SOBREVIVIENDO AL FRACASO COMENTARIO ESCRITO

ALEJANDRO GONZÁLEZ SOLARTE

El 2008 fue un año exasperante para los Estados Unidos y el mundo en general,
puesto que se conoce como la crisis económica mundial, donde se dio lugar a
fallos en la regulación económica, innumerables delitos hechos por los bancos,
una crisis alimentaria y energética, entre muchas otras cosas. Por ende, para las
compañías este momento llegaría a conocerse como un reto y un obstáculo en el
cual sobrevivir a la economía actual no declarándose en bancarrota sería un
objetivo al cual enfrentarse día a día. No obstante, Tesla Motors al igual que otras
empresas no llegarían a saber de esta crisis mundial, y no estarían preparados
para lo que se avecina. De manera que, el primero de junio del 2003 nace una
empresa inocente a su futuro, con la idea de innovar y cambiar el mercado,
transformar el sector automovilístico y convertirse en líderes en lo que mejor
hacen, autos eléctricos y partes de ellos. Pues en sí, la misión de Tesla Motors es
acelerar la transición del mundo hacia la energía sostenible. Sin embargo, el
camino que Tesla atravesaría para llegar a sus objetivos estaría lleno de
adversidades y tropiezos como en la historia de cualquier otra empresa, no
obstante, estos tropiezos por poco ocasionan la desaparición total de Tesla Motors
como se conoce. Dado a que la llegada del 2008 junto con su crisis económica
mundial fue una sorpresa desagradable para la compañía, y para que la empresa
no llegara a su extinción total, muchos individuos desde el propio Elon Musk hasta
el simple trabajador, al igual que sus accionistas y muchos otros también, lucharon
con mucho corazón y sudor para que no sufrieran un destino fatal que es la
bancarrota que muchas otras corporaciones tuvieron que pasar como a los
desafortunados Lehman Brothers.

Como he dicho anteriormente el 2008 fue un año difícil para todos, especialmente
para el sector financiero. Se decía que se alcanzaban las perdidas de
aproximadamente 4 millones de dólares al mes, a este paso Tesla Motors estaría
llegando a su destino final. Entonces para que eso no pasara se debía hacer un
trabajo en equipo extenuante, y largo, además también tener capital para seguir
operando, porque si es muy cierto que toda empresa para funcionar debe tener
capital y trabajo, y trabajo había en exceso, pero capital muy poco. Para proseguir
debemos primero analizar lo que Tesla estaba lidiando en aquel momento,
entonces vemos que la empresa sufrió un cambio externo al igual que interno,
puesto que se tenía que adaptar del contexto que estaba sucediendo en aquel
momento por fuera al igual que por dentro, no solo por lo que estaba ocurriendo
con la crisis económica sino también porque existían muchas fallas como
empresa, por ejemplo, un producto que no estaba del todo terminado, entre otras
cosas. Así que Tesla llegaría con una estrategia para idear un plan en el cual su
meta principal sería resurgir como empresa y salir de aquella situación económica
tan complicada. La compañía entonces para llegar a sobrevivir y seguir en el
mercado se tenía que alimentar de capital, es aquí donde los grupos internos al
igual que externos llegarían a jugar un rol muy importante, ya que en las manos de
ellos estaría el futuro de Tesla Motors. Se llego a decir que hasta los mismos
empleados daban cheques para que la compañía siguiera a flote, Elon Musk
organizaba rondas de financiamiento para recibir dinero, les suplicaba a sus
amigos, negociaba con los inversores e incluso llego a proveer dinero de sus otras
empresas a Tesla.

Elon Musk es el cofundador de Tesla Motors y de muchas otras empresas. Él

llegará a ser alguien muy importante para la compañía, no solo porque es
propietario y el cofundador, sino también dado a que el llega a ser parte del grupo
interno de la compañía al igual que externo. Comencemos con el interno, él es
CEO en la empresa, entonces llegaría a liderar a sus trabajadores, estaría a cargo
de la planeación de las rondas de financiamiento, además de idear como hacerle
llegar dinero a la compañía, y por supuesto sería el más responsable en mantener
viva a la empresa, al referirme viva, es decir con energía, que siga luchando en
contra del mercado actual para así sobrevivir y resurgir, porque toda compañía
requiere de un líder fuerte en espíritu que a pesar de las adversidades siga en el
juego peleando en contra de todo pronóstico, y eso si era Elon, un luchador. Ahora
bien, Elon Musk como dije hacía parte del grupo externo, puesto que el desde sus
otras empresas ayudaba a Tesla Motors a seguir trabajando, pues esta el caso
con SpaceX y Tesla, en el cual SpaceX al recibir un contrato con la Nasa y recibir
mucho dinero, una parte de aquel dinero se destino a Tesla, asimismo Elon
destinaba fondos monetarios a Tesla de su venta de algunas acciones de
SolarCity (otra compañía de Musk), también él envío dinero de su bolsillo en el
cual había ganado de la venta de Everdream por parte de Dell. Así que, Elon Musk
luchaba sin parar atribuyéndole dinero a Tesla de donde sea, desde su propio
dinero a los recursos monetarios que destinaban las rondas de financiamiento.

