Comunicación Política

COMUNICACIÓN POLITICA
• La comunicación política, como disciplina, tiene el
objetivo de gestionar estratégicamente la visibilidad
del poder por medio de mensajes que convenzan o
“conecten” con públicos determinados.
Específicamente, la comunicación política electoral
busca persuadir a electores meta para atraer su voto;
mientras que la comunicación de Gobierno pretende
legitimar a los gobernantes ante sus gobernados
mediante la búsqueda de consensos con todos los
colectivos que conforman la población de un país.
 COMUNICACIÓN POLITICA
• El principal objetivo de la comunicación política es
lograr la persuasión del receptor de la acción de
comunicación, como medio para poder alcanzar el
poder. La persuasión va más allá del mero
convencimiento, ya que es una llamada a la acción
(para que un individuo adopte una actitud
determinada) o a la inacción (para desmovilizar ante
un peligro inminente).
 COMUNICACIÓN POLITICA
• Es un tipo de comunicación que bebe de otras
disciplinas (como puede ser la psicología, la
estadística o el marketing) y entre sus principales
campos de estudio se encuentran: en el análisis del
discurso; las técnicas de oratoria y retórica; las
campañas electorales; el lobby; la gestión de crisis; o
la relación con los medios de comunicación.
TIPOS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA
• Comunicación de partidos, vinculada sobretodo a las
campañas electorales.
• Comunicación de las instituciones públicas.
TIPOS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA
• Existirían diferentes tipos de comunicación
política en función de los objetivos:
• la comunicación electoral
• la comunicación institucional
• la comunicación de los lobbys.
 ELECTORAL
• busca conseguir los puestos de autoridad o
cargos públicos desde los que se adopta las
decisiones políticas.
 INSTITUCIONAL
• Trata de realizar una labor informativa y de
comunicación desde las instituciones en las que se
toman las decisiones, para informar sobre las mismas
y sobre cómo funciona la institución para conseguir
una respuesta de la Sociedad Civil.
 LOBBYS
• Le realiza desde organizaciones de la Sociedad
Civil para influirdesde fuera en que se adopten
determinadas decisiones políticas ejerciendo la
función de lobbys.
 MARKETING POLÍTICO

El marketing político es un método para hacer buenas

campañas. Sus componentes son la ciencia política, la
sociología electoral y la comunicación. Sus desavenencias
con el marketing comercial son más fuertes que sus
afinidades. Se conoce de él mucho más el mito que el
método.
Luis Costa Bonino.
 Mix de marketing
(Producto, precio, plaza y promoción).
Producto: Elemento material o inmaterial, tangible o intangible,
susceptible de ser adquirido. Suma de utilidades o satisfacciones
que percibe un cliente.

Promoción: Conjunto de actividades para comunicar y persuadir al

público objetivo.

Plaza: Espacio para la distribución y comercialización del producto.

Precio: Importe que está dispuesto a pagar un cliente por la

cobertura de unas necesidades determinadas. Variable que más
influye en el mercado e infiere atributos de calidad al producto.
 MKT vs MKT POLÍTICO

Producto: candidato.

Promoción: comunicación integral de la campaña.

Plaza o distribución: canales utilizados para promover al candidato.

Precio: beneficio que obtiene el votante.

HERRAMIENTAS DE LA #COMPOL
EMMANUEL MACRON
DONALD TRUMP
JUTIN TRUDEAU