Mtra.

Griselda Camacho Godínez

 Diferencia entre Propaganda y Publicidad

Publicidad: La publicidad es una técnica de promociones surtidas

cuyo objetivo fundamental es informar al público sobre la
existencia de bien/ y/o servicio/s a través de medio/s de
comunicación con el objetivo de obtener una compensación
prefijada. La finalidad de la publicidad es aumentar las ventas de
un producto o un servicio.

Mtra. Griselda Camacho Godínez

Diferencia entre Propaganda y Publicidad

Propaganda: Es un recurso por el cual, utilizando la

imagen y la sugestión, se pretende divulgar o difundir
una doctrina que intenta influir en la decisión o la idea
que hemos de seguir o tomar, así como influir en el
sistema de valores del ciudadano y en su conducta.

Mtra. Griselda Camacho Godínez

 Publicidad
Se entiende por publicidad todas aquellas acciones
destinadas a hacer difusión de un producto o un servicio
con el objetivo de atraer compradores o usuarios. La
publicidad se incluye dentro de las 4 P's del marketing y el
marketing mix, y su finalidad es principalmente comercial.
De este modo, se incluyen dentro de publicidad un gran
número de actividades o técnicas que tienen por objetivo
dar a conocer el producto o servicio y promover su
consumo o venta:

Mtra. Griselda Camacho Godínez

 Publicidad
 Publicidad en el punto de venta
 Branding
 Sampling o muestras de producto
 Acciones de marketing de guerrilla

Mtra. Griselda Camacho Godínez

 Publicidad

Spots
Anuncios impresos
Publicidad online
Publicidad exterior (espectaculares, marquesinas, transporte
público.)
Product placement o emplazamiento de producto.- es una técnica
publicitaria que consiste en insertar un determinado producto o
marca en el contexto del guion de una determinada película,
programa, serie, videoclip… hablando siempre de medios
audiovisuales.

Mtra. Griselda Camacho Godínez

 Propaganda
En cambio, la propaganda engloba las acciones que tienen como
objetivo influir en la actitud de las personas, es decir, se espera
convencer al público para que adopte una determinada actitud o se
adhiera a un determinado grupo o creencia.
La propaganda está ligada a:
Política: campaña electoral, captación de afiliados y simpatizantes
Ideología: asociaciones, fuerzas armadas.
Religiosas: captación de fieles a religiones y sectas

Mtra. Griselda Camacho Godínez

 Propaganda
Marketing urbano: es la actividad que permite a la ciudad y a sus
instituciones estar en contacto permanente con sus grupos objetivo,
reconocer sus demandas (necesidades), desarrollar "productos"
correspondientes a éstas y generar un programa de información que
comunique los objetivos de la ciudad.

Otra definición, concibe al Marketing Urbano como “la

reorganización comprensiva de los procedimientos administrativos y
de planificación de la ciudad, no solo en el ámbito público, sino
también en la dirección de una mayor atención a los clientes del
producto-ciudad (ciudadanos, empresas, instituciones,
inversionistas externos, visitantes), cuya satisfacción, no solo
cuantitativa sino también cualitativa, viene asumida como parámetro
de evaluación de los resultados conseguidos”.

Mtra. Griselda Camacho Godínez

 Publicity y la creación de imagen
Imagen.- se refiere a lo que la empresa proyecta ante el
público en general. Lo que las personas perciban que es un
producto o una compañía, esa es la imagen que tienen de ella.
Si los consumidores creen que Nike promueve el deporte y la
salud, por patrocinar eventos deportivos, preferirán comprar
tenis y artículos deportivos de esta marca en lugar de otras.

Mtra. Griselda Camacho Godínez

 Publicity y la creación de imagen
La imagen tiene mucho que ver con lo que el consumidor cree
que será si compra los productos de determinada marca, por
ejemplo las mujeres tienen la imagen de que los cosméticos
Maybeline las hacen ser más bellas, por su slogan ”tal vez sea
ella, tal vez sea Maybeline" y sus atractivas modelos
presentadoras, por lo que también tendrán preferencia por sus
productos.