Recapitulando, los grupos externos había algunos que ayudaban, pero otros que
buscaban la perdición para Tesla, es así el caso de VantagePoint Capital Partners,
que buscaba quebrar a Tesla para apropiarse de ellos, es por eso que ellos al no
firmar un papel de suma importancia devaluaron las acciones de Tesla y
ocasionaban crear una mala imagen a la empresa. Es por eso que el mismo Elon
llamo a Salzman el cofundador y socio gerente de VantagePoint y al final de
cuentas lo que querían era que Elon llegara suplicando por el dinero para luego
negraselo. Asimismo, existen otros grupos externos que buscan el mal en una
compañía en vez de traer el bien, como se evidenciaba con los periódicos y
noticias de aquel tiempo, que difamaban a Elon y solo proporcionaban
comentarios negativos, tratándolo de payaso.

En conclusión, podemos ver que todos los grupos interno como externo juegan un
magnífico rol al determinar el futuro de una empresa, pues lo podemos evidenciar
en el caso de Tesla Motors del 2008, que, aunque muchos buscaban llevar a la
bancarrota a la empresa, no lo lograron porque existían muchos más apoyando a
Tesla Motors, desde el propio Elon Musk a los trabajadores y accionistas como lo
fue Junvert. El mundo te puede mandar obstáculo tras obstáculo, pero ya esta en
la determinación de una persona si quiero lograrlo y superarlo, porque el mundo
es para los fuertes y más en el mercado actual que es tan competitivo y agresivo,
que buscan el bien propio que el común. Pueda que existan muchas personas ahí
con talento, educadas, con mucha genialidad, pero si no tienen persistencia y
determinación por si solas no llegaran a nada, porque aquellas dos virtudes juntas
son poderosas, eso es lo que hace a Elon Musk una persona excepcional, ya que
nunca se rinde y aunque suene muy trivial, él nunca toma un no como respuesta.
Es por eso, que el éxito de Tesla Motors está en Elon como líder, sin embargo
tampoco hay que desmeritar a los otros porque hay que recordar que un buen
líder sin un equipo no es nada, entonces los accionistas que daban y daban dinero
confiando en Tesla en sí, o los mismos empleados que nunca se rendían
renunciando a su trabajo, etc. pero en mi punto de vista, Tesla Motors sobrevivió a
aquel año tan tormentoso, es porque tuvieron a un líder maravilloso, aunque si es
verdad que él tiene sus falencias, él cumplió su rol de CEO de sobrevivir al
fracaso. Así que para finalizar, como dice el refrán, después de la tormenta llega la
paz, y por ahora esa paz sigue.

REFERENCIAS:

IRIARTE, M. (2016). Las 10 empresas demasiado grandes para caer... que ya no existen. [online]
ELMUNDO. Available at:
https://www.elmundo.es/economia/2016/01/25/56a227e5e2704e313a8b46aa.html [Accessed 17
Oct. 2019].

Zuckerman, M. (2010). The Great Recession Continues. [online] WSJ. Available at:
https://www.wsj.com/articles/SB10001424052748703837004575013592466508822 [Accessed 17
Oct. 2019].
TESLA. (2019). Acerca de Tesla | Tesla. [online] TESLA. Available at:
https://www.tesla.com/es_ES/about%20 [Accesed 17 Oct. 2019].

ANÁLISIS POR MEDIO DE PESTAL

Al igual que toda compañía, esta es regida por medio de unos factores externos
que si o si influenciaran en el futuro de una empresa. Tesla Motors no es la
excepción, puesto que la política de un país, como su economía, al igual que su
sociedad, tecnología, medio ambiente y constitución, va a influir que tanto una
compañía como lo es Tesla Motors va a crecer en sus años de producción y
funcionamiento. Es por eso que, a partir de estas seis cualidades vamos a analizar
como cada uno de estos factores externos afectan internamente a Tesla Motors,
ocasionando una reacción positiva pero a la vez negativa, desde que se fundó en
junio 1 del 2003 hasta el día de hoy.

