UNIVERSIDADA NACIONAL DE SAN ANTONIO

ABAD DEL CUSCO.

ESCUELA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA

COMUNICACIÓN

COMUNICACIÓN POLITICA Y
ASIGNATURA:
GESTIÓN DE GOBIERNO
DOCENTE: MG. BERTHA ALEGRE ANCHARI
 LA COMUNICACIÓN

• Es la acción consciente de intercambiar información

entre dos o más participantes con el fin de transmitir o
recibir información u opiniones distintas.​
• -Es la transmisión de información de un emisor a un
receptor. Cuando se produce un acto de comunicación
intervienen una serie de elementos. El Emisor: es el que
produce el mensaje: habla, escribe, gesticula. El
Receptor: destinatario del mensaje: escucha, lee, mira.
• -La comunicación constituye un elemento esencial para
las relaciones sociales entre nosotros. “el hombre es un
animal político (Zoom Politikon)”: Aristóteles.
LA POLÍTICA:

• Es el proceso de toma de decisiones para la

consecución del Interés general y/o colectivo, desde
una posición de autoridad. Una vez adoptadas, son de
obligado cumplimiento para una colectividad de
personas.
 LA POLÍTICA

• Es la doctrina(Conjunto de ideas, enseñanzas o principios básicos defendidos por un movimiento

) que se basa en tomar
religioso, ideológico, político, etc."doctrina cristiana"

decisiones para beneficiar y satisfacer las necesidades e

intereses de una comunidad o sociedad, desde una posición de
mando o autoridad. La política sienta las bases de comunicación
y gestión para el cumplimiento obligatorio de ciertas medidas.
 LA COMUNICACIÓN POLITICA:

• Es el área de la ciencia política que se ocupa de la

producción, difusión y diseminación de los efectos de la
información, tanto a través de los medios de
comunicación masiva, cuanto de los interpersonales, en
un contexto político. ​
• Es el proceso de comunicación destinado a influir
durante todo el proceso político. Es decir, desde la
obtención de los puestos de autoridad a través del
convencimiento con fines electorales, hasta de informar
desde el mando las decisiones tomadas.
 COMUNICACIÓN POLÍTICA.

• Tiene como objetivo principal visibilizar de manera estratégica,

el poder de mando por medio de mensajes y narrativas que
convenzan con diferentes tipos de audiencias.
• Cualquier comunicación bidireccional o multidireccional que
busca influir en las decisiones políticas, es comunicación
política. No solo el gobierno y los partidos políticos hacen
comunicación política.
 GESTIÓN DE GOBIERNO.
• Es una especialidad que consiste en la correcta administración
de los recursos del Estado para satisfacer las necesidades de sus
ciudadanos e impulsar el desarrollo del país.
• Desarrollar y transitar con éxito la gestión pública requiere de
una evaluación y monitoreo continuo de las políticas públicas de
manera tal de conocer con precisión si se cumple con las metas
propuestas y con las expectativas de los distintos sectores
sociales.
• Evaluar su desempeño implica indagar sobre la calidad
de los servicios y prestaciones que brinda el Estado y
relevar permanentemente las expectativas y necesidades
de los ciudadanos en su rol de usuarios y beneficiarios
de los servicios públicos.
LA COMUNICACIÓN EJE FUNDAMENTAL DE LA POLÍTICA

Comunicación Política: A la hora de comunicar se debe formular un

mensaje coordinado y unificado. Ello se puede alcanzar mediante
una adecuada estructura de comunicación interna del partido, una
estrategia sólida para comunicar hacia fuera, mantener esa identidad
durante toda la campaña o el ejercicio de gobierno y aprender a
aprovechar al máximo los recursos económicos de los partidos
políticos.
 EN EL NIVEL INTERNACIONAL, LOS PARTIDOS
POLÍTICOS LATINOAMERICANOS:
La comunicación política es vital para poder ganar una elección, aunque
muchos carecen de una sólida o permanente estructura comunicacional interna y
externa.
Es decir, se gasta dinero en publicidad para cada campaña, se entrena a los
políticos para que dominen un set televisivo, pero no se utilizan todas las
herramientas de comunicación posibles para mejorar la comunicación básica al
interior de los partidos. En otras palabras, en muchos casos no se trabaja el
aspecto comunicacional de manera permanente, sino esporádicamente. Por lo
tanto, los mensajes hacia fuera tienden a perder fuerza y credibilidad a largo
plazo.
LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN PANDEMIA
• La comunicación política, hace notar la importancia de mantener una
relación cercana con la ciudadanía y desempeñar la gestión política
pública de manera coherente y efectiva, en un contexto de crisis
generalizada que se ha acentuado dramáticamente durante la pandemia.
• Gestionar en crisis, permitió confirmar la necesidad de ahondar con
mayor detenimiento en la temática de la “comunicación política”, que
lejos de tratarse de una habilidad para dar un discurso, consiste en una
metodología que al ser aplicada adecuadamente podría conducir al éxito
de un proyecto político.
COMUNICACIÓN ES LA COLUMNA VERTEBRAL DE LA
DEMOCRACIA

