LOS NIVELES

ESTRATÉGICOS
SOFÍA GUTIÉRREZ
 ESTRATEGIA POLÍTICA (EPO)

Diseño de Propuesta Política, con sus pilares filosóficos, teóricos, su

aproximación al modelo de sociedad que se quiere gestar en ese
territorio, bajo una lectura responsable de los acumulados, una
comprensión de los actores y una conciencia de las prioridades. Se
traduce en un Programa de Gobierno y luego en un Plan de Desarrollo.
 CARACTERÍSCAS
Diagnóstico. Incluye una definición precisa acerca del contexto
político, histórico, económico, social y cultural.
Objetivos. No se trata de repetir el estereotipado “quiero ganar” sino
de describir objetivos precisos, claros, medibles, realistas y que sean
posibles.
Target. Debes decidir cuál es tu público objetivo, tu “coalición
ganadora”, los segmentos de la población que te llevarán al triunfo
electoral.
Mensaje. La idea central que le vas a comunicar a tu target durante
la campaña y que explica por qué votarte a ti en lugar de elegir a
otro candidato.
Posicionamiento. Define qué lugar ocupas actualmente en el cerebro
de tu público objetivo.
Recursos. Realiza el inventario de los recursos materiales y humanos
que están a tu disposición y explica cómo obtendrás los que te
faltan.
 CARACTERÍSCAS
Organización. Decide cómo será la organización de la enorme
operación electoral que significa una campaña.
Movilización. Tendrás que delinear cómo esa organización va a
movilizar los recursos humanos disponibles a lo largo de las distintas
etapas de la campaña.
Cronograma. Al igual que en el ajedrez, establece 3 etapas principales:
apertura, medio juego y final.
Presupuesto. No hay campaña sin dinero. Tendrás que tener un
presupuesto total que cubra todos los aspectos.
valuaciones. En consonancia con ello, establece en qué momentos se
evaluará la marcha de la estrategia, con base en qué criterios se hará
y quiénes serán los responsables de la tarea.
 IMPORTANCIA
Alcance y persuasión: Una estrategia política efectiva permite a los líderes
políticos y candidatos llegar a un amplio espectro de votantes y persuadirlos
para que apoyen sus políticas, ideas o candidaturas.
Diferenciación: En entornos políticos competitivos, es crucial que los candidatos
se diferencien de sus oponentes.
Movilización de votantes: La estrategia política incluye la movilización de
votantes, es decir, identificar y motivar a aquellos que son más propensos a
apoyar a un candidato o partido y asegurarse de que salgan a votar el día de
las elecciones.
Gestión de la imagen: La percepción pública juega un papel crucial en la política.
 IMPORTANCIA
Negociación y coaliciones: En sistemas políticos multipartidistas o en entornos
legislativos, la estrategia política implica la negociación y la formación de
coaliciones para avanzar en agendas políticas específicas.
Anticipación y reacción: Los eventos políticos pueden ser impredecibles.
Construcción de legitimidad y confianza: La estrategia política no solo se trata
de ganar elecciones, sino también de construir legitimidad y confianza en el
sistema político.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN (EC)

Elaboración Discurso Político. Se traduce la estrategia

política para convertirla en discurso, pero además se
establecen los públicos, la cultura, la forma de interacción,
se define un plan desde lo estratégico e incluso táctico.
CARACTERÍSTICAS
Creativa.
Que comunique un mensaje o una idea.
Adaptada al medio o soporte donde se va a comunicar.
Ha de apelar a las emociones y sentimientos.
Para construir esta estrategia deberemos.
Definir los objetivos de una manera muy clara.
Conocer al público al que se dirige
Establecer un presupuesto
Definir los canales o medios donde se publicará.
Creación.
Revisar la estrategia de manera diaria y analizar sus
repercusiones.
IMPORTANCIA
La comunicación de un producto o servicio no se improvisa.
Debemos trazar una hoja de ruta, llamado plan de comunicación, en la que
se establecerán una serie de acciones para que todos los departamentos de
la empresa remen en la misma dirección.
Va a permitir una mejor coordinación de las áreas, así como de la
organización de cada una de ellas.
Las estrategias usan herramientas.
Ayuda a captar clientes y fidelizarlos.
Facilita la información que interesa a los clientes de forma directa, con lo
que la comunicación es más eficiente.
Permite llegar a un público más concreto, mediante campañas más
específicas.
Posibilita el incremento de ventas, al ganar una mayor visibilidad y llegar a
más clientes se genera una mayor oportunidad de ventas.
Permite evaluar los resultados tanto de la estrategia como de las campañas.
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 ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD (EPU)

