8-Keyword Hunting para SEO y SEM - Herramientas

[AFO008862] Experto en Marketing Online y Posicionamiento Web
[MOD008373] Marketing Online y Posicionamiento Web

[UDI044293] Keyword hunting para SEO y SEM - Herramientas
1. KeyWords Hunting: selección de palabras clave
Palabras clave o KeyWords:

Corresponden con palabras o frases que se usan para realizar búsquedas en Internet. La estrategia
de posicionamiento SEO de cualquier página de Internet empieza con la búsqueda y la elección de
las palabras clave.
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Por ello, decisiones erróneas en esta etapa del posicionamiento pueden conducir al fracaso de
a.
acciones posteriores.
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Las palabras clave son, sin lugar a dudas, la base de un buen posicionamiento Web. Los internautas
es
las utilizan para encontrar los sitios Web y los buscadores para indexar las páginas en su índice.
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Para una buena elección de las mejores KeyWords se deberá contar con una buena base de datos de
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palabras clave. Se comenzará a trabajar a partir de dicha base de datos. Se pueden obtener ideas de
la propia experiencia, el buscador interno del sitio Web, palabras clave atractivas para la
competencia, palabras sacadas de la herramienta palabras clave de Google, etc.
Una de las características más importantes que tienen las KeyWords en una estrategia SEO,
además de ayudar al posicionamiento, es la de ayudar al equipo de marketing a entender con qué
palabras definen los clientes sus productos o con cuáles piden más información sobre los mismos. Es
así como se pueden generar contenidos focalizados en dichas palabras clave, para describir los
campusvirtual.grupoesneca.com
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productos o resolver las dudas de los clientes, generando volúmenes de tráfico muy cualificados y
con altas tasas de Conversión.
A continuación se van a analizar diferentes aspectos relacionados con las KeyWords, como son:
Claves de la elección de palabras clave.
Nivel de competencia de cada palabra clave.
Keywords “fáciles”, Brand y longtail, vs. “difíciles” genéricas.
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a.
1.1. Claves de la elección de palabras clave
ec
Las palabras clave, por tanto, son aquellas frases o palabras que el cliente utilizará cuando realice
n
una búsqueda en la web, por lo que hay que ponerse en el lugar del cliente potencial y pensar en las
es
palabras que utilizaría este. La forma en la que lo escriba es vital para hacer un estudio de la
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competencia, entrando en sus webs y observando las palabras clave que usan ellos.
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El éxito o fracaso dependerá de la palabra clave que se identifique. Por ello, el análisis se deberá
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centrar en identificar la terminología común utilizada en su negocio. Hay herramientas web

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disponibles para guiar e identificar las palabras clave.

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Las palabras más adecuadas serán aquellas que para el máximo nivel de búsquedas tengan un
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menor nivel de competencia.

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Se medirán, por tanto, el nivel de búsquedas para las palabras que se encontraron en el paso
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anterior. Para hacerlo se introduce la base datos en la Herramienta para palabras clave de Google.
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Interesan más las siguientes variables:
Búsquedas globales o locales: en función de si se trabaja dentro o fuera del país.
Concordancia amplia, de frase o exacta: los tipos de concordancia permiten controlar las
búsquedas que activan un anuncio. Por ejemplo, se puede usar la concordancia amplia para
mostrar el anuncio a una audiencia amplia o la concordancia exacta para grupos o clientes
específicos.
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Es importante utilizar más de una palabra clave o KeyWords en los proyectos SEO para que no se
pierdan visitantes, sino todo lo contrario. Se deberán emplear diferentes palabras clave e ir
aumentándolas gradualmente con el tiempo.
Es importante centrarse en un público objetivo o target de la Web, lo que lleva asociados temas de
interés, secciones o categorías, con las cuales se trabajará el posicionamiento. Estas categorías se
orientarán a la obtención de un mayor número de visitas, decidiendo las palabras concretas para
hacer SEO.
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El uso de las palabras clave y la eficacia de los buscadores al respecto han mejorado mucho. Si hasta
hace poco bastaba con elegir bien sus palabras clave y luego insertarlas en el lugar adecuado de sus
a.
páginas Web para optimizarlas, en la actualidad ya no es así, en absoluto. El número de páginas Web
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indexadas y las continuas modificaciones del algoritmo de pertinencia de Google lo han cambiado
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todo.
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Los principios básicos siguen siendo los mismos, es decir, que hay que empezar seleccionando bien
sus palabras clave de base, pero luego tendrá que ampliar el campo, encontrar expresiones, o
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incluso un campo léxico, en torno a cada palabra para adaptarse a la evolución de los buscadores y
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poder trabajar con datos estructurados.

