CAMPAA DE COMUNICACIN: MI CERVEZA ES VICTORIA

Agencia Alazraki

CERVEZA VICTORIA LA EMPRESA

Victoria, cerveza de tipo Pilsener-Vienna, es la cerveza con ms tradicin de las producidas por Grupo Modelo. Su origen se remonta a 1865 ao en que se fund la "Compaa Toluca y Mxico" en la ciudad de Toluca. En 1935 fue adquirida por Cervecera Modelo, quien tambin obtuvo la patente de todas sus marcas, entre las que destac Victoria.

VICTORIA LA EMPRESA
Su antigedad y tradicin estn ligadas a la historia de Mxico, ya que ha pasado por diferentes pocas, destacando en especial la de la Revolucin, de la que an se conservan litografas zapatistas tomando cerveza Victoria.

VICTORIA LA EMPRESA
nica por su sabor fuerte y amargo que cautiva de inmediato al consumidor ms exigente, la cerveza Victoria, conserva su etiqueta original que simboliza al rey de la cerveza (Gambrinus) sosteniendo su copa cervecera.

VICTORIA LA EMPRESA
Con ms de 130 aos de excelencia, la cerveza Victoria es una de las ms antiguas que se producen en Mxico. Victoria se vende en aquellos estados del centro y sureste de la Repblica Mexicana, en donde el paladar del consumidor ha demostrado su preferencia durante todos estos aos, colocndola como marca lder regional.

 MISION
DISCURSO ORGANIZACIONAL
Establecer el Modelo de liderazgo en el mercado global de bebidas y productos de consumo, con el fin de: Generar valor constante a nuestros clientes, accionistas, personal y sociedad. Desarrollar integralmente el mejor capital humano en la industria. Alcanzar la excelencia en nuestros procesos, sistemas, productos y servicios, excediendo las expectativas de nuestros clientes y consumidores a travs de la innovacin constante. Ser reconocida ampliamente como una empresa socialmente responsable.

VISION

Hacer de nuestra empresa un Modelo a seguir que inspire orgullo, pasin y compromiso.

VALORES

Honestidad: Actuamos con rectitud e integridad, manteniendo un trato equitativo con todos nuestros semejantes. Lealtad: Formamos parte de la "Familia Modelo", conducindonos de acuerdo a los valores y objetivo empresarial de la organizacin.
Respeto: Guardamos en todo momento la debida consideracin a la dignidad humana y a su entorno. Responsabilidad: Cumplimos nuestro deber, haciendo nuestras las polticas y disposiciones de la empresa. Confianza: Nos desempeamos con exactitud, puntualidad, y fidelidad para fortalecer nuestro ambiente laboral.

PERCEPCION DE VICTORIA EN EL MERCADO

En mercado de la cerveza es muy competido dado la gran variedad de marcas que existen. A pesar de ello la cerveza VICTORIA tiene su mercado en la zona centro y sur del pas, siendo Veracruz uno de los estados que ms la consume este tipo de bebida. Veracruz representa el 11.3 por ciento del consumo nacional de la cerveza, slo por debajo del Distrito Federal con el 20.2%. Es por ello que se aplico una pequea encuesta en el mercado veracruzano a 450 personas para conocer la imagen que tienen los jarochos de esta bebida.

 Se les pregunto: Te gusta la cerveza Victoria? Por qu? Dnde la consumes usualmente? Qu opinas de su sabor? Qu se te viene a la mente cuando consumes cerveza victoria? Qu juegos mexicanos conoces y juegas cuando puedes? El 70 por ciento de las respuestas fue positiva, el 30 por ciento restante no le gusta principalmente por su sabor, siendo irnicamente este tambin el motivo por el que si le agrada a los que la consumen. En resumen, la imagen de Victoria es positiva aunque todava existe una parte del mercado que debe ganarse.

CERVEZA VICTORIA
Me gusta por: oscura, su sabor amargo, no es comn, porque tiene clase, porque ya es una cerveza de tradicin.
Porque yo soy parte de su lema: 20 millones de mexicanos no pueden estar equivocados.

