Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
CC 1094268270
Director de proyecto
PAMPLONA
2023
1. INTRODUCCIÓN
un producto que se puede utilizar con otros a cualquier hora del día, la mayoría de mermeladas no
aportan nutrientes necesario ya que sus niveles de azucares es mayor para poder obtener un snack
dulce.
Al realizar una investigación de mercados la cual se define como: «la recopilación sistemática, el
registro y el análisis de los datos acerca de los problemas relacionados con el mercado de bienes
y servicios», por American Marketing Association (AMA), Se puede evidenciar que nos permite
conocer cómo está el mercado y con base a los resultados generados del mismo, tomar las
decisiones más pertinentes dentro del marketing operativo, y de esta manera proponer estrategias,
objetivos y planes en beneficio de la empresa para identificar y resolver los problemas actuales
del mercado.
con el fin de brindar una innovación y un producto nutritivo, a través de unas variables
mercado que no se ha explotado a cabalidad y que puede llegar a ser una fuente económica
Cada día podemos evidenciar que en Colombia encontramos que las personas sufren de
problemas de salud que se asocian con la deficiencia de diversas vitaminas como: mala
coagulación sanguínea, diabetes, problema de visión, problemas del corazón entre otras, la cual
salud donde sobre sale la diabetes y la obesidad pero también tenemos hipertensión, problemas
Por eso he creado la idea de realizar un producto que aporte vitaminas y sea innovador en el
mercado como es la mermelada a base de uchuva, ahuyama y cúrcuma de una manera divertida y
saludable.
Al realizar este estudio de mercado del producto no solo se beneficiara el cliente la cual tendrá la
oportunidad de obtener un producto que puede consumir a cualquier hora del día y le aporte
vitaminas, si no que buscaremos una manera de generar empleo para esa tasa tan grande de
Por todo lo anterior, es necesario que en el estudio se tenga en cuenta la demanda, la oferta y la
competencia a nivel municipal con el fin de crear un producto novedoso y salúdale para el
¿Comercializar una mermelada natural a base de uchuva, ahuyama y cúrcuma podría ser
consumida por cualquier persona con el fin de proyectar que la misma no tiene afecciones en la
como es el caso de la uchuva, que es una fruta exótica de la familia de las solanáceas que se
asemeja a un pequeño tomate y también recuerda a las patatas por la textura de su pulpa. Procede
de la planta Physalis peruviana, originaria del Perú, y en todo el mundo la conocen por distintos
nombres como aguaymanto, fisalis, ushun o uvilla. Sus frutos también llamados tomatillos y sus
hojas son una importante fuente natural de vitaminas y minerales. Además de tener un delicioso
sabor, no son pocas las propiedades terapéuticas beneficiosas que se le atribuyen como frenar la
acción de los radiales libres, por su alto contenido de potentes antioxidantes, cuida el cerebro
reduciendo el deterioro cognitivo, mejora la salud ocular, tiene gran poder antiinflamatorio y
cicatrizante, tiene un potente efecto diurético, entre otros, lo que la hacen una fruta deseada para
Según datos del Ministerio de Agricultura, en el 2021 se alcanzó la mayor cifra en las
Norte de Santander no se queda atrás, siendo el municipio de Cácota el mayor productor de esta
fruta, recolectando 2.500 Kg semanales, de los cuales 1.716 Kg son vendidos a comercializadoras
exportación, los cuales se pueden aprovechar para realizar procesos de transformación como
fruta deshidratada, mermeladas, almíbares, etc, fomentando el consumo local de esta fruta,
consumir los suficientes alimentos, hasta tener malos hábitos como el tabaquismo. En las técnicas
culinarias cuando hervimos verduras y tiramos el agua estamos perdiendo la mayor parte de
vitaminas, por eso recomiendan que reutilicemos el caldo para aprovechar dichos beneficios.
mermelada tiene como fin no perder los beneficios nutricionales que contienen, creando un
producto de forma artesanal, que sea innovador, con una mezcla de ingredientes naturales como
lo son la uchuva, la ahuyama y la cúrcuma, los cuales cuentan con una variedad de beneficios: La
sangre bonifica el nervio óptico y se recomienda para personas diabéticas la auyama tiene
contiene vitaminas B1, B2, B6, D, C Y Beta reduce el colesterol el cáncer en la sangre, reduce la
presión arterial. La cúrcuma contiene fibra proteínas niacina vitaminas C, E Y K hiero, calcio,
zinc este condimentó, ya que antes solo lo utilizaban para sazonar sin darse cuenta de los
Norte de Santander.
cúrcuma.
objeto.
