Distinguido participante:

Bienvenido a su tercera actividad práctica profesional de la asignatura. A continuación, se detalla

las asignaciones a realizar:

Definición Sistema de Información de Marketing (SIM).

es un sistema que permite conseguir, clasificar, analizar y distribuir información útil para la toma
de decisiones en mercadotecnia.

La ejecución de este sistema es posible gracias al conjunto de personas, máquinas y métodos que
tratan toda la información para entregársela a los responsables de las decisiones importantes en la
mercadotecnia.

El SIM primero evalúa las necesidades que tienen las personas encargadas de la toma de
decisiones de marketing. De esta forma se podrá entregar la información que realmente es
necesaria y útil para tomar las mejores decisiones.

Una vez que se sabe cuáles son los datos necesarios se realiza la búsqueda. Estos números pueden
obtenerse interna o externamente.

Para encontrar los datos internos se hará primero una búsqueda dentro del acervo de información
que posee la empresa. Se pueden consultar los detalles de las ventas realizadas, estados
financieros, costos, etc.

La información externa puede obtenerse en el entorno, a partir de un estudio de mercado, de

encuestas con los clientes, de los proveedores o incluso de la competencia.

También se pueden conseguir analizando tendencias, nuevas reglamentaciones gubernamentales

y otros factores externos que puedan influir en el objetivo principal de la organización en cuanto a
la marca.

La información es la materia prima para la toma de decisiones en marketing y el SIM es el canal

que sigue esta información para llegar a la dirección de marketing. El SIM permite recoger,
clasificar, analizar, valorar y distribuir a tiempo la información. La empresa gestiona multitud de
datos y el SIM convierte estos datos en información relevante para los decisores de marketing. Se
hace, por tanto, fundamental para las organizaciones, especialmente conforme van aumentando
en tamaño y complejidad, sistematizar la recogida de datos. Este esfuerzo contribuye a evitar los
problemas derivados de la falta de información relevante y de la existencia de datos falsos o
incompletos, que encarecen los procesos de búsqueda y tratamiento de la información y pueden
retrasar la toma de decisiones en el departamento de marketing.
 Los datos que alimentan el SIM pueden provenir de fuentes externas y fuentes internas de la
empresa, aunque a veces la frontera entre ambas puede parecer algo difusa. Por ejemplo, en los
sistemas CRM se cuenta con el histórico de transacciones del cliente (datos internos de la
empresa) pero también con datos que haya podido proporcionar el propio cliente (datos
externos). En general, un criterio para diferenciar entre fuentes internas y externas es que las
fuentes externas son datos comprados en el exterior (revistas, bases de datos, estudios
sectoriales...), mientras que las internas son datos que pertenecen en exclusiva a la empresa.

https://rockcontent.com/es/blog/sistema-de-informacion-de-mercadotecnia/

Importancia y propósitos del SIM.

Un Sistema de Información de Marketing (SIM) permite gestionar, rastrear y registrar

cómo y con quiénes estás creando una relación o conversación en torno a un producto o
promoción. Gracias a los datos obtenidos, es posible una mejor toma de decisiones para
desarrollar y nutrir una relación con tu audiencia objetivo

Características de la información de un SIM

La información que proporciona el SIM debe cumplir unos requisitos mínimos que garanticen su
calidad. En concreto, la información del SIM debe ser:

 - Oportuna. La información ha de estar disponible en el momento que se necesita.

 - Flexible. La información debe poder presentarse en formatos y detalles variados para que
se adapte a los requerimientos de información de cada momento y situación.
 - Completa. El sistema debe proporcionar la información necesaria al decisor, sin caer en
un exceso de datos que solo dificultarían el análisis.
 - Exacta. El nivel de exactitud de la información debe adaptarse a las necesidades de la
situación.
 - Conveniente. El acceso a la información debe ser fácil y esta ha de presentarse de forma
clara y eficaz para el decisor de marketing.

Componentes estructurales del SIM.

El SIM persigue satisfacer las necesidades de información que los responsables

de marketing precisan para tomar decisiones comerciales acertadas. Las razones
concretas que llevan a las organizaciones a diseñar e implantar un SIM son
diversas:

- Su estructura organizativa puede ser compleja y dificultar los flujos de

información.
- Las fuentes de información pueden ser numerosas.
- El entorno empresarial resulta cada vez más complejo de analizar y las
organizaciones operan en mercados más amplios y difíciles de conocer.
- Las investigaciones de mercado resultan insuficientes.

Concepto de Datos Sindicados.

