3 Remarketing - Google - Ads

ELEARNING TOTAL Posicionamiento Web con Google Ads - Unidad 6
POSICIONAMIENTO WEB
CON GOOGLE ADS
Unidad 6: Acerca del remarketing
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Web: www.elearning-total.com
1
La Red de Display de Google Ads es un conjunto de más de dos millones de sitios

web, videos y aplicaciones donde pueden aparecer sus anuncios.
Los sitios de la Red de Display llegan a más del 90% de los usuarios de Internet en
todo el mundo (datos de Comscore). Con la Red de Display, puede usar la
orientación para mostrar sus anuncios en contextos específicos (como “estilos de
vida al aire libre” o en “infobae.com”), a un público particular (como “madres
jóvenes” o “usuarios que desean comprar un auto nuevo”), en lugares concretos y
mucho más.
2
Que los participantes:
 Incorporen conocimientos básicos sobre el remarketing.

 Adquieran las herramientas necesarias para gestionar el Administrador de
públicos.
 Sepan cómo configurar la etiqueta global y el fragmento de evento.
 Conozcan cómo Google utiliza los datos del remarketing.
3
Acerca del remarketing 5

Introducción 5
La configuración del remarketing 7
Acerca del Administrador de públicos 11
Listas de público en el Administrador de públicos 13
Etiqueta global y fragmento de evento 18
Cómo utiliza Google los datos del remarketing 23
4
Acerca del remarketing

I NTRODUCCIÓN
El remarketing les muestra los anuncios a las personas que ya visitaron su sitio web
o que usaron su aplicación para dispositivos móviles. Por ejemplo, cuando los
usuarios dejan su sitio web sin comprar nada, el remarketing le permite conectarse
nuevamente con ellos y les muestra anuncios relevantes en sus diferentes
dispositivos.
En este artículo, se presentan los beneficios del remarketing y los tipos de

campañas de remarketing de Google Ads.
Beneficios
Ya sea que desee impulsar las ventas, aumentar la cantidad de registros o
promocionar el conocimiento de su marca, el remarketing puede ser un
componente estratégico de su publicidad.
 Acceso a las personas cuando es probable que compren: Puede llegar a las
personas que interactuaron con su empresa. Puede publicar anuncios
orientados a estas personas en el momento en que ellas hacen una
búsqueda, visitan otros sitios web y usan otras aplicaciones para dispositivos
móviles.
5
 Listas centradas en su publicidad: Cree listas de remarketing para casos

específicos. Por ejemplo, una lista orientada a personas que agregaron un
producto a su carrito de compras pero que no realizaron una transacción.
 Alcance a gran escala: Puede llegar a las personas incluidas en sus listas de
remarketing en sus dispositivos mientras exploran más de 2 millones de
sitios web y aplicaciones para dispositivos móviles.
 Precios eficientes: Puede crear campañas de remarketing de alto
rendimiento mediante estrategias de ofertas automáticas. Las ofertas en
tiempo real calculan la oferta óptima para la persona que ve su anuncio, lo
que le permite ganar la subasta de anuncios con el mejor precio posible. El
uso de las subastas de Google no genera ningún costo adicional.
 Creación fácil de anuncios: Cree anuncios de texto, con imágenes y de video
de forma gratuita.
 Estadísticas de la campaña: Tendrá informes sobre el rendimiento de sus
campañas, los lugares donde se muestran sus anuncios y el importe que
invierte por ellos.
 Ayude a que los clientes encuentren su empresa: Muestre anuncios a
visitantes anteriores que buscan activamente su empresa en la Búsqueda de
Google.
Maneras de utilizar el remarketing con Google Ads

 Remarketing estándar: Muestre anuncios a sus visitantes anteriores
mientras exploran sitios y aplicaciones en la Red de Display. Los visitantes de
la página principal son el segmento de la lista de remarketing con mayor
volumen de audiencia.
 Remarketing dinámico: Optimice sus resultados con el remarketing
dinámico, que mejora el rendimiento del remarketing con anuncios que
incluyen productos o servicios que los usuarios ya vieron en su sitio web.
 Listas de remarketing para anuncios de búsqueda: Muestre anuncios a los
visitantes anteriores mientras continúan su búsqueda de lo que necesitan en
Google, después de abandonar su sitio web.
6
 Remarketing de video: Muestre anuncios a las personas que ya

