Tecnológico de Estudios Superiores de

Chimalhuacán.

Asignatura: Mercadotecnia Especializada.

Profesora: Rocio Enríquez
Alumnos:
España Miranda Nalleli
López Ríos Carlos
Martínez Vélez Dafne Guadalupe
Méndez Neri Damian Israel
Placido Estrada Rubi
Ruelas Rangel Ramiro
Salcedo Villalba Ismerait
Sánchez Viana Nallely
Tapia Morales Evelin Michelle
Valverde Larios Yennifer Michel.

Semestre: Noveno Grupo: “9LA21”

 Google Ads
Google Ads (antes Google Adwords) es un servicio y un programa de la empresa
Google que se utiliza para ofrecer publicidad patrocinada a potenciales
anunciantes.
Google Ads es la fuente principal de ingresos de Google y constituye un método
de pago por publicidad dinámica para el cliente. Esto significa que el usuario
pagará o cobrará por el tráfico generado en un sentido u otro. Los anunciantes,
con el concepto de pago por clic, sólo pagarán por aquellos anuncios en los que
se ha hecho clic. En la parte de los dueños de páginas web, éstos cobrarán en
función del número de clics que los anuncios en su página web hayan generado.
Con la introducción de AdWords en 2000, Google renunció a su política inicial de
mantenerse como un buscador completamente libre de publicidad. Hasta ese
momento, la ausencia de publicidad quería ser un signo de la independencia de
los resultados de una búsqueda, así como una garantía para la velocidad de carga
de las páginas de Google.
Google Ads puede activarse en las páginas de búsqueda de Google, así como
también en los numerosos sitios web que pertenecen a la red de publicidad de
Google (como son Google Maps o Google Shopping, entre otros). Existen
programas de publicidad similares operados por otros buscadores (como por
ejemplo Yahoo! Search Marketing o Bing Ads, de Microsoft).
En julio de 2018, tras el cambio más importante en la interfaz de la plataforma,
también deciden cambiar el nombre de estos servicios y pasa a llamarse Google
Ads:
"Este nuevo nombre refleja toda la gama de opciones publicitarias que ofrecemos
en las redes de Búsqueda y de Display, en YouTube y en muchos otros sitios y
plataformas web."
Google Ads nace como una reacción del gigante tecnológico ante la inminente
perdida de mercado por parte de Facebook Ads y es así como solo por medio de
esta plataforma se podrá pautar en la red de Display, Search (Por medio de
"Smart Campaigns", que será el nuevo módulo de publicidad), YouTube, Google
Maps, etc.
Smart Campaigns facilitará la posibilidad de definición de objetivos y optimización
de pauta por medio de machine learning e inteligencia artificial.
Beneficios de Google Ads
Rapidez de implementación. Con Google Ads puedes tener a tus primeros
visitantes y a veces hasta compradores en cuestión de horas. Puedes crear tus
campañas y anuncios para que tus prospectos puedan visualizarlos rápidamente
sin necesidad de esperar días o un sin número de procesos.
Características

1- Analizar los términos de búsqueda

Al analizar los resultados luego de días de campaña, los administradores suelen
fijarse en dos características de Google Ads principalmente: los anuncios con
mejor rendimiento y los resultados por palabras de búsqueda. 

2-Contabilizar y analizar las conversiones por llamadas

Al configurar Google Ads, los usuarios se aseguran de integrar un medidor de
conversiones por formularios completados. Esta es una medida necesaria y
recomendable, ya que lograr visitas sin conversiones no tiene ningún valor real.

3-Segmentar demográficamente
Por lo general, la herramienta de segmentación es usada exclusivamente para las
campañas de Display. Pero también puede traer muchos beneficios para las
campañas de búsqueda.

DESVENTAJAS

Google Ads te permite aprovechar las ventajas de la publicidad online: mostrar tus
anuncios a las personas adecuadas en el lugar y en el momento indicado.

Segmentación de los anuncios

La segmentación te permite dirigir tus anuncios a personas con intereses

específicos (en particular, a los interesados en tus productos o servicios) y
mostrarles anuncios relevantes.
 Palabras clave
 Ubicación del anuncio
 Edad, idioma.
 Días, hora y frecuencia
Control de los costes
Google Ads te permite controlar el gasto de tu dinero. No existe una inversión
mínima, y puedes elegir cuánto invertir por mes, por día y por anuncio. Solo
pagarás cuando alguien haga clic en tu anuncio.