Los estudios sindicados son un método de recolección de datos utilizado, por lo

general, por agencias de investigación de mercado, con el fin de obtener
información y venderla a diversas fuentes para un uso generalizado por parte de
las diversas empresas que pagan por ese servicio.

Muchas industrias de sectores similares pueden compartir gastos y comprar el

mismo análisis genérico y aplicar sus datos, puntos principales y globales a su
estrategia de negocio.

Estos estudios sindicados realmente aportan un valor añadido sin precedentes

dado el tamaño de la muestra a menudo es muy grandes.

También permite que exista la contribución de las otras partes para el desarrollo
del cuestionario y, por lo tanto,  aportar su conocimiento del mercado.

 Características de los Datos Sindicados.

Las características principales de los estudios sindicados son:

Existe cierta información que solo se encuentra disponible para las

organizaciones que pagaron por obtenerla.
 Existe información general y superficial que está disponible para todas las
organizaciones.

Pueden incluirse más personas a la muestra representativa de la

investigación. La muestra por lo general es muy grande, ya que por lo
general son estudios grandes que pueden involucrar varios temas.

Las empresas puede agregar ciertas preguntas a la encuesta o entrevista

que se realiza durante el proceso de investigación.

El alcance de la investigación no se encuentra limitado. Al contrario, puede

ampliarse y enfocarse en temas específicos.

https://www.questionpro.com/blog/es/estudios-sindicados/

Importancia y uso de los Datos Sindicados.

Los datos sindicados son una herramienta común que los minoristas tienen en su
bolsillo trasero. Es una compilación de datos de mercado que abarca múltiples
minoristas. Piense en ello como una herramienta de agregación de datos que a
menudo son vendidos por las empresas de investigación de mercado. Estos datos
cubren el volumen de ventas, los precios, las promociones, y más que se entregan
directamente de numerosos tipos de tiendas. Pero peinar todos esos datos puede
ser un proceso que consume mucho tiempo.

Los estudios sindicados son una herramienta útil durante el proceso

de investigación exploratoria, ya que permite obtener más información sobre el
mercado a un menor costo y en un período de tiempo menor.

Cuando una empresa se encuentra en la construcción de la base de datos acerca

de un problema de negocio y no quiere gastar una gran cantidad de recursos,
debe utilizar los estudios sindicados.
La investigación sindicada produce ideas procesables. Además, ofrece
información y análisis representativos sobre el mercado, el cliente, el uso del
producto, las tendencias emergentes, etc. Con esto, las empresas pueden
fortalecer su posición para planificar estrategias específicas y tomar acciones que
conduzcan al crecimiento y al aumento de los ingresos.

Las empresas tienen la oportunidad de obtener conocimiento crítico para

conseguir un alto nivel de retorno de inversión en estudios sindicados.

Ventajas del uso de Datos Sindicados.

Este estudio nos permite ayudar a las marcas a medir periódicamente los distintos
aspectos que componen sus activos.

También evaluamos los componentes de Brand Awareness: asociación de marca,

lealtad a la marca, calidad percibida y ventaja competitiva.

De esta forma, es posible controlar estratégicamente las categorías y actividades

de marketing de nuestras marcas. Así como mejorar el valor y la salud de marcas
específicas.

Nuestros clientes pueden combinar la investigación multicliente con otros análisis.

De hecho, pueden cruzar otras variables y datos dentro del mismo estudio para
generar nueva información que no estaba disponible en el reporte original.

Por estas razones, la investigación multicliente de ROCHI inspiró la confianza de

nuestros clientes y ganamos el reconocimiento del mercado.

Actualmente, estamos trabajando arduamente para que, en un futuro cercano,

podamos utilizar tecnologías avanzadas en inteligencia artificial y aprendizaje
automático. Así podremos expandir nuestra capacidad de conectarnos a fuentes
de datos.

Estas tecnologías pueden realizar análisis predictivos de audiencia o fusión de

datos, Incluso si no hay conexión entre los estudios.

De esta manera, proporcionamos a los clientes un análisis de datos más amplio y

profundo.

Para finalizar veamos un ejemplo:

En el mercado de la onco-hematología, la investigación sindicada proporciona

información crítica basada en datos del mundo real. De esta manera, se pueden
respaldar las decisiones estratégicas dentro de las empresas de tecnología
médica y farmacéutica.

Ensayo
https://guiasjuridicas.wolterskluwer.es/Content/Documento.aspx?
params=H4sIAAAAAAAEAMtMSbF1jTAAASMzYwMTtbLUouLM_DxbIwMDS0NDI
wOQQGZapUt-ckhlQaptWmJOcSoAWli9ljUAAAA=WKE