Pamplona.
Diseñar la presentación del producto con el fin de identificar si es viable y llamativo para
microempresa de mermelada a base de uchuva, ahuyama y cúrcuma con el fin de conocer cómo
está el posicionamiento de dicho producto tanto nacional e internacional. Así mismo, conociendo
la demanda y oferta de las diferentes variedades de mermeladas que encontramos en nuestro país.
Por lo tanto, es importante que recalquemos en que nicho mercado está ubicado, y a su vez, como
se encuentra el mercado local, nacional e internacional para conocer la calidad del producto en
Investigación internacional
Año: 2010
Ciudad: Quito
Objetivo: Identificar los mercados internacionales que demanden mermelada y jugo de tuna, con
métricas, lo que permite una gran oportunidad de crear la empresa, pues no existe barrera de
entrada para el proyecto. De acuerdo con la optimización de los recursos se permite producir
diariamente 750 frascos, 15.000 unidades mensuales y 180.000 anuales entre mermelada y jugo
de tuna.
Aporte a mi investigación: Esta investigación es interesante ya que tiene un producto base que
es la tuna la cual es una fruta que ayuda a disminuir los niveles de colesterol y triglicéridos, al
igual que mi proyecto es realizar algo innovador y que sea muy buena para la salud.
Año: 2018-2019
Resultados: Los costes totales del proyecto se sumaron los costos fijos y variales, directos e
indirectos que tiene el proyecto, de esta manera se obtuvo la inversión inicial dando un total de
55.470,55, del cual 54% es de activos fijos y 46% de activos circulantes, por lo que el 30% de la
inversión serán aportaciones de los tres accionistas que habrá en la empresa y el 70% es de
Aporte a mi investigación: aparte de que me muestra una claridad para la creación de una
microempresa de mermelada, habla de las inversiones necesarias para llevarla a cabo por
porcentajes de costos fijos y las variables que se encuentran, pero también es una guía para saber
mermelada de Fréjol.
Autor: Jhony Fabián Pazmiño Linzán, María Fernanda Moreno Guera, Gabriel Hernán Zarate
Año: 2016
Objetivo: Esta investigación tuvo como objetivo central proponer la creación de una
Resultados: Se observó que los intermediarios pagan un precio muy bajo por el grano, por tal
motivo la propuesta es de que se produzca mermelada de fréjol para que se pueda tener más
utilidad en el cultivo del fréjol, es decir se ha determinado que da mucha utilidad crear
destinan 1467 hectáreas para siembra de este grano. La propuesta es de procesar el grano en la
zona mismo.
Aporte a mi investigación: al igual que las anteriores, esta investigación me aporta un producto
Investigación nacional
Año: 2020
Resultados: el producto tiene gran acogida en el mercado de las mermeladas, lo que favorece su
realización, además se logran detectar los clientes potenciales y los nichos de mercado para la
Aporte a mi investigación: Se encontró un plan de negocio con uno de los producto que utilizare
favorable porque me aporta información adecuada tanto de los clientes que si le llamaron
cacota.