• Uno de los grandes aprendizajes de estos últimos tiempos, es la

comunicación, base de la democracia, porque extiende puentes que
permiten la interacción, el diálogo ciudadano, la participación, el debate, la
negociación y la generación de consensos, y, si la política quiere lograr una
real incidencia en la opinión pública, es importante establecer estrategias
que planteen una comunicación horizontal, donde se reconozca al
ciudadano como actor fundamental dentro de los procesos democráticos.
 LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN UN PROCESO
ELECTORAL

• Todas las campañas electorales son diferentes. En una campaña

electoral todo cambia en forma permanente. Por ello, los estrategas
de una campaña saben que lo único que no cambia es el cambio. La
flexibilidad estratégica es un principio esencial. El que se mantiene
rígido e inmutable, rápidamente es sobrepasado por la realidad.
 CAMPAÑAS POLITICAS EXITOSAS
los mensajes políticos deben incluir aquellos temas de interés
ciudadano y deben diseñarse en función de las necesidades del grupo, así como en sus
problemas, soluciones y los valores de la comunidad.

• ATENCIÓN INTERÉS

• DESEO ELECTOR CONVICCIÓN

• ACCIÓN INTERACCIÓN
Para que el mensaje sea realmente efectivo debe cumplir los principios
básicos de la comunicación de masas, por ejemplo, considerar la necesidad
de emplear campañas que generen respuesta a un tiempo prudente, está
basada en las campañas políticas y básicamente debe cumplir:
Llamando la Atención; atraer la atención del público, ¡cómo sea! Utilizando
colores, palabras, imágenes, ideas, trucos, ¡cualquier cosa! Para ser efectivos
deben vernos, oírnos o ambas cosas. Debemos tener presencia e imagen,
salir del montón.
- Interés: Crear interés con imágenes, sonidos, símbolos, palabras o el tono
de voz. Poner al público objetivo en el anuncio, utilizar palabras y símbolos
que signifiquen algo para el público potencial. Queremos la aprobación del
público y la credibilidad de nuestro mensaje.
-Deseo; crear deseo, el objetivo es despertar emociones en nuestro público-
objetivo, la gente suele elegir o “comprar ideas y personas” por imitación,
orgullo, compañía, ambición, placer, diversión, etc. Hay que darle un motivo
para adquirirnos. Ya atrapamos a nuestro público, no lo dejemos ir,
utilicemos creativamente imágenes y textos.
-Convicción: Ganar en convicción, reforzando con imágenes, textos y
testimonios los principales beneficios expuestos en nuestro mensaje. Por
ejemplo, en la campaña de Obama, se generó un gran movimiento a favor
del candidato que poco a poco se fue fortaleciendo porque era parte de la
gente, y su mensaje siempre estuvo anclado al cambio, la esperanza y a la
lucha de todos los días para que vengan tiempos mejores. Dicha
comunicación fue creada desde la cotidianidad de la gente, de esa forma el
mensaje será mucho más efectivo y creíble.
-Acción: estimular la respuesta de nuestro público. Debemos aclarar
perfectamente dónde puede satisfacer sus requerimientos de mayor información,
para conseguir el voto hay que “dar la máxima intensidad al contenido físico y
psíquico del mensaje, con el objeto de que quede grabado, y perdure, en la
memoria del futuro votante. La propaganda debe realizarse con el fin de que la
imagen del candidato esté siempre presente en el subconsciente del elector.
-Interacción: Lograr la interrelación con cada uno de los públicos con la finalidad
de elaborar propuestas y políticas que realmente beneficien al votante, a través
comunicación política que sea capaz de interactuar con los ciudadanos, podemos
plantearnos estrategias más creativas, en las que podemos incorporar toda una
serie de elementos simbólicos, de aprendizaje y utilizar distintos medios no
tradicionales para involucrar a todos dentro del proceso de la comunicación.
• La comunicación política es toda actividad organizada, dirigida
a transmitir un mensaje que permita llegar a los electores con el
fin de influir sobre ellos buscando persuadirlos, orientarlos,
educar e informar.
• “Toda la campaña política se puede sintetizar en la idea de
comunicar un mensaje para ganar votos”.
 EL OBJETIVO CENTRAL DE TODA CAMPAÑA POLÍTICA
ELECTORAL, ES GANAR LAS ELECCIONES.
• Este objetivo debe ser claramente establecido pues, en el estallido de una
campaña, el candidato presidencial, el jefe de campaña, los voceros y los
candidatos al Congreso suelen olvidarse de él, perdiendo valiosísimo
tiempo en actividades secundarias.
MODELO PARA EL ESTUDIO DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA: LA
ACCION DRAMATURGICA Y LA ACCIÓN COMUNICATIVA