interactuaron con sus videos o con su canal de YouTube mientras utilizan
YouTube y exploran videos, sitios web y aplicaciones de la Red de Display.
 Remarketing de la listas de clientes: Con la Segmentación por clientes,
puede subir listas con información de contacto que sus clientes le
proporcionaron. Cuando esos usuarios acceden a Google, puede mostrarles
anuncios en los diferentes productos de Google.
Puede utilizar el remarketing de Google Ads con Google Analytics simplemente

vinculando ambas cuentas.
L A CONFIGURACIÓN DEL REMARKETING

El remarketing lo ayuda a llegar a los usuarios que ya visitaron su sitio web o
utilizaron su aplicación. Los usuarios o visitantes anteriores pueden ver sus
anuncios mientras exploran sitios web que forman parte de la Red de Display de
Google o mientras realizan búsquedas de términos relacionados con sus productos
o servicios en Google.
En este artículo, se brinda una descripción general de los pasos necesarios para
crear campañas de remarketing.
Para utilizar el remarketing, debe elegir un tipo de campaña admitido.
Campañas de la Red de Display

Para utilizar el remarketing en la Red de Display, elija el tipo de campaña "Red de
Display” cuando cree una campaña y seleccione el objetivo "Generar acciones" >
"Comprar en su sitio web". No es necesario elegir un objetivo de marketing, ya que
puede crear su campaña sin completar esta opción. Sin embargo, si elige objetivos
7
de marketing, verá funciones diseñadas específicamente para ayudarlo a alcanzar

sus objetivos. Siga configurando su campaña y haga clic en Continuar.
Una vez que haya brindado el resto de los detalles de su campaña, cree un grupo
de anuncios. En "Personas: a quién desea llegar", haga clic para expandir la sección
"Público" y seleccione las listas de remarketing a las que desea orientar su
campaña en el selector de público "Remarketing".
Puede usar las listas de remarketing que creó usted mismo o las que Google Ads
creó automáticamente para usted. Para crear su propia lista de remarketing,
primero debe agregar fuentes de datos propios de los públicos en el administrador
de públicos.
Campañas de la Red de Búsqueda

A fin de utilizar listas de remarketing para anuncios de búsquedas, seleccione el
tipo de campaña "Red de Búsqueda" cuando cree su campaña.
Después de haber creado su campaña, realice lo siguiente:
1. Haga clic en el icono de herramientas en la esquina superior derecha de

la pantalla.
2. En la sección "Biblioteca compartida", haga clic en Administrador de
públicos.
3. En el menú de la página que se encuentra a la izquierda, haga clic en Listas
de públicos.
4. Seleccione la lista de público que desee agregar a su campaña.
5. En la barra azul que aparece sobre sus listas de público, haga clic en
"Agregar a…" y seleccione "Grupos de anuncios".
6. En el selector, elija su campaña y, luego, agregue su lista de público a los
grupos de anuncios que desee. Puede quitar la lista de público de cualquiera
de los grupos de anuncios seleccionados en el lado derecho del selector.
8
7. Haga clic en Siguiente.

8. Elija una configuración de orientación para los públicos en los grupos de
anuncios seleccionados.
9. Haga clic en Agregar público.
Agregue la etiqueta de remarketing a su sitio web o

aplicación
Para comenzar a utilizar el remarketing, agregue los fragmentos de la etiqueta de
remarketing a las páginas de su sitio web o su aplicación para dispositivos móviles.
Los fragmentos de la etiqueta de remarketing son pequeños bloques de código que

obtiene cuando configura la etiqueta de Google Ads en fuentes de datos de los
públicos. Cuando tenga los fragmentos, podrá agregarlos a su sitio o a su aplicación
para dispositivos móviles.
Cómo empezar a utilizar las listas de remarketing

