MANUAL CORPORATIVO

ENRIQUE PUENTES

2013
 INTRODUCCIÓN

Este manual de identidad corporativa, es un documento en el que se diseñan las líneas maestras
de la imagen de LA GRAN VÍA. En él, se definirán las normas que se deben seguir para imprimir
la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la empresa, con especial
hincapié en aquellos que se mostrarán al público.

El manual describe los signos gráficos escogidos por la empresa para mostrar su imagen,
así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica
su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Se
muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones. También se incluyen los colores y
las tipografías corporativas.
Los contenidos del manual se agruparán básicamente en dos grandes capítulos:

-Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa.
-Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de comunicación: papelería: papel de carta,
sobres, facturas, tarjetas de presentación, carteles, furgones de reparto, uniformes del personal y
otros.

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 INTRODUCCIÓN

Este manual fue creado para dar a conocer cómo se aplica la imagen institucional de La Gran
Vía. Su objetivo es que sea fácilmente reconocible por la ciudadanía, y por otro, simplificar la
tarea de todos quienes generan piezas de comunicación para la perfumería La Gran Vía.
Adicionalmente, se entrega el logotipos y sus aplicaciones.
Es muy importante que se trabaje con estos a la hora, de crear una pieza gráfica, ya que así
se garantiza la consistencia de la marca. En caso de necesitar algún logotipo que no esté
disponible, por favor, contactarse con la persona encargada de este documento, para su entrega.
Además de los logotipos, se facilitan también plantillas para la realización de ciertas piezas
muy utlizadas, como son documentos y tarjetas de presentación, entre otras. Para estos
productos es necesario que se utilicen tal cual vienen diseñados.
Esto, a diferencia de las otras aplicaciones que se muestran en este manual, que están pensadas
como una guía y pueden ser modificadas (siempre y cuando el espíritu de la marca
se mantenga intacto).

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 REDISEÑO

Rediseño de la identidad gráfica de la perfumería “La gran vía” ubicada en Chillán.

Instituto Profesional Virginio Gómez.
Diseño Gráfico.
Rediseño realizado por: Enrique Puentes
Chillán, Chile.

Esta investigación está enfocada al rediseño del logotipo de una perfumería ubicada en la
Ciudad de Chillán, Chile.
Los resultados dejaron ver que el logotipo anterior no era el adecuado y no se le estaba dando el
uso indicado, lo cual llevó al rediseño del mismo, para que tuviese mayor efecto en el público.
Ya rediseñado el logotipo, se arrojan claves para hacer uso correcto del logotipo en la papelería
que la empresa maneja, en los vehículos que transportan los perfumes, así como también en el
anuncio que deberá ser implementado fuera de la empresa, esto con el fin de que la identidad
de la empresa sea representada por medio del logotipo, dándole así mejor imagen.

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 REDISEÑO

Planteamiento del problema

Debido a la calidad de esta perfumería, su trayectoria en la ciudad y su deficiencia en cuanto

a diseño, es necesario contar con una identidad gráfica bien definida y actualizada que refleje
en realidad lo que es la empresa, para que la imagen que ésta refleje concuerde con lo que
realmente es y pretende ser, logrando así mejor presencia y posicionamiento competitivo en el
medio de las perfumerías.

Hoy en día hay gran competitividad entre todas las empresas en cuanto a servicios y calidad,
pero no es solo esto lo que los clientes buscan. También se necesita que la imagen que la
empresa tiene, sea llamativa y principalmente que la empresa refleje lo que en realidad es, por
ello surge el interés de rediseñar la identidad gráfica de perfumería La Gran Vía.

Objetivo general
Diseñar un manual de identidad corporativa para la perfumería La Gran Vía buscando
incrementar la productividad y calidad de la empresa.

Objetivos específicos
Detectar misión, visión, valores y filosofía, que servirán de base para el diseño del manual de
identidad corporativa de la perfumería.
Identificar los puntos en los que se debe intervenir para rediseñar el logotipo de la empresa.

En base a la recopilación de la información sobre los puntos en los que se debe intervenir, se
elaborará el manual de identidad gráfica para la empresa.

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1. IDENTIDAD GRÁFICA

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 IDENTIDAD GRÁFICA

1.1 Identidad de la marca.

La marca está compuesta por dos elementos:

1.1 Logotipo.

1.2 Isotipo.
Forma parte del logotipo con la abstracción
de las inicialas de Gran Vía, se utiliza
como elemento gráfico e identificativo para
diferentes aplicaciones de diseño.

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 IDENTIDAD GRÁFICA

1.3 Iso + Logotipo.

1.4 La marca en textos.

Procuraremos destacar siempre dentro de

los textos el nombre de “La Gran Vía”, en
las versiones de Demibold o Bold, es decir,
destacándolo respecto al resto del texto.

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 IDENTIDAD GRÁFICA

1.5 Construcción Gráfica de la Marca

La modulación constructiva de la Marca,

montado sobre retícula, tomando como
unidad modular, 1 cuadro, para facilitar su
comprensión dimensional y ser susceptible de
ser reproducido a gran tamaño cuando se
requiera, sin que evidentemente pueda ser
reproducido por medios fotográficos.

1.5.1 Construcción gráfica de la Marca

La marca se compone a partir del módulo de
construcción X. Dicha composición determina
la alineación de elementos, que componen
el logotipo según la siguiente cuadrícula de
medidas.

