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E-MAIL MARKETING
E-MAIL MARKETING
ÍNDICE
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E-MAIL MARKETING
Si has llegado hasta aquí es que ya conoces el amplio concepto del Marketing y
estás preparado para profundizar en una de las herramientas más antiguas de
marketing digital: el e-mail marketing.
Una de las herramientas de e-mail marketing que más éxito está teniendo en los
últimos años y que vas a aprender a utilizar en esta unidad es Mailchimp.
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E-MAIL MARKETING
El e-mail marketing es uno de los canales más confiables y populares que utilizan
las empresas como herramienta de marketing digital. Es una de las herramientas
que más tiempo lleva en el mercado, pero también sigue siendo una de las más
efectivas y considerablemente fundamental en cualquier plan de marketing de
cualquier empresa.
Es una de las formas más fáciles y eficaces de llegar a nuestros clientes poten-
ciales, pero deberemos tener en cuenta hacer diseños responsive (poder abrir
desde el ordenador y el móvil y que no haya problemas de adaptación en el
contenido), ya que la mitad de los usuarios al menos, abrirán nuestras comuni-
caciones desde un dispositivo móvil.
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E-MAIL MARKETING
Por otro lado, la comunicación también puede ser a posteriori de realizar la con-
tratación de un servicio o la compra de un producto. En ese caso, aprovecha-
remos para agradecer a nuestro cliente la compra o contratación realizada.
Cabe destacar que cuando crees esta comunicación con el cliente y le hagas
llegar noticias o novedades de la marca, conseguirás estar en su ‘top of mind’, es
decir, conseguirás que tengan tu marca presente en su mente y cuando quieran
comprar un producto o servicio relacionado con tu marca, van a acudir a ti.
Otra cuestión interesante de esta herramienta es que para que puedas enviar e-
mails a tus clientes, ellos previamente te lo han tenido que dar. Es decir, ya exis-
te una predisposición para que ellos quieran recibir tus e-mails. Aunque se
trate de marketing directo, podemos comprobar que existe una predisposición
por parte del cliente, por lo que estamos ante una técnica no invasiva.
Los boletines de correo electrónico hacen que las personas sigan en contacto
con la empresa, marca o negocio, que no te olviden y que tengan razones para
regresar una y otra vez.
Debes establecer una comunicación al menos una vez a la semana o una vez al
mes.
A los clientes y a los usuarios hay que darles motivos por los cuales deban reci-
bir tus e-mails. Siempre deberás entregar contenido de valor, útil, informativo y
relevante, de acuerdo al público objetivo nuestra empresa.
Es importante que los e-mails también transmitan confianza, ya que los consu-
midores se enganchan fácilmente a contenidos relevantes, interesantes y per-
sonalizados. Esto motiva una vez que recibimos los e-mails, a abrirlos e incluso a
comprar los productos o servicios.
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~3 https://es.sendinblue.com/blog/que-es-el-e-mail-marketing/
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E-MAIL MARKETING
2. TIPOS DE E-MAILS
A continuación. vamos a ver cuáles son los tipos de e-mail que más se utilizan y
como podrás implementarlos en tu estrategia de e-mail marketing.
E-mails de captación
Se parecen mucho a las estrategias de puerta fría (llamada a la puerta para dar
a conocer tu producto).
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E-MAIL MARKETING
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E-mails Administrativos
Son los que recibes cuando realizas una compra y te llega un e-mail de que la
compra se ha realizado con éxito.
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E-MAIL MARKETING
E-mails de fidelización
Otro ejemplo de e-mail muy común. Cuando realizas la compra en un sitio web,
al cabo de unos días o alguna semana, te llega un e-mail de nuevo ofreciéndote
un nuevo producto similar o alguna oferta.
Los e-mails de fidelización sirven para que el usuario repita nuevas compras.
Aunque ya hemos visto cuales son los e-mails más utilizados, en la siguiente
imagen podrás observar todos los tipos de e-mails que puedes enviar, con qué
objetivo, a que segmento y cuando enviarlo.
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~3 https://www.cyberclick.es/marketing/e-mail-marketing
~3 https://www.mailify.com/es/e-mail-marketing/campana/definicion
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E-MAIL MARKETING
En este apartado vas a conocer cuáles son las ventajas que tiene el e-mail mar-
keting y las recomendaciones o buenas prácticas que debes realizar para que
tengas éxito en tus campañas.
