Tema 2: Investigacion Cualitativa

- Llamamos cuantitativa y cualitativa porque una intenta cuantificar datos y otra

explorar lo que pasas
- Del metodo cualitativo pueden salir muchas opciones, como por ejemplo en una
entrevista semi abierta, respondiendo a la pregunta ¿porque sali? pueden salir las
respuestas como por ejemplo de estudiar, ya sali el otro dia, enfermedad, tenia que
madrugas, estaba a gusto en casa, estaba cansada, etc.
- Comunidad online: INVESTIGAR PARA EL EXAMEN?
- El grupo discusion consiste en reunir alrededor de una mesa 6-8 personas. Hablan y
discuten de temas y ahi se puede averiguar que provoca consenso y que provoca
disenso (acuerdos y disacuerdos). Tienen que ser personas aleatoriamente, no
grupos de amigos. Suele durar dos horas. Se trabaja con un guion abierto
- Para el metodo cualitativo seria test de productos en forma cualitativa, entonces
hacer entrevistar
- Yo lo que hice es un producto que se llama mono table que es una mesa para los
departamentos monoambientes y que es una mesa que sirve como mesa y también
tipo, ósea va pegada en la pared entonces te sirve como mesa y como estante,
entonces lo que quería saber es si ese producto tiene suficiente potencial y atrae a
suficiente consumidores para decidir si lanzarlo o no al mercado

Tecnica cualitativa caracteristicas

- Se aplica a un grupo reducido de personas. No tiene sentido hacerlo con muchas
personas.
- Es infromal, no es estructurado
- Tiene que ser infromacion que emane de la reflexion individual y colectivo
- Entrevista triangular: entrevista de tres personas
- Mini grupo: aveces es preferible juntar a 4 personas que hablen mas que a 8
personas que no hablen tanto
- Dos aproximaciones
- Directas: grupò de discusion y la entrevista en profundidad
- Indirectas: tecnicas proyectivas, las tecnicas creatvias, y la observacion
- Una tecnica que uso el profe: presentaba 6 diferentes fotos y las personas tenian
que eligir con cual se identificaban mas en vez de hacer un cuestionario que tardaria
mas tiempo con mas preguntas para llegar a esa conclusion
- Work cafe: reuno a la gente en mesas y van discutiendo sibre un tema. Ponen en
comun lo que ha discutido y se vuelven a trabanar sobre lo que han elabarado

- Estudiar 5-10 lineas de cada uno para cada uno. (nos va a tomar uno de estos en el
examen)
- Metodo Delphi: contar de que consiste la metodologia y mostrar ejemplo
- Comunidades online
- Eye tracking

- configuracion del trabajo de campo: cuantos grupo de discusiones hay que hacer, ya
que hay diferentes idea