INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

UNIDAD PROFESIONAL INTERDISCIPLINARIA

DE BIOTECNOLOGÍA

FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS

Gigantes de México

Profesora
Martínez Allende Diana

Alumnos
➢ Carrera Rodríguez Astrud Paulina

➢ Gómez Montiel Jessica Naohmi

➢ Nuñez Martinez Tania

➢ Ortega Coscar Guadalupe Cielo

➢ Perea Tlacomulco Carlos Daniel

➢ Rivera Zamudio Karla

Grupo: 7LV1

Fecha de entrega: 14 de octubre de 2022.

 CEMEX
Lorenzo Zambrano Treviño, hijo de Alejandrina Treviño Madero (sobrina de
Francisco Madero) y de Lorenzo Zambrano Hellión (exitoso empresario de
Monterrey).

Fábrica de cemento fundada por su abuelo: Cementos Monterrey, tuvo una dura
competencia con Cementos Hidalgo, tuvieron que unirse el 4 de enero de 1931. El
abuelo de Lorenzo muere y la empresa se queda a manos de su contador. Lorenzo
se va a estudiar a Missouri pero regresa a Monterrey ya que su padre murió. En
1968 se presenta para un puesto en la oficina de Cementos Mexicanos.

Es nombrado gerente de la planta de producción de Saltillo, la cual es una de las

menos productivas. Aprovechó esta oportunidad para demostrar de lo que era capaz
de hacer. Encuentra una forma de automatizar y optimizar su actividad, con una
computadora. Su idea fue rechazada, ya que requería mucho dinero. Eso no lo
detuvo, ya que utilizó sus propios recursos para poder adquirirla. Enseña a los
trabajadores a utilizar la computadora. En pocos años, la planta de Torreón se
convierte en la más eficiente de Cementos Mexicanos. Lorenzo se afianzaba como
un líder.

Su tío le pide ser parte del consejo, él acepta. Lorenzo comenta con su tío que la
empresa tiene un potencial el cual no se está aprovechando, había que modificar
los procedimientos para no quedarse atrás. Tenían que modernizar la empresa.
Esto debía ser comentado con el director de la empresa.

El director general de la compañía deja el puesto, eligen a Zambrano para

postularse para la dirección general.

Invirtió 18 años de su vida para poder llegar a ese lugar. Dos años después de
asumir la dirección general de Cementos Mexicanos, ya bajo el nombre de CEMEX,
se enfrenta con su primer gran desafío. México atraviesa una de sus peores crisis
económicas, provocando que la empresa se vuelva vulnerable ante sus
competidores, ya que era una pequeña empresa. Venden sus activos en turismo y
petroquímicos.

La cementera Anáhuac, uno de los competidores de CEMEX quiere vender sus

acciones, Lorenzo los convence para que le vendan a él. Querían aumentar sus
números de productividad, pero no lo suficiente para poder enfrentar a sus gigantes
competidores. Los ingleses quieren vender su parte de Tolteca, ya que no querían
seguir invirtiendo en un país tan inestable como México, era un reto, ya que la
empresa era aún más grande que CEMEX, se necesitaba mucho dinero. Al
comprarla, se convertirían en la cementera más importante de México.
Se alió con Bernardo Quintana, uno de los socios minoritarios de cementos Tolteca,
para poder comprar los dos las acciones de los ingleses. CEMEX se posiciona como
la cementera más importante de todo México y una de las de mayor crecimiento del
mundo entero.

En el gobierno de Salinas de Gortari, gracias al acuerdo de libre comercio, la

economía cerrada de México se convierte en una de las más abiertas del planeta.
Abrir la economía también significaba abrirles las puertas a las compañías
extranjeras. No pasó mucho tiempo para que uno de los gigantes europeos se
interese en la compañía de Zambrano.

Después de todo lo que había logrado, no podía perder la empresa a manos de los
europeos. Decide aumentar las ventas en Estados Unidos, estas se volvieron un
éxito. La compañía se consolida en el sur del país. Pero llamó la atención de las
cementeras locales. Por una denuncia, en la cual debían pagar una tarifa
compensatoria. Les cerraron las puertas en Estados Unidos.

El mercado español estaba interesado en vender, sin embargo, había otros

postores, se tenían que mejorar las propuestas de CEMEX. Los bancos europeos
decidieron no apoyarlos. JP Morgan y Citybank les ofrecen ayuda para que pueda
concretarse la venta.

Gracias a la crisis en España y la disminución de la demanda de concreto, sus

acciones cayeron drásticamente, después de años de viajar a España, las plantas
acaban dando ganancias, recuperan la inversión y con creces. La hazaña de
CEMEX, la hazaña de Lorenzo Zambrano es la hazaña de un México que solo veía
a sí mismo. Se atreve a ver decididamente para afuera.

Pasó de ser la cabeza de una compañía cementera muy pequeña a ir ampliando en

círculos concéntricos, primero a México y luego al mundo. Lorenzo es un líder
integral, que dejó un legado en la parte de la educación, social, deporte y cultura.

