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VISIN:
Ser una empresa lder en la industria del sector vitivincola y pisquero, en el mercado
nacional e internacional por su calidad e innovacin en la elaboracin de productos con
identidad piurana lo que le permita alcanzar un excelente prestigio, un alto nivel de
participacin dentro de la industria y la confianza de sus clientes actuales y futuros.
MISIN:
OBJETIVOS:
CONDICIONES DE LA ORGANIZACIN
DE UVAS
La Empresa Vidpiura tiene empadronados a sus productores agrupados en
asociaciones.
La existencia de productores ilcitos y la presencia del contrabando en el
pas, hace que se degenere el comportamiento del mercado.
DE INSUMOS INDUSTRIALES Y OTROS
Esta conformada por muchas empresas, con amplio poder de negociacin
que se refleja en precios competitivos, calidad y formas de pago.
CLIENTES
PISCOS Y VINOS
Los Distribuidores y Comerciantes Minoristas de piscos y vinos de la
Empresa tienen poder de negociacin con la Empresa.
Se tiene como principal cliente a los pobladores de la Regin de Piura as
como algunos departamentos del sur del per.
Los comerciantes lcitos no cuentan con mecanismos de control sobre el
mercado a su cargo, estando desorganizados para enfrentar la competencia
desleal del comercio no autorizado.
ESTRATEGIAS DE MARKETING
Los productos que elabora y comercializa Hacienda del Abuelo, se encuentran en la etapa
de crecimiento puesto que se intenta incursionar en nuevos mercados, es decir, en
mercados an no explotados.
PLAN DE MARKETING
PRODUCTO
Hacienda del Abuelo, brinda productos de alta calidad, siendo los vinos y piscos en su
proceso de elaboracin sometidos a procesos de destilacin bien controlados y regidos
por las normas sanitarias, brindando as garantas a nuestros consumidores.
Para dar mayores facilidades a nuestros clientes de poder obtener nuestros productos es
que contamos con una distribuidora central ubicada en la panamericana Sur.
PRECIO
PUBLICIDAD
Se crear una tienda virtual en la que se expondrn los diferentes piscos y vinos
que VIDPIURA elabora.
Diseo de foliados para distribuirlos en las diversas ferias, centros de abastos, y
lugares de exhibicin.
Patrocinar eventos con proyeccin social.
Publicidad radial y televisiva en horarios juveniles y de adultos, as como en
peridicos de mayor renombre.
Realizacin de promociones, ofertas para aquellos clientes que adquieran en
mayor nmero nuestros productos.
Incentivo anual para nuestra fuerza de ventas.
Insercin de cuas en revistas, cuyos lectores sean nuestro pblico objetivo.
Diseo de almanaques cada fin de ao, los cuales se entregarn a clientes asiduos
a nuestra empresa.
PLAZA
Por ser productos nuevos, con una marca no conocida en el mercado local, se encuentra
en su etapa de crecimiento, por lo que es necesario organizar la fuerza de ventas a fin de
impulsar el producto y expandir el mercado.
Supermercados
Restaurantes
Discotecas
Bares
Tiendas y bodegas.
Degustadoras en supermercados, quienes se encargarn de mostrar el producto y
lograr ventas.
MATRIZ FODA
DEBILIDADES
AMENAZAS
FORTALEZA
Nutritivo y saludable.
Variedad de sabores.
Innovacin.
OPORTUNIDADES