ANTHONY DARIEL MONTILLA SORIANO

ID: A00134210

LA COMUNICACIÓN POLITICA

1. Gobernantes y gobernados han tenido siempre la necesidad de relacionarse entre sí. Los
gobernantes porque necesitan el apoyo de los ciudadanos para poder desarrollar sus ideas
políticas y hacerlas tangibles, los gobernados porque quieren dar a conocer a sus políticos qué
necesita la sociedad. En este sentido, el mensaje transmitido por estos actores políticos es el
que los certifica o no como tal, de ahí la importancia de la Comunicación Política.

“El Príncipe” de Maquiavelo, escrito a principios del siglo XVI, fue uno de los primeros
tratados de teoría política de la Historia en el que su autor describe la forma en que un
gobernante debe hacer uso de su poder. Maquiavelo apunta a que la política es una materia
artificial establecida por el talento humano y llega a justificar la existencia de líderes
autocráticos en la habilidad de estos para entender el juego del poder político.

En el siglo XVIII, Luis XVI de Francia se convirtió en uno de los precursores de la imagen
del político, y más tarde Napoleón demostró su interés por controlar la opinión de las masas
con la creación de una oficina de Opinión Pública. Esta institución es una muestra más de
que los políticos han utilizado los instrumentos de los que disponían en su época para impartir
sus mensajes de manera exitosa.

No obstante, es a partir de la segunda mitad del siglo XX cuando la Comunicación Política se

profesionaliza. En los años 20 aparece el concepto de propaganda con el llamado comité Creel
que, bajo los mandos del periodista George Creel, quiso influir en la opinión pública para que
esta apoyase la participación de Estados Unidos en la Primera Guerra Mundial con el famoso
cartel de “I want you for U.S. army”.

Años después la comunicación política fue evolucionando, usando nuevas técnicas de

comunicación con fines muy determinados en función de qué líderes políticos gobernaban en
cada momento. Pero una buena técnica de comunicación política no tiene por qué traducirse
en una buena gestión política ni en una buena acción política, como ocurrió en el caso de
Hitler.
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Con el desarrollo de las tecnologías las estrategias de comunicación y de marketing son

mucho más complejas que antes, y una buena Comunicación Política y una buena estrategia
de Marketing sí suelen ser sinónimos de éxito electoral. Es por esto, que los partidos políticos
destinan un mayor presupuesto para las campañas y hacen un mejor uso de las redes sociales,
uno de los instrumentos más utilizados para hacer llegar sus mensajes a la sociedad de una
forma más cercana.

Actualmente, la Comunicación Política es una disciplina para la que cada vez más empresas
buscan un personal cualificado y profesionales en el ámbito digital, donde según los expertos
está su presente y su futuro.

2. La comunicación política es aquella que se encarga de transmitir mensajes a electores con

el objetivo de influir en ellos, buscando educarlos, orientarlos e informarlos. En una campaña
política, esta se sintetiza con la idea de ganar votos.

La esencia de todo proceso de comunicación es que el ser percibe y es percibido, es un

concepto primordial para el elector y su percepción es la realidad. La percepción es el punto
de partida y de llegada. Un candidato puede tener una imagen de sí mismo, pero si la gente lo
percibe de manera diferente, esa percepción que el ciudadano tiene del candidato es la que
prima, pues es quien decide el voto.

Las instituciones políticas son uno de los sujetos de creación de información más importantes
en la sociedad, y sus informaciones son fundamentalmente de carácter político. Las técnicas
de comunicación política de las instituciones tienen una serie de características diferenciadas
de las puramente técnicas electorales, y se refieren más directamente a la eficacia de la
relación entre política y comunicación.

La finalidad de estas estrategias es: el ejercicio del poder, para que las decisiones tomadas por
las instituciones sean asumidas; la distribución del poder entre aquellos que participan en las
decisiones; y la realización del bien público, pues es deber para con la sociedad la
comunicación de las decisiones que afectan directamente a la sociedad a la que representan.
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3.
LA COMUNICACIÓN POLITICA
Emisor: En la comunicación política este rol
es asumido por el candidato, quien es el que
transmite el mensaje.
El mensaje: Son las ideas y propuestas que
están dirigidas a elector y su entorno, es lo
que se dice y lo que no se dice.
Elementos que la componen Los medios o canales: Es por donde se
transmite el mensaje, que en una
comunicación política, serian caravanas,
mítines, etc.
El receptor: Es aquel que recibe el mensaje,
el elector.

Son todas aquellas actividades relacionadas

al marketing político, son las herramientas
de mercadeo comercial, llevadas a
Mercado político contiendas electorales.
Este mercado es dinámico, cambiante y la
oferta varía de contienda en contienda.
Son propuestas, ideas y promesas que el
candidato le transmite a todo el sector
Mensajes electoral, con el fin de orientar, educar y
prometerles saciar sus necesidades, con este
fin ganar votos.
Están diseñados para facilitar la
competencia de fuerzas políticas y tratar de
llevar a los puestos de elección a sus
candidaturas
Fases:
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Procesos electorales 1- Certificar el sistema político con la

Fases del proceso electoral
realización del acto-ritual más significativo
de las democracias –las elecciones.
2- Ofrecer la mayor cantidad de información
con la mejor calidad posible, para que la
ciudadanía pueda tomar la decisión de
“manera informada”
3- Movilizar al electorado para una
participación activa en las discusiones
durante la contienda y para ejercer el
derecho al voto a través de la participación
política electoral.
1- Investigación – Diagnóstico
2- Estrategia y planeamiento
3- Implementación de estrategia
4- Día de las elecciones
5-Evaluación

4. Los medios de comunicación son primordiales para la comunicación política, esta necesita
englobarse dentro de los medios de comunicación ya que por medio de estos, se va a permitir
extender la información que el candidato quiere transmitir, llegando a una gran concentración
de personas en poco tiempo, un ejemplo de esto, es cuando se realizan elecciones
presidenciales, al candidato le es imposible estar en varios lugares al mismo tiempo, por esta
razón utiliza los medios de comunicación para llegar a miles de personas en poco tiempo, ya
sea por medios digitales y redes sociales.
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Bibliografía
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