Fallece en 2014, dejó a CEMEX como un imperio de 16 mil millones de dólares, con
una presencia en más de 50 países.
 GRUPO CARSO
Carlos Slim Helú, es un empresario mexicano hijo de refugiados libaneses que
buscaban escapar de los problemas políticos y sociales de su nación, Slim creció
en el ceno de una familia acomodada que había hecho su fortuna primeramente con
una pequeña mercería en el centro de la Ciudad de México, llamada “Estrella del
oriente”, nombre que le fue dado por sus raíces libanesas, a lo cual siguió la
incursión en la industria inmobiliaria que los posiciono financieramente.

Carlos Slim que es Ingeniero Civil, egresado de la UNAM mostro desde temprana
edad una gran inteligencia y pensamiento lógico, que después aplico para dar un
impulso a su vida como empresario en el ámbito inmobiliario, Slim compraba
empresas con problemas financieros serios para después estabilizarlas, es decir
que el siempre veis oportunidades de inversión donde nadie más lo hacía.

Él estaba interesado principalmente en el mundo de los seguros, este ideal fue el

precursor de su propio banco Inbursa, el trato siempre de ser muy cercano a
Espinosa Iglesias fundador de Bancomer, Slim siempre lo vio como un mentor y
amigo del cual aprendió mucho.

Su oportunidad de inversión más importante se dio cuando se presentó la

competencia por la licitación de teléfonos de México, el sabía perfectamente que
con su capital no podía enfrentarse a esta competencia por lo cual, acudió a Sac
Western Wel y France Telcomn como inversionistas mayoritarios, y con diversos
inversionistas minoritarios, para presentar la propuesta por la licitación de TELMEX,
sal ganar la licitación sabía que recibía una empresa con muchas deficiencias, por
lo cual su plan de acción fue renovar todas las instalaciones y equipos, al igual que
capacitar al personal para que de este modo pudiese modernizar TELMEX.

Su siguiente gran paso, fue la implementación de los teléfonos móviles en México,

que sabiendo que la mayoría de la población no solo en México, sino que en el
mundo, este servicio era un lujo que solo la clase alta podía disponer, implemento
con éxito el servicio pre pago, este ramificaría después a todo el mundo como una
nueva forma de vender comunicación.
 TELEVISA
A los 17 años Emilio Azcárraga estudiaba en una academia militar de prestigio el
cual fue enviado por su padre donde se ganó el apodo del Tigre Azcárraga.
Su padre era el fundador de xew radio y luego inicia lo que sería radiópolis la
radiodifusora más moderna de México la industria de la comunicación da un vuelco
histórico la transmisión televisiva del primer juego de la serie mundial de béisbol en
1947 don Emilio Azcárraga Vidaurreta ve en esa transmisión el
futuro en un sorpresivo cambio de timón Azcárraga Vidaurreta ordena la inmediata
modificación técnica y operativa de las instalaciones de radiópolis para crear
Televicentro.
Su esposa Regina muere días después de dar a luz a su hija quien murió al día
siguiente del parto, lo cual lo afecto demasiado.
Su padre le ofreció que se integre al equipo de ventas del canal 2 al poco tiempo
Emilio consigue vender
sus primeros anuncios logran que las marcas más importantes de México se
publiciten en Televicentro
En 1955 se consolida el sistema mexicano con la fusión de los canales 2 de Emilio
Azcárraga Vidaurreta 4 de Rómulo O’Farril y 5 de Guillermo González
Camarena la venta de televisores se ha duplicado es un récord histórico la caja
mágica deja de ser un lujo exclusivo para la clase alta y comienza a ser un producto
más accesible
Emilio Azcárraga crea el estadio Azteca el cual abre sus puertas en 1966 a pesar
de todos los conflictos económicos que representaba su creación y así México es
la sede del mundial de fútbol de 1970.
 GRUPO BIMBO
Lorenzo Servitje

A los 16 años empezó a trabajar en una pasteleria El Molino el cual fue fundado
por su padre.Cuando su padre murió el decidió estar mas involucrado en el
negocio así que dejo su carrera de Contador la cual la estudiaba en la UNAM.
A Lorenzo se le llega la idea de tener un horno de bizcochos que es originalmente
de USA, para poder instalarlo le hablaron a Alfonso Velazco, un ingeniero para
que lo ayude.
Lorenz quería ser el único con un buen pan de caja que no tuviera moho pero se
le complicaba un poco lograrlo hasta que Velazco dio la idea del papel celofán lo
cual obtuvo buenos resultados.
El paso siguiente para Lorenzo es el plan de distribución, de ahí pues deben
encargar maquinaria ,aunque tuvo problemas ya que la maquinaria se dejo de
venderse por la guerra.
Lorenzo saca un préstamo de $600,000 para poder desarrollar la empresa pero
tuvo la que su suegro le dio el terreno para empezar ahí su empresa. Una vez
teniéndolo aunque no existía como tal el marketing crean el nombre de “BIMBO” y
también se crea el logo.
En 1945 fundo por fin la Panificadora Bimbo cuando el tenia apenas 20 años.El
tiempo paso y a la panificadora estaba dando frutos provocando la distribucion de
producto en varios Estados, tiempo después su socio Velazco toma la decision de
abrir su propia panaderia aunque luego regresa a venderle su emprese a
Lorenzo.Una vez que la panificadora fue un éxito rotundo Lorenzo toma la decision
de dejar la gerencia a su hermano Roberto.Lorenzo fallece en el 2017.