PUBLICIDAD I

Facilitadora: Yuberi M. Arias

Tarea:

Para investigación y debatir en la próxima clase.

Tema: Concepto Creativo de la Publicidad.

Subtemas:

1- El proceso creativo.

El proceso creativo es la fase inicial para crear un proyecto, por lo que tiene
un objetivo o finalidad concreta.
El proceso creativo de la publicidad consiste en varias fases. La primera es
la investigación, donde se analiza el producto, el mercado y el consumidor.
A continuación, se formula la idea o concepto principal, seguido de una
creación de opciones y presentación. Luego se elige una opción y se prepara
el anuncio. Esta fase incluye la selección de mensaje, tono, imagen, música
etc.

2- Mensajes publicitarios
Es una forma de comunicación a través de la cual se pretende dar a conocer
un producto, y su elemento principal es el mensaje publicitario. El autor
explica en este artículo qué es el mensaje publicitario y cuáles son sus
principales características dentro del proceso de promoción de un producto.
3- Elementos de la estrategia del mensaje.
 La estrategia del mensaje consta de 3 elementos.
Verbal: Lo que la publicidad debe decir, en consideración de cómo afectan
las palabras y la relación del enfoque de texto con el medio quetransmitirá el
mensaje.
No verbal: el cómo y porque de los gráficos del anuncia, los materiales
visuales que se proyectaran y que deben usare en relación de lo gráficos con
los medios en que aparecerá el anuncio.
Técnico: el cómo ejecutar y los resultados, cotizaciones, conocer las
limitaciones técnicas regidas por los medios, legales y cosas obligatorios
como requerimientos para cada anuncio.

4- Uso del Layouts.

El uso del Layout en el diseño de un mensaje publicitario consiste en crear

una estructura que enfatice el mensaje principal de la campaña, a la vez que
presente información secundaria. Además, la disposición de los elementos
en una página debe considerar cómo el lector va a navegar por la
información y la estrategia a seguir para captar su atención y transmitir el
mensaje correctamente.

5- Formatos de anuncios impresos y textos publicitarios.

El tipo de formato para hacer anuncios publicitarios más común es el banner.

Los banners son anuncios gráficos que se muestran en sitios web y se
presentan en diferentes tamaños y formatos. Pueden contener imágenes,
texto, animaciones y enlaces a otros sitios web.

Los formatos de anuncios impresos se dividen en varios grupos:

- La publicidad en prensa, que incluye artículos, reportajes y anuncios
cortos.
- El direct marketing, que incluye cualquier tipo de propaganda que llega
directamente al consumidor, como catálogos, folletos o panfletos.
- La propaganda en hoja impresa, que incluye materiales como menús,
billetes, afiches o banderas.
 Los formatos de textos publicitarios están caracterizados por ser publicidad
sin imagen, y comprenden tres tipos principales:
- El advertising viral, que se caracteriza por ser publicidad fácil de compartir
en redes sociales, enviada directamente por un consumidor a otro.
- El advertising astroturfing, que consiste en dar a entender que la publicidad
es una opinión legítima de un consumidor.
- El advertising influenciador, en el que los influencers son personas que
comparten contenidos de publicidad en sus redes sociales. Esto suele ser más
eficaz, pues la gente tiende a confiar más en la información que recibe de
otras personas, más que en anuncios directos. En general, el advertising
influenciador es el más exitoso de estos tres formatos.

6- Publicidad radiofónica y televisiva.

La publicidad radiofónica y televisiva es uno de los formatos más antiguos y
extendidos. En la radio, la publicidad consiste en cortos anuncios que se
emiten entre las piezas musicales y los contenidos de la programación. La
publicidad televisiva tiene varios formatos, como los spots (pequeños
anuncios cortos), los spot comerciales, los anuncios en medio de la
programación, los anuncios en medio de los programas.

7- Storyline y storyboard

Storyline y storyboard son formatos de anuncios que se basan en la historia. La

storyline es una narrativa argumental que se construye a lo largo de varios
anuncios, a menudo desarrollando personajes o situaciones en cada uno. El
storyboard es el plano de trabajo que contiene la secuencia de anuncios y la idea
principal de la storyline. Estos formatos son característicos de la publicidad
televisiva y digital.