1. ¿QUÉ ES UN MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA?

Un manual de identidad corporativa es un documento que recoge los principales elementos gráficos
de tu marca y explica cómo deben aplicarse visualmente. Tanto online como offline.

El manual muestra cómo es tu logotipo, cuáles son tus colores corporativos, qué tipografías se
deben utilizar. En definitiva, todas aquellas cosas que componen el aspecto visual de tu marca.

Un manual de identidad corporativa, es el documento que define y presenta los ejemplos de cómo
debería verse el logotipo de una marca, así como todos los elementos gráficos que lo acompañan,
(Tipografías, color, diagramación, etc.) en los diferentes tipos de soporte, ya sean estos impresos
(como tarjetas de presentación) o digitales (como imágenes para redes sociales).

Un manual de identidad corporativa es una guía de referencia que contiene las normas básicas
indispensables para el uso correcto de los distintos elementos gráficos que conforman una imagen
corporativa.

2. ¿POR QUÉ ES IMPORTANTE TENER UN MANUAL DE MARCA?

“Es el manual el que ayuda a garantizar que se trabaje bajo una misma línea gráfica para que la
marca sea reconocida y pueda destacar siempre en un mercado cada vez más competitivo.”

Un manual de identidad corporativa te servirá para:

 Lograr unicidad y coherencia dentro de la marca.

 Lograr consistencia en todas las comunicaciones usadas por la marca.
 Evitar cometer errores en el uso de los elementos visuales que la acompañan.
 Ahorrar tiempo y ayudar a que el uso de la marca sea el correcto cuando es empleada por
terceros.

Qué sería de marcas como Coca Cola o Nike, que a diario se enfrentan con la necesidad de aplicar
su identidad visual en un sinfín de lugares como: Vallas publicitarias, redes sociales, diseño de
empaques, papelería corporativa, catálogos, webs, etc. Sin duda sería una locura, porque cada pieza
gráfica estaría en manos de diferentes personas.

Las grandes marcas manejan manuales muy extensos. Su identidad visual tiene que aplicarse en un
montón de sitios:

 Spots de televisión
 Anuncios de prensa
 Vallas publicitarias
 Packaging
 Productos
 Catálogos
 Web
 Papelería corporativa
 Uniformes del personal
 Decoración de las tiendas
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  Decoración de vehículos

Si estas empresas no tuviesen un manual de referencia para todas las personas que trabajan con su
marca, sería una locura.

3. ELEMENTOS DE UN MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA.

Portada de un Manual de Identidad Corporativa

Contenido o índice del manual.
Introducción. (Poner los objetivos del manual, los criterios de identidad corporativa, etc.)

CAPÍTULO 1: LOGOTIPO

1.1 Explicación breve del significado del logotipo

Conocer el significado de una imagen corporativa no es un requisito imprescindible para su buen

uso, pero nunca está de más explicar los criterios que fundamentan nuestro diseño.

El significado del logotipo y el diseño final no deberían responder a criterios subjetivos del diseñador
sino a las necesidades recogidas en el briefing inicial que se realice con el cliente.

Una explicación sencilla del diseño del logotipo ayuda a la comprensión y facilita la identificación y
adopción de la nueva identidad visual por parte de la empresa.

1.2. Composición del logotipo (Sistema de identificación)

Explicar en qué consiste el logo completo: Es importante diferenciar:

 Logotipo: Nombre de la marca con una tipografía determinada.
 Símbolo: Icono visual que representa la marca sin palabras.
 Slogan. Si la identidad corporativa lleva slogan, hay que definirla también en el Manual de
Identidad.

1.3. Configuración del logotipo (Sistema de identificación)

 Medidas y proporciones: Sobre una retícula o cuadrícula se detallan las medidas y

proporciones exactas de cada uno de los elementos que componen el logotipo. Sirve para
evitar el uso distorsionado del logotipo, garantizando que no vaya a deformarse al usarse en
los diferentes medios.
 Área de seguridad: Es el espacio que se establece alrededor del logotipo para que no sea
contaminado con otros elementos de la pieza gráfica donde se emplee.
 Slogan. Si la identidad corporativa lleva slogan, hay que definir la situación y tamaño con
respecto al logo completo.
 Versiones del logotipo: Si existen versiones en formato horizontal y vertical, todas ellas
deberán aparecer reflejadas y detalladas en su correspondiente retícula. Si su logotipo tiene
versiones reducidas o está compuesto por un icono, debe hacer lo mismo también con esas
variantes. Además, se debe especificar cuándo se pueden utilizar esas versiones. Usos
correctos, incorrectos y restringidos.
 Tamaño mínimo de reproducción y especificaciones especiales: ¿Cuál sería el tamaño
más pequeño en el que puede reproducirse un logo sin perder legibilidad tanto en impresos
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 como en pantalla? e indicarlas en sus diferentes versiones. (en caso de tenerlas). En este
punto es importante hacer algunas pruebas. Opcionalmente se pueden recomendar
alternativas gráficas concretas para la reproducción de la imagen corporativa en tamaños
especiales. Las alternativas pueden consistir en suprimir algún elemento concreto del logotipo,
algún color o algunos efectos de relieve y degradados.

1.4. Colores corporativos

Debe incluir una muestra de los colores corporativos y sus referencias correspondientes para
material impreso y pantalla.

 Pantone – Pantone es el catálogo de colores más utilizado del mundo y tiene miles de colores
diferentes donde elegir. Con este sistema te aseguras que el color impreso siempre queda
igual a la muestra que has elegido, imprima quien lo imprima.