Después de etiquetar su sitio web o aplicación con la etiqueta de Google Ads,
estará listo para crear una lista de remarketing.
Por ejemplo, puede crear una lista de remarketing para los visitantes de la página
de la categoría más popular de productos. El fragmento de remarketing le indica a
Google Ads que debe agregar a estos visitantes a su "Lista de categoría popular".
Cuando los usuarios visitan esa página, el ID de sus cookies se agrega a la lista de
remarketing.
Listas de remarketing que Google Ads crea

automáticamente
Después de que configure su primera campaña de remarketing, Google Ads creará
listas de remarketing predeterminadas para usted. De esa manera, ya está todo
configurado para comenzar a orientar sus listas en los grupos de anuncios de forma
inmediata.
9
A continuación, se indican algunas de las listas de remarketing predeterminadas

más populares que puede usar en su primera campaña de remarketing:
 Todos los visitantes: Esta lista se completa con todos los valores de todos
los parámetros en la implementación de su etiqueta de remarketing. Incluye
a "Cualquier persona que visitó su sitio web".
 Todos los usuarios que realizaron conversiones: Esta lista se completa
automáticamente con su etiqueta del seguimiento de conversiones. Incluye
a "Cualquier persona que realizó una conversión en su sitio web". Si no ha
configurado el seguimiento de conversiones, esta lista estará vacía.
 Lista optimizada de Google Ads: Esta lista es una combinación de varios
públicos de fuentes de datos de públicos disponibles (como la etiqueta de
Google Ads, "Todos los visitantes del sitio" de Google Analytics y "Todas las
fuentes de las aplicaciones") que se utilizan para crear una lista de
remarketing. Para crear esta lista, debe conectar, al menos, una fuente de
datos en la página “Fuentes de datos de los públicos”.
Normas de las listas de remarketing

Una vez que haya agregado la etiqueta global del sitio y el fragmento de evento de
remarketing opcional a su sitio o aplicación, puede utilizar normas con el fin de
definir listas para distintas secciones de su sitio web o aplicación. Por ejemplo, si
desea definir una lista para una página web en la que vende zapatos de taco aguja,
puede utilizar esta norma: "La URL contiene zapatos de taco aguja". Tenga en
cuenta que la URL de las páginas de productos debe contener la frase "zapatos de
taco aguja".
Con las normas, puede crear todas las listas que desee sin tener que agregar más
etiquetas a su sitio web o aplicación. Google Ads recomienda utilizar primero las
listas que se crean automáticamente para usted. Si desea personalizar su lista,
puede usar las normas de la lista. Tenga en cuenta que solo se publicarán los
anuncios de las listas con más de 100 usuarios activos. Es posible que si crea
10
muchas listas detalladas, estas no cumplan con los requisitos mínimos y los
anuncios no se publiquen.
Parámetros personalizados
El fragmento de evento de remarketing dinámico le permite enviar parámetros
personalizados que puede utilizar para crear sus listas de remarketing.
Por ejemplo, puede enviar el precio del producto y el tipo de página (como la
página de compra) en el fragmento de evento para crear una lista de las personas
que compraron algún producto por sobre determinado precio. En este caso, los
parámetros personalizados que incluiría en el fragmento de evento de remarketing
serían "value" (precio del producto) y "pagetype" (que indica lo cerca que están los
clientes de realizar una compra).
ACERCA DEL ADMINISTRADOR DE PÚBLICOS

El Administrador de públicos es donde se encuentran las Listas de público, las
Fuentes de datos de los públicos y las Estadísticas de público.
El Administrador de públicos puede ayudarlo a ahorrar tiempo y esfuerzo, ya que le

brinda funcionalidades de listas de remarketing y de público actuales de forma más
intuitivas.
En este artículo, se describen los beneficios que ofrece el Administrador de

públicos y se explica cómo funciona.
Beneficios
 Configure, administre y supervise sus fuentes de datos de los públicos, como
la etiqueta de Google Ads, un proveedor de analítica de aplicaciones o un
canal de YouTube.
 Cree nuevas listas de públicos en función de las fuentes de datos de los
públicos que configuró.
11
 Obtenga más información sobre el público que forma parte de sus listas de
remarketing, como los datos demográficos, los intereses, las ubicaciones y
los dispositivos.
Cómo funciona el Administrador de públicos

