Planificacion y realizacion de campaña politica

El Marketing Político es una disciplina centrada en la estrategia. En una campaña

electoral, el orden de los factores altera de una manera dramática el producto. En estas
circunstancias hacer buenas cosas es tan importante como hacer las cosas bien. Además es
necesario hacerlas, día por día, en su debido y exacto momento. Saber cuándo y por qué se
empieza una precampaña o campaña política.

Una vez definidas las características fundamentales del proyecto podemos realizar
correctamente la planificación. De su buena planificación y realización va a depender en
gran medida su éxito y, en consecuencia, el logro de los objetivos propuestos.

A continuación indicamos los pasos a seguir para realizar una campaña política con éxito.

1. Fijación de objetivos
El objetivo principal siempre es “ganar la elección”, aún así, existen diferentes objetivos en
el marketing político, cada uno tiene una razón y un porque, Todo apuntando a lograr los
objetivos de una manera efectiva.
Es muy importante hacer un análisis y conocer a detalle los siguiente temas:

 El candidato
 Los adversarios
 Los electores
 La elección

2. Diseño de la Estrategia
La Estrategia del marketing político: Mensaje, Grupos objetivo, Medios y Tiempos

Definición de los grupos objetivo o target:

Para tener bien identificado el target es importante hacer un análisis y tener información
detallada como Localización demográfica, Posición económica, Perfil, Edad, costumbres,
etc..

  Adicional a esto es importante tener bien claras las definiciones de la campaña política:
 

 Definición de la campaña.
 Características y condiciones de los electores, situación actual, condiciones,
volumen total del electorado, tendencias, hábitos y costumbres, etc.
 Entorno competitivo. Conocer a los adversarios es fundamental. Su participación en
las elecciones, las tendencias y estrategias de marketing, publicidad y promoción,
así como las diferencias entre sus puntos fuertes, su estrategia, su imagen, diseño,
etc.
 Datos del candidato. Su misión, su cultura, los principios y normas por las que se
rige, su estrategia de identidad, etc.
  Experiencias y análisis histórico-publicitarios. Es importante tener muy en cuenta
las acciones de comunicación realizadas con anterioridad, sus objetivos y cuáles
fueron los resultados obtenidos. En una campaña electoral lo mejor es utilizar
también mecanismos probados y seguros. el objetivo principal es ganar las
elecciones.
 Presupuesto, términos y condiciones.

3. Propuesta base
El diseño de la estrategia va a ser el punto de partida que nos va a permitir empezar a
trabajar en la propuesta base para la identidad de la campaña política, en la que deben
quedar seleccionados los beneficios y objetivos. Una vez bien definidos los objetivos y
puestos a discusión y a críticas, el enfoque principal será el desarrollo de la campaña y
todos sus componentes. es importante mantener un marketing político integral, una
imagen homologada.

4. Elaboración del mensaje

Una vez conocidos los objetivos sobre los que va a girar la campaña de marketing
político y realizada la propuesta base hay que elaborar el mensaje. Su diseño es
fundamental porque es el que llega al electorado y sobre todo, el que nos va a permitir
conseguir nuestros objetivos. Por tanto, el mensaje debe dejar muy claro cuáles son los
puntos fuertes y detalles a resaltar dentro de la campaña.

5. Imagen del Candidato

Así como el corazón de la campaña política es el candidato, el corazón del candidato es su
imagen. Esta imagen es una parte importante de la influencia sobre el electorado. Como el
criterio general, la imagen personal de los candidatos tiene una influencia muy fuerte en la
decisión de voto entre los electores.
La imagen es el conjunto de percepciones que generan no solo los aspectos visibles de la
persona del candidato, sino también sus actitudes, estilo de comunicación, sus ideas y
contextos, el desempeñarse de la mejor manera frente a una cámara de televisión o en una
situación de debate, Es conveniente editar y presentar las mejores imágenes para generar
una percepción positiva de nuestro candidato entre los electores.
Algunos principios del manejo de la imagen del candidato en una campaña política:

 Valorizar siempre al candidato.

 Sobredimensionar los puntos fuertes.
 Minimizar los puntos débiles.
 Generar hechos o frases de efecto que compensen o eliminen puntos débiles.
 Vincular siempre al candidato con los electores.
 Buscar los efectos de Impacto, Seducción y Poder.

