IMAGEN CORPORATIVA

PRO-
CRE YEC-
AR TA

DES- ACIERTA
CU- CONOCE
BRE EMPATIZA

COM-
PREN-
DE
 CONTENIDO

01 Portada con el distintivo visual de la imagen corporativa Pág. 04

02 Índice e introducción Pág. 06

03 Valores de la marca Pág. 08

04 Logotipo final y proporción Pág. 10

05 Colorimetría final y cargas visuales Pág. 12

06 Tipografías y tamaños de reproducción. Pág. 14

07 Variantes y usos correctos. Pág. 16

08 Usos incorrectos Pág. 19

09 Aplicaciones y medios Pág. 21

En el siguiente manual, te vamos a mostrar que es un manual

de imagen corporativa, porque es importante que todas las
empresas lo tengan y que debe contener dicho manual como
para del portafolio organizacional.
 ¿Qué es?

El manual de identidad corporativa es un documento en el que se diseñan las

rutas principales para el manejo de la imagen de una compañía, servicio, producto
o institución. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la
marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compañía,
con especial énfasis en aquellos que se mostrarán al público.

CONTENIDO TEMATICO DEL MANUAL DE IMAGEN (Veamos un

1
ejemplo).

PORTADA CON EL
DISTINTIVO VISUAL
DE LA IMAGEN
CORPORATIVA
Todo manual de imagen corporativa luego de la cubierta rígida, deberá iniciar
con una portada en donde se visualice el logotipo final de la marca, los colores
corporativos principales y un título, que en este caso seria.

“Manual de imagen corporativa o guía de

imagen corporativa”

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 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

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 ÍNDICE E
INTRODUCCIÓN
2
Luego de la portada viene el índice, donde se listan los contenidos que contiene el
manual con su respectiva numeración.

se recomienda aplicar el logotipo como marca de agua

para darle toques originales al diseño del manual.

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 La introducción es el abrebocas de lo que se encontrarà en el manual de imagen,
cuál es el enfoque principal de la empresa y que hay que tener en cuenta en su
contenido.

Es posible agregar algunas f rases celebres para atraer la

atención del lector.

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 VALORES DE
MARCA
3
Es importante que haya una portada que anteceda el tema a tratar en el manual
y que dicha portada tenga colores comparativos, titulo del tema y marca de agua
de la marca.

se recomienda aplicar el logotipo como marca de agua

para darle toques originales al diseño del manual.

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 Los valores corporativos de la empresa, en el manual, ayuda a entender la filosofía
de la misma, cuáles son sus principios fundamentales y conceptuales de la marca.

del trabajo así desempeñado.”

Se sugiere agregar un cuadro que marque los

valores de tolerancia que se le deben dejar a logo
cuando se aplique en cualquier espacio.

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 4
LOGOTIPO
FINAL Y
PROPORCIÓN
En la temática de logotipo final, se debe ilustrar el distintivo visual en su totalidad,
con los detalles que lo componen para que se haga una idea más clara de su
composición.

Se sugiere colocarlo sobre fondo blanco para una mejor

visibilidad y también en caso de que el blanco se parte de
un color corporativo.

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 En la proporción, sebe agregar la retícula final con la que se desarrollo el logotipo,
junto con sus dimensiones generales de ancho por alto, marcando visiblemente
las proporciones necesarias.

Se sugiere agregar un
cuadro que marque los
valores de tolerancia
que se le deben dejar
a logo cuando se
aplique en cualquier
espacio.

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 COLORIMETRÍA
FINAL Y CARGAS
VISUALES 5
En el tema del color, se muestra nuevamente el logotipo final, junto con la paleta de
colores corporativa, incluyendo los tonos de fondo en los que debería estar siempre
el distintivo visual.

Cada tonalidad de color, debe estar referenciado por su

código respectivo en colorimetría, ya sea PANTONE, CMYK,
RGB o HTML para sitios web.

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 La estructura que referencia los colores principales, se debe acompañar con otra
estructura que proponga o muestre el uso de los mismos colores, pero en un orden
distinto a la inicial.

Siempre respetar los códigos de los colores, aunque estos se

usen en un orden diferente.

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 6
TIPOGRAFÍAS
Y TAMAÑOS DE
REPRODUCCIÓN
En la siguiente temática se ilustra la proporción en la que se debe utilizar el logotipo
para distintos medios de comunicación ya sean en impresión o digitales.

Es importante agregar una medida de proporción

para garantizar que la estructura natural del logo
no se comprometa o se dañe.

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 Contiguo a la proporción, se debe mostrar la tipografía real utilizada, pero más
importante aún, con sus características de tamaño, grosor y dirección si es el caso.

Se deben incluir las tipograf ías no solo del nombre, sino

también de slogan según sea el caso.

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 VARIANTES
Y USOS
CORRECTOS 7
Para la temática de usos correctos, iniciar mostrando ejemplos para los cuales el
logotipo pueda aplicarse en fondos con tonalidades no corporativas y que el logo
no se vea comprometido o distorsionado.

Por ejemplo, fondos claros que complementen el color

corporativo principal, o fondos oscuros con detalles pero
que dejen resaltar el logotipo principalmente.

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 En caso de que el logo pueda aplicarse sobre fondos texturizados, ilustrar ejemplos
donde las texturas sean sutiles y que no distorsionen la importancia del logotipo.

Para fondos texturizados cuidar mucho los tonos

de la misma, para no afectar la visualización
principal de la marca.

VARIANTES Y OTROS USOS |3

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 Otros aspectos en los usos correctos del logotipo, se encuentran los que eliminan
el slogan, lo que son para sitios web con su respectivo dominio o los que son de
orden horizontal y vertical respectivamente. Estos también se deben presentar,
pero si la filosofía organizacional lo permite.

Uso sin denominación

3 | VARIANTES Y OTROS USOS

En los usos correctos siempre se debe hacer hincapié en la

importancia de conservar la estructura natural del logotipo.

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 USOS
INADECUADOS
8
Luego de los usos correctos, es importante mencionar los incorrectos también,
para advertir a las personas de su uso y garantizar que siempre se aplique de forma
correcta.

Se sugiere enfatizar, por ejemplo, en no

distorsionar la tipografía del logo, o cambiar
colores, achatar la imagen, agregar efectos que
no forman parte del diseño, entre otros.

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 |

También con ejemplos, resaltar en los usos incorrectos,

como no se debe utilizar el logotipo dependiendo de las
características del fondo, pata garantizar que la estructura
natural no se comprometa o afecte su visibilidad.

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 APLICACIONES
Y MEDIOS
9
Por último, se presentarán formas de aplicar la marca en distintos medios publicitarios
o piezas graficas. Es importante hacer énfasis en los colores corporativos, los
tamaños del logo y por ningún motivo hacer que el logo se distorsione en alguno
de esos.

5 | APLICACIONES - IDEAS ARTÍCULOS PUBLICITARIOS

Dependiendo del medio publicitario o P.O.P,

cuidar los fondos del logo siempre dándole
prioridad a la imagen principal de la marca.

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 Presentar las piezas corporativas mas comunes ayuda
a visualizar de que forma el logotipo se incorpora con el
material impreso y digital de la empresa, cuidando siempre
la jerarquía del logotipo, los colores institucionales y los
formatos a utilizar como papelería de la empresa, que estén
acordes a su f ilosof ía.

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