La consumimos en: antros, bares, cantinas, en el boulevard, fiestasen casa, bodas mexicanas y viendo el futbol. La respalda una gran empresa como el Grupo Modelo.

Es una cerveza para los que saben tomar.

.Porque no hay otra igual que resalte Las tradiciones mexicanas Cerveza para machos y amigos Fieles no maricas y chismosas..

COMPETENCIA DE VICTORIA

En Veracruz la competencia de la Cerveza Victoria es Indio que de igual forma es oscura y de sabor amargo. La cerveza Indio pertenece a la Cervecera Cuauhtmoc Moctezuma. Indio tiene su propia pgina web a pesar de que es una marca ms de un Grupo Grande . Cuenta con seis presentaciones, de lata, cuartito, media, media no retornable, caguama retornable y litro y cuarto. Y es la ms posicionada en el mercado de jvenes

 Mercado de la cerveza en Mxico

Tendencias Segmentacin Competencia Gustos y preferencias Importadores Estudios de mercado etc.

Presupuesto publicitario anual de la marca $500,000 dls /ao

PLANTEAMIENTO DE ESTRATEGIA

La marca Victoria del Grupo modelo lanz la campaa Mi cerveza es Victoria para reforzar su imagen en los consumidores. Dicha campaa esta dirigida a su publico objetivo para ello se busco como imagen de la misma una figura que representa al macho mexicano de la actualidad, Alejandro Fernndez, as como otros jvenes maduros que demostraran que la cerveza Victoria es tradicin, se toma entre amigos y en todas ocasiones, por tal motivo se respaldo la campaa con el nombre de Mi Cerveza es Victoria. Producto: Cerveza Victoria de Mxico.

PBLICO OBJETIVO
La Cerveza Victoria de Mxico re direccion su mercado, anteriormente estaba considerada como una bebida para gente de clase baja, sin embargo para poder ganar terreno y ampliar su market share con la cerveza Sol, ahora va dirigida a jvenes maduros y adultos con solvencia econmica estable de 28 a 50 aos de edad de nivel socioeconmico A/B, C+ y C. Con gusto por la cerveza oscura que se distingue por su sabor fuerte y amargo. Es una cerveza para jvenes maduros que les gusta disfrutar de un buen momento con una buena cerveza con tradicin mexicana que refleje ser muy hombres y guapura. Objetivo de Mercadotecnia : Incrementar el market share de 5 a 6 puntos en Mxico de la Cerveza Victoria a travs de la campaa Mi cerveza es Victoria.

CAMPAA MI CERVEZA ES VICTORIA

http://www.youtube.com/watch?v=eUMipy_fDI8 http://www.youtube.com/watch?v=RLJsa8wEMTU&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=vJR6xwN1EIg&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=dMJ7KhiNJIU&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=1m_M5Es6_pc&feature=related

OBJETIVOS DE COMUNICACIN
Posicionar la imagen en el nuevo pblico objetivo de la Cerveza Victoria para aumentar el market share a travs de la identificacin con el target de A. Fernndez. Convertir la marca victoria en un concepto nuevo, fresco, de clase y con sabor a tradicin. Reforzar el nombre de la marca para que al pedir una cerveza el primer nombre que venga a la cabeza sea el de la Cerveza Victoria. Impulsar al cliente a mantener contacto con la marca victoria a travs de las TICs.

PRODUCTO
Caractersticas del producto: Nombre: Victoria Producto: Cerveza Oscura Presentacin: Botella de Vidrio semitransparente color mbar. Peso: Cuartito (250 mililitros), media (500 mililitros), Familiar (Un litro). Almacenamiento: Una caja de Cuartito y una Caja de Media traen 24 botellas de cerveza y una caja de Familiar trae 8 botellas. Target de consumo: jvenes y adultos de 28 a 50 aos de edad . NSE A/B, C+, C.