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Hace algunos años, cuando solamente había algunos cientos de millones de páginas Web indexadas
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en las bases de datos de los buscadores, la mayor parte de las consultas (o búsquedas) se basaban
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en una o, como máximo, dos palabras clave. En la actualidad ya no es así, sino todo lo contrario, ya
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que la mayoría de las consultas se basan en más palabras clave.

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Por otro lado, los internautas cada vez saben usar mejor las herramientas de búsqueda. Así, cada vez
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se usan más las funcionalidades de búsqueda avanzada, como son búsqueda limitada a un dominio
determinado, operadores booleanos, búsqueda universal, etc.
Realizar una búsqueda por un término Genérico, como “cine” o “televisión”, ofrece unos resultados
que poco tienen que ver con lo que el usuario puede estar buscando. Ajustar más estos resultados
pasa por aumentar el número de palabras utilizadas al buscar, escribiendo “cine francés” o
“programación de televisión” los resultados son mucho más precisos.
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1.2. Nivel de competencia de cada palabra clave
Este nivel determinará la dificultad de posicionar cada palabra. Se puede medir el nivel de
competencia utilizando los comandos de búsqueda avanzada de Google, centrándonos en tres
valores principalmente:
Competencia global. Buscando las palabras clave en el buscador.
Competencia en title. Usando el comando allintitle: palabras clave, se devuelven los
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resultados que contengan todas las palabras especificadas en el title.
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Competencia en URL. Usando el siguiente comando: allinurl: palabras clave, se devuelven los
a.
resultados que contienen en su URL las palabras clave que indiquemos.
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Entre las herramientas que se pueden utilizar para comprobar el nivel de competencia de cada
palabra clave, se pueden señalar las siguientes: es

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site:”url” Se trata del comando más básico de todos, de gran utilidad para conocer cuántas
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páginas de un sitio han sido indexadas. A nivel SEO, puede ayudar a saber de qué forma el
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buscador está rastreando nuestro sitio. Si se compara el número total de URLs indexadas con
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el número total de URLs que han sido publicadas de un sitio, y existe una diferencia
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significativa, se podría decir que google está teniendo problemas para rastrear el sitio. Si se
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combina este comando con la búsqueda normal site:”url” “término de búsqueda”, se obtienen
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todas las páginas de un sitio que contiene una determinada keyword, evaluando de esta forma
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la relevancia de un sitio para una consulta, pudiendo averiguar cuáles son las páginas “más
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fuertes” para cada keyword.

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intitle:”término de búsqueda” Este comando indicará qué páginas incluyen en el “title” las
palabras buscadas. De gran utilidad para ver el nivel de optimización SEO para una búsqueda
concreta.
allintitle:”término de búsqueda” Similar a la anterior, pero muestra resultados que incluyen
todas las palabras buscadas en el “title”. De gran utilidad para ver el nivel de optimización SEO
para una búsqueda concreta.
inurl:”término de búsqueda” / allinurl:”término de búsqueda” Estos comandos buscan
las palabras en la url en lugar de en el “title” de la página. Estos comandos se pueden
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combinar para obtener más información sobre el nivel de competencia de cualquier keyword.
info:”url” Es un comando que va a permitir obtener información útil sobre un sitio y nos ayuda
a conseguir datos importantes de la competencia. Se pueden obtener datos como el título,
descripción y otros como los siguientes:
cache:”URL” Última versión caché de la URL. De gran utilidad para optimizar una
determinada página para una palabra clave, pudiendo comprobar la versión caché de
esa página para saber cuándo Google ha descubierto en cambio.
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related:”URL” Páginas web similares a la URL. Este comando va a devolver
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resultados que son similares al contenido de una URL. Es importante a nivel SEO
a.
porque se obtiene información adicional sobre competidores para determinadas
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keywords.
link:”URL” Páginas que apuntan a la URL. Se utiliza para mostrar las páginas que
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Google tenga indexadas y que enlazan a la URL que se especifique. A nivel SEO es
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importante para saber el número de backlinks de una URL, aunque sólo muestra un
número limitado de resultados.

