Propaganda y Publicidad

Profe. Javier Hernández Jiménez

Publicidad
Philip Kotler define publicidad “como una comunicación no personal y onerosa de promoción de
ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un patrocinador identificado”. Los principales objetivos
esenciales de la publicidad son: informar, persuadir y recordar.
El papel social de la Publicidad
Actualmente la publicidad es consideradas como un instrumento de comunicación cuyo propósito
es crear un ambiente y una disposición positiva por parte del consumidor, respecto a
determinados productos o servicios y, además, que ello culmine con la adquisición de los mismos.
La publicidad nunca actúa directamente sobre el comportamiento de los consumidores.
Los publicitarios asocian significados e imágenes inmateriales a sus productos para dotarlos de
imaginarios simbólicos. Y el consumidor hoy en día busca en los productos un conjunto de
significados simbólicos como el éxito, el poder, la aceptación social y la belleza entre otros, más que
la satisfacción de tipo funcional. De hecho, el consumidor no adquiere ningún producto o servicio
que no haya tenido previamente una dosis de carga simbólica.
Actualmente en nuestra cultura, la publicidad puede entenderse como un actor que transmite al
unísono significados y valores: primero al producto y, segundo, desde éste al consumidor a través de
la compra. De manera que la publicidad esteriliza el producto porque lo transforma en atributos
deseables para el consumidor y, posteriormente, estos atributos se transfieren al consumidor a
través de la compra que, a su vez, le hacen deseable frente a los demás por poseer el producto.
La publicidad en la mercadotecnia
La publicidad se define como la creación de estrategias para dar a conocer a los consumidores un
bien o un servicio.
En cambio, identificar necesidades y deseos del consumidor mediante un conjunto de procesos –
con el propósito de satisfacerlos–, generando un posicionamiento en el mercado, se hace posible a
través de la mercadotecnia.
La mercadotecnia y la publicidad son diferentes, no obstante tienen como objetivo principal
“vender una marca, producto o servicio” Esa semejanza hace que las dos tengan relación,
y dependan una de la otra.
La publicidad puede hacerse en distintos medios de comunicación, ya sea en televisión, radio,
periódicos, etc.; emplearlos como apoyo para difundir las estrategias publicitarias y llegar no solo al
consumidor ideal, sino a todo aquél que lea, vea el mensaje o escuche el anuncio. La clave es
transmitir emociones que hagan que las personas creen un lazo con el producto, idea o servicio
presentado.
La propaganda
La propaganda es una forma de comunicación que tiene como objetivo influir en la actitud de una
comunidad respecto a alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de un
argumento. La propaganda es usualmente repetida y difundida en una amplia variedad de medios
con el fin de obtener el resultado deseado en la actitud de la audiencia.
Diferencia entre propaganda y publicidad
PUBLICIDAD: Anuncio para el público con el fin de promover el consumo de un servicio o producto.

PROPAGANDA: Difusión de Información (ideas) para inducir actitudes y acciones con la intención de
convencer a un publico para que adopte la actitud que el representa (consumo de un producto o
servicio), a través del sentimiento o la razón.

VS
Tipos de propaganda
• Propaganda religiosa: captación de fieles a religiones y sectas
• Propaganda ideológica: ONG's, asociaciones, fuerzas armadas..
• Propaganda política: campaña electoral, captación de afiliados y
simpatizantes, etc.
Objetivo de la propaganda
Es aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posición, antes que presentarla simplemente en
sus pros y sus contras. El objetivo de la propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer a la
gente: pretende inclinar la opinión general, no informarla. Debido a esto, la información transmitida
es a menudo presentada con una alta carga emocional, apelando comúnmente a la afectividad, en
especial a sentimientos patrióticos, y apela a argumentos emocionales más que racionales.
Proselitismo y militancia política
Proselitismo: Empeño o afán con que una persona o una institución tratan de
convencer y ganar seguidores o partidarios para una causa o una doctrina.

Militancia Política: Pertenencia de una persona a un grupo o una organización,

especialmente a un partido político.
La verdad de la propaganda
La Psicología Social sirve de ayuda e inspiración de la propaganda. Una serie de técnicas derivan de
la falacia otras usan la manipulación emocional. También se ha afirmado que la industria y los
políticos emplean la llamada «seducción subliminal» como técnica de publicidad y propaganda.
Jean-Léon Beauvois ha creado el concepto de propaganda oscura para definir los procesos de
influencia inconscientes que tienen como objetivo crear un apriori positivo o negativo de
determinado concepto. Ejemplos de ello serían la sonrisa o el tono afable de un presentador de
televisión a la hora de hablar de temas que desea valorizar, pero sin entrar nunca un verdadero
debate de ideas (el proceso de construcción europea, el crecimiento económico, los derechos
humanos, etc.). Otro ejemplo podría ser la ausencia de héroes vinculados, por ejemplo, a
ideologías comunistas o revolucionarias en las grandes películas comerciales.
Estas películas vehiculan además numerosos estereotipos, tanto étnicos como históricos.
El Pentágono financia y/o apoya proyectos cinematográficos,​ con un fuerte contenido
patriótico. Según Beauvois, estos procesos son los más activos en la fábrica de las opiniones de
base en las sociedades democráticas occidentales.
Propaganda en el sistema político
Si bien los gobiernos cuentan con la capacidad de difundir su retórica por medios masivos globales
en forma extensa, los grupos que son atacados mediáticamente y los que se oponen a las guerras se
valen de los medios alternativos y de internet principalmente, logrando influir en la opinión
pública. Ejemplo “Atentados 11 de septiembre 2001, invasión a Irak” “AMLO y gobierno de
Izquierda”

Por otra parte, la estrategia de los medios alternativos es distinta, ya que se centran en ofrecer
información que no se publica en los grandes medios y la participación horizontal del espectador al
poder publicar su opinión junto con la información alternativa, situación que contradice los
principios de la propaganda.