UNIVERSIDAD DEL DESARROLLO PROFESIONAL

Asignatura: Mercadotecnia e innovación.

Actividad: Mapa conceptual

Tema: Segmentacion de mercado.

Plan de estudios: Lic. En admón. De empresas turísticas.

Presenta: Alberto Adriano Martinez.

Docente: Lic. Katia Elizabeth Ugalde Angeles.

Ensenada B.C. 03 de noviembre 2023

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Presupuestos. Mapa conceptual. Tema: ¨Segmentación de mercado¨.

 Introducción

En el presente trabajo elaboraremos un Mapa conceptual en la cual recopilaremos la información más relevante con respecto a los temas de la asignatura
Mercadotecnia e innovación, A continuación, se presenta el contenido del trabajo:

 Factores Demográficos
 Factores Geográficos
 Factores Psicográficos
 Factores Socioculturales

La segmentación de mercados consiste en seccionar al mercado objetivo en grupos más pequeños que comparten características similares, como edad, ingresos,
rasgos de personalidad, comportamiento, intereses, necesidades o ubicación.

Estos segmentos pueden ser utilizados para optimizar productos, esfuerzos de marketing, publicidad y ventas.
La segmentación del mercado permite que las marcas creen estrategias para diferentes tipos de consumidores, dependiendo de la forma en la que perciben el valor
total de ciertos productos y servicios De esta forma pueden introducir un mensaje más personalizado con la certeza de que será recibido con éxito.

A continuación, daremos comienzo a la siguiente Mapa conceptual:

Presupuestos. Mapa conceptual. Tema: ¨Segmentación de mercado¨.

 Segmentacion de mercado
Mapa conceptual
Es una estrategia de marketing que consiste en dividir el
público de una marca o negocio en grupos más pequeños, que
se identifican por ciertas características que comparten entre sí.

Clasificación

Factores demograficos Factores Geograficos Factores psicograficos Factores socioculturales

Es una forma de seccionar a tu grupo de Las variables sociológicas y antropológicas

Facilita la planificación de campañas, pues
ayuda a las empresas a enfocarse en ciertos
grupos de clientes, en lugar de dirigirse a un
mercado masivo.
Se basan en la duracion de su horizonte
temporal y se utilizan para establecer metas y
planificar actividades financieras en
diferentes plazos.
consumidores actuales y potenciales
considerando detalles de su personalidad,
su estilo de vida, sus deseos y anhelos,
sus sentimientos e intereses, así como sus
motivaciones.
proporcionan aun mas bases proporcionan bases
para la segmentacion sociocultural. Vemos un
ejemplo de segmentacion sociocultural en los
mercados de consumo y como estos se han dividido
con éxito en base de etapas del ciclo de la familia,
clase social, valores culturales, membresías
subculturales y afiliación.

Ventajas Caracteristicas Clase social

Cultura
Desventajas Importancia Variables Ventajas Ventajas

Regiones, Permite producir

densidad de Identficacion contenidos más Los mercadologos
1.- Los datos son poblacion, tipo demercados convincentes han encontrado
fáciles de objetivos. Es necesario Se mide como
1. La información de area, clima, Aumenta tu interesante lo
obtener. Adaptacion de hacer encuestas
es muy básica. Divide el mercado
lengua,, cultura. productos y o estudios que
repertorio de un indicador relacionado con la
contenidos
2.- Datos fáciles 2. No ofrecen segun su ubicacion servicios.
personalizacion del ayuden a ponderado de herencia cultural
de analizar ventaja geografica.tiene Mejora tu índice
diversas que tengan los
competitiva en cuenta la
mensaje. identificar las de conversión
3.- Ayuda a geografa fisica AIO variables individuos.
desarrollar 3. La información Ejemplo: En Estados
presencia en el obtenida no es
como la geografia demográficas
perdurable
humana.
como: Unidos: La libertad
mercado de selección y el
Educación, individualismo de
ocupación, los consumidores.
ingresos.

Presupuestos. Mapa conceptual. Tema: ¨Segmentación de mercado¨.

 Conclusiones

 La segmentación de mercado es elemental para encontrar a tu público ideal y acercarte a él con las estrategias adecuadas. Las campañas publicitarias y las
acciones de marketing son onerosas y la segmentación incrementa su efectividad

 No todas las empresas basan sus decisiones de desarrollo de negocio en una buena segmentación del mercado, lo que lleva a casos de fracaso empresarial y a
negocios, productos y servicios. Hay veces que resulta obvio que algo no funciona por haber omitido el paso fundamental de segmentar el mercado y lanzar
una estrategia huérfana y sin una base sólida.

 La clave está ahí, en identificar esas necesidades que los clientes quieren cubrir para aportar valor. Es algo permanente, siempre ha sido así y es lo primero.
No hace falta que las necesidades sean extraordinarias, ni tampoco las soluciones. Se trata de identificarlas bien para poder aportar valor a los clientes y que
se establezca una relación duradera, que permita desarrollar el negocio.

 La segmentación de mercado es una forma de buscar nuevas oportunidades en el mercado total a través del conocimiento real de los consumidores.

Presupuestos. Mapa conceptual. Tema: ¨Segmentación de mercado¨.

 Referencias bibliográficas

 Martinez, J. (2019, March 30). Segmentacion sociocultural. Liderazgo y Mercadeo. https://liderazgoymercadeo.com/segmentacion-sociocultural/

 Pursell, S. (2023, June 19). Qué es la segmentación de mercado: tipos, variables y ejemplos. Hubspot.es. https://blog.hubspot.es/marketing/segmentacion-

mercado

 Segmentación geográfica del mercado: definición, ventajas, variables y ejemplos. (2023, August 18). GITNUX. https://blog.gitnux.com/es/segmentacion-

geografica/

 Terreros, D. (2023, January 23). ¿Qué es la segmentación demográfica? Variables y ejemplos. Hubspot.es. https://blog.hubspot.es/marketing/segmentacion-

demografica

Presupuestos. Mapa conceptual. Tema: ¨Segmentación de mercado¨.