Para encontrar el Administrador de públicos, haga clic en el ícono de herramientas
que se encuentra en la esquina superior derecha de su pantalla y consulte
"Biblioteca compartida". En el menú de la página del Administrador de públicos,
podrá encontrar 3 secciones: Fuentes de datos de los públicos, Listas de público y
Estadísticas de público.
FUENTES DE DATOS DE LOS PÚBLICOS:
El Administrador de públicos comienza cuando usted agrega fuentes de datos de

origen a las Fuentes de datos de los públicos. En función de estas fuentes de datos
de los públicos, usted puede crear listas de remarketing. Puede agregar las
siguientes fuentes de datos de los públicos:
 Etiqueta de Google Ads: Recopile datos de su sitio web para utilizar el

remarketing con personas que ya visitaron su sitio web. Puede configurar los
atributos detallados de usuarios que se utilizan para las creatividades
personalizadas.
 Google Analytics: Importe los públicos incluidos en Google Analytics para
utilizar el remarketing con esos públicos mediante Google Ads. Puede
configurar los atributos detallados de usuarios que se utilizan para las
creatividades personalizadas.
 YouTube: Utilice el remarketing con personas que vieron su canal, haga un
seguimiento de lo que los usuarios hacen después de mirar anuncios de
video y genere clics con las superposiciones de llamado a la acción.
 Play: Cree listas de remarketing en función de los usuarios actuales de la
aplicación y de las compras directas desde la aplicación.
 Análisis de la aplicación: Vincule un proveedor de analítica de aplicaciones
de terceros (incluido Firebase) o su propio kit de desarrollo de software
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(SDK) con su cuenta para utilizar el remarketing con las personas que usan
su aplicación.
 Datos del cliente: Suba información de contacto del cliente para mostrarles
anuncios a sus clientes cuando ellos exploran las diferentes propiedades de
Google, como la Búsqueda de Google, YouTube o Gmail.
LISTAS DE PÚBLICO:
Listas de público es donde puede crear nuevos públicos a los cuales orientar sus
anuncios. Esos públicos se incluyen en listas de remarketing en función de las
fuentes de datos de los públicos que agregó. También puede ver cualquiera de las
listas de remarketing que creó anteriormente. La tabla Listas de público lo ayuda a
administrar sus listas de remarketing, ya que allí puede buscar listas o utilizar filtros
para encontrarlas y, además, ordenarlas, aplicarles etiquetas, borrarlas y
agruparlas.
ESTADÍSTICAS DE PÚBLICO:
Las Estadísticas de público utilizan datos de la red de Google para ayudarlo a

conocer mejor a los miembros de su público y para que pueda identificar los
patrones y las oportunidades clave. Allí se desglosan los públicos incluidos en sus
listas de remarketing por categorías de afinidad, categorías en el mercado, edad,
género, ubicación geográfica, dispositivos y mucho más. Esta herramienta
proporciona estadísticas que se pueden convertir en decisiones prácticas para las
campañas con el fin de atraer nuevos usuarios y optimizar las creatividades.
L ISTAS DE PÚBLICO EN EL ADMINISTRADOR DE PÚBLICOS

Listas de público es una sección del Administrador de públicos donde puede crear
y administrar sus listas de remarketing. Puede controlar qué públicos se orientan
sus anuncios en YouTube, Gmail, la Búsqueda de Google y la Red de Display de
Google a través de campañas de remarketing. Una vez que configure una fuente de
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datos del público, puede utilizar el remarketing en una lista de público que haya
creado o una lista que Google Ads haya creado por usted.
Beneficios
 Vea todas sus listas de remarketing en un solo lugar.
 Consulte cada tipo de lista, estado y tamaño (alcance) en cada red activa.
 Agregue listas a grupos de anuncios y campañas de forma rápida.
 Ajuste dónde mostrar sus anuncios y quién puede verlos para que obtengan
una exposición ideal.
 Etiquete sus listas para poder filtrar los datos que más le interesan y crear
informes con ellos.
Cómo funcionan las listas de público

Una vez que se haya agregado la etiqueta de Google Ads a su sitio o aplicación, esta
recopilará datos y agregará usuarios a listas relevantes. Por ejemplo, una tienda de
sándwiches podría crear una lista con el nombre "Visitantes a la hora del almuerzo"
y agregar a una nueva lista de remarketing a los usuarios que visitan su sitio
durante el horario del almuerzo. La lista se puede utilizar en una campaña
denominada "Especialidades para el almuerzo" a fin de orientar anuncios a esos
usuarios y aumentar el tráfico de personas que buscan almuerzos en su sitio.
Cómo acceder a las listas de público:
1. Acceda a su cuenta de Google Ads.

