SÍLABO

BRANDING (100000A200)
2024 - Ciclo 1 Marzo

1. DATOS GENERALES

1.1.Carrera: Administración de Empresas

Administración Hotelera y de Turismo
Administración y Marketing
Administración de Negocios Internacionales

1.2. Créditos: 3
1.3. Enseñanza de curso: Presencial
1.4. Horas semanales: 3

2. FUNDAMENTACIÓN
El curso es importante porque permitirá al egresado identificar las variables que deben ser consideradas en el
proceso de construcción de la marca y que además coincida con el posicionamiento del producto, así como al
propósito y los objetivos de la organización. Dicha marca constituirá el centro de todas las futuras estrategias de
marketing y comunicación de la empresa.
Asimismo, el curso ayudará a que el estudiante entienda la importancia de construir una marca pensando en un
mercado globalizado, donde dicha marca se convierte en una ventaja competitiva, bien gestionada y alineada al
tipo de negocio y mercado en el que se participa.

3. SUMILLA
El curso es de naturaleza teórica y tiene como propósito que el estudiante pueda diseñar una marca para el
lanzamiento o relanzamiento de un producto, servicio u toda una organización.
En este sentido, en la unidad 1, se revisan los temas introductorios del branding. En la unidad 2, se revisan los
temas del branding desde el punto de vista como organización, como símbolo y como producto. En la unidad 3,
se revisan los temas de identidad central, Naming, Colorimetría, Lettering, creación de logotipos e Isotipos.
Finalmente, en la unidad 4, se revisan los temas referidos a estrategias de comunicación y valorización de
marcas.

4. LOGRO GENERAL DE APRENDIZAJE

Al finalizar el curso, el estudiante diseña una marca para una empresa en el contexto del lanzamiento de un
nuevo producto o servicio.

5. UNIDADES Y LOGROS ESPECÍFICOS DE APRENDIZAJE

Unidad de aprendizaje 1: Semana 1,2,3 y 4

Introducción al Branding.

Logro específico de aprendizaje:

Al finalizar la unidad, el estudiante analiza la proposición de valor de distintas marcas considerando sus objetivos,
sus clientes y el mercado.

Temario:
Presentación del curso La marca Los tipos de marcas
El Branding y su importancia
Sistema de Identidad de Marca: La Proposición de valor.

Unidad de aprendizaje 2: Semana 5,6,7 y 8

La marca como organización, símbolo y producto.
 Logro específico de aprendizaje:
Al finalizar la unidad, el estudiante analiza una marca desde el punto de vista como organización, como símbolo y
como producto considerando el contexto mismo de la empresa y su mercado.

Temario:
La Marca como organización
La Marca como símbolo
La Marca como producto

Unidad de aprendizaje 3: Semana 9,10,11 y 12

Creación de una marca nueva.

Logro específico de aprendizaje:

Al finalizar la unidad, el estudiante elabora una nueva propuesta de marca para el relanzamiento de producto o
servicio existente considerando el contexto mismo de la empresa y su mercado.

Temario:
La Identidad Central
Naming La Colorimetría en el branding
Lettering Logotipo, Isotipo

Unidad de aprendizaje 4: Semana 13,14,15,16,17 y 18

Estrategias de Comunicación y de valorización de marcas.

Logro específico de aprendizaje:

Al finalizar la unidad, el estudiante analiza la estrategia de comunicación y valorización de una marca considerando
el contexto mismo de la empresa y su mercado.

Temario:
El storytelling
Utilización de la marca en la comunicación empresarial
Brand equity. Modelo de Interbrand
Brand Equity. Modelo de Milward Brown

6. METODOLOGÍA
El curso promueve la participación activa del estudiante, de esta manera las sesiones de aprendizaje
combinarán la exposición del docente facilitador con el análisis de lecturas, discusión de artículos, resolución de
prácticas, trabajos grupales y el foro para el análisis y reflexión usando la plataforma virtual de aprendizaje.

7. SISTEMA DE EVALUACIÓN
El cálculo del promedio final se hará de la siguiente manera:

(15%)AIF1 + (15%)AIF2 + (15%)AIF3 + (15%)AIF4 + (20%)PA + (20%)IF

Donde:

Tipo Descripción Semana Observación

AIF1 AVANCE DE INFORME 1 4 Grupal

AIF2 AVANCE DE INFORME 2 8 Grupal

AIF3 AVANCE DE INFORME 3 12 Grupal

AIF4 AVANCE DE INFORME 4 16 Grupal

PA PARTICIPACIÓN EN CLASE 17 Individual

IF INFORME FINAL 18 Grupal

Indicaciones sobre Fórmulas de Evaluación:

1. La nota mínima aprobatoria final es de 12.

2. En este curso, no aplica examen rezagado.

 3. En este curso, ninguna nota se reemplaza.

8. FUENTES DE INFORMACIÓN
Bibliografía Base:
Galán Corona, Eduardo . (2012). Marcas y distribución comercial . Ediciones Universidad de
Salamanca.
Bibliografía Complementaria:
Marcela López - Autor. Locales comerciales: imágen y marca, estrátegias de marketing para crearlos,
retail marketing. Editorial Nobuko. https://tubiblioteca.utp.edu.pe/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?
biblionumber=37236

9. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

Actividades y
Unidad de aprendizaje Semana Sesión Tema
evaluaciones

Presentación del curso La marca Los

Clase expositiva.
tipos de marcas
1 1 Materiales de la
semana.

El Branding y su importancia
Clase expositiva.
2 2 Materiales de la
semana.
Unidad 1
Introducción al Branding
Sistema de Identidad de Marca: La
Clase expositiva.
Proposición de valor.
3 3 Materiales de la
semana.

Evaluación
AVANCE DE
4 4
INFORME 1

La Marca como organización

Clase expositiva.
5 5 Materiales de la
semana.

La Marca como símbolo

Clase expositiva.
6 6 Materiales de la
Unidad 2 semana.
La marca como
organización, símbolo y
producto La Marca como producto
Clase expositiva.
7 7 Materiales de la
semana.

Evaluación
AVANCE DE
8 8
INFORME 2

La Identidad Central
Clase expositiva.
9 9 Materiales de la
semana.

Naming La Colorimetría en el branding

Clase expositiva.
10 10 Materiales de la
Unidad 3 semana.
Creación de una marca
nueva
Lettering Logotipo, Isotipo
Clase expositiva.
11 11 Materiales de la
 semana.

Evaluación
AVANCE DE
12 12
INFORME 3

El storytelling
Clase expositiva.
13 13 Materiales de la
semana.

Utilización de la marca en la
Clase expositiva.
comunicación empresarial
14 14 Materiales de la
semana.

Brand equity. Modelo de Interbrand

Clase expositiva.
Unidad 4 15 15 Materiales de la
Estrategias de semana.
Comunicación y de
valorización de marcas
Evaluación
AVANCE DE
16 16
INFORME 4

Brand Equity. Modelo de Milward Brown

17 17 Evaluación
PARTICIPACIÓN EN
CLASE

Evaluación
18 18 INFORME FINAL