Bienvenidos

MF1. Acceso a información y datos

• Introducción al posicionamiento web
Índice
1
¿Qué es el posicionamiento web?
2 Introducción al posicionamiento web
3
Actividad
4
Resolución de dudas

5 Cierre

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MF1. Acceso a información y datos

Tiempo destinado: 60 minutos

Actividad Tiempo destinado Materiales

Bienvenida 5 minutos
5 minutos
¿Qué es el posicionamiento web?

Introducción al posicionamiento web 25 minutos

10 minutos
Actividad

Resolución dudas 10 minutos

Cierre 5 minutos

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MF1. Acceso a información y datos
¿Qué es el posicionamiento web?
1.- Definición de SEO
El Search Engine Optimization (SEO) o
posicionamiento web en español, es un
conjunto de estrategias, enmarcadas en el
ámbito del marketing digital, que sirven al
propósito de posicionarse en los resultados
de búsqueda de un motor de búsqueda.
Aquí hablaremos del posicionamiento web
orientado a Google, por ser el buscador más
popular.
2.- La lógica del SEO
Obviamente no se trata únicamente de
posicionarse, sino de posicionarse lo más
arriba posible en las Search Engine Result
Pages o SERPs, páginas de resultados en
español.
Esta es la lógica del SEO: ubicar a una página
web en el mejor resultado de búsqueda
posible.
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Introducción al posicionamiento web

1.- Cómo selecciona Google 1.2.- Rastreo, comprensión, indexación

¿Cómo selecciona Google los resultados que nos

muestra al realizar una búsqueda?
Google te mostrará unos resultados u otros en función de
cómo realices la búsqueda: con qué palabras buscas,
con cómo las usas y con qué precisión lo haces. Esto es
lo que los profesionales del SEO, y el propio Google
denominan palabras clave (keywords en inglés) o
cadenas de búsqueda.
Igualmente, que en función de cómo buscas te salgan
unos u otros resultados, depende de muchos otros
factores que tienen que ver con las webs y cómo se
gestionan en función de las directrices que da Google,
directa o indirectamente, como veremos más adelante,
para el correcto rastreo, indexación y comprensión de la
página.
Las arañas de Google, también conocidas como
crawlers, forman parte del motor de búsqueda y lo que
hacen es rastrear un sitio web al completo, lo analizan.
Esto es necesario para que el motor de búsqueda sepa
qué páginas del sitio van a ser indexadas, es decir,
cuáles van a ser incluidas en lo que se conoce como el
índice de Google, que es el registro de todas las webs y
sus páginas. Así, cuando las arañas visitan una web
reconocen sus páginas, y modificaciones, de haberlas.
para incluirlas luego en su índice.
En medio de todo este proceso, el algoritmo trata de
entender, con la máxima precisión y claridad posible, de
qué va nuestro sitio web, y las páginas que lo componen,
y cómo está estructurada la web, cómo es su
arquitectura.

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MF1. Acceso a información y datos
Introducción al posicionamiento web
1.2.1.- El objetivo de Google: la calidad
Toda esta labor que hace el algoritmo de rastreo,
comprensión e indexación, pretende clasificar los
sitios web en función de su calidad, entendiendo que
a más calidad, mejor posicionamiento en sus SERPs.
La calidad vendrá determinada por una serie de
recomendaciones o directrices de buenas prácticas
que nos da Google, ya sea directa o indirectamente.
Decimos indirectamente porque a veces una
actualización del algoritmo revela detalles que no se
hacen explícitos pero de cuyo análisis se extraen
conclusiones para refinar técnicas de
posicionamiento web o para optar por nuevas
estrategias. Pues Google da unas pautas pero no
revela cómo funciona exactamente el algoritmo.
1.2.2.- El objetivo del webmaster: la conversión
El objetivo de cualquier persona que tiene y gestiona
una web, de todo webmaster, es convertir visitas en
clientes. Y convertir no es algo tan sencillo como
puede parecer porque implica:
❏ Que la gente nos encuentre por las búsquedas
que hace.
❏ Que una vez nos encuentren decidan entrar.
❏ Que una vez dentro, nuestro sitio les resulte
interesante y decidan quedarse un rato.
❏ Que una vez hemos captado la atención del
usuario y ya esté navegando en nuestro sitio,
éste quiera comprar nuestros productos,
contratar nuestros servicios o, al menos,
solicitar información.
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MF1. Acceso a información y datos
Introducción al posicionamiento web
Los SEOs
El perfil profesional especializado en entender cómo operan los motores de búsqueda, hacer pruebas y casos de
estudio y, finalmente, implementar las estrategias de posicionamiento web para lograr el objetivo de sus clientes, que
como hemos visto es convertir, es el perfil del consultor SEO o del SEO, simplemente.