3.1. VENTAJAS
Conexión directa
Rentabilidad
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Si comparamos el coste que tiene realizar campañas de e-mail con otros canales
de comunicación, tales como: radio, televisión, SMS, etc., resulta verdaderamen-
te rentable.
Segmentación
Inmediatez
Lo puedes medir
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E-MAIL MARKETING
A veces es muy difícil conseguir clientes en otros países, pero con los e-mails
puedes llegar a cualquier rincón del mundo con tan solo un clic.
Es ecológico
Personalización
Por poner un ejemplo, si tenemos una tienda online, gracias a esta herramienta
podemos enviar mensajes automatizados y personalizados a los usuarios que
hayan abandonado el carrito de compra con un recordatorio. Incluso puedes
realizarles algún descuento o promoción para incitarles a finalizar dicha compra.
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Se trata de una técnica directa que se caracteriza por no ser invasiva, siempre y
cuando los usuarios hayan aceptado la recepción de nuestros envíos.
Recomendaciones
Hay que trabajar el asunto del e-mail ya que, aunque las ofertas o los artículos
de tu empresa sean maravillosas, los usuarios no van a leer el e-mail, no se van
a enterar que es lo que ofreces si no abren ese primer e-mail.
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Una vez abierto el e-mail hay que retener a los usuarios rápidamente. En el
primer párrafo.
Por tanto, el diseño del párrafo debe ser corto y no largo. 1 línea y media o 2
como máximo.
Una forma muy sencilla para que se sientan aludidos es con una pregunta. De
esa forma despiertas a la audiencia y conectan contigo.
Las herramientas como Facebook Ads o Google Ads o Twitter Ads o todas
las que utilices, funcionan muy bien porque luego hay una comunicación
relevante a través del e-mail
Factor escasez
En los e-mails donde quieres vender algo tienes que tener en cuenta el factor
escasez. Tiene que haber algo que anime al usuario a comprar ahora y no
más adelante.
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E-MAIL MARKETING
En el caso de que sea una oferta, los e-mails que realizaríamos es importante
que sean 2:
Así que ten paciencia y espera a este último momento para ver si la campaña ha
sido rentable o no.
No tiene sentido que no les escribas durante meses y cuando les escribas sea
para ofrecerles algo.
Si te fijas, si escribes cada semana tienes más e-mails en los que podrás
conseguir más beneficio que si lo haces cada 15 días
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E-MAIL MARKETING
Segmentación
Debes segmentar. Si tienes una lista muy diversa segmenta por intereses (hom-
bres, mujeres, edades…).
Saneamiento
Tienes que sanear tu lista, es decir, borrar cada semana los usuarios que ha-
ce más de 5 o 6 meses que no te abren un e-mail. Conseguirás que las métri-
cas tengan más sentido.
~3 https://rockcontent.com/es/blog/que-es-e-mail-marketing/
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4. MAILCHIMP
MailChimp es una herramienta de e-mail marketing con la que podemos gestio-
nar, automatizar y realizar un seguimiento de todos los envíos de newsletters y
campañas de e-mail que realicemos a nuestros clientes a través de una direc-
ción de correo.
Además, con ella, puedes diseñar, enviar y medir el impacto de una campaña de
e-mail marketing.
También puedes analizar cómo actúan los suscriptores con tus envíos y decidir
mejoras de contenido o diseño para que hagan clic en tus correos.
En este apartado y como pasa en cualquier plataforma digital, debes crear una
cuenta.
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E-MAIL MARKETING
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E-MAIL MARKETING
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E-MAIL MARKETING
Ahora nos pide que rellenemos datos del domicilio. Y debemos hacerlo o no
podremos continuar con la configuración de la cuenta.
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E-MAIL MARKETING
Lo primero que debemos hacer cuando tengamos la cuenta creada son unos
ajustes básicos.
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E-MAIL MARKETING
También es importante cambiar detalles como la hora para que no lances las
campañas a horas a las que no las querías lanzar.
Para hacer esto, le damos desde la misma pantalla a Settings y luego a Details.
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E-MAIL MARKETING
Las listas o audiencias de Mailchimp, son los suscriptores que tienes en una
base de datos dentro de la herramienta. Puedes crear diferentes listas si tienes
diferentes tipos de suscriptores o clientes.
En la herramienta para ver las audiencias, hacemos clic en la parte superior iz-
quierda en la pestaña Audience, y seleccionamos Audience dashboard, después
en la parte de la derecha de la pantalla hacemos clic en Manage Audience y lue-
go más abajo hacemos clic en View audiences.