Autores: Yoly Milena Pinilla Granados, Milena Pinilla Granados, Diana Marcela Fuentes López,
Año: 2017
Ciudad: Pamplona
hasta 50 años edad, con capacidad de poder adquisitivo y con preferencias por productos
Investigación Local
Título: Estudio de factibilidad para la creación de una planta procesadora de frutas para la
Año: 2019
Ciudad: Pamplona
Objetivo: Presentar el resultado metodológico del estudio de factibilidad para la creación de una
Resultados: De acuerdo a los resultados obtenidos del estudio de mercado se diseñaron tres líneas
de proceso que son la obtención de fruta seleccionada y clasificada, pulpas y mermeladas, aunque
estos resultados muestran que la obtención de jugos tiene buena aceptación no se contempla
como producto debido a que la maquinaria necesaria para elaborarlos tiene un costo elevado por
lo cual no es recomendado iniciar con este proceso, así mismo se pudo determinar que la
diversificación de los productos cultivados por la asociación tienen un alto grado de aceptación
en el mercado.
investigación es uno de los mayores competidores de mi producto pero me aporta los procesos y
Los griegos hacían diferentes tipos de conservas de miel y membrillo. Y en la Edad Media, ya
era posible encontrar un método similar al actual para elaborar las mermeladas o confituras.
más allá de su periodo de recolección, y poder así consumirla y saborearla fuera de temporada.
sistemas de refrigeración ni congeladores, por lo que el único método para conservar los
Según recientes estudios históricos, los inventores de la mermelada fueron los Antiguos Egipcios.
Los confiteros de Ramsés II el Grande, elaboraban hace tres mil trescientos años confituras de
fruta, hierbas y especias que terminaron siendo muy populares en el Egipto faraónico. La
Cuando empezó a utilizarse el azúcar, ya en la Edad Media, confitar era tarea que se llevaba a
cabo cubriendo con un baño de azúcar las frutas que se querían conservar y cuyo resultado era el
confite. Una golosina que no faltaba nunca en los aparadores de las buenas casas, metida en
confiteras o vasija junto a las grageas, caramelos, mermeladas, arropes, almíbares e incluso las
especias.
Con el pasar de los años la mermelada ha llevado varios procesos de cambio experimentado
productores lograron climatizarla, de manera que la uchuva se puede obtener en cualquier etapa
del año.
Si bien es de la familia del tomate, tiene la apariencia y se usa como una baya. Se puede comer
cruda como snack o en conservas, chutneys y salsas. Es una excelente fuente de provitamina A y
de vitamina C, entre otras. Por lo tanto tiene propiedades antioxidantes que con combinarlo con
Establecer la investigación de mercado de manera objetiva es la idea central del autor, es decir
aplicable.
Según Benassini (2010), “Mediante este método se puede decir que la investigación de mercados
Análisis de la demanda: “El principal propósito que se persigue con el análisis de la demanda es
determinar y medir cuáles son las fuerzas que afectan los requerimientos del mercado respecto a
un bien o servicio, así como establecer la posibilidad de participación del producto del proyecto
en la satisfacción de dicha demanda. La demanda está en función de una serie de factores, como
son la necesidad real que se tiene del bien o servicio, su precio, el nivel de ingreso de la
población, y otros, por lo que en el estudio habrá que tomar en cuenta información proveniente de
Con base, al autor se requiere estudiar la demanda para de este modo mostrar datos de
importancia acordes a los planes focalizados a la calidad y satisfacción del cliente, esto como eje
central de toda estrategia, que permitirá generar indicadores e información que impacten y
determinar o medir las cantidades y las condiciones en que una economía puede y quiere poner a
disposición del mercado un bien o un servicio. La oferta, al igual que la demanda, está en función
de una serie de factores, como son los precios en el mercado del producto, los apoyos
cuenta todos estos factores junto con el entorno económico en que se desarrollará el proyecto.”
(Gabriel Baca Urbina,) El autor expone la importancia de determinar y medir los factores
económicos que giran alrededor del mercado y que se encuentran a disposición de un bien o un
servicio, por lo tanto el estudio de la oferta actúa en función a factores como los precios, los
precio, la promoción, la distribución y la venta de bienes y servicios que ofrece, así como de la
definición del producto o servicio con base en las preferencias del consumidor, de forma tal que
permitan crear un intercambio (entre empresa y consumidor) que satisfaga los objetivos de los
marketing como la herramienta que lograra establecer estrategias o técnicas que darán dirección y
PAMPLONA
HISTORIA
Nombre del/ los fundadores: Pedro de Ursúa y el capitán Ortún Velázquez de Velasco
Reseña histórica:
del año 1549 y la bautizaron con el nombre de Pamplona de Indias, en homenaje y memoria de la
patria del fundador. El Emperador Carlos V le otorgó el título de "Muy noble y muy hidalga
por 136 aventureros. Quedó la ciudad de Ursúa, como se suele llamarla, dividida en ciento treinta
dormida al suave arrullo de su río Pamplonita, el mismo que arrullara en sus ondas las cunas
salvajes y pobres de sus moradores los Chitareros, los Muiscas, Cacheguas, Suratáes, Uchamas,
Babichas y otros.