Construcción de Imagen Política. Allí convergen la estrategia política y la

estrategia comunicacional para brindarle elementos a los responsables de la
construcción táctica de la imagen y las diferentes piezas de discurso que
consumen los públicos alrededor de la propuesta.
CARACTERÍSTICAS
Objetivos claros y específicos: Una estrategia de publicidad debe
establecer objetivos claros y específicos que se alineen con los objetivos
generales de marketing de la empresa.
Segmentación del mercado: La estrategia de publicidad debe identificar y
segmentar adecuadamente el mercado objetivo.
Posicionamiento de la marca: La estrategia de publicidad debe contribuir al
posicionamiento deseado de la marca en la mente de los consumidores.
Mensaje claro y coherente: La estrategia de publicidad debe desarrollar un
mensaje claro y coherente que resuene con el público objetivo y refleje la
identidad de la marca.
Selección de medios adecuados: La estrategia de publicidad debe
determinar los medios más adecuados para llegar al público objetivo.
Creatividad e innovación: Una estrategia de publicidad efectiva debe ser
creativa e innovadora para destacar en un mercado saturado de
mensajes publicitarios.
IMPORTANCIA
Aumenta el conocimiento de la marca: La publicidad permite que una
empresa o marca se dé a conocer entre el público objetivo.
Genera interés y deseo: La publicidad persuasiva puede despertar el
interés y el deseo en los consumidores sobre un producto o servicio.
Fomenta la lealtad del cliente: La publicidad continua y consistente
puede ayudar a construir una relación sólida y duradera con los clientes.
Diferenciación en el mercado: En un mercado saturado, la publicidad
puede ayudar a diferenciar una marca de la competencia.
Impulsa las ventas y los ingresos: La publicidad efectiva puede tener un
impacto directo en las ventas y los ingresos de una empresa.
MUCHAS
GRACIAS
Luján, M. J. (2015, 23 noviembre). Son 4 los niveles estratégicos del Marketing
Político. Marketing Político y Gobierno. https://marketingpoliticoygobierno.com/no-
se-equivoque-son-4-los-niveles-estrategicos-del-marketing-politico/
Kriso.Ee. (s. f.). Winning Elections: Political Campaign Management, Strategy, and
Tactics - Ronald A. Faucheux - 9781590771969 - E-book | Kriso.ee.
https://www.kriso.lv/winning-elections-political-campaign-management-strategy-db-
97815907719692e.html?lang=eng
Goodreads. (s. f.). Goodreads. https://www.goodreads.com/book/show/19015134-
the-political-campaign-desk-reference
De Gobierno y Economía, E. (s. f.). La importancia de las estrategias de
comunicación política. https://blog.up.edu.mx/licenciatura-en-gobierno/la-
importancia-de-las-estrategias-de-comunicacion-politica
Admin. (s. f.). La importancia de una estrategia de comunicación. Laluca - Agencia
de Comunicación - Estrategia de Marca - Tienda Online E-Commerce.
https://www.laluca.com/la-importancia-de-una-estrategia-de-comunicacion/
Advertising campaign planning. (s. f.). Google Books.
https://books.google.com/books/about/Advertising_Campaign_Planning.html?
id=kcIKAAAACAAJ