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~3 https://mailchimp.com/es/help/audiences/
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Así hemos llegado a la audiencia que te crea por defecto Mailchimp y que pue-
des modificar como tú quieras.
Si haces clic sobre ella, aparecerán todos los suscriptores que vayas metiendo
para realizar tus campañas. Por defecto solo estará tu e-mail. Luego vemos co-
mo añadimos más e-mails.
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E-MAIL MARKETING
Dentro de esta opción también podremos activar la opción avisar cuando ten-
gamos nuevos suscriptores o nuevas bajas.
En la segunda opción tenemos que darle al botón de Enable GDPR fields si eres
de la Unión Europea para cumplir con la ley de protección de datos.
Importando e-mails
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E-MAIL MARKETING
Formulario de contacto
Podemos utilizar esta opción para crear una campaña y añadir a ella un formula-
rio donde los usuarios nos dejen sus datos y así podamos añadirlo a nuestra lista.
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En este apartado vamos a ver como se crea una campaña en Mailchimp y dise-
ñaremos un e-mail.
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E-MAIL MARKETING
Una vez hemos hecho clic en Email, tenemos que seleccionar el tipo de
campaña que queremos crear.
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Regular
Es la campaña más común para el e-mail marketing. Con este tipo de campañas,
enviarás a tus suscriptores un e-mail basado en plantillas HTML que puedes
personalizar a tu gusto desde la propia herramienta.
Automated
Es la opción que debes elegir en el caso de que quieras enviar alguna campaña
automatizada en función de unos triggers o disparadores que hacen que la
campaña se envíe automáticamente a tus suscriptores al realizar alguna acción
determinada como por ejemplo unirse a una lista de e-mails, al cumplir años (si
lo tenemos registrado), al publicar un nuevo blog, etc.
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Plain-Text
~2 https://www.youtube.com/watch?v=Ye8Snd3LJ_8
Paso 1
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E-MAIL MARKETING
Paso 2
Aquí verás todas las opciones que tienes que configurar en tu campaña de e-
mail Regular.
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E-MAIL MARKETING
Paso 3
A continuación, haz clic en Add Recipients del apartado To para elegir quién
quieres que reciba tu campaña. Puedes elegir entre varias opciones:
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E-MAIL MARKETING
Paso 4
Paso 5
Haz clic en el botón Add Subject del apartado Subject para configurar el asunto
de la campaña de e-mail. Te aparecerán 2 campos para rellenar:
Preview text: este es un texto que suele aparecer justo debajo del asunto del e-
mail en la bandeja de entrada del correo, así que también te recomiendo per-
sonalizarlo a tu gusto para animar al usuario a que abra el e-mail.
Paso 6
Haz clic en el botón Design E-mail del apartado Content para configurar el con-
tenido de la campaña de e-mail.
Verás que aquí se divide en otros 2 sub-pasos: Template y Design (plantilla y di-
seño).
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E-MAIL MARKETING
Template o plantilla
En esta pantalla tienes que elegir que plantilla quieres elegir para tu e-mail.
Se trata de seleccionar una plantilla que te guste, que sirva de base y como es-
tructura inicial para luego personalizarla más en el siguiente paso.
e) Code your own: aquí puedes crear tu propia plantilla de cero o impor-
tarla si tienes alguna de otro sitio en HTML.
Este paso es muy importante porque es donde tienes que ser más creativo y
crear el e-mail perfecto que te ayude a diferenciarte de la competencia y encan-
dile a tus suscriptores.
En la parte superior derecha de esta pantalla vas a ver un menú donde puedes
previsualizar cómo va quedando el diseño del e-mail y hacer pruebas (Preview
and Test) o guardar tu diseño como si fuera una plantilla (Save as Template).
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Block
Aquí puedes arrastrar y soltar en la parte izquierda los distintos elementos que
quieras añadir a tu e-mail, como una caja de texto, imágenes, vídeos, botones,
etc.
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Style
Desde aquí puedes definir el estilo y diseño (colores de fondo, colores de letras,
fuentes, bordes, espaciados, etc.) de cada uno de los apartados que tenga tu e-
mail:
b) Encabezado previo.
c) Encabezado.
Comments
Cuando termines de diseñar todo, haz clic en el botón Continue que hay arriba
a la izquierda.