Mtra. Griselda Camacho Godínez

 Publicity y la creación de imagen
En el caso de otro tipo de marcas como Prada, Cartier, Rolex,
Tiffany, Hermés, etc. que venden productos de lujo y dirigidos a
un mercado de ingresos altos, la imagen que se desea
proyectar es de exclusividad y status, pues las personas que
poseen productos de estas marcas, serán identificadas como
personas con buen gusto y elevados ingresos.

Mtra. Griselda Camacho Godínez

 Publicidad
La publicidad, se refiere a las actividades necesarias para que
una compañía comunique a su mercado meta y a la población
en general, las razones por las cuales deben preferir y comprar
sus productos. Por medio de la publicidad, la compañía intenta
transmitir la imagen deseada de su marca o productos y
persuadir a la gente de comprar lo que ella vende. La
publicidad representa la comunicación masiva que tiene una
empresa con la gente, sin embargo, esta comunicación no es
indiscriminada, por que dirige su mensaje a una audiencia bien
definida.

Mtra. Griselda Camacho Godínez

 Publicidad
Por el hecho de que la audiencia para la publicidad está
previamente definida por los especialistas en mercadotecnia de
una empresa, las frases, imágenes y medios que utilizan,
deberán ser congruentes con las características de las personas
a las que se busca influir.

Mtra. Griselda Camacho Godínez

 Buzz (difusión boca en boca)
El Buzz Marketing o el boca a boca consiste en tratar de
comunicar y fomentar información positiva del negocio o
producto que circule boca a boca entre los usuarios del
mismo. Creando una corriente de opinión favorable hacia él.
Redes sociales, efectos virales y trending topics
Trending Topic son las palabras clave más utilizadas en un
plazo de tiempo concreto en Twitter. Se trata de keywords de
moda (también llamados hashtags en Twitter), aquello que es
tendencia y de lo que más se habla en ese momento en esta
red social.

Mtra. Griselda Camacho Godínez

 El comunicólogo en la tarea publicitaria
La comunicación es un proceso necesario en la actividad de
la mercadotecnia, puesto que sin comunicación no existiría
interacción con el mercado. Es un proceso bidireccional que
implica una participación activa entre emisor y receptor, en la
cual hay una comprensión del mensaje y una reacción o
respuesta por parte del público objetivo. Un aspecto básico
en el cual se encuentra clara la relación entre la
comunicación y el marketing, es la pretensión de buscar
influir de manera positiva en el público por medio de una
comunicación persuasiva, que propicie los objetivos
deseados en el receptor.

Mtra. Griselda Camacho Godínez

 El comunicólogo en la tarea publicitaria
Cuando se habla de publicidad, todos piensan en marcas o
anuncios, pero realmente que será ¿Mercadotecnia o
comunicación?. La publicidad es el medio por el cual la empresa se
comunica con el mercado, acción que podría denominarse como
“comunicación al servicio del marketing”. Éste último se ocupa de
diseñar productos y servicios que satisfagan las necesidades de su
público objetivo, mientras que la comunicación busca los medios y
las formas más eficientes para difundir dicho producto.

Mtra. Griselda Camacho Godínez

 El comunicólogo en la tarea publicitaria
En las empresas se perciben tendencias y cambios en la
forma en que se comunican con los distintos grupos o
sectores de interés, con los cuales deben de mantener una
relación para alcanzar sus objetivos tanto económicos como
sociales basados en una estrategia de mercadotecnia. El
éxito en la planificación de una estrategia publicitaria,
depende en gran medida de la adaptación y coordinación de
todos los aspectos del producto desde su calidad, precio,
venta, hasta su campaña de comunicación para dar a
conocerlo.

Mtra. Griselda Camacho Godínez

 El comunicólogo en la tarea publicitaria
Las empresas cuentan con las herramientas tecnológicas
pertinentes para realizar una buena mercadotecnia y que
esto a su vez facilite la tarea de venta; la comunicación busca
informar, persuadir y recordar a los consumidores de una
forma directa o indirecta los productos, servicios o marcas
que dicha empresa ofrece. Siendo así que estas dos
disciplinas son consideradas la voz de la marca, ya que
permiten el diálogo con el público objetivo.

Mtra. Griselda Camacho Godínez