2. Haga clic en el ícono de herramientas que se encuentra en la esquina
superior derecha.
3. En "Biblioteca compartida", seleccione Administrador de públicos.
4. De forma predeterminada, se lo redirigirá a la página "Listas de públicos".
14
Cómo se organizan las listas de remarketing:
Las listas de público muestran una tabla de hasta 50 listas de remarketing a la vez.
Verá los nombres de sus listas, casillas de verificación para realizar acciones
masivas y, además, información general, como la siguiente:
 En Tipo, se muestra qué usuarios se incluyen en esta lista de remarketing y

cómo se creó esta lista.
 En Estado de membresía, se muestra si una lista agrega más usuarios o no.
 Las columnas Tamaño muestran la cantidad de usuarios a los que su lista de
remarketing puede llegar en cada red (Red de Búsqueda, YouTube, Red de
Display y Gmail).
 Las etiquetas lo ayudan a organizar en grupos sus palabras clave, anuncios,
grupos de anuncios, campañas o listas de remarketing para que pueda filtrar
los datos que más le interesan y crear informes con ellos.
Puede hacer clic en cualquiera de las categorías anteriores para organizar toda la
tabla en función de una sola categoría. Por ejemplo, puede organizar sus listas por
"Estado de uso" para ver de forma rápida qué listas están en uso actualmente y
cuáles no.
Haga clic en una casilla de verificación junto al nombre de una lista para abrir el
menú de herramientas de color azul. Aquí encontrará opciones para agregar su
lista a un grupo de anuncios o una campaña, editar su lista o aplicar una etiqueta.
Puede hacer clic en varias casillas para aplicar la acción a múltiples listas. Además,
puede agregar columnas opcionales a la tabla. Para ello, haga clic en el ícono de
columnas opcionales que se encuentra encima de la tabla, a la derecha.
Sus listas de remarketing en la tabla Lista de públicos también pueden brindarle

descripción adicional, como la forma en que se creó la lista o en qué fuente se basa
la lista, a fin de que obtenga un mayor contexto.
15
Tipos de listas
VISITANTES DEL SITIO WEB:
Es el tipo de lista estándar para una campaña basada en el sitio web. Estas listas
realizan un seguimiento del comportamiento de los usuarios en su sitio web y
agregarán a esos usuarios según los criterios que especifique usted o Google Ads (si
se generaron automáticamente). Estos criterios pueden ser visitas, el sitio web o la
aplicación que llevó al usuario a su sitio web, el sitio web o la aplicación al que el
usuario se dirige luego de visitar su sitio web y las diferentes etapas de una
conversión. Puede crear este tipo de lista después de haber agregado la etiqueta
global del sitio a su sitio web. Algunas listas de remarketing para el sitio web se
crearán automáticamente, como p. ej., Todos los visitantes y Todos los usuarios
que realizaron conversiones.
USUARIOS DE YOUTUBE:
Los usuarios que vieron sus anuncios de video o que interactuaron con ellos se
agregan a las listas de YouTube. Para poder crear estas listas de remarketing,
primero debe vincular su canal de YouTube a su cuenta de Google Ads.
USUARIOS DE APLICACIONES:
Los usuarios que hayan instalado su aplicación en su dispositivo se agregan a estas

listas y se le podrán mostrar sus anuncios cuando se encuentren en otras
aplicaciones de la Red de Display de Google.
LISTA DE CLIENTES:
Estas listas se generan a partir de la función “Segmentación por clientes” de Google

Ads. Las listas de clientes le permiten subir información de contacto que sus
clientes compartieron con usted, como correos electrónicos o códigos postales,
para mostrar anuncios a sus clientes mientras navegan por las propiedades de
Google, como la Búsqueda de Google o YouTube.
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COMBINACIÓN PERSONALIZADA:
Es un tipo de lista que se crea cuando combina manualmente dos o más listas de
remarketing existentes. Por ejemplo, si tiene una lista de compradores de alto valor
y una lista de usuarios que compraron productos electrónicos de su empresa,
puede llegar a posibles compradores de sus nuevos productos electrónicos de alto
valor a través de la combinación de ambas listas (mediante condiciones "AND").
PÚBLICO SIMILAR:
Aquí se incluye a los usuarios que no coinciden exactamente con los usuarios de
sus listas de remarketing existentes, pero que comparten otros comportamientos.
Por ejemplo, un anunciante de calzados puede descubrir que sus compradores de
sandalias también buscan accesorios para la piscina. Por eso, es posible que quiera
crear un Público Similar y orientar sus anuncios a los usuarios que buscan
accesorios para la piscina a fin de mostrar anuncios de calzado de verano. Los
Públicos Similares se crean automáticamente luego de que su lista de origen sea lo
suficientemente grande.
Formas de utilizar sus listas