HERRAMIENTAS
Crea tu blog Victoria. La Cerveza Victoria esta explorando a nuevos terrenos, conociendo gente nueva, gente Victoria, as que si tu eres uno de ellos y te gusta nuestra cerveza, crea tu Blog y envanos tu link a nuestra pagina de internet del grupo modelo, el ganador ser tomado para la pagina de la Cerveza Victoria adems de grandes premios de los que te hars acreedores.

HERRAMIENTAS
Victoria Te Paga las Chelas. En tus corcholatas saldr la palabra VICTORIA con una clave, regstralas va mensajes SMS y los das primero de cada mes durante la promocin a la persona que mas mensajes haya acumulado ser ganador de 10 cartones de Cerveza Victoria mismos que se les llevar el da de su fiesta, reunin o la peda que hayas querido organizar para ti y tus amigos.

HERRAMIENTAS
Pdeselas a Vicky. Has el pedido para tus fiestas va internet te llevaremos tus Victorias hasta la puerta de tu casa, sin costo alguno. Adems al momento de hacer tu pedido podrs elegir entre un descuento o un cartn de Cervezas extras que Victoria te regala despus de tu quinta caja.

Veinte millones de mexicanos no pueden estar equivocados

Mi cerveza es Victoria!

estrategia

Incrementar el posicionamiento de marca durante el periodo 1 (6 meses)

Plataforma de medios
T.V Blogs Twiter Fb Blogs y pagina web; Se invita a los consumidores a que publiquen mejoras al producto o a los comerciales o juegos mexicanos y chistes de los das patrios. fb

medio

pautaje

Canal 2,5,7,9,22 y el 13 con 8,000 spots de 30 segs con A Fernndez Pgina: Del 6 de feb 2008 al 21 de dic del 2011

Incrementar la comunicacin entre los degustadores de esta cerveza y la empresa Modelo generacin de contenidos de cada 10 que entren al menos 2 dejen un contenido Alcanzar 10,000 likes y Ms de 2500 amigos en fb
Responsabilidad social del consumidor

Campaa de subir tus videos a you tube sobre juegos mexicanos y cmo celebras tus fiestas patrias
Del 5 de marzo del 2011 al 13 de dic del 2011

Taxistas sindicato XXX donde la empresa promueve a la canaca o al FUA y les enva un taxi de tal empresa pintada con un letrero de victoria para que lo lleve de la fiesta a su casa

Responsabilidad social de no golpear una mujer nunca por ningn pretexto yapoyo terapetico por chat.

Espectacular donde hay un puo cerrado agarrando una corcholata de victoria y dice tu sabes controlarte, victoria te ayuda, entra al blog y visita victoria te ayuda centro de apoyo psicoterapeutico

Blog de chat en vivo del 12 de abril 2011 al 8 de enero del 2012

Plataforma de medios

alcance Toda la repblica mexicana Creacin de pagina, bases de datos y admon y mtricas de las pginas Admon y sponsoreo de fb Toda La rep mexicana resp social y admon de fb y you tube Chats en vivo en toda la rep mexicana que tenga computadora ( el 25% de la poblacin que entre al sitio; un 4% de ese 25% que tiene compu y esta en el target) Comisiones Alazraqui

costo $ 2 mill de dls $ 12,000 dls

$1500 dls $1950 dls

$190,000 dls

(5 al 8%) sobre costos de publicidad o el .05% sobre ventas mientras dure la campaa

activacin
Vehculo publicitario o promocional que apoya o sorprende al pblico target en un territorio definido. Como el BTL o promociones y concursos

Activaciones de la campaa
BTL El mismo da que A. Fernndez lanza su tour 2010 y 10,000 actividades en 25 ciudades de la repblica Mexicana En esas 25 ciudades se daban citas en viernes o sbado personal de activacin de fiestas mexicanas recreando juegos tpicos y regalos a cambio, entregando ms de 100000 regalos en toda la repblica mexicana.