12x

12x

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 IDENTIDAD GRÁFICA

1.6 Área de aislamiento de la Marca

La representación gráfica de la marca ha de ir

siempre rodeada de un espacio vacio llamado
área de aislamiento.
Este espacio preserva a la marca de otros
elementos gráficos y mantiene su integridad
visual, dentro de éste área no debe colocarse
ningún elemento gráfico ni tipográfico que no
esté contemplado en este manual.
El tamaño del área de aislamiento será
proporcional al módulo de construcción de
la marca.

2x

2x

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2. COLORES CORPORATIVOS

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 COLORES CORPORATIVOS

2.1 Normas para el uso de los colores

corporativos

Siempre que sea posible, la marca debe

aparecer a todo color (Sin otros colores aparte
de los mencionados en este manual) En este
caso se utililizarán los colores corporativos.
Para la aplicación de los colores corporativos,
se ha de buscar la referencia pantone o sus
correspondencias en cuatricromía para la
reproducción en imprenta.

2.2 Paleta corporativa tintas planas.

Pantone negro / C-0, M-0, Y-0, K-100

2.3 Paleta secundaria

Plata 877

Tramas
10 20 30 40 50 60 70 80 90

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 COLORES CORPORATIVOS

2.4 Versión a una tinta

En determinados soportes gráficos de uso

muy frecuente no es posible la representación
gráfica de la marca en sus colores
corporativos. Son representaciones que
requieren el uso de una sola tinta o trama
como los anuncios de prensa, las carátulas
de fax o la papelería de segundo uso.

Positivo.

Negativo.

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 COLORES CORPORATIVOS

2.5 Versión plata

A continuación mostramos algunas versiones
sobre distintos fondos con aplicación de plata.

Positivo (plata 40%)

Negativo (plata 70%)

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3. TIPOGRAFÍA

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 TIPOGRAFÍA

3.1 Tipografía Corporativa

Para la perfumería La Gran Vía, se utilizó la

tipografía dotada de caracteres de singular
perfección. Utilizada por la delicadeza de
los grabados, la belleza de los ornamentos, y
principalmente por su elegancia.

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 TIPOGRAFÍA

3.2 Tipografía complementaria

Con el fin de mantener la uniformidad y

coherencia en todos los comunicados de
La Gran Vía, se ha seleccionado la tipo
Optima en todas sus variaciones regular y
bold ya que es afín para acompañante y la
redacción de textos corporativos.

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4. USOS INCORRECTOS

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 USOS INCORRECTOS

4.1 Usos incorrectos de la marca

4.1.1 Conservar proporciones

No distorsionar ninguno de los elementos.

No alterar las proporciones de construcción.

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 USOS INCORRECTOS

4.1 Usos incorrectos de la marca

4.1.1 Conservar proporciones

No suprimir o añadir elementos.

No alterar la disposición de los elementos

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5. APLICACIONES PAPELERÍA

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 PAPELERÍA

5. Papelería

En este apartado se presentan conjuntamente

los diseños de los componentes en papelería,
cuyas normativas específicas de maquetación
realización y reproducción cromática se
especifican en lo siguiente.
Como norma general, la impresión se realizará
a dos tintas, que son las corporativas de la
marca y para la composición de los textos
se utilizará la tipografía Optima en sus
versiones permitidas.
Estos componentes de papalería, deben
regirse en sus formatos.

Consejos de reproducción
-Debido a que los elementos de la papelería
son soportes portantes de la la imagen de la
empresa, debe cuidarse la calidad de
impresión y el tipo de papel utilizado.
-El papel deberá ser de color blanco en la
medida de lo posible.
-Evitar los papeles estucados (brillantes) y
procurar utilizar gramajes altos en función de
cada aplicación.
-La papelería está diseñada para imprimirse
casi en su totalidad a dos tintas.

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 PAPELERÍA

5.1 Primera hoja de carta (215x297cm)

5.1.1 General

AREA DE IMPRESIÓN RECOMENDADA

Perfumería la Gran Vía, 5 de Abril Nº 740. Teléfono (42) 423 171 rabiehnrs@entelchile.net

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 PAPELERÍA

5.2 Sobre americano

Tamaño 220 x 110 mm.

5 de Abril Nº 740
Avenida de los Pirineos, 7
Teléfono (42) 423 171
rabiehnrs@entelchile.net

5 de Abril Nº 740
Avenida de los Pirineos, 7
Teléfono (42) 423 171
rabiehnrs@entelchile.net

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 PAPELERÍA

5.3 Sobre bolsa

Tamaño 355 x 260 mm. Contiene A4

5 de Abril Nº 740
Avenida de los Pirineos, 7
Teléfono (42) 423 171
rabiehnrs@entelchile.net

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 PAPELERÍA

5.4 Tarjeta de presentación

Tamaño50x90mm

5 de Abril Nº 740
Avenida de los Pirineos, 7
Teléfono (42) 423 171
rabiehnrs@entelchile.net

Anverso
PERFUMERÍA LA GRAN VÍA
PRODUCTOS DE BELLEZA Y PERFUMES
CHILLÁN, CHILE

Reverso

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 PAPELERÍA

Bolsa para productos.

5. VEHÍCULOS

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VEHÍCULOS

Carga ligera

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7. VESTIMENTA

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VESTIMENTA

Uniformes de trabajo.

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6. SITIO WEB

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 SITIO WEB
Ejemplo sitio web La Gran Vía

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 SITIO WEB
Ejemplo sitio web en detalle

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