CREAR LISTAS:
Puede crear listas de remarketing en función de los datos recopilados de sus

fuentes de datos del público y Google Ads genera automáticamente algunas listas
para usted según esas fuentes.
Para agregar una nueva lista de forma manual, haga clic en el ícono de signo más
y seleccione el tipo de la lista que desea crear.
AGREGAR A…
Grupos de anuncios. Puede asociar las listas a uno o más grupos de anuncios para
que los anuncios en el grupo se muestren a los usuarios de sus listas.
Campañas. Seleccione una o más campañas a las que desee incluir sus listas.
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QUITAR:
La lista seleccionada se etiquetará como "quitada" y no aparecerá en su tabla

“Listas de público” mientras se mantenga esa etiqueta.
DETENER:
Si detiene una lista, esta se suspenderá de la campaña o del grupo de anuncios que
estén asociados con la lista. Una lista detenida seguirá agregando usuarios.
ETIQUETAS:
Aplique etiquetas a sus listas para poder organizarlas mejor. Google Ads tiene su
propio conjunto de etiquetas, pero puede agregar etiquetas personalizadas en
cualquier momento para organizar sus listas de la forma más conveniente para
usted.
MOTIVOS PARA MEJORAR SUS LISTAS:
Para que sus anuncios se muestren, las listas de remarketing orientadas a la Red de
Display de Google deben tener, como mínimo, 100 visitantes o usuarios activos en
los últimos 30 días, mientras que las listas orientadas a la Búsqueda de Google
deben tener, al menos, 1,000 visitantes o usuarios activos. Asimismo, las listas
orientadas a anuncios de Gmail deben tener un mínimo de 100 usuarios o
visitantes activos. Según la cantidad de visitantes a los que se pueda llegar en cada
red, los tamaños de las listas pueden variar.
Además, podrá ver una lista con, al menos, 1,000 usuarios en “Estadísticas de
público” para ayudarlo a encontrar nuevos públicos. Para ello, se le mostrará
información valiosa sobre las personas que conforman su lista.
E TIQUETA GLOBAL Y FRAGMENTO DE EVENTO

Los anunciantes que configuren el remarketing estándar o el remarketing dinámico
tendrán que utilizar una etiqueta global, la cual debe implementarse en todo el
sitio, y un fragmento de evento opcional. El fragmento de evento funciona en
18
conjunto con la etiqueta global del sitio para realizar un seguimiento de eventos
específicos de remarketing.
En este artículo, se explica por qué debería utilizar la etiqueta global del sitio junto
con el fragmento de evento opcional y cómo implementarla correctamente.
Cómo funciona la etiqueta de remarketing

La etiqueta de remarketing está formada por una etiqueta global del sitio y un
fragmento de evento opcional, los cuales trabajan en conjunto para realizar un
seguimiento de sus eventos de remarketing. El fragmento de evento le indica a la
etiqueta global del sitio cuándo debe enviar datos más detallados del evento de
remarketing. Encontrará los fragmentos de código de la etiqueta global del sitio y el
fragmento de evento opcional cuando configure la fuente de datos de la etiqueta
de Google Ads.
Etiqueta global del sitio

El fragmento de la etiqueta global del sitio debe colocarse en todas las páginas de
su sitio web, en la sección <head> de sus páginas HTML. Necesita solo un
fragmento de la etiqueta global del sitio en todo su sitio web. Si instaló una
etiqueta global del sitio de una acción de conversión o un evento de remarketing
creados anteriormente en la misma cuenta de Google Ads, no debe volver a
agregar el fragmento global. También puede tener un fragmento de la etiqueta
global del sitio obtenido en una cuenta de Google Analytics o en otra cuenta de
Google Ads.
A continuación, se presenta un ejemplo de la etiqueta global del sitio:


<script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-
123456789"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
19
function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
El fragmento de código anterior es solo un ejemplo y no funcionará en su sitio web.

