EL MARKETING Y LA PUBLICIDAD

El marketing y la publicidad han influido en el comportamiento de los consumidores

desde finales del siglo XIX, y las empresas cuentan con ambos para conectarse con el
cliente. Pero ¿cuáles son exactamente las estrategias detrás del marketing y la
publicidad? ¿Y en qué se diferencian?
¿Qué es el marketing?
El marketing es la disciplina que estudia el comportamiento del mercado y de los
consumidores para desarrollar estrategias cuyo fin es aumentar las ventas de un
producto o servicio En palabras de uno de los precursores del marketing moderno,
Philip Kotler, esta disciplina es “el conjunto de prácticas y principios que tienen por
objetivo principal aumentar el comercio, especialmente la demanda”.
Las actividades del marketing están enfocadas hacia objetivos a largo plazo. Dichas
actividades pueden ser de este tipo: identificar las necesidades de los clientes
potenciales, entender cómo se comporta el mercado concreto de un producto o
servicio, diseñar planes de actuación según los objetivos marcados, elegir los mejores
canales de difusión de la información, etc.
 Producto: lo que ofreces a cambio de dinero.
 Precio: la cantidad de dinero que pides a cambio del producto. El precio es un
factor importante para el marketing porque influye en la opinión que los clientes
tienen de tu marca. 
 Punto de venta: dónde acude tu público objetivo para encontrar información
sobre tu producto.
 Promoción: cómo te conocen los clientes. Por lo general, esto se logra con la
publicidad.

¿Qué es el Marketing Digital?

¿Qué es el marketing digital? Por su parte, el marketing digital es un tipo de
mercadotecnia que se especializa en el desarrollo de estrategias de comercialización
en medios digitales. Esta disciplina utiliza los nuevos canales de difusión: internet,
aplicaciones de teléfono móvil, redes sociales, etc.
Con el marketing digital tanto grandes como pequeñas compañías pueden llevar el
mensaje de su marca más lejos y promocionar sus productos o servicios allá donde se
encuentre el potencial consumidor. Además, las prácticas de este tipo de marketing
también permiten medir en tiempo real las reacciones de los consumidores, sus
intereses, sus movimientos, etc.

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¿Qué es la publicidad?
La publicidad no es más que una manera de comunicarse con los
consumidores para tratar de incrementar las ventas de un determinado
producto o servicio o mejorar la imagen de una empresa. Es decir, consiste en
una parte del proceso de comercialización, es una rama del marketing.
En publicidad se lanza un mensaje persuasivo de manera general para llegar
a la mayor cantidad de personas posible. Es una estrategia ideada para captar
rápidamente la atención de los consumidores.
Al igual que el resto de estrategias del marketing digital, la publicidad
también se puede llevar a cabo por medio de los canales digitales . No
obstante, para poder hacer campañas orientadas a este tipo de medios, es
imprescindible contar con una formación especializada en publicidad digital.
Diferencia entre marketing y publicidad
Como ves, la principal diferencia entre estas dos disciplinas es que  la
publicidad tan solo es una parte del marketing . No obstante, son más los
puntos en los que se distinguen una y otra. Otras diferencias entre el marketing
y la publicidad son las siguientes:
 La publicidad siempre es marketing, pero el marketing no siempre es
publicidad.
 El marketing se centra en crear una imagen concreta para la empresa y
en entender el mercado y los potenciales clientes. La publicidad se
centra en captar la atención de los consumidores y en orientarla hacia los
productos o servicios de la compañía en cuestión.
 Los objetivos de un plan de marketing se establecen pensando a largo
plazo, mientras que los de la publicidad procuran la inmediatez, una
respuesta directa por parte de los consumidores.
 La publicidad se orienta hacia la promoción de un producto o de una
marca, el marketing tiene en cuenta el producto, los consumidores, el
precio, el lugar, el proceso y la promoción.
 El marketing busca aumentar el volumen de ventas de la compañía por
medio de diferentes estrategias. La publicidad pretende atraer a los
clientes hacia la marca para que compren los productos promocionados.
 El marketing estudia y planifica y la publicidad actúa en consecuencia.
 El plan de marketing de una empresa tiene en cuenta las relaciones
públicas, las estrategias de distribución, los procesos de compra – venta,
etc. Dentro de este plan general para la promoción de un producto o

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 servicio, se establece el plan particular de publicidad que se llevará a
cabo: anuncios en televisión, en radio, en Facebook, en Instagram, en
panfletos, etc.
Marketing digital: profesión de futuro
En la actualidad, la mayoría de las empresas tiene presencia en internet.
Aquellas que todavía no cuentan con ella, saben que con el tiempo deberán
subirse a la revolución digital. Por eso, la demanda de profesionales del
marketing digital no deja de crecer día tras día.
Son muchos los negocios relacionados con este tipo de mercadotecnia:
empresas de programación, empresas de publicidad, empresas de análisis de
mercado, etc.

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