Paso 7
Ahora que ya está todo preparado, solo hay que hacer clic en Send para enviar
la campaña.
Si por el contrario la prefieres programar debes hacer clic sobre Schedule, pero
para ello la cuenta deberá ser de pago. En la versión gratuita esta opción está
desactivada.
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E-MAIL MARKETING
Una vez hagas clic en Send, la herramienta te mostrará una pantalla para con-
firmar el envío del e-mail.
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E-MAIL MARKETING
Paso 1
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E-MAIL MARKETING
Paso 2
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E-MAIL MARKETING
Paso 3
Y otra opción interesante es Resize RSS feed images to fit template, que redi-
mensiona las imágenes que pueda haber en el feed para adaptarse mejor a la
plantilla de e-mail que uses en tu campaña.
Haz clic en el botón Next Step: Recipients que hay abajo a la derecha.
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Paso 4
De igual manera que en la campaña Regular, aquí debes elegir a quién enviarás
el e-mail automatizado. Te aparecerán varias opciones:
d) Haz clic en el botón Next Step: Setup que hay abajo a la derecha.
Paso 5
a) Campaign name: el nombre que le vas a dar (esto sólo lo verás tú).
c) Preview text: el texto que aparecerá debajo del asunto del e-mail en la
bandeja de entrada.
g) Personalize the «To» field: para que en el nombre del destinatario apa-
rezca el nombre del suscriptor (te lo recomiendo).
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Las opciones de tracking puedes dejarlas como vienen ya por defecto para que
en los informes te den datos de cuántos e-mails se han abierto, en cuántos se
ha hecho clic, etc.
Paso 6
Elige una que se ajuste a lo que necesitas y que sirva de estructura inicial, para
que luego puedas personalizarla en el siguiente paso.
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Una vez más, te aconsejo un layout predefinido para empezar que se ajuste
a lo que necesites, y luego puedes personalizarlo a tu gusto
Paso 7
En este penúltimo paso, tendrás que crear un e-mail que sea atractivo para tus
suscriptores y que anime a que hagan clic para ver tu último artículo publicado.
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Block
Aquí puedes arrastrar y soltar en la parte izquierda los distintos elementos que
quieras añadir a tu e-mail, como una caja de texto, imágenes, vídeos, botones,
etc.
En este caso, como se trata de una campaña automatizada de RSS, verás que
en la imagen de arriba te he señalado los dos elementos RSS que mostrarán tus
últimos artículos publicados.
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Style
En esta pestaña puedes definir el estilo y diseño (los colores de fondo, colores
de letras, fuentes, bordes, espaciados, etc.) de cada uno de los apartados que
tenga el e-mail:
b) Encabezado previo.
c) Encabezado.
Comments
Cuando termines de diseñar todo, haz clic en el botón Next que hay abajo a la
derecha.
Paso 8
En esta pantalla verás una lista para comprobar que está todo bien confi-
gurado y poder lanzar la campaña automatizada a tu audiencia: la fuente
RSS, la audiencia a la que se envía, el asunto del e-mail, etc.
Sólo tienes que hacer clic en el botón que hay abajo a la derecha Start RSS y
confirmar el comienzo de la campaña.
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Te mostrara una ventana para que confirmes el envío. Haz clic en el botón Start
Campaign.
~3 https://www.youtube.com/watch?v=9Q8PXViDorg
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AUTOCOMPROBACIÓN
c) Es siempre gratis.
d) Ninguna es correcta.
a) Facebook Ads.
b) Google Ads.
c) E-mail Marketing.
d) LinkedIn Ads.
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a) Ninguno.
b) Uno.
c) Dos.
a) Nunca.
b) Cada semana.
d) Cada año.
6. El e-mail marketing:
d) Ninguna es correcta.
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c) Más de siete.
d) Ninguna es correcta.
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SOLUCIONARIO
1. b 2. b 3. c 4. b 5. c
6. b 7. d 8. c 9. b 10. d
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BIBLIOGRAFÍA
https://mailchimp.com/es/help/audiences/.
https://kinsta.com/es/blog/como-utilizar-mailchimp/.
https://es.sendinblue.com/blog/que-es-el-e-mail-marketing/.
https://www.cyberclick.es/marketing/e-mail-marketing.
https://rockcontent.com/es/blog/que-es-e-mail-marketing/.
https://www.youtube.com/watch?v=Ye8Snd3LJ_8.
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https://www.youtube.com/watch?v=9Q8PXViDorg.
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