Cuando configure el remarketing en su sitio web, podrá ver y copiar la etiqueta
global del sitio en su cuenta.
La etiqueta global del sitio no se utiliza solamente en Google Ads, sino también en
otros productos de Google, como Google Analytics. Si utiliza estos productos, la
etiqueta global del sitio facilita la implementación del sitio web mediante una
experiencia de etiquetado unificada.
Fragmento de evento
El fragmento de evento se utiliza para realizar un seguimiento de acciones más
detalladas, como el uso de remarketing dinámico o parámetros personalizados, y
debe instalarse en todas las páginas de su sitio que realicen un seguimiento de los
eventos de remarketing. Se puede colocar en cualquier parte del código, después
del fragmento de la etiqueta global. Google Ads recomienda colocarlo dentro de la
sección del encabezado <head> para obtener un seguimiento de mayor precisión.
A continuación, le presentamos un ejemplo de un fragmento de evento:


<script>
gtag('event', 'page_view', {'send_to': 'AW-123456789',
'ecomm_prodid': 'REEMPLAZAR_CON_VALOR_DE_STRING',
'ecomm_pagetype': 'REPLACE_WITH_STRING_VALUE',
'ecomm_totalvalue': 'REPLACE_WITH_STRING_VALUE'
});
20
</script>
El fragmento de código anterior es solo un ejemplo y no funcionará en su sitio web.

Cuando configure el remarketing en su sitio web, podrá ver y copiar el fragmento
de evento en su cuenta.
Si no desea que la etiqueta global del sitio agregue visitantes del sitio web a sus
listas de remarketing básicas existentes, agregue la parte destacada que aparece a
continuación al comando 'config' de su etiqueta global del sitio:
gtag( 'config' , 'AW-123456789' , { 'send_page_view':
false} ) ;
Cómo adaptar una etiqueta global del sitio existente para

su cuenta de Google Ads
Si ya cuenta con una etiqueta global del sitio en cada una de las páginas de su sitio
web, puede configurarla para enviar datos a varias cuentas de Google Ads o Google
Analytics. Analicemos el ejemplo de una etiqueta global del sitio de una cuenta de
Google Analytics. La etiqueta global del sitio se vería así:
Analytics -->
<script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRAC
KING_ID"></script>
<script>
gtag('config', 'GA_TRACKING_ID');
21
</script>
Si desea agregar la compatibilidad con su cuenta de Google Ads, simplemente

agregue la línea resaltada a su etiqueta global del sitio y reemplace "AW-
123456789" con el ID único que se le proporciona cuando obtiene sus etiquetas de
remarketing.
Analytics -->
<script async
src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=GA_TRAC
KING_ID"></script>
<script>
gtag('config', 'GA_TRACKING_ID');
gtag('config', 'AW-123456789');
</script>
Una vez realizado este cambio, no es necesario que agregue en su sitio web el
fragmento de la etiqueta global del sitio obtenido en su cuenta de Google Ads. Si
utiliza el remarketing dinámico o los parámetros personalizados, simplemente
agregue el fragmento de evento en la página de su sitio en la que se realiza el
seguimiento del evento de remarketing. Tenga en cuenta que puede volver a
utilizar el mismo fragmento global para varias cuentas de Google Ads o Google
Analytics. Para cada cuenta adicional de Google Ads o Google Analytics en la que
desee que se admita su etiqueta, agregue un nuevo comando 'config' que contenga
22
el ID de la cuenta (como se muestra en el código de ejemplo más arriba, que tiene

comandos 'config' separados para Google Analytics y Google Ads).
C ÓMO UTILIZA G OOGLE LOS DATOS DE REMARKETING

El remarketing con Google Ads le permite mostrar anuncios a sus clientes en
función de los datos que usted comparte con Google sobre esos clientes a través
de una etiqueta global del sitio, etiquetas de eventos o una etiqueta de
remarketing en su sitio web o aplicación. Es importante mantener la
confidencialidad y la seguridad de los datos de remarketing que comparte con
Google. El tipo de datos recopilados y usados para el remarketing incluyen
elementos como la URL y la URL de referencia del sitio web que activa el hit de una
etiqueta, los parámetros personalizados usados en su etiqueta de seguimiento y las
suscripciones de las listas de remarketing resultantes.
En este artículo, se explica cómo Google utiliza y maneja los datos que envía para
su uso en el remarketing con Google Ads.
Cómo Google utiliza sus datos