6. Realización y desarrollo
Con la campaña aprobada, y según el presupuesto, se realizarán los diferentes originales
para adecuarlos a los medios seleccionados. Se llevará a cabo todo el desarrollo de diseño
gráfico, diseño web, edición de video, edición de audio y todo el trabajo que represente el
lograr dar a conocer nuestro mensaje con los medios de comunicación seleccionados.

7. Plan de medios
Teniendo el qué decir, cómo decirlo y con qué presupuesto contamos; nos queda establecer
a través de qué soportes vamos a llegar a los grupos objetivo de la forma más rentable y
más eficaz para la campaña política.

Se propone hacer un análisis de nuestro target, para seleccionar lo medios y métodos de

marketing más adecuados, siempre optimizando al máximo la campaña.
Usamos métodos de marketing en internet, gente que vota. Desarrollo de aplicaciones para
medir resultados, plataformas tecnológicas basadas en web, con el enfoque de marketing
político.

En Buró Creativo somos expertos en marketing integral y proponemos lo siguientes medios

y métodos de comunicación para aplicarse según análisis a una campaña de marketing
político.

 Marketing directo “impresos”

 Promocionales
 Televisión
 Radio
 Cine
  Web (Campaña web marketing), ver archivo

o Website
o Google Adwords, web marketing
o Mail Marketing: Boletines electrónicos
o Redes Sociales
o Manejo de reputación en internet
o Geo Referencias
o Banners estratégicos
o Blog de noticias y actualizaciones de campaña
 Interactivos, cd cards: presentación del candidato
 Exterior

o Panorámicos
o Pendones
o Vallas
 Telemarketing
 SMS mobile marketing
 Revistas especializadas
 Prensa /Publicaciones
 Realización de eventos

Cada método que se menciona arriba, tiene subtemas de especialidad, para conocer un plan
de medios completo para una campaña de marketing político… contacto!

8. Adecuación del mensaje al medio

Es obvio que comunicar un mensaje es diferente según el medio de comunicación que
utilicemos. Por tanto, aunque el mensaje central será el mismo, habrá que adaptarlo a cada
uno de los medios, a sus diferentes formatos y a sus diferentes audiencias. Esto nos
permitirá aprovechar al máximo las ventajas de cada uno de ellos, lo que se traducirá en un
beneficio para nuestra campaña política.

9. Tiempos
Para cada etapa de la campaña, se pretende lanzar el mensaje por diferentes medios, todo
acorde al momento y oportunidad. Adicional a la pre-campaña, se tienen en cuenta 3
etapas.
Etapa 1. Inicio de la Campaña Política
Electores más interesados en política, informados y participantes. Líderes de opinión,
dirigentes políticos, sociales y económicos, militantes, voto duro.

Etapa 2. El Medio Juego

Simpatizantes y personas neutras, pero aceptablemente informadas. Educación formal
media o alta, de clase media o media baja hacia arriba.

Etapa 3. Final de la Campaña Política

Personas desinteresadas en política, desinformadas, poco participantes. Sectores sociales
más bajos, los más jóvenes y los más viejos, mujeres, poblaciones rurales.

10. Coordinación de la campaña política

Es el seguimiento puntual de los tiempos y trabajos. Para esta fase desarrolla un plan de
trabajo con fechas y detalles, una tabla de gant con objetivos en fecha y un checklist
cronológico. Es el seguimiento de la ejecución de la campaña política.

11. Sondeo
Es la prueba de fuego de toda campaña. Una vez en el campo, empezamos rápidamente a
recibir el feed back por parte del electorado, es decir, la aceptación que está provocando
nuestro mensaje. Esto nos dará valiosa información para las siguientes etapas de la
campaña política.

12. Sistemas de control

Normalmente, el resultado de una campaña política se califica dependiendo el resultado
electoral. No obstante, debemos de tomar en cuenta los objetivos fijados inicialmente. Así
se medirá el éxito de la campaña al finalizar el proyecto. Adicionalmente, con métodos de
última tecnología basados en web podemos medir con precisión la aceptación y el interés
de la campaña.

Sería un placer poder llevarle a cabo su campaña política, siempre viendo por el objetivo
primordial, “Ganar la elección”. Marketing Político, integrando lo más importante de una
campaña política.