INSTITUTO CAMPECHANO

ESCUELA DE MERCADOTECNIA
DESARROLLO DE PRODUCTO
UNIDAD 1
TAREA: PRIMER AVANCE DEL PROYECTO FINAL
PROYECTO “GEL ANTIBACTERIAL”

INTEGRANTES:

QUIME ZARAGOZA JORGE JOVANI

GUTIÉRREZ VILLANUEVA ADRIANA SOFÍA
GARCÍA VERA CINTHIA MARLENE
GALLEGOS TORRES OLGA LIDIA

FECHA DE ENTREGA: 03/03/2022.

 ● Generar la idea del producto.

Es un producto de uso personal y continuo para evitar la transmisión de gérmenes y

evitar las infecciones con el covid y sus variantes, debido a ello, el lavado de manos
se ha convertido en algo fundamental del día a día.

● Investigar las condiciones del producto en el mercado.

De acuerdo con la Organización Panamericana de la Salud (OPS), informar a la

población acerca de los riesgos para la salud que puede representar COVID-19, así
como las medidas que se pueden tomar para protegerse, resulta clave para reducir
las probabilidades de que las personas se infecten y así, mitigar una mayor
propagación.

Durante la pandemia lo cual arrojó datos interesantes como que el 49% declaró que
no lo usaba, sin embargo, durante la contingencia comenzaron a utilizarlo, se notó
más en hogares de nivel medio y bajo principalmente en el Occidente del país. Un

30 % de los hogares mexicanos ya empleaban el gel antibacterial, pero con la

contingencia aumentaron su compra, destacando en familias de nivel medio con
amas de casa mayores de 50 años. Este comportamiento se observó de Norte a Sur
del país. El 13 % de las familias declararon que ya lo empleaban antes de la
pandemia y continuaron con este hábito principalmente en hogares de nivel alto al
Noreste y Occidente del país.

● Definir el mercado meta.

Tipo de compradores potenciales: los principales compradores potenciales que la

empresa considera es el personal de salud, por su exposición al virus de Coronavirus
que se vive hoy en día en todo el mundo. Otro principal comprador potencial es el
género femenino por cuanto al cuidado e higiene que manejan durante sus
actividades cotidianas.

Nuestro producto abarca los mercados del sector salud e higiene personal, debido a
que el gel antibacterial puede prevenir enfermedades bacterianas y contagiosas.

Edad de los consumidores: Natural Hands está enfocado a personas de entre 20 y

60 años que, son los más vulnerables ante enfermedades causadas por bacterias,
de igual manera es importante, por el hecho de que reduce el riesgo de contraer
infecciones de las más comunes.

Número de competidores: La categoría está compuesta por seis marcas

principalmente que son comercializadas en el sector retail, es decir, el mercado
cuenta con una variedad de opiniones, que al final conlleva puntos a detallar, y se le
considera una etapa de crecimiento.

Precios: Los precios de la categoría presentan en algunos casos notorias brechas de

precios, facilitando el consumo de parte del consumidor de poder elegir según su
conveniencia, con el paso de los años la categoría se encuentra más al alcance del
consumidor.

Actualmente, nuestro mundo está más contaminado, y constantemente estamos

expuestos a gran cantidad de bacterias y virus, fáciles de adquirir al contacto diario
con las personas que vivimos en casa, oficina o en la escuela

● Verificar las posibilidades del marketing-mix en el producto.

Producto

Natural Hands, viene al mercado ofreciendo un nuevo modelo de gel antibacterial,

eficaz y de empleo habitual. Este se encuentra en diferentes presentaciones para su
venta individual. Con el único propósito de cuidar la higiene personal. Este producto
fue pensado tomando en cuenta la opinión de los consumidores con respecto a sus
experiencias con productos que hay en el mercado.

Precio

Basándonos en una investigación realizada a la competencia, obtuvimos que el

precio promedio que los consumidores están dispuestos a pagar se encuentra en un
rango de $30 a $60 pesos; teniendo en cuenta esto y, buscando la accesibilidad para
el consumidor, el precio estimado para el producto va a ser similar al de la
competencia y este va a variar según la presentación del producto.

Plaza

El medio por el cual se dará distribución a este producto, será por un canal directo,
es decir, la autenticidad de nuestro producto sólo la encontrarás con nosotros,
contando con un catálogo de diversas esencias, tamaños y precios, para que se
acomode al presupuesto de cualquiera, manejando el “E-commerce” para la
búsqueda fácil de la marca.

Promoción

La mejor manera de promocionar hoy en día el producto es a través del internet.

Haremos uso de las redes sociales para tener un mayor alcance, entre las redes a
emplease se encuentra Facebook, Instagram y YouTube, ya que, son un medio
accesible para la creación de anuncios.

● Plan de implementación del lanzamiento del producto

1. Realizar un estudio de mercado.
2. Investiga a tu competencia.
3. Realiza focus groups: donde se puede una opinión objetiva y clara, de donde
puedas sacar conclusiones de cómo quieren que se comercialicen o qué
estrategias de publicidad podrían ser las más adecuadas.
4. Establece una estrategia de precios
● Precio basado en costos
● Precio basado en la competencia
● Precio basado en el valor percibido
5. Desarrolla el plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo producto
● Prepara un plan de atención al cliente