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EXAMEN FINAL
INTEGRANTES:
VERENICE ALBA
ANDRÉS LARREA
EMILY SILVA
LILIANA TITO
DE ECUADOR
Para JUMANDIPRO S.A la materia prima principal a utilizarse son las hojas de
guayusas de color verde oliva oblongas, mismas que deben seguir un proceso de
deshidratación y procesamiento para su inmediata utilización en la elaboración de sus
productos tales como bolsas de té y bebidas energizantes. Al ser la región Amazónica
Ecuatoriana productor principal de la ya mencionada materia prima y al contar con una
estrecha y directa relación con los agricultores de la región se convierte en el fácil
acceso para la obtención de la planta; los proveedores de esta industria son
relativamente fuertes.
Para ingresar al mercado se debe considerar las barreras de entradas tales como el
posicionamiento de las marcas, lograr economías de escala con rapidez, conocimiento
de la industria clientes, proveedores y la fidelidad de los clientes.
Se debe tomar en cuenta que en algunas ocasiones las autoridades pueden frenar el
proceso de comercialización.
Al ingresar al mercado a bajos precios beneficiaria el posicionamiento de los productos.
El producto que podría sustituir a las bolsas de té son las bebidas de té ya existentes en
el país a exportar y para nuestra bebida energizante los productos rivales son las bebidas
calóricas, pero no representan mayor amenaza debido a que el origen del producto es
único.
2.2.1. Producto
El empaque se realiza en tres presentaciones: para bolsas de té, para loose leaf y para las
bebidas energizantes. Cartón, doypack y lata.
2.2.1.3. Etiqueta
En el diseño de la etiqueta se incluye toda la información necesaria para la aceptación
de la entrada del producto al mercado entre estas, la etiqueta contiene:
2.2.2. Precio
Los precios de Waykana como se puede observar en el recuadro anterior tiene gran
variedad dependiendo del producto y de la cantidad, al comprar en mayor cantidad hay
precios especiales.
2.2.3. Plaza
2.2.4. Publicidad
Los medios que se manejan son las redes sociales ya que los consumidores entran
frecuentemente y de esta forma hay facilidad para dar a conocer sobre las bolsitas de té,
las bebidas energizantes y las promociones para los mismos. Las redes más utilizadas
son Facebook y YouTube.
Su página web es otro de los medios, ya que permite encontrar toda la información
textual y visual acerca de los productos, promoviendo que los interesados conozcan de
mejor manera las bolsitas de té y los energizantes que se están ofertando, además que se
podrá interactuar con el cliente, contestando todas las inquietudes que tengan sobre el
producto.
2.3.2.1. Calidad
Los agricultores, hoy en día cuentan con procedimientos que garantizan un adecuado
manejo de la planta, a fin de garantizar el origen y la calidad de la materia prima, para
que el producto sea seguro para el consumo humano y su eficacia sea reconocida. Las
buenas prácticas de recolección son apenas el primer paso para asegurar la calidad, de la
que dependen directamente la inocuidad y eficacia de los productos elaborados; y
también, desempeñan una función importante en la protección del recurso para que su
explotación sea sostenible (Chankuap, 2014).
2.3.2.2. Precio
Para poder determinar el precio se debe analizar el costo de producción y los gastos,
tomando en cuenta el Manual de Buenas Prácticas de Recolección para la Cosecha de
Hojas de Guayusa conocemos que en 1,5 hectáreas de terreno se puede llegar a
recolectar alrededor de 4.500 kg de Guayusa por año, esto representa 100 quintales por
año, con un peso por quintal de 45 kilogramos; cabe recalcar que solo se pueden realizar
2 cosechas al año. Para la realización del cálculo se consideraron los costos directos de
producción, materiales indirectos, costo de mano de obra directa y costo de
mantenimiento (Arévalo, 2017).
2.4. ANÁLISIS DE LA DEMANDA
Fuente: https://ecuadornegocios.com/info/waykana-966326
Como se puede ver en la imagen entre los años 2017, 2018 y 2019 ha ido
incrementando los ingresos netos por ventas.
2.5.2. Exportaciones
2.5.3. Importaciones
Fuente: https://business2.veritradecorp.com/es/mis-busquedas
Fuente: https://business2.veritradecorp.com/es/mis-busquedas
3. OPORTUNIDAD DE NEGOCIO EN SUECIA
Al analizar esta información y también por el clima que presenta el país, se considera
que es una ventaja para los productos elaborados a base de guayusa, ya que estas
bebidas se las pueden tomar frías o calientes.
3.1.1. Población
Suecia cuenta con 10.327.589 habitantes y es uno de los países con un porcentaje
considerable en el consumo de bebidas energizantes, lo que hace que haya una gran
posibilidad de aceptación de las bebidas elaboradas a base de guayusa.
Fuente: https://datosmacro.expansion.com/demografia/poblacion/suecia
3.1.2. Economía
Al analizar cierta información se pudo notar que la economía sueca es la que menos se
ha contraído de los 19 países de la zona euro pese a que Suecia ha llegado a tener una de
las tasas más altas de contagios per cápita por coronavirus.
La economía de Suecia es la 33ª mayor del mundo, con una economía mixta orientada a
la exportación que cuenta con un sistema de distribución moderno, buenas
comunicaciones internas y externas y una fuerza laboral calificada.
Fuente: https://datosmacro.expansion.com/pib/suecia
3.1.3. Historia del té en Suecia
Los momentos más típicos de fika son el de las mañanas y el de la tarde. Si sobre esas
horas visitas a una familia sueca, seguramente te ofrece un fika; un momento de paz y
tranquilidad, una forma de socializarse y de frenar el tiempo.
Hemos visitado casas, cafés y restaurantes para descubrir cuáles son los tés favoritos del
sueco y como lo beben (Teterum, 2018).
