GESTIÓN Y REPUTACIÓN

DE MARCAS

Sesión Explicativa:
«Manual de Identidad de Marca»

Profesor: Fernando Piñón Moral

fernandopinon@yahoo.es
990047528
También por también por WuatsApp
 Tema: Identidad de marca

▪ La identidad de marca
▪ El manual de identidad de marca o brandbook
▪ Elementos del manual
▪ Isotipo, logotipo, tipografía, colores
▪ Páginas importantes en el mundo
▪ Análisis de marca y sus 4 elementos clave
LOGRO DEL TEMA

Al finalizar el tema, el estudiante comprende

la importancia de la identidad de marca, manual
de identidad corporativo, elementos del mismo y
el análisis de la marca.
TEMARIO

1 Introducción

2 Identidad de marca

3 Manual de identidad de marca

4 Conclusiones

5 Referencias
 1. INTRODUCCIÓN

• La identidad de la marca es clave para el correcto uso de los elementos del mismo.

• Peter Behrens (diseñador) fue el creador del primer manual de identidad contratado para la
Empresa Eléctrica de Alemania AEG, quien, en el año 1907, realizó el primer manual de identidad
corporativo.

• Un conjunto de elementos de comunicación unificados que representan el alma de la empresa

es lo que contiene el
 manual de identidad corporativa.
2. IDENTIDAD DE MARCA

La identidad puede definirse como “el conjunto de activos vinculados al nombre y símbolo de la marca que incorporan
el valor suministrado por un producto o servicio a la compañía y/o a sus clientes” (Aaker, 1996).
3. MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA

Es una guía que permite unificar criterios y normalizar el manejo de la identidad gráfica y corporativa de la misma.

Orienta a los miembros de la empresa, colaboradores y proveedores en la forma de hacer un buen uso de los lemas y
signos institucionales.
3. MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA

3.1. Importancia

Existen dos razones importantes

▪ Teahorra tiempo, por tener un manual que te dice cómo utilizar los elementos.

▪ Ta garantiza consistencia, para el uso correcto de los elementos gráficos.

3.2. COMPONENTES IMPORTANTES

1. Objetivos
2. Componentes Estratégicos de la Empresa
3. Logotipo-Isotipo
4. Colores
5. Tipografía
6. Versiones de Logotipos: Usos correctos-Incorrectos
7. Personalidad de la Marca(*)
8. Comunicación de la marca: identidad verbal y visual
3.3. OBJETIVO

Todo Manual de identidad va a tener que tener un objetivo:

Comunicar

Los elementos gráficos de la empresa bajo una sola línea y poder transmitir a los stakeholders el correcto uso de la marca.
3.4. COMPONENTES ESTRATÉGICOS

Comenzaremos con la historia de la empresa para luego ir por la misión, visión y valores que deseamos transmitir a
nuestros clientes internos y a la sociedad.

Vivimos y convivimos con: LA MISIÓN

Qué queremos ser: LA VISIÓN

Qué actitudes queremos de los trabajadores: VALORES

3.5. LOGOTIPO, ISOTIPO Y ESLOGAN

La RAE define el logotipo como “Distintivo formado por letras, abreviaturas, etc.; peculiar
de una empresa, conmemoración, marca o producto.”

Modesto García (2011) nos explica que isotipo es “la parte simbólica de las marcas".

Eslogan: Según Rae: Fórmula breve y original, utilizada para publicidad y propaganda
política.
3.6. COLORES

▪ Se especifican los colores corporativos en tintas planas o colores directos (pantones).

▪ También deben descomponerse los colores corporativos en porcentajes de cuatricromía (CMYK) para la correcta impresión a
todo color y en porcentajes de RGB para su uso en soportes digitales.

▪ Si se permite el uso de colores o pantones alternativos

habrá que aclararlo debidamente.
3.7. TIPOGRAFÍA

Cada marca tiene su propia combinación de tipografías corporativas.

Las tipografías suelen mostrarse poniendo todos los caracteres que
la forman. Es decir, las letras de la A a la Z y los números del 0 al 9.
Lo normal es tener dos tipografías, una para titulares y otra para
cuerpos de texto.
Aunque no es raro que una marca utilice una sola familia
tipográfica. En ese caso, jugaríamos con los diferentes grosores.

▪ Mencionar las familias tipográficas que se utilizan en la imagen

corporativa es imprescindible.

▪ Especificar asimismo las tipografías complementarias para usar en textos y documentos corporativos, tanto en
medios impresos como en soportes online.
Componentes de Manual de Identidad de
Marca.

6. Versiones del logotipo. Usos correctos, incorrectos y restringidos.

3.9. COMUNICACIÓN DE MARCA

▪ Identidad Verbal: Está compuesta por 3 elementos

▪ Logotipo: Describir el mismo y colocar la imagen

▪ Historia del logotipo: Crear un storytelling

▪ Eslogan: Crear un eslogan que ayude a fortalecer el logotipo

3.10. ANÁLISIS DE MARCA

Los 4 elementos del análisis de marca son:

1. Empresa
2. Público Objetivo
3. Categoría
4. Competencia
 ¿Qué es el Manual de Identidad de Marca?

 Es una guía que permite unificar criterios y normalizar el

manejo de la identidad gráfica y corporativa de la misma.