Idealmente, el profesional SEO será el pilar para otros perfiles profesionales como diseñadores web, creadores de
contenido, social media managers o expertos en la optimización de los ratios de conversión (llamados CRO managers),
por ejemplo. Así, el primer paso antes de desarrollar un sitio web que va a ser monetizado debería ser obtener un
informe del SEO en el que estén especificados todos los requerimientos técnicos del sitio desde el punto de vista del
posicionamiento web y, a partir de ahí, trabajar el diseño, la experiencia de usuario (UX), los contenidos del sitio, etc.

Si bien cualquier SEO podrá trabajar todos los aspectos que afectan al posicionamiento de una página web, dentro de
este particular universo hay SEOs más especializados en unos aspectos de la optimización para los motores de
búsqueda que en otros.

Los clientes de un SEO pueden ser autónomos, pequeñas y medianas empresas o empresas grandes y, en general,
cualquier persona o entidad que monetiza o que pretende monetizar un sitio web.

Este perfil profesional está en constante renovación, pues lo que hoy le vale a Google puede no servirle mañana y
trastocar por completo el plan de acción del SEO. Por tanto, son profesionales que deben saber trabajar bien bajo
presión y tener mucha capacidad de adaptación.
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MF1. Acceso a información y datos
Introducción al posicionamiento web

La optimización On Site
Como decíamos hace un momento, los SEOs deberían funcionar como pilar, y en torno a sus directrices deberían operar los demás agentes
que intervienen en los objetivos de conversión de cualquier webmaster que monetiza o pretende monetizar su sitio web. Si al crear una web
ya lo hacemos atendiendo a los requerimientos de optimización de Google, evitaremos tener problemas para adaptarnos al motor de
búsqueda y lograr nuestro objetivos.

Una correcta optimización On Site pasa por:

- Hacer una investigación de palabras clave para identificar aquellas keywords que queremos destacar en nuestro sitio, que lo
identifican. De este modo, cuando las arañas de Google hagan su labor de rastreo, identificarán fácilmente la temática de
nuestro sitio y estaremos facilitando su indexación.

- Distribuir de modo correcto esas palabras clave.

- Estructurar y configurar correctamente el sitio web. Por poner un ejemplo que afecta a la estructura del sitio: hacer una correcta
distribución de enlaces internos, contemplando también los enlaces externos; es decir, no se trata únicamente de que toda la
distribución de nuestro sitio tenga una lógica interna, sino que también será importante que los enlaces que apunten a otros
sitios guarden esa coherencia.

- Publicar contenidos de calidad tanto en texto como en audio, imagen o vídeo, temáticamente relacionados con la temática de
nuestro sitio. La calidad no solo viene determinada por el contenido como tal, por lo que se dice, sino también por cómo está
estructurado (por su extensión, por la jerarquía de contenido, por el correcto uso de títulos ALT en imágenes, etc.).

Todos estos factores On Site, que también incluyen la usabilidad, la seguridad del sitio, la velocidad de carga de la web, su
antigüedad, su reputación, etc. contribuirán positiva o negativamente en el posicionamiento del sitio y de sus páginas en las
SERPs.
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Actividad

Las SERPs

Elige una búsqueda que quieras hacer en Google y tres palabras clave
(o cadenas de búsqueda) diferentes, y responde a estas preguntas:

1. ¿Qué quieres buscar?

2. ¿Qué tres cadenas de búsqueda has elegido?
3. ¿Con qué keywords has obtenido el resultado más ajustado a lo
que estás buscando?
4. ¿Qué factores crees que han intervenido para que por esa
palabra clave concreta te salgan los resultados más ajustados a
tu búsqueda?

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¿Tienes dudas y preguntas?

Vamos cerrando…

¿Sabías algo sobre la existencia del SEO?

¿Te gustaría profundizar un poco más?
¿Conoces la diferencia entre SEO y SEM?

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