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personas de la organización. Es decir que en este esquema, la organización debe operar en
forma integrada, utilizando todos los conceptos como las técnicas de calidad total, dirigiendo todos
sus esfuerzos a la satisfacción de los usuarios. Se introduce además y fundamentalmente el trabajo
por procesos con el objetivo de asegurar la calidad.
Actualmente las empresas tienden a incorporar la planificación estratégica en la gestión, que
implica tener una visión prospectiva a mediano y largo plazo, determinando la misión de la
organización que permite identificar hacia donde focalizar los esfuerzos integralmente y determinar
objetivos formulados de tal manera que orienten los procesos de trabajo y atención del usuario.
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Diferenciar la calidad de un producto y la de un servicio: la calidad de un producto responde a las
características externas y a su efectividad aislada para un fin determinado. La calidad de un servicio
reúne gran cantidad de componentes y factores que no pueden disociarse, prevalece la acción de
conjunto y no el éxito relativo de una u otra acción específica. Pueden mencionarse entre otros
componentes y factores: físicos, técnicos, científicos, administrativos, de comunicación y de
relaciones humanas.
Esta diferenciación entre calidad de un producto y calidad de un servicio es también clave porque ha
generado y genera puntos de tensión y resistencia al modelo. En lo relacionado con los servicios,
calidad no significa lujo, ni el mayor refinamiento para prestarlos, Sino el nivel de excelencia que la
empresa ha escogido durante todo su proceso y se ha impuesto como norma para satisfacer las
necesidades del usuario. Se denomina usuario clave en general al usuario que con ciertas
expectativas y necesidades, aspira por encima de todo a satisfacerlas con el servicio al que concurre.
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