Medición del éxito

Con Google Ads, sabrás si alguien ha hecho clic en tu anuncio. Si esa persona, a
continuación, realiza una acción valiosa para tu empresa (comprar tu producto,
descargar tu aplicación o llamar para realizar un pedido), también podrás realizar
un seguimiento de esto.
Administración de campañas
Google Ads también proporciona herramientas para administrar y supervisar
fácilmente tus cuentas.
Fecha de Creación.
Google Ads (anteriormente Google AdWords) es la plataforma de anuncios de
Google. Su primer versión fue lanzada en el año 2000 y desde ese entonces lidera
el mercado de Medios Online. A través de Google Ads es posible crear anuncios
de Búsqueda, de Display, en Youtube, Gmail y también Play Store.
Campaña de Búsqueda
Las campañas de anuncios de búsqueda son anuncios de texto o de llamada que
se muestran en los resultados de búsqueda de Google, en los sitios web de los
partners de google (Los partners de búsqueda de Google son sitios web de la Red
de Búsqueda que se han asociado con Google para mostrar anuncios en los
resultados de búsqueda). Una vez que has elegido este tipo de anuncios, Google
Ads te da la opción de seleccionar los resultados que se quieren obtener: Visitas al
sitio web, llamadas teléfonicas o descargas de a aplicación, pero como digo, es
opcional, son solo preconfiguraciones para ayudarte a orientar la campaña si
tienes unos objetivos muy concretos desde el principio.

-Campaña de Display
En las campañas display puedes crear anuncios atractivos con el objetivo de
captar la atención de los usuarios. Esta clase de campaña son especialmente
útiles para captar una gran masa de usuarios. Además, con esa masa crítica que
te permite recoger, puedes crear audiencias para hacer campañas óptimas de
remarketing.
En este tipo de campaña puedes realizar cuatro tipos diferentes de anuncios:

Anuncios de display adaptables: Los anuncios adaptables están constituidos por

un texto, un logotipo e imágenes. Google generará los anuncios y optimizará su
rendimiento.
Anuncios de imagen que subas: Puedes crear y subir tú mismo los anuncios a la
plataforma de Google Ads. Los anuncios que puedes subir son imágenes en los
formatos y dimensiones que Google exige o a través de HTML5.
Anuncios lightbox: Estos anuncios son tarjetas compuestas con imágenes, vídeos
o un feed que tengas vinculado a la campaña. Este formato de anuncio puede
contener varios vídeos, galerías de imágenes o una combinación de ambos. Estos
anuncios pueden expandirse hasta ocupar toda la pantalla.
Anuncios de Gmail: Son anuncios expandibles que se muestran en la parte
superior de la bandeja de entrada de Gmail
Campaña de Aplicación
Las campañas de aplicación están dirigidas a crear anuncios para conseguir más
descargas o fomentar acciones en la aplicación que quieras promocionar. Estos
anuncios se muestran en la red de búsqueda de Google, en Google Play,
Youtube, red de display y Google Discover. El único requisito para poder
promocionar tu aplicación, es que debe estar en la App Store o en Google Play.
Campaña Smart
Las campañas Smart o campañas inteligentes son las campañas más sencillas de
configurar y están orientadas a las personas que no están muy familiarizadas con
Google Ads. Esta clase de anuncios son similares, en aspecto, a los de una
campaña de Búsqueda o display, pero con la gran diferencia de la manera de
configurarla y que, si tienes vinculada tu empresa con Google My Business, los
usuarios que se encuentren cerca de tu empresa pueden ver en tu anuncio un
marcador de mapa para que los usuarios puedan ir directamente a google maps
para encontrar la ubicación de tu empresa

Si ya te has convencido de la gran ventaja que supone, vamos a ver cómo usar

Google Adwords en 8 sencillos pasos:
1. Darse alta
¿Obvio verdad? Para darnos de alta tan sólo necesitaremos una cuenta de gmail,
nuestra tarjeta de crédito o número de cuenta, e indicar la web donde queremos
que vayan los usuarios que hagan clic en nuestro anuncio.
2. Adwords Express o Adwords normal
Nada más darnos de alta, la herramienta nos peguntará si queremos usar la
versión Express o la versión normal. La primera está especialmente hecha para
gente con menos conocimientos. Cuenta con menos opciones de configuración, y
la idea es facilitarte la publicación de anuncios en muy pocos pasos.

Si eres nuevo en esto puede ser una buena opción. Pero si quieres sacarle el
máximo rendimiento a tus anuncios, entonces debes irte a la versión normal. Si
quieres conocer mejor las diferencias entre las dos versiones, aquí nos lo explica
el mismo.

3. Configura tu primera campaña

Lo primero que debes conocer para saber cómo usar Google Adwords, es la
jerarquía o niveles que existen en la herramienta:

 Cuenta: es el nivel superior, donde configuras los parámetros generales

como el idioma, la moneda, la zona horaria y lo relacionado a la
facturación.
 Campaña: aquí es donde configuras el presupuesto, la ubicación o zona
geográfica a la que te quieres dirigir o el tipo de publicidad (si serán
anuncios de texto, de imagen, de vídeo o fichas de producto).
 Grupos de anuncios: cada campaña se compone de grupos de anuncios, y
sirven para una mejor segmentación. Cada uno debe tener sus propios
anuncios, y las palabras clave que los activan y por las que pujaremos.
4. Entiende cómo funcionan las pujas
La publicación de anuncios en Adwords funciona con un sistema de pujas.
Estableces un coste máximo por clic para cada palabra clave, que será tu puja. Es
decir, lo máximo que estás dispuesto a pagar por ese anuncio.
Pero esto no se queda ahí. Ni vas a pagar el coste máximo que establezcas, ni el
que más puja es que sale primero. Esta es la gran ventaja de saber cómo usar
Google Adwords, que premiará a los que lo hacen bien, no sólo a los que ponen
dinero y se olvidan de optimizar su campaña.