 Orienta a los miembros de la empresa, colaboradores y

proveedores en la forma de hacer un buen uso de los
lemas y signos institucionales.

 Ayuda a respetar y mantener la buena imagen de una

empresa.

 Los componentes son variados (Aquí veremos los más

importantes).

 El manual muestra cómo es tu logotipo, cuáles son

tus colores corporativos, qué tipografías se deben utilizar
etc.… En definitiva, todas aquellos elementos que
componen el aspecto visual de tu marca ante todos tus
públicos.
¿Por qué es importante tener un manual de marca?
Un buen manual de identidad de Marca es una herramienta imprescindible
para gestionar cómo la marca se expresa a través de los elementos y
signos que permiten a los consumidores reconocerla.
Este tipo de documento, en el que quedan definidas las normas a seguir
para lograr una expresión uniforme y coherente de la identidad corporativa,
puede ser ahora físico o digital y describe el uso del conjunto de elementos
de identificación y criterios de estilo que se han definido para la marca, con
el objetivo de garantizar la correcta aplicación adecuada de su simbología,
y la coherencia de su expresión en todo tipo de soportes, tanto gráficos,
como físicos, audiovisuales o interactivos.

Te recomiendo tener un manual por dos razones:

 Te ahorra tiempo
 Ta garantiza consistencia
Un negocio genera piezas de comunicación constantemente para la comunicación de sus marcas.
Incluso los pequeños negocios necesitan expresarse de manera visual con frecuencia: banners,
imágenes para Facebook, invitaciones a eventos, folletos etc…
Aquí es donde entra en juego tu manual de marca.
¿Por qué es importante tener un manual de marca?

Las grandes marcas manejan manuales muy

completos. Piensa en empresas como
Apple, Endesa, Adidas o Vodafone. Su
identidad visual de Marca tiene que
aplicarse en muchos sitios y plataformas:

▪ Spots de televisión
▪ Anuncios de prensa  Si estas empresas no tuviesen un manual de referencia
▪ Vallas publicitarias para todas las personas que trabajan con su marca, sería
▪ Packaging una locura.
▪ Productos
▪ Catálogos  Hay manuales que llegaban fácilmente a las 100 páginas.
▪ Web
▪ Redes sociales  Es evidente que tú no necesitas tanto, pero
▪ Papelería corporativa recomendamos tener un documento básico con los
▪ Uniformes del personal elementos claves de la Marca.
▪ Decoración de las tiendas
▪ Decoración de vehículos

¿Cuáles son esos elementos y qué información debes incluir exactamente?

Manual de Identidad de Marca
 Componentes de Manual de Identidad de Marca
1 - EL LOGOTIPO Y SUS VARIANTES

a. Explicación breve del significado del logotipo. Una explicación

sencilla del diseño del logotipo ayuda a la comprensión y facilita la
identificación y adopción de la nueva identidad visual por parte de la
empresa.

b. Composición del logotipo.

▪ Sobre una retícula o cuadrícula se detallan las medidas y

proporciones exactas de cada uno de los elementos que
componen la imagen corporativa.

▪ Sirve para evitar el uso distorsionado del

logotipo, independientemente del tamaño o del medio en el que
se vaya a reproducir.

▪ Si existen varias versiones del logotipo, por ej. en formato

horizontal y vertical, todas ellas deberán aparecer reflejadas.

▪ Finalmente debe indicarse cuál es el área de respeto o

cortesía que debe respetarse alrededor de la identidad
corporativa.
Componentes de Manual de Identidad de Marca
Composición del logotipo.
Componentes de Manual de Identidad de Marca.
2. Los Colores Corporativos.
Debe incluir una muestra de los colores corporativos y sus referencias
correspondientes para material impreso y pantalla.
Para explicar esto necesitaría un post entero, pero quédate con estas claves:
• Se especifican los colores corporativos en tintas
planas o colores directos (Pantones).

• También deben descomponerse los colores

corporativos en porcentajes de cuatricromía
(CMYK) para la correcta impresión a todo color y
en porcentajes de RGB para su uso en soportes
digitales.

• Si se permite el uso de colores o pantones

alternativos habrá que aclararlo debidamente.
Componentes de Manual de Identidad de Marca

2. Colores Corporativos.
Componentes de Manual de Identidad de Marca.

3. Tipografías Corporativas.
Cada marca tiene su propia combinación de
tipografías corporativas.
Las tipografías suelen mostrarse poniendo todos los
caracteres que la forman. Es decir, las letras de la A
a la Z y los números del 0 al 9.
Lo normal es tener dos tipografías, una para
titulares y otra para cuerpos de texto.
Aunque no es raro que una marca utilice una sola
familia tipográfica. En ese caso, jugaríamos con los
diferentes grosores.
 Mencionar las familias tipográficas que se utilizan en la imagen corporativa es
imprescindible.