Comencemos analizando la política. El gobierno de todo país siempre va a afectar

a una empresa, no es lo mismo formar una compañía en China como lo es en
Estado Unidos o en República del Congo. Dado a que siempre durante una
administración de un presidente este puede cambiar las regulaciones o leyes de
cierta nación. No fue así el caso de muchos países que por una mala
administración ahora aquello país es uno de los más pobres como por ejemplo
Kosovo o Burundi. Es por eso que Tesla Motors, al ser una empresa de
automóviles eléctricos fundada en Estado Unidos va a seguir ciertas pautas y
leyes para así poder fabricar y/o distribuir su producto sin ningún tipo de daño
ambiental o social, porque eso va a ser prioritariamente la función de un gobierno,
que es defender a su gente y su entorno. Además, la política de Estado Unidos va
a influir a Tesla en ciertos términos, analicemos como: primero, por ejemplo el
gobierno de EE.UU ha tomado posiciones para mejorar el desarrollo de motores
eléctricos e híbridos. Incluso algún ciudadano puede calificar para un crédito fiscal
específico por la compra de un automóvil eléctrico. Estados específicos, como
Virginia y Colorado, ofrecen un crédito fiscal estatal de al menos $ 5,000 dólares
cuando se compra un automóvil eléctrico. Segundo, podemos ver que el gobierno
puede aportar a Tesla en tres significantes elementos que son:
1. Incentivos gubernamentales para automóviles eléctricos, es decir una
disminución en los impuestos o retenciones, que de cierta manera aquel
dinero puede ser reinvertido en la compañía para así crear nuevas
oportunidades para la empresa.
2. Nuevos acuerdos comerciales mundiales, dado a que los acuerdos de libre
comercio abren oportunidades para que la compañía expanda sus
operaciones a nivel internacional.
 3. Estabilidad política en la mayoría de los principales mercados. Estados
Unidos se caracteriza por tener una estabilidad política, al igual que sus
principales mercados hace que el entorno remoto sea favorable a la
estrategia competitiva de Tesla y a las estrategias de crecimiento intensivo,
que incluyen la penetración en el mercado en el sector de autos eléctricos y
partes de ellos.

Por último, pueda que exista la estabilidad política en EE.UU, pero al ser una
nación desarrollada, también tiene sus estragos con otros países con un mismo
poder económico y político. Es así que existen tensiones con países tales como
China, Rusia, Iraq, entre otros. Sin embargo, la amenaza sigue apaciguada donde
no han existido grandes cambios en términos de restricciones o riesgos políticos,
donde el país entre en guerra.

Desde un segundo punto del cuadro de análisis de PESTAL, sigue el rasgo

económico. Tesla Motors sintió un crecimiento exponencial después del 2008, le
economía de Estados Unidos se estaba volviendo a reactivar y mantener estable,
y tras el dólar estar por debajo del euro en ese entonces, se va a focalizar el
consumo a productos nacionales, un claro impulso interno de los ciudadanos de
EE.UU. No solo eso, a nivel mundial las ventas de autos eléctricos aumentaron, en
el 2016-17 aumentaron un 30% en países tales como Estado Unidos, igual como
en Europa y Asia. Además, los autos de Tesla se estaban convirtiendo populares
entre la gente, y entre más populares por alguna razón los materiales de
fabricación de los carros disminuían. La oferta y demanda en su esencia. Al ser un
producto a favor del medio ambiente, este se vuelve atrayente al público, y como
respuesta el mercado disminuye el valor de las baterías eléctricas que contribuyen
al margen de costos fijos y variables de la compañía. Asimismo, a una reducción
en los costos de energía al ser una empresa a favor de la energía eléctrica
renovable. Sin embargo, aunque haya existido un incremento en la venta de autos
eléctricos en Europa y Asia, de igual manera existe una inestabilidad en el
mercado automovilístico, pero existe del mismo modo una oportunidad de
crecimiento y llegar con un nuevo sector financiero.

En tercer lugar, se encuentra el análisis desde un rasgo social. Tesla Motors se ha

encargado de crear una imagen frente al público, cuando uno menciona un auto
eléctrico, la primera idea que se te viene a la mente es un carro Tesla. Esta forma
de pensamiento ha funcionado en muchas otras compañías como se evidencia
con The Coca-Cola Company, que cuando preguntan por una bebida gasificada, lo
primero que se te viene a la mente la mayoría de veces es una Coca-Cola.
Asimismo, es con el caso de Tesla, con la llegada de las nuevas mentalidades del
siglo XXI, ahora las personas son Eco-Friendly, es decir amigables con el
ecosistema, y Tesla Motors ofrece eso, un producto elegante y sustentable. Tesla
Motors se ha encargado de apostar por crear una mentalidad de tener una vida
que no deje una huella de carbono tan grande, siendo así los Eco-Friendly sus
objetivos del mercado. Además, la compañía internamente analiza sus potenciales
consumidores, así explorando oportunidades socioculturales en su entorno remoto
o macro ambiente, Tesla puede hacer crecer su negocio de una forma
internacional.

