UNIVERSIDAD NACIONAL DE LOJA

Materia:
Marketing
Estudiante:
Katherine Pamela Flores Chinchay
Curso:
4 “B”
Docente:
Paola Flores

2023-2024
FORO ACADÉMICO

1.- Realizar un ensayo sobre la evolución del marketing con la lectura “The marketing
evolution”

“La evolución del marketing”

INTRODUCCIÓN

Todos los conceptos conocidos en el mundo actual se remontan por años de historia y
evolución, el marketing no es la excepción, ha tenido que pasar por muchos estudios y
cambios a lo que conocemos actualmente. Sus orígenes empiezan en la revolución pre
industrial donde su uso empezó a tener importancia para las empresas de aquel momento,
en comparación para lo que conocemos ahora el marketing es un conjunto de estrategias
y técnicas para ofrecer los productos que queremos vender un mercado, sin duda los
tiempos cambian al igual que las definiciones de lo que conocemos, sin embargo, todas
estas definiciones llevan al mismo objetivo que crear clientes para las empresas. Ahora
bien, si queremos crear un concepto nuevo de marketing se debería seguir los conceptos
planteados a través de la historia. Vamos a estudiar cómo ha ido cambiando este concepto
a lo que conocemos actualmente, su evolución como aprendizaje.

DESARROLLO

El marketing desde sus orígenes en el siglo XX ha contado con diferentes facetas que
denominan a su significado, dos de estas demonizaciones divididas definen que la
creación de un producto no se guía por el comprador, y la otra apoya totalmente a la
participación del cliente. Desde 1850 se ha credo al marketing como una filosofía en
distintas fases: filosofía de producción; filosofía del producto; filosofía del marketing
social; y la filosofía holística del marketing.

La filosofía de la producción tuvo su inicio en la época de 1850 hasta el siglo XX, en

general en esta etapa encontramos a la revolución industrial de E.E.U.U, donde
empezamos a ver un crecimiento en la generación de energía, la división del trabajo
empresarial etc., con el crecimiento de la producción en masa la producción de bienes fue
aumentando con nuevas formas de producción donde el fin era mejorar los productos y
distribuirlos eficientemente, con esto los consumidores buscaban los mejores precios
entre la variedad que existía.

Definitivamente hoy día es poco factible aplicar esta filosofía en las empresas debido a
que se correría demasiado riesgo centrarse simplemente en la producción excesiva,
actualmente la creación de productos con innovación es lo que mas satisface a los
consumidores debido a que las cosas nuevas y eficientes llaman la atención.

La época de 1930 donde la filosofía del producto entro en juego, no es mas que un avance
de producción de calidad, rendimiento e innovación, donde la participación d el a opinión
del consumidor no era necesaria, esto debido a que las empresas centraban su
conocimiento sobre sus creaciones e implementaban nuevas características para ese
producto con el fin de mejorarlo.

Debido a la época esta filosofía funciono por que el consumidor no tenia clara sus
necesidades, esto hacía que la empresa no se guie en base a lo que los demás
“necesitaban”

La Filosofía de venta, se da tras el aumento de producción aproximadamente durante el

periodo de 1930-1950 se dio la idea de la creación de un departamento que seria le
encargado de las ventas de una empresa, en otras palabras, uso de las técnicas de
marketing, de esta manera se dividía los encargados de crear y vender. La creación de un
departamento de ventas se dio con el fin de que las ventas fueran rentables, debido a que
por una mala experiencia de alguien ese rumor podría llegar mas gente y hacer que no
compren, ahí es donde se encargarían de llevar una buena imagen a todos del producto, a
esto se le llama la “venta dura”.

En la filosofía del marketing, comprendida entre la época de 1950 hasta el siglo XXI, nos
presenta algo nuevo a lo que ya se conocía, el marketing guiado hacia las necesidades del
cliente. La clave de esto es que no se debe vender lo que se puede producir, sino lo que
el cliente necesita. En este contexto se define que el cliente tiene muchas opciones, cuenta
con variedad de elección entonces estos elegirán los que mejor se adapte a sus
necesidades. Esta filosofía es lo que conocemos hoy en día, y que ha sido de gran ayuda
para las empresas.

La filosofía del marketing social surgió en la década de 1970, con una idea relativamente
interesante que presenta que: Surge un conflicto entre los deseos del consumidor a corto
y largo plazo en la sociedad, lo que sugiere que las empresas deben centrarse en la
responsabilidad social y bienestar del cliente.

En una etapa las actual (siglo XXI) las empresas empiezan a implementar la idea de una
implementación directa del “todo” conocida como filosofía holística del marketing. El
marketing debe ser la adopción de todas las actividades de marketing. Por tanto, el
marketing holístico incluye marketing, marketing de resultados, marketing integrado y
marketing relacional. Entonces, se comprende que el marketing son todas las actividades
típicas del mismo. Un pensamiento mucho mas abierto a la inclusión y que por ende
permite llegar a lo que conocemos actualmente.
GRAFICO DEL LA EVOLUCIÓN DEL MARKETING

CONCLUSIÓN

El desarrollo de una idea o una palabra tiene mucho peso en la historia, es por eso
reconocer la importancia y la validez que tienen las épocas. El marketing no puso
desarrollarse sin el respaldo de la historia hasta lo que ahora conocer si no hubiera sido
por como se aprende el pasado, así como empezó como idea de producción masiva sin
interés en los consumidores, fue desarrollándose de la mano con las necesidades de los
clientes, y gracias a estos aprendizajes llegamos aplicar nuevas formas de innovación que
nos permiten expandir mucho mas nuestro conocimiento y oportunidades.

RECOMENDACIONES

• Enfocarse desde lo que ya fue escrito anteriormente, nos permite no cometer los
mismos errores.
 • Estar abiertos a los cambios es de gran importancia al momento de innovar.
• El mundo siempre está en constante cambio es por eso que debemos enfocarnos
en el ahora.
• Las empresas deben ir de la mano con las necesidades de los consumidores, ya
que de esto depende su éxito.
• El marketing es una herramienta que debe estar innovando siempre.

BIBLIOGRAFÍA

Solomon A. Keelson, T. P. (2012). THE EVOLUTION OF THE MARKETING CONCEPTS: THEORETICALLY

DIFFERENT ROADS LEADING TO PRACTICALLY SAME DESTINATION! Obtenido de
https://eva.unl.edu.ec/pluginfile.php/3409309/mod_resource/content/1/LECTURA.pdf