Business Of Apps, son “un sistema de software
basado en sitios que permite a las marcas y
agencias comprar inventario publicitario para
manejar múltiples cuentas de Ad Exchange
mediante una sola interface”
¿Qué es Real-Time Bidding (RTB,
compra en tiempo real)?
Como su nombre indica, es el proceso de
subasta que realizan los DSP en los espacios,
medios y canales publicitarios, basándose en un
costo por mil impresiones.
Hace referencia directamente al momento de
la compra-venta.
¿Es lo mismo RTB que Programmatic Ads?
Aunque a veces se hace referencia a la
publicidad programática como RTB,
estas no son lo mismo.
La diferencia es que RTB siempre se hace
a través de programmatic, mientras que
programmatic no necesariamente tiene
que usar RTB.
Costos
Entre $0.10 USD a $2.00 USD
por cada mil impresiones (CPM).
Esto puede variar dependiendo de factores como la segmentación, tipo
de subasta o variante de anuncio.
· Proceso automatizado: Gracias a las 3 plataformas: Ad Exchange,
DSP (Demand Side Platform) y SSP (Supply-Side Platforms).
· Seguimiento de KPI’s.
· Encuentran a tu audiencia por ti.
· Se aprovecha el Big Data.
· Posibilidad de gran alcance.
· Aportan muchos datos para poder optimizar al momento.
· Se ajusta a tu presupuesto.
Inconvenientes
· Sin interacción humana: Por más
inteligente que sea el algoritmo, no reemplaza
la capacidad de humana de entender el
comportamiento de su buyer persona.
· Pobre coincidencia del contenido: Aunque los
Data Providers pueden encontrar un sitio que
coincida con tu segmentación deseada, no tienes
seguridad de la coincidencia a nivel páginas.
Al pagar por
impresiones y no por clics, el volumen de
posibilidad de la calidad de estas vistas.
Modelos de Programmatic Ads
1· RTB Open
2· Programática Garantizada
3· Subasta Privada
4· Acuerdos preferentes
RTB Open
También llamado “mercado abierto”. Es
donde se encuentra la mayor parte de
inventario de espacios publicitarios y
está abierto a todos los compradores.
Se gana la subasta por el modelo de 1st
price o 2nd price.
Programática garantizada
Similar a los acuerdos preferenciales en el
pero para un número selecto de
compradores
comprar el equivalente de impresiones de un
el vendedor puede reservar
inventario para el comprador para el futuro.
Subasta Privada
Similar a RTB Open con una diferencia
principal, solo se ofrece a compradores
seleccionados y es por medio de invitación.
De igual manera se aplica el Floor price, o el
precio mínimo.
El tipo de subasta es de 1st price y 2nd price.
Acuerdos preferentes
En este tipo no tenemos una subasta, sino
que se trata de una oferta que se realiza
por un
Es un trato de uno-a-uno
Tipos de Programmatic Ads
· Display Ads
· Video Ads (o In-Display Video Ads)
· Social Ads
· Audio Ads
· TV Ads
· Print Ads
¿Cómo hacer
una campaña de
programmatic?
1 Establecer metas y
objetivos de campañas
Puntos a considerar:
· Meta principal
· Determinar KPI’s
· Determinar las métricas a optimizar
· Seleccionar canales
· Calcular y asignar presupuesto para medios
· Considerar etapa del funnel en todo momento
2
Opciones:
· Audiencias a medida
· Target contextual
· Audiencias lookalike
· Targeting por B2B
· 1st party targeting
· 3ed party targeting
3
Seleccionar
proveedores de inventario
(de ser necesario)
Ejemplos de ‘Exchange partners’ que proveen acceso a
inventario nativo, display, video, audio o TV
4
5 Analizar y reportar
los insights
Esto se hace
precampaña,
durante y
después de la
misma.
Ejemplos
Video Ad
Display Ads
Herramientas para compra programática
· Display&Video360
· Amazon DSP
· Mediasmart
· Stackadapt
· Appreciate
¿Qué considerar al seleccionar un DSP?
· Canales que ofrece
· Organización y estructuras
· Capacidad para el targeting
· Capacidad de conversión
· AI y aprendizaje automatizado