Google quiere que sus anuncios sean lo más relevantes posible, y por eso ha
introducido un parámetro que se llama Nivel de Calidad, una valoración de 0 a
10. Va asociado a cada palabra clave por la que pujes, y cuanto mayor sea éste,
más competitivos serán tus anuncios.
5. Elige una estrategia de pujas
Cuando configures tu primera campaña, una de las cosas que te pueden sonar a
chino para saber cómo usar Google Adwords, son las estrategias de pujas. Estas
son las principales:

 Maximizar clics: Adwords establecerá la puja máxima por ti para que

aparezcas en las primeras posiciones. Es la mejor para empezar y conocer
los costes de cada palabra.
 Maximizar las conversiones: debes configurar primero las conversiones,
que son la acción que debe realizar el usuario en tu página web. Una venta,
un registro dejando los datos de contacto, o una llamada telefónica. Es una
buena estrategia automática una vez que tus anuncios ya empiezan a
recibir suficientes clics, porque para poder usarla debes tener al menos 30
conversiones registradas en un mes.
 CPA objetivo: estrategia de coste por adquisición. Aquí debes decirle a la
herramienta el coste máximo que estás dispuesto a pagar por cada
conversión. De esta manera Adwords procurará conseguirte conversiones
por debajo de un coste. Siempre que se ajuste a la realidad claro. Si el
coste por clic para la palabra “fontanero de urgencias” cuesta 2 euros, y yo
le digo a la herramienta que como máximo voy a pagar 1 euro, mejor
olvídate de usar esta estrategia.
 CPC Manual: Coste por Clic Manual. Si en las anteriores se establecen
las pujas de manera automática, aquí somos nosotros los que indicamos el
coste máximo para cada palabra clave. Es una estrategia más laboriosa,
pero la que más control otorga.
6. Elige tus palabras claves
Lo primero que te preguntará Google después de configurar tu primera campaña,
son las palabras clave que elegirás en tu primer grupo de anuncio.

Puedes introducir una página web y Google te dará un listado de sugerencias.

Aquí el consejo es que seas muy selectivo. Es mejor empezar con pocas palabras
que no volverte loco con listados infinitos.

[tweet: cuando elijes palabras clave en #Adwords, es mejor empezar con pocas
para tener un mejor control sobre ellas]

Además, debes elegir lo que llaman la concordancia para cada palabra clave. Esta
puede ser:
  Amplia: dejas a Google que incluya sinónimos y cualquier búsqueda
relacionada. Para usarla debes escribir la palabra clave sin ningún símbolo.
Por ejemplo: comprar zapatos hombre.
 Amplia modificada: dejas que se incluyan palabras relacionadas pero el
término que escribas con un símbolo + delante debe aparecer en la
búsqueda. Por ejemplo: comprar +zapatos hombre. Si alguien escribe
comprar zapatos mujer se activaría, así que ojo con donde ponemos el +.
 De frase: se incluye la palabra o palabras entrecomilladas, y las búsquedas
que activan el anuncio deben contener las palabras que has entrecomillado.
Por ejemplo: “comprar zapatos hombre”.
 Exacta: se escribe la palabra dentro corchetes: [comprar zapatos hombre].
Aquí sólo se activará el anuncio si se escribe esta búsqueda, aceptando
plurales y ligeras variaciones como faltas de ortografía. Si busco zapatos, y
escribo capatos, el anuncio también se activará. Mira los anuncios si
escribo “comprar capatos hombre”. Google entiende que lo he escrito mal.

Ejemplos
Una de las principales diferencias entre Facebook Ads y Google Ads es la
intención de búsqueda.
En redes sociales estamos «pasando el rato». Principalmente queremos ver qué
es lo que hacen nuestros amigos.
En Google estamos buscando resolver un problema concreto ya sea buscando
información, comparando productos o comprando.
Por lo que la gente cuando busca en Google tiene una actitud mucho más
proactiva a la compra.
Las preguntas a las que damos respuesta con nuestro anuncio:
  Qué
 Cuando
 Dónde
 Por qué
 Cómo
 Quién
 Aún

Este tipo de anuncios, como vemos, consiguen llamar la atención y podemos

sentirnos interpelados porque nos encontramos en esa situación al hacer la
búsqueda. Asimismo, de esta forma segmentamos a los que van a ser posibles
compradores.

Atacar los beneficios

 Las consecuencias negativas

Desigual nos ofrece un ejemplo de ello unido a una frase hecha:

Además, los anuncios nos añaden las ventajas que tenemos por las
características propias de la compra online y, por supuesto, una llamada a la
acción al sitio web. El uso del call to action indica a las personas qué es lo que
tienen que hacer.