En cuanto a la economía del municipio de Pamplona se destacan en los sectores tales como:
•Producción agrícola: papa su principal producto, le siguen fresa, ajo, trigo, morón, maíz, fríjol,
arveja, zanahoria.
municipio, donde miles de estudiantes son albergados y alimentados, así también son los
Para la realización del presente trabajo, se diseñó una metodología que dará paso a determinar el
que mide y evalúa los componentes presente de dicha investigación, la cual los instrumentos de
estadísticos, identificación de variables y patrones constantes, a partir de los cuales elabora los
RECOLECCION DE DATOS
Estudio de mercado
Fuentes primarias: Se escogió la realización de una encuesta para llevar a cabo la recolección de
Se utilizara un aplicativo para la encuesta donde me grafique en forma de torta los resultados.
También se realizara un análisis FODA para el resultado de la demanda y oferta del producto.
Se diseñara el logo del producto de acuerdo a lo que se obtenga del gusto de la población
fuentes secundarias, entidades como entre otras; además de medios bibliográficos (libros,
revistas, bases de datos), análisis estadísticos, estudios estadísticos, estudios similares, trabajos de
grados, artículos, con el fin de tomar referentes que puedan estructurar mucho más este trabajo.
8. REFERENTES BIBLIOGRAFICOS
https://biblioteca.utb.edu.co/notas/tesis/0057132.pdf
https://dspace.ups.edu.ec/bitstream/123456789/11256/1/UPS-QT01986.pdf
https://repository.unad.edu.co/bitstream/handle/10596/19729/PROYECTO
%20TROPICAL.pdf;jsessionid=B9FA4B5AD76347519F36FFBDDF435DC5.jvm1?
sequence=1
https://repositorio.utp.edu.co/server/api/core/bitstreams/d9221b9b-f4fb-4975-8db6-
a748df26feb9/content
almibar en la empresa cosechas frescas “del surco ltda” [archivo PDF] recuperado de
https://repository.unad.edu.co/bitstream/handle/10596/21251/alguerram.pdf?
sequence=1&isAllowed=y
https://www.lazayafruits.com/es/blog-de-frutas-en-conserva/origen-la-fruta-confitada-las-
mermeladas/
https://cuandomedalagana.com/mermelada-de-uchuva/
mermelada/#:~:text=de%20la%20mermelada.-,%C2%BFC%C3%BAal%20es%20el
%20origen%20de%20la%20mermelada%3F,elaborar%20las%20mermeladas%20o
%20confituras.
https://curiosfera-historia.com/historia-de-la-mermelada-inventor-origen/
ProyectoParaLaCreacionDeUnaMicroempresaParaLaProdu-5833548.pdf
https://repositorio.uleam.edu.ec/bitstream/123456789/2112/1/ULEAM-MKT-0043.pdf
http://repositoriodspace.unipamplona.edu.co/jspui/bitstream/20.500.12744/5329/1/
Bonilla_2019_TG.pdf
ANEXOS
MESES
ACTIVIDADES 1 2 3 4
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
Socialización con el director
del trabajo de grado
Identificar el
se encuentra en la
ciudad de Pamplona
preferencias y
opiniones en cuanto a
la mermelada a base
de uchuva, ahuyama
y cúrcuma.
y la oferta del
producto para
determinar la
aceptación en el
mercado objeto.
Análisis FODA
Estudiar el proceso
de comercialización
y distribución del
producto en el
municipio de
Pamplona.
PRESUPUESTO