Los datos de remarketing se utilizan para vincular a sus usuarios con cuentas de
Google, agregar usuarios a las listas de remarketing, generar públicos similares,
mostrar anuncios dinámicos y garantizar que sus campañas de remarketing de
Google Ads satisfagan las políticas de Google. Además, los informes que contienen
datos del público están disponibles en su cuenta de Google Ads y todas las demás
cuentas que compartió con sus públicos.
Es posible que Google también use los datos de remarketing para mejorar el
rendimiento de sus campañas. Por ejemplo, Google usa los anteriores datos de
conversiones y datos de remarketing para optimizar sus ofertas para las estrategias
de ofertas automáticas, con el objetivo de mejorar su ROI general. Los datos de
remarketing se pueden usar para mejorar su rendimiento cuando usa
determinadas ofertas y estrategias de orientación sin necesidad de aplicar públicos
23
en la campaña. Es posible que Google también use sus datos de remarketing para
identificar otros públicos relevantes para usted y proporcionar algunas estadísticas
sobre la composición de sus listas de remarketing. Google también usa los datos de
remarketing totales y anónimos para beneficio de todos los anunciantes, incluso,
por ejemplo, para mejorar los públicos similares.
Finalmente, sus listas de remarketing no se compartirán con ningún tercero ni

otros anunciantes sin su permiso, y Google no usará sus listas de remarketing para
promocionar sus propios productos.
Cómo Google maneja sus datos

Para mantener la confidencialidad y la seguridad de sus datos, Google utiliza los
mismos estándares líderes de la industria con los que protege los datos de sus
usuarios.
A continuación, se muestra cómo Google maneja sus datos de remarketing:
 Acceso: Google utiliza medidas para controlar el ingreso de los empleados al

sistema a fin de proteger sus datos del acceso no autorizado.
 Uso compartido: Google no compartirá sus listas de remarketing con ningún
tercero, incluidos otros anunciantes, sin su consentimiento explícito. Sin
embargo, es posible que Google comparta estos datos para cumplir con las
leyes, las reglamentaciones, los procesos legales o las solicitudes
gubernamentales aplicables.
 Retención: Google retiene los usuarios de sus listas de remarketing en
función de la duración que usted especifique, que puede variar entre 1 y 540
días. Usted es responsable de cumplir con todas las limitaciones de duración
en virtud de las leyes aplicables. En algunos casos, las listas generadas por
Google Ads tienen una duración mínima de 30 días. Finalmente, los datos de
remarketing de los eventos de etiquetas se almacenan durante
aproximadamente 30 días a fin de colaborar con los esfuerzos para hacer
cumplir la política y ofrecer la posibilidad de rellenar de forma automática
las listas de remarketing recientemente creadas.
24
Google se compromete a garantizar que los sistemas utilizados para almacenar sus
datos de remarketing sean constantemente seguros y confiables. Además, Google
cuenta con equipos de ingeniería de la seguridad especializados que protegen los
sistemas de las amenazas externas.
Certificaciones de seguridad de los datos

ESCUDO DE PRIVACIDAD:
La Secretaría de Comercio de EE.UU. aprobó la certificación de Google de Escudo

de privacidad.
Los marcos del Escudo de privacidad se diseñaron con el objetivo de brindar un

mecanismo para cumplir con los requisitos de protección de datos al transferir
datos personales desde la Unión Europa y Suiza a los Estados Unidos, y así
favorecer el comercio transatlántico. Google Ads cumple con los marcos EU-US y
Swiss-US Privacy Shield Frameworks. Consulte dicha certificación del Escudo de
privacidad.
25
ROBERTSON, Mark. Google Adwords: The Ultimate Marketing Guide For Beginners
To Advertising On Google Search Engine With Ppc Using Proven Optimization
Secrets. My eBook, 2018.
ZABARAS, John. Advanced Google Adwords Strategy: The Comprehensive & Data-
driven Practical Guide on Managing & Optimizing Adwords Accounts Profitably.
CreateSpace Independent Publishing Platform, 2018.
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3 Remarketing - Google - Ads

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