Gestión de marca personal

INSTITUTO DE EDUCACIÓN SUPERIOR

TECNOLÓGICO PRIVADO CERTUS

• NOMBRE DEL CURSO: Gestión de marca personal

• PROFESOR: Aldo Jesús Solari Giorgio

• SECCIÓN: J60 - Mañana

• CICLO: Sexto ciclo.

INTEGRANTES

Alexandra Ordoñez Robladillo

Fiorella Fernández Fabián

José Saenz Sánchez

Nahum Agurto Calderón

Stefanny Lopez Casana

LIMA, PERÚ

2023

1
Gestión de marca personal

ÍNDICE

I. CARÁTULA……………………………………………………………………1
II. ÍNDICE………………………………………………………………………….2
III. INTRODUCCIÓN………………………………………………………………3
IV. DEFINE Y DIFERENCIA LOS CONCEPTOS BÁSICOS DE MARCA
PERSONAL Y MARCA COMERCIAL………………………………………4
V. IDENTIFICA LOS FACTORES IMPORTANTES A TENER EN CUENTA
PARA CONSTRUIR UNA MARCA PERSONAL………………………….5
VI. CONCEPTUALIZA LA DEFINICIÓN DE COMPETENCIAS E
IDENTIFICA LA IMPORTANCIA EN EL PROCESO DE
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA PERSONAL…………………………..6
VII. IDENTIFICA, DESCRIBE Y DIFERENCIA LOS CONCEPTOS DE
HARD Y SOFT SKILLS LOS CUALES DEBE APLICAR Y
EVIDENCIAR DURANTE LA CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
PERSONAL……………………………………………………………………7
VIII. DEFINE E IDENTIFICA LAS COMPETENCIAS SOFT QUE REQUIERE
POTENCIAR EN FUNCIÓN A SU PERFIL PROFESIONAL…………….8
IX. DEFINE E IDENTIFICA LAS COMPETENCIAS HARD QUE REQUIERE
POTENCIAR EN FUNCIÓN A SU PERFIL PROFESIONAL…………….9

2
Gestión de marca personal

INTRODUCCIÓN

En el presente informe conceptualizaremos de manera pertinente la marca

personal e identificaremos las competencias que influyen en la marca para la

elaboración de un perfil profesional.

3
Gestión de marca personal

AA1- PARTE 1: PROYECTO MARCA PERSONAL:

CONCEPTUALIZACIÓN DE MARCA PERSONAL E
IDENTIFICACIÓN DE LAS COMPETENCIAS QUE
INFLUYEN EN LA MARCA.
1. Define y diferencia los conceptos básicos de marca personal y marca
comercial.
MARCA PERSONAL
• Definición: La marca personal se refiere a la imagen, percepción y
reputación que una persona construye de sí misma en su vida
profesional y personal.
• Enfoque: La marca personal se centra en la individualidad y la
identidad personal de una persona. Es una estrategia que busca
destacar las habilidades, conocimientos, valores y experiencias de una
persona para alcanzar sus objetivos profesionales y personales.
• Elementos clave: Algunos de los elementos clave en la construcción
de una marca personal incluyen la autenticidad, la consistencia en la
comunicación, la presencia en línea (a través de redes sociales, blogs,
etc.), la imagen personal y la percepción que otros tienen de ti.
• Objetivos: Los objetivos de una marca personal pueden incluir la
búsqueda de oportunidades laborales, el establecimiento de credibilidad
en un campo específico, la construcción de una red de contactos y la
generación de confianza y lealtad entre seguidores y audiencia.

MARCA COMERCIAL
• Definición: La marca comercial se refiere a la identidad y percepción
que una empresa o negocio crea en el mercado. Es la imagen pública
de la empresa, sus productos y servicios, y cómo se diferencia de la
competencia.
• Enfoque: La marca comercial se centra en la empresa o negocio en sí,
así como en sus productos y servicios. Se trata de establecer una
imagen y reputación positiva que genere confianza entre los clientes y
que los haga preferir los productos o servicios de esa empresa.
4
Gestión de marca personal

• Elementos clave: Los elementos clave en la construcción de una

marca comercial incluyen el logotipo, el eslogan, la calidad de los
productos o servicios, la cultura empresarial, la publicidad y la
satisfacción del cliente.
• Objetivos: Los objetivos de una marca comercial suelen incluir la
generación de ventas, la fidelización de clientes, la expansión del
negocio, la creación de una ventaja competitiva y la construcción de una
base de clientes leales.