Conociendo toda esta información, existe una gran posibilidad de que los productos
elaborados a base de guayusa tengan una buena aceptación.
4.1.1. Tamaño
guayusa
Fuente: http://info.napo.gob.ec/assets/bio_comercio_descargas/PMI_Guayusa%20Ruku
%20Kawsay%20PKR_Portada.pdf
4.1.1.4. Población y demanda de Suecia-Estocolmo
Fuente: http://poblacion.population.city/suecia/stockholm/
Aquí se tendrá que investigar sobre los lugares más concurridos por las personas al
momento de tomar una taza de café o té, para así poder tener referencias de los puntos
estratégicos donde se podría ofertar los productos.
Para los suecos, tomar café es casi una filosofía de vida y sinónimo de interacción
social. Beben alrededor de 3 tazas de café al día, lo que se traduce en un consumo de 8,2
kg de café por persona al año. Con relación al té su consumo per cápita es de 0,27 kg.
Con todos estos datos obtenidos se tiene la probabilidad de que los productos tengan
una buena aceptación en el mercado sueco, ya que ellos son muy exigentes en
cuestiones de calidad y salud.
4.1.2. Localización
Realizado el análisis con toda la información obtenida, se puede explicar del porque se
escogió Suecia como el país para llevar a cabo la exportación, se debe a ciertos factores
muy importantes como el clima, la economía y sobre todo por la cultura que existe en
ese país con relación al café y té.
Ya con estos datos se puede analizar cuál sería el punto más estratégico para poder
distribuir el producto al consumidor.
Fuente: https://santandertrade.com/es/portal/gestionar-embarques/suecia/exportacion-
de-productos
4.1.2.4. Infraestructura
El objetico principal de JUMANDRIPRO S.A. es la exportación de los productos hacia
una oficina ubicada en Estocolmo, ya que se pretende que ese lugar sea el punto de
distribución para el consumidor.
Este es uno de los lugares más visitados, ya que se encuentra en el centro historico de
Estocolmo, siendo una ventaja para poder llegar a los consumidores. Sofo se ha puesto
de moda por el ambiente bohemio y moderno de sus calles, repletas de restaurantes
internacionales y vegetarianos, y de bares donde disfrutar del fika, que es el tradicional
almuerzo sueco en el que toman un café o té con un pastel dulce.
4.1.3. Producción
Para realizar los diagramas de procesos, se especificó cada una de las funciones, que se
desarrolla en cada área de trabajo, además de indicar los diferentes pasos a seguir para
el cumplimiento de las metas propuestas por cada departamento de la empresa.
Esta última área de carga se encargará de enviar el té de guayusa con destino a Suecia-
Estocolmo, sin embargo en esta fase se realiza un conteo físico para cumplir con todos
los parámetros para la exportación de este producto.
Este tema es muy importante para el proyecto ya que la Unión Europea es uno de los
socios comerciales más importantes para el Ecuador, con lo cual el mercado Sueco
como parte de los convenios con Ecuador–Unión Europea, tiene cero aranceles en
varios productos que se comercialicen desde el país, en el que se encuentra el té, lo que
es muy factible para las exportadoras, ya que favorece las exportaciones (Noboa, 2016).
4.2.1.1. Misión
4.2.1.2. Visión
Gerente
General
Salario: 1300
Salario: 1100
Cargo: Coordinador Contable
Salario: 900
Salario: 1000
Cargo: Operarios
Salario: 400
Salario: 500
La contratación de capital humano en el país a exportarse, Suecia se rige bajo dos tipos
de contrato.
Es importante conocer las legislaciones del país al que nos estamos dirigiendo.
Conforme a la Ley sobre el horario de trabajo, el horario de trabajo habitual es de un
máximo de 40 horas semanales. Esta ley también contiene disposiciones relativas a las
horas extraordinarias, los turnos de noche, el trabajo en días festivos y las vacaciones.
Los acuerdos colectivos estipulan las horas de trabajo por semana, que oscilan entre las
35 y las 40 horas. La Directiva de la UE sobre el tiempo de trabajo se aplicó en Suecia a
partir del 23 de noviembre de 1996, pero hubieron de introducirse tan sólo ligeras
modificaciones en la legislación sueca (EUROPEAN PARLIAMENT, s.f.).
Según la Ley sobre las vacaciones anuales, todos los empleados tienen derecho a un
mínimo de 25 días laborables, esto es, cinco semanas de vacaciones anuales.
La Ley sobre seguridad del empleo protege a los trabajadores contra el despido
improcedente, lo que supone que el empresario deberá alegar motivos objetivos para
dicho despido. Un motivo objetivo de despido, por ejemplo, es la falta de trabajo, que
haga posible prescindir de una o más personas. Sin embargo, si el trabajador puede ser
transferido a un puesto distinto dentro de la misma compañía, no debe procederse al
despido. Por lo general, los despidos se rigen por el principio de que los últimos
contratados son los primeros en ser despedidos.
Duración máxima trabajo por semana oscilan entre las 35 y las 40 horas
4.2.3.1. Inversiones
F
uente: (Superintenedencia de compañías, valores y seguros, 2020)
El capital con el que cuenta la empresa se encuentra conformado por cada uno de los
socios que se muestra en la tabla de arriba contado a la fecha con la siguiente
información disponible del capital.
Otro de los riesgos que se presentan son especialmente en lo que se refiere a los
productos agrícolas - con la implementación de la PAC (Política Agrícola Común): la
aplicación de compensaciones al exportar e importar productos agrícolas para favorecer
el desarrollo de la agricultura dentro de la UE implica un cierto número de sistemas para
controlar y regular los productos que entran en el territorio de la UE.
7.1. HIPÓTESIS
8. CONCLUSIONES