DEFINICIONES

Stakeholders: grupos de referencia, partes interesadas. Son los individuos u

organizaciones involucradas con una empresa y que de alguna manera sufren el impacto
de sus decisiones.
Miopía comercial: cuando una marca se centra en satisfacer las necesidades inmediatas
de una empresa en vez de enfocar las campañas desde el punto de vista del consumidor.
Reticencia: Efecto de no decir sino en parte, o de dar a entender claramente, y de
ordinario con malicia, que se oculta o se calla algo que debiera o pudiera decirse.
Fluctuar: Vacilar sobre las aguas por el movimiento agitado de ellas. / Correr el riesgo
de perderse y arruinarse.
Efímero: Pasajero, de corta duración.