2. Identifica los factores importantes a tener en cuenta para construir una

marca personal.

• Autoconocimiento: Antes de construir tu marca personal, debes

entender quién eres, cuáles son tus valores, tus habilidades, tus
pasiones y tus metas. Esto te ayudará a definir tu identidad personal y
profesional.
• Objetos claros: Define tus objetivos a largo plazo y a corto plazo. ¿Qué
deseas lograr con tu marca personal? Estos objetivos te guiarán en la
creación de tu marca y en la toma de decisiones.
• Propuesta valor: Define claramente qué te hace único y valioso en tu
campo. ¿Cuáles son tus fortalezas y cómo puedes aplicarlas para
resolver problemas o satisfacer necesidades?
• Contenido de calidad: Crear y compartir contenido relevante y valioso
relacionado con tus intereses y experiencia. Esto puede ser blogs,
videos, podcasts u otro tipo de contenido. La consistencia y la calidad
son clave.
• Feedback y mejora continua: Acepta críticas constructivas y busca
oportunidades para mejorar. La marca personal es un proceso en
constante evolución.
• Ética y autenticidad: Mantener la ética y la autenticidad en todo lo que
haces. La sinceridad y la honestidad son fundamentales para construir
una marca personal duradera.
• Adaptabilidad: Estar dispuesto a adaptar tu marca personal en función
de las nuevas circunstancias y oportunidades.

5
Gestión de marca personal

3. Conceptualiza la definición de competencias e identifica la importancia

en el proceso de construcción de la marca personal.
Las competencias son pilares fundamentales en la construcción de la marca
personal, ya que te permiten diferenciarse, ganar credibilidad, mantener la
relevancia, generar confianza, aumentar el valor percibido, expandir tu red
profesional y adaptarte a los cambios en tu campo. Invertir en el desarrollo y
mejora de tus competencias es esencial para fortalecer tu marca personal y
alcanzar tus objetivos profesionales y personales.

• Diferenciación: Las competencias únicas y sobresalientes te

diferencian de los demás. En un mercado laboral competitivo, tener
habilidades especiales o conocimientos valiosos puede destacarse y
hacer que tu marca personal sea más atractiva para empleadores,
clientes o colaboradores.
• Credibilidad: Las competencias sólidas respaldan tu credibilidad.
Cuando eres experto en tu campo y puedes demostrar tus habilidades y
conocimientos, la gente tiende a confiar en ti y en lo que ofreces.
• Relevancia: Las competencias están directamente relacionadas con la
relevancia de tu marca personal. A medida que adquieres nuevas
habilidades y mantienen las existentes actualizadas, te aseguras de que
tu marca personal siga siendo relevante en un mundo que evoluciona
constantemente.
• Confianza: Tener competencias te brinda confianza en ti mismo.
Cuando sabes que eres competente en lo que haces, te sientes más
seguro al promocionar tu marca personal y enfrentar nuevos desafíos.
• Adaptabilidad: En un mundo en constante cambio, la capacidad de
aprender nuevas competencias y adaptarse es esencial. La marca
personal se beneficia de esta adaptabilidad, ya que te permite
mantenerte relevante a medida que evolucionan las demandas del
mercado.

6
Gestión de marca personal

4. Identifica, describe y diferencia los conceptos de hard y soft skills los

cuales debe aplicar y evidenciar durante la construcción de la marca
personal.

HARD SKILLS
Son aquellas habilidades técnicas que determinan la aptitud de las
personas frente a una responsabilidad profesional. Es decir, son los
conocimientos que se adquieren en la formación educativa, así como
mediante los años de formación profesional. Son habilidades fundamentales
para realizar tareas, por lo que siempre es un plus para las empresas que
un empleado potencial sea capaz de conocer y manejar hard skills.
Ejemplos de hard skills:
• Habilidades informáticas
La mayoría de compañías buscan que sus empleados sean capaces de
manejar lo último en herramientas tecnológicas desde softwares
básicos hasta contenido altamente especializado.
• Habilidades analíticas
Todas aquellas hard skills que estén relacionadas con todo lo que tenga
que ver con recopilación, análisis, descifrado y presentación de datos.
• Habilidades de marketing
Los empleadores buscan a candidatos que tengan conocimientos
relacionados con ventas, publicidad, fidelización de clientes, entre otros.
Para de esa manera incrementar las ventas y atraer a clientes
potenciales.
• Habilidades de gestión de proyectos
Se encuentran las habilidades que están relacionadas con la
experiencia en gestión a nivel general como la planeación estratégica,
gestión del ciclo de vida de proyectos y programación de proyectos.