• Dimensión de la comunicación como acción André Gosselin(1998)

afirma que, hay modos de accionar en la comunicación política, como, el
dramatúrgico y el comunicativo son los que más se encuentra, el valor la
consecuencia, la auto representación y la intercomprensión. Es decir, el
accionar dramatúrgico supone no solamente el mundo objetivo (definido
por este autor como el conjunto de realidades respecto de las cuales es
posible emitir enunciados verificables) o social (conjunto de relaciones
interpersonales), sino también el subjetivo: conjunto de vicvencias, deseos,
sentimientos etc., a las que se tiene acceso en la relación con los demás.
• En el accionar dramatúrgico, cada uno de los actores maneja las
interacciones con los demás, haciendo referencia o no a cierta finalidad o a
cierto valor y regulando el acceso recíproco a la subjetividad propia de
cada uno. Así por ejemplo; el político muestra su vida personal, con el fin
de exponer al ciudadano su lado humano. Pero además el actor puede
manejar la autorrepresentación dentro de una gama que se extiende desde
la comunicación más sincera de sus deseos, sentimientos y actitudes
profundas, hasta la manipulación cínica de las impresiones que el actor
quiere suscitar en los demás.
• El político controla la expresión de su vida personal, dejando siempre un margen
para el ocultamiento. Esta es la razón por la que los políticos siempre recurren a la
teatralidad para fundamentar su legitimidad y para hacer ver aquello que los
distingue de los gobernados. El poder necesita de la distancia que crea la puesta en
escena.
• En la acción comunicativa los actores se preocupan, ante todo, de conseguir que
haya contextos adecuados para elaborar las mejores definiciones de las situaciones;
mejores en cuanto sean comunes, aceptadas por todos. Por ejemplo, el presidente
de una nación acude a los términos, realidades y valores que son más aceptados
por los ciudadanos para, evocándolos, conseguir de estos la aprobación de sus
decisiones. Es esta una definición comunicativa que tiene contenido empírico: se
buscan mundos de comunes significados con el fin de poder actuar políticamente.
• Pues bien, el modelo de investigación en Comunicación Política que propone
Gosselin se orienta hacia la concepción de las acciones dramatúrgicas y de
las acciones comunicativas, tanto desde el emisor (político)como desde la
recepción (ciudadano)y tanto en los territorios como en las arenas. Considero
que aquí ya se la riqueza de este modelo, riqueza que puede ser más
explícitamente señalada en los términos siguientes:
• En este modelo todos tienen algo de actores y de receptores, de emisores, y
de destinatarios; y la comunicación política es vista como la interacción entre
todos los protagonistas.
•
Comunicar bien implica acción y resolución para saber escuchar, interpretar,
interactuar y trasmitir el mensaje.
Gobernar bien es saber comunicar, pero comunicar no se queda solamente en el
trabajo que hace un gabinete de comunicaciones de Palacio de Gobierno o de un
Gobierno Regional; la comunicación se mide también en la capacidad de acción
que emerge del líder y del resto del equipo que toma las grandes decisiones en el
gobierno.
Es así que el gobernador, o cualquier autoridad del Estado, tiene que aceptar que
su comunicación de gobierno está muy canalizada por su figura, su imagen y su
discurso.
• La política, por lo menos a la fecha, padece de un déficit de credibilidad, ya
antes se hizo mención de las cifras en desfavor de diversas políticos,
además del nivel de reputación en rojo, por lo que, cualquiera que pretenda
asesorar o manejar gabinetes de comunicación gubernamental en tiempos de
crisis de legitimidad, no solo deberá tener experiencia, olfato, técnica y
temple para sortear las ingratitudes que trae el juego político, sino también
un soporte pedagógico amplio, esto es: Experiencia más instrucción
académica.
 TIPOS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA:
.Comunicación Gubernamental .Comunicación Electoral.
Refiriéndonos a la Comunicación Gubernamental, debemos tener
claro que un gobierno es una institución, al margen de las
autoridades que por él pasen. Un gobierno es ese proyecto
político que está liderando esa persona que quiere dejar su
estampa durante un periodo específico.
• En consecuencia es recomendable contar con un plan de crisis,
porque el peligro siempre es una posibilidad en la gestión de
comunicación gubernamental y, cuanto más preparada esté la
institución, más probabilidades de minimizar el impacto
negativo tendrá.
• Dicho plan es una herramienta básica a adaptar antes de iniciar
la gestión de comunicación como tal. Si no existe, hay que
crearlo y entrenarlo en equipo con carácter de urgencia.
• Otro elemento táctico es el manejo de las redes sociales de
gobierno. Hay que ser claros en cuanto a la construcción de los
mensajes, entender que debe ser usado más que para publicitar
logros de gobierno, para servir a la población, y siempre teniendo
en cuenta que no puede ser la ventana de comunicación por
excelencia, sino que es parte de un abanico de medios.
 COMUNICACIÓN ELECTORAL
• Es el conjunto de contenidos comunicativos de finalidad política
de las diversas opciones electorales en un plazo precisamente
fijado en una norma legal y que incluye una expresa petición de
voto a una de las opciones políticas. Es decir, acciones
comunicativas a favor de una alternativa política, a través de la
movilización y la persuasión del electorado.
• Las campañas electorales son instancias de gran movilización
de las estructuras de los partidos políticos, en las que se
intensifican sus actividades organizativas y se desarrollan
eventos que se emplean gran cantidad de recursos y personal. A
su vez, se constituyen como un momento privilegiado para el
aumento de las relaciones entre la clase política y la opinión
pública, así como entre los ciudadanos y la política.