 CMYK – Son 4 cifras que indican una combinación exacta de cyan, magenta, amarillo y negro.
Es necesario traducir tus colores Pantone a CMYK para esas ocasiones en las que quieres
imprimir piezas que requieren más de una tinta (cuando hay muchos colores o fotografías, por
ejemplo). Debes tener en cuenta que un mismo color en Pantone y en CMYK no serán
exactamente iguales.

 RGB – En pantalla, los colores se forman con la combinación de rojo, verde y azul. Ya que tu
marca a veces se va a visualizar a través de una pantalla, debes especificar la combinación
RGB de tus colores corporativos.

 HTML – Es un código formado por 6 cifras y letras que sirve para especificar los colores en
diseño web.

Es recomendable elegir los colores corporativos buscando en la gama Pantone y después el

resto de las equivalencias en CMYK, RGB y HTML. Hacerlo al revés es un poco más
complicado.

• Variaciones de color: Aquí se debe explicar si el logo podrá ir a una tinta, en cuál de ellas
será y si se usará en blanco y negro.
• Variaciones de color sobre fondos blanco y negro: Este apartado debe incluir el logotipo
aplicado sobre fondo blanco y sobre fondo negro. Se definirá qué color debería llevar en cada
caso según su visibilidad. Se pueden manejar los siguientes apartados: Marca monocromática
sobre fondo claro y marca monocromática sobre fondo oscuro.
• Marca a dos o mas tintas en fondo claro y Marca a dos o mas tintas en fondo oscuro.
• Usos prohibidos. Hay veces que un logo no podría ir con los colores corporativos sobre un
determinado fondo porque se perdería o no se vería bien. En este punto detallamos qué hacer
en esos casos.

1.5. Tipografías corporativas.

Cada marca tiene su propia combinación de tipografías corporativas.

• Las tipografías suelen mostrarse poniendo todos los caracteres que la forman. Es decir, las
letras de la A a la Z y los números del 0 al 9.

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 • Se debe especificar las tipografías complementarias para usar en textos y documentos
corporativos, tanto en medios impresos como en soportes online. Lo normal es tener dos
tipografías, una para titulares y otra para cuerpos de texto. Aunque no es raro que una marca
utilice una sola familia tipográfica. En ese caso, jugaríamos con los diferentes grosores.
• Slogan: Si la identidad tiene slogan hay que definir también la tipografía utilizada.
• Usos incorrectos. (Explicar muy bien cómo NO debe utilizarse el logotipo, como cambios en
tipografía, la ubicación de elementos, colores diferentes, etc.)

1.6. Patrones, iconos y otros elementos gráficos.

Esto ya depende de cada caso, pero es bastante habitual que una marca tenga uno o varios de
estos elementos:

• Patrón – Imagen que se utiliza como recurso visual para crear fondos.
• Set de iconos – Un conjunto de iconos para expresar diferentes ideas relacionadas con la
marca.
• Fotografías – Ejemplos de fotografías que encajan con el tono de la marca.

Además de los elementos básicos que hemos ido viendo, el manual de identidad corporativa
puede incluir alguna información extra.

CAPÍTULO 2: APLICACIÓN Y PROPIEDADES

Uso de la imagen corporativa en diferentes aplicaciones. Ejemplos de cómo se aplican el logotipo, la

tipografía y los colores en diferentes situaciones.

2.1 Aplicación de la marca en papelería corporativa: tarjetas de visita, papel para cartas,
sobres, notas de prensa, carpetas, fundas para CD o DVD y cualquier otro elemento que se
solicite. También se puede encontrar aplicaciones más específicas como camisetas, etiquetas
o regalos promocionales. Depende de la naturaleza de la marca.

 Una imagen corporativa se aplica a muchos soportes con diferentes utilidades. El diseñador
gráfico, a través del manual de identidad visual corporativa, deberá dar pautas de uso
generales para las principales aplicaciones que el cliente demande.

 Las indicaciones de uso de la imagen corporativa en la publicidad de la entidad (invitaciones,

anuncios de prensa y revistas, vallas publicitarias, folletos de empresa, carteles, banners,
spots) no deben faltar.

 Otros soportes que pueden contemplarse en un manual corporativo son la señalética de la

entidad (rótulos e indicadores), los uniformes profesionales, las tarjetas identificativas, el
parque móvil de la empresa, la cabecera de la página web, las presentaciones de empresa, la
personalización de las páginas de la entidad en las distintas redes sociales en las que tenga
presencia, etc.

CAPÍTULO 3: GUÍA DE USOS Y ESTILO EN LAS REDES SOCIALES

1. Presentación
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2. Blog
• Publicación
• Contenidos
• Calendario de publicación.
3. Twitter
• Aspectos de presentación
• Verificación de la cuenta.
4. Facebook
• Perfiles, páginas y grupos.
• Gestión de cuentas.
• Contenidos.
• Gestión de comentarios.
• Aspectos de presentación
• Privacidad
5. Linkedin
• Estrategia de gestión de contenidos.
• Utilidades de linkedin.
6. Youtube
• Aspecto de presentación en las cuentas.
• Gestión de las cuentas.
• Contenidos
7. Google+
8. Pinterest
9. Cualquier otra red en la que estéis presente.

Ten en cuenta: Se puede decir que existen diferentes tipos de manuales y pueden variar mucho en
extensión, por lo general son las empresas más grandes las que cuentan con unos más extensos y
detallados.

“Un buen manual siempre está hecho según las necesidades concretas de una marca, es por esto
que no todos se verán iguales”