SOFT SKILLS
Son las habilidades interpersonales y sociales que dan forma a la manera
de trabajar en equipo y de manera individual. Estos skills son necesarios
para cualquier profesional, porque ayudan a crear un ambiente de trabajo
positivo y productivo. Las soft skills han pasado a ser tan importantes que

7
Gestión de marca personal

las empresas, en muchas ocasiones, prefieren capacitar a sus empleados

en este tipo de habilidades ya que suelen ser más difíciles de encontrar.
En una época tecnológica como la que estamos viviendo, muchos
procesos son automatizados, por ello, las empresas buscan profesionales
que además de hard skills, sepan cómo ser flexibles, trabajar en equipo,
tengan habilidades comunicativas, etc.
Ejemplos de soft skills:
✓ Comunicación
✓ Trabajo en equipo
✓ Adaptación
✓ Asertividad
✓ Capacidad de preguntar
✓ Liderazgo

DIFERENCIAS
• Mientras que las hard skills están relacionadas con un tipo de
inteligencia general, las habilidades blandas están más relacionadas
con la inteligencia emocional.
• Las soft skills son valoradas de forma diferente, según la cultura de la
empresa en particular y del equipo de trabajo.
• Ambas tienen diferentes procesos de aprendizaje.
• Las hard skills son relativamente más fáciles de adquirir mediante
formación.
• Las soft skills son más bien características casi innatas que sí se
pueden trabajar, pero requieren un mayor esfuerzo.

5. Define e identifica las competencias soft que requiere potenciar en

función a su perfil profesional.
Para identificar cuáles de las competencias soft queremos potenciar, se
debe considerar las demandas específicas del trabajo actual o el trabajo
que se desea obtener en el futuro. Puedes hablar con colegas, superiores o
profesionales en tu campo para obtener retroalimentación sobre las
habilidades que son más importantes en tu industria.

8
Gestión de marca personal

• Comunicación efectiva: La comunicación es esencial en casi todos los

trabajos. Si a menudo te encuentras en situaciones donde debes
explicar ideas, escribir informes o interactuar con colegas o clientes,
debes enfocarte en mejorar tus habilidades de comunicación oral y
escrita.
• Habilidades interpersonales: Si tu trabajo implica trabajar en equipo,
liderar proyectos o tratar con personas de diferentes antecedentes, es
fundamental desarrollar habilidades interpersonales, como empatía,
escucha activa y capacidad para resolver conflictos.
• Creatividad e innovación: Si tu trabajo implica encontrar soluciones
creativas o generar nuevas ideas, la creatividad y la innovación son
habilidades clave para desarrollar.
• Liderazgo: Si estás en una posición de liderazgo o aspiras a serlo,
debes trabajar en competencias de liderazgo, como la toma de
decisiones, la gestión de equipos y la motivación de los demás.
• Gestión del tiempo y organización: Si tienes múltiples tareas y plazos
que cumplir, mejorar tu capacidad de gestión del tiempo y organización
te ayudará a ser más eficiente.
• Inteligencia emocional: Si interactúas mucho con personas o
gestionas equipos, desarrollar tu inteligencia emocional te ayudará a
comprender y manejar mejor tus propias emociones y las de los demás.

6. Define e identifica las competencias hard que requiere potenciar en

función a su perfil profesional
Para identificar las competencias hard que debes potenciar en función de tu
perfil profesional, considera las responsabilidades y requisitos específicos
de tu trabajo actual o del trabajo que deseas obtener en el futuro.
• Conocimientos técnicos: Estos son conocimientos específicos
relacionados con tu campo de trabajo.
• Certificaciones y acreditaciones: En muchas industrias, las
certificaciones y acreditaciones son esenciales. Identifica las
certificaciones relevantes para tu campo y trabaja en obtenerlas si aún
no las tienes.

9
Gestión de marca personal

• Conocimientos regulatorios y legales: En algunas industrias, como la

salud, las finanzas o la industria farmacéutica, es fundamental
comprender y cumplir con regulaciones y normativas específicas.
• Conocimientos específicos del producto o servicio: Si trabajas en
ventas, marketing o atención al cliente, es fundamental conocer a fondo
los productos o servicios que ofreces.
• Idiomas: Si trabajas en un entorno internacional o tienes contacto con
clientes o colegas de otros países, el dominio de uno o más idiomas
extranjeros puede ser una competencia importante.

10