En cuarto lugar, el cuadro de análisis PESTAL nos ofrece una exploración desde
la tecnología. Aquí evidenciamos que la tecnología para Tesla Motors puede ser
como un aliado para la compañía al igual que un enemigo potencial. Es así que
observamos que siendo la tecnología un factor muy importante para la empresa
porque de ella dependen sus productos y de este sector salen, en un futuro
cercano se pueden volver obsoletos, y con la rapidez que el mundo se mueve y
avanza día a día, no es de extrañarse que en cualquier momento la tecnología de
Tesla va a volverse obsoleta y nada innovadora. Es por eso, que internamente la
empresa debe adaptarse a su entorno exterior, ocasionando cambios
internamente en la empresa afectando sus grupos de interés como los
trabajadores, el mismo Elon, y también los accionistas, dado para que la empresa
no muera deberán salir con nuevas propuestas o actualizaciones para el mercado.
Sin embargo, por ahora con sus revolucionarios sistemas de automatización,
están poniendo en una posición muy importante a la empresa, considerándola
como una de las empresas que traen más avances a la tecnología contribuyendo
al medio ambiente. Es por eso que, en una síntesis podemos ver que Tesla Motors
desde un análisis tecnológico se encuentra de esta manera:
1. Con una alta tasa de cambio tecnológico (que se puede analizar como una
oportunidad, pero a la vez una amenaza)
2. Aumento de la automatización en los negocios (una oportunidad de
crecimiento para la empresa, dado que es algo revolucionario en el
mercado en general)

Por otra parte, también se puede analizar los grupos de interés externos por medio
de un análisis a la parte ambiental. Tesla Motors aquí representa una oportunidad
de crecimiento para la empresa, puesto que teniendo en cuenta lo que ha pasado
los últimos años con el cambio climático y la gran huella de carbono que el ser
human esta dejando en la tierra, compañías como Tesla Motors tienen como
misión contribuirle al mundo todo el daño que se ha hecho en los años que la
humanidad ha existido, y con la popularidad de ser amigables con el ecosistema,
la empresa se ha dedicado ha ello. Es así, que Tesla Motors puede ver como
oportunidad los siguientes factores:
 1. Cambio climático, dado a que los gobiernos del mundo ya han tenido en
consideración el cambio climático y sus estragos en el futuro y es por eso
que por medio de la constitución se pueden no tener una gran cantidad de
regulaciones a la compañía, así ayudándolos a crecer.
2. Normas crecientes sobre eliminación de residuos, esto se ve como una
oportunidad de crecimiento para la empresa, dado a que los productos de
Tesla Motors no solo como autos eléctricos sino también baterías y así, se
le van a dar prioridad.

Por último, es necesario ver el caso de Tesla Motors desde la perspectiva de

PESTAL en un ámbito legal. En el asunto legal, para toda compañía puede jugar
un rol definitivo a la hora de cómo la van a dejar desempeñar y si van a dejar
crecer la empresa como tal. Tesla tiene un punto a favor que, al ser una compañía
amigable con el medio ambiente, por ejemplo, en países tales como Estado
Unidos, ayudan en no establecer regulaciones tan severas a la empresa y fuera de
eso también ayudan a reducir impuestos como tal, siendo algo muy favorable a la
compañía dado a que el dinero que se puede ahorrar ahí se puede volver a invertir
en la empresa siendo así una oportunidad de crecimiento internamente al igual
que externamente. Sin embargo, Tesla Motors se debe cuidar y proteger la
patente de su producto para que no existan copias y pueden seguir siendo líderes
en el mercado automovilístico no solo en EE.UU sino también alrededor del
mundo.

En conclusión, vemos que por medio de un análisis por el método PESTAL,

obtenemos una información muy acertada de cómo diferentes factores en general
podrían afectar ciertamente el progreso de Tesla Motors llegando incluso a
pronosticar si la compañía va a ser favorable en el mercado y va a poder generar
utilidades para así poder subsistir y mantenerse. Y de acuerdo a lo explorado,
podemos concluir que en el camino de Tesla Motors va a seguir siendo de
crecimiento y mucho progreso dado a las diferentes variables como el nuevo
apego por parte del público hacia los carros eléctrico generando que para en un
futuro la compañía tenga grandes metas y aspiraciones.

REFERENCIAS:

Ruiz, I. (2016). Estrategia Tesla Motors. octubre 17, 2019, de SlideShare Sitio web:
https://es.slideshare.net/jignruiz/estrategia-tesla-motors
Kissinger, D. (2019). Tesla, Inc. PESTEL/PESTLE Analysis & Recommendations. octubre 17, 2019,
de Panmore Institute Sitio web: http://panmore.com/tesla-motors-inc-pestel-pestle-analysis-
recommendations

Frue, K. (2018). PESTLE Analysis of Tesla Inc.: The growth of the eco-friendly electric car. octubre
17, 2019, de PESTLE Analysis Sitio web: https://pestleanalysis.com/pestle-analysis-of-tesla/