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Marketing político: son todas las técnicas que buscan influir en las actitudes,
decisiones y conductas de las personas; tratando de ideologizarlas.
3. Evolución en la historia
El marketing tuvo 4 etapas importantes en su evolución, la primera de ella es el
enfoque de producción, básicamente en esta etapa las empresas dejaban de lado
todo lo referente al consumidor y únicamente se enfocaban en la producción
masiva de los productos. Un factor importante es que no había mucha
competencia y es por esto que la oferta era capaz de crear la demanda. En los
inicios del 1970 surge la etapa del producto, en esta etapa se crea el concepto de
las “4 P” y se manifiestan las consecuencias de producción masiva de la etapa
anterior, ya que las empresas comenzaron a generar excedentes en su producción
debido a que se logra un equilibrio en la demanda – oferta reduciendo las ventas.
En la década de los 80 las ventas tomaron un auge importante debido al
surgimiento de políticas proactivas de precios y ventas. Esta etapa se basa en el
asedio que realizan las empresas hacia el consumidor para poder estimular la
compra.
En todas las etapas anteriores la opinión del consumidor no es tomada en cuenta,
es hasta la década de los 90 que surge la etapa de Marketing. El objetivo ya no
es producir masivamente ni tampoco es vender todo a como dé lugar, en esta
etapa se enfocan los productos en base a las necesidades del consumidor, es
decir que se produce lo que el mercado necesita provocando un incremento en la
participación de los clientes en la producción de un producto y también surgen los
programas de fidelización. Dentro de esta etapa es cuando el marketing juega un
rol importante en la industria, las empresas comienzan adoptar un enfoque de
marketing social y a utilizar herramientas para poder identificar el público objetivo y
mejorar la relación costo- beneficio. En el 2000 se incorpora una extensión más
del Marketing la cual va dirigida al mercado digital, por afirmamos que el Marketing
está en un constante proceso de cambio debido a que se encuentra en función de
las cambios del consumidor.
CONCLUSIONES