 Especificar asimismo las tipografías complementarias para usar en textos y documentos

corporativos, tanto en medios impresos como en soportes online.
Componentes de Manual de Identidad de Marca

3. Tipografías Corporativas.
4. Patrones, iconos y otros elementos gráficos

Esto ya depende de cada caso, pero es

bastante habitual que una marca tenga uno o
varios de estos elementos:
Patrón – Imagen que se utiliza como recurso
visual para crear fondos.

Set de iconos – Un conjunto de iconos para expresar diferentes

ideas relacionadas con la marca.
Fotografías – Ejemplos de fotografías que encajan con el tono de
la marca.
 5. Extras opcionales
Además de los elementos básicos que hemos ido viendo, tu manual de
identidad de Marca puede incluir alguna información extra.
Estos son algunos de los elementos extra que puedes añadir a tu
manual si quieres que sea un poco más completo.

Aplicaciones – Ejemplos de cómo se aplican el logotipo, la tipografía y

los colores en diferentes situaciones. Es muy habitual incluir diseños de
la papelería: tarjetas de visita, carpetas, sobres, papel de carta… Pero
también podemos encontrar aplicaciones más específicas como
camisetas, etiquetas o regalos promocionales. Depende de la naturaleza
de tu marca.

Usos incorrectos – Se trata de indicar de

cómo no deben aplicarse los elementos gráficos de la
marca. Por ejemplo, puedes especificar que tu logotipo
nunca puede ir sobre un fondo de un color determinado o
que debe medir como mínimo 4 cm. Otro ejemplo: si uno
de tus colores corporativos está pensado como color
secundario, puedes indicar que ese color no puede
utilizarse en grandes superficies de color.
 Componentes de Manual de Identidad de Marca.

Tamaño mínimo de reproducción y

especificaciones para tamaños especiales.

• Se indica el tamaño mínimo al que puede

reproducirse el logotipo conservando su
correcta legibilidad.

• Se pueden recomendar alternativas gráficas concretas para la reproducción de la imagen

corporativa en tamaños especiales. Las alternativas pueden consistir en suprimir algún
elemento concreto del logotipo, algún color o algunos efectos de relieve y degradados.
 Componentes de Manual de
Identidad de Marca

6. Versiones del logotipo. Usos correctos, incorrectos y restringidos.

 Presentación de los usos correctos del logotipo en todas sus versiones.

 También deben presentarse ejemplos de combinaciones o usos incorrectos.

 Si existen versiones del logotipo de uso restringido para determinados soportes habrá
que aclararlo.

 En ocasiones algunas marcas pueden ir acompañadas de elementos complementarios

como una dirección web o un slogan (debe incluirse en el manual).
 Componentes de Manual de Identidad de Marca

7. Papelería Corporativa Básica y otros.

• Incluir el diseño de la papelería de

empresa con el logotipo de la
entidad: tarjetas de visita, carpetas,
papel de carta, notas de prensa,
albaranes, sobres de diferentes
tamaños, facturas, diplomas,
pegatinas, fundas para CD o DVD y
demás documentos que el cliente
solicite.
 Componentes del Manual de Identidad de Marca.

8. Uso de la imagen corporativa en diferentes aplicaciones.

 Dar pautas de uso generales para las principales

aplicaciones que el cliente demande.

 Las indicaciones de uso de la imagen corporativa en la

publicidad de la entidad (invitaciones, anuncios de prensa y
revistas, vallas publicitarias, folletos de empresa, carteles,
banners, spots) no deben faltar.

 Otros soportes que pueden contemplarse en un manual

corporativo son la señalética de la entidad(rótulos e
indicadores), los uniformes profesionales, las tarjetas
identificativas, el parque móvil de la empresa, la cabecera
de la página web, las presentaciones de empresa, la
personalización de las páginas de la entidad en las
distintas redes sociales en las que tenga presencia, etc.
4. CONCLUSIONES
La identidad de la marca va a ser el eje de los lineamientos
que queremos vincular a la empresa con su público.

El manual de identidad corporativo constituye la guía que

permite tener un documento que transmita el correcto uso
del logotipo, isotipo, eslogan con los adecuados colores,
tipografía e identidad visual que aporte a la percepción de
los clientes.

Un buen manual de identidad de Marca es una herramienta imprescindible para gestionar cómo la
marca se expresa a través de los elementos y signos que permiten a los consumidores reconocerla.
Este tipo de documento, en el que quedan definidas las normas a seguir para lograr una expresión
uniforme y coherente de la identidad corporativa, puede ser ahora físico o digital y describe el uso
del conjunto de elementos de identificación y criterios de estilo que se han definido para la marca,
con el objetivo de garantizar la correcta aplicación adecuada de su simbología, y la coherencia de su
expresión en todo tipo de soportes, tanto gráficos, como físicos, audiovisuales o interactivos.
5. REFERENCIAS

1] Keller, Kevin Lane (2008). Administración

estratégica de Marca / Kevin Lane Keller (2008).
Pearson Education. Recuperado de
https://www.ebooks7-24.com:443/?il=3649