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inanchor:”término de búsqueda” / allinanchor:”término de búsqueda” Comandos

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utilizados para saber qué páginas se enlazan con un determinado texto ancla. Son muy útiles
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en tareas de linkbuilding para identificar páginas con autoridad que son enlazadas con las
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keywords que nos interesan. inanchor es utilizado para descubrir páginas que están siendo
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enlazadas con el anchor text, por ejemplo, “posicionamiento SEO”. allinanchor se utiliza para
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que aparezca en el anchor estas dos palabras “posicionamiento SEO”, pero no necesariamente
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en ese orden.
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intext:”término de búsqueda” / allintext:”término de búsqueda” Con estos comandos se

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puede obtener un listado de resultados que incluyen una determinada palabra en el texto de la
página. Si lo que se pretende es encontrar páginas que incluyan la palabra “SEO” en el cuerpo
del documento se puede utilizar “intext:seo”. Si se quiere encontrar páginas que incluyan las
palabras “posicionamiento” y “SEO”, si no es necesario que aparezcan en ese orden, se
indicará “allintext:posicionamiento SEO”.
1.3. KeyWords: Long Tail
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Cuando se hace referencia a las palabras clave, tal y como se ha analizado, se atiende a la piedra
angular de un proyecto web, ya que se consideran el eje a través del cual se articulará la
información y la estructura general del sitio. Es imprescindible conocer, dominar y medir las
palabras clave para caminar sobre seguro.
Cada vez que se introduce una búsqueda en un buscador cualquiera, se introducen una serie de
palabras con el objetivo único de encontrar algo. Estas palabras son las palabras clave que el
usuario utiliza para encontrar un determinado sitio web, es decir, son la clave de lo que se está
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buscando.
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La tendencia a las Long Tail gracias a la tecnología, el mercado de masas se convierte en un

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mercado de nichos, ya que la tecnología permite que por primera vez en la sociedad de consumo, la
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venta de pequeñas cantidades a precios bajos resulte rentable.
Long Tail:
Son palabras clave de nicho que suelen tener un volumen de búsquedas mucho menor, aunque van a
ofrecer un tráfico de calidad mayor, puesto que la búsqueda va a ser mucho más específica y, por
tanto, el interés y conocimiento del usuario sobre el tema es mayor.
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El Long Tail es una representación fiel de los gustos e intereses de las personas. Gracias a la
utilización de los buscadores, se conocen dichos gustos, ya que se van a reflejar en las búsquedas
que realiza la gente en Internet.
Esta técnica es interesante, ya que las personas propietarias o gestoras de cualquier blog o web
pueden utilizarla para averiguar cuáles son las palabras clave Long Tail más buscadas relacionadas
con su sector profesional para incluirlas en sus artículos y conseguir posicionarse a través de
términos muy utilizados en los buscadores.
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1.4. KeyWords: genéricas
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Las palabras clave semigenéricas son las que van a denotar cierto conocimiento por parte del
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usuario, por lo que comienza a incluir la palabra clave genérica y conceptos asociados que refinan la
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búsqueda. Es decir, se trata de términos con un potencial de tráfico medio y nivel de competencia
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similar, cuya optimización puede aportar niveles de tráfico significativos al portal.
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Las palabras clave genéricas son palabras generales, que abarcan el tema de interés. Este tipo de
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palabras suelen responder a búsquedas poco específicas que se suelen realizar cuando se inicia la
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investigación de un tema y se desconoce información más concreta. Estas palabras tienen un alto
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tráfico y son muy competidas. Es decir, se trata de términos con un alto potencial de búsqueda cuya
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optimización puede aportar mayor beneficio para el tráfico orgánico del sitio.
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Cuando se habla de palabras clave genéricas se atiende a las búsquedas de términos altamente
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competidos, por lo que son más difíciles de posicionar, aunque una vez posicionadas, su rendimiento
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es mayor, ya que atraen un gran volumen de tráfico. Las palabras clave genéricas están
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directamente relacionadas con la actividad de la web y deberán ajustarse a la home.
En el ámbito de SEO hay mucha controversia en este sentido, ya que no está claro si la mejor opción
es la de utilizar long tail o palabras genéricas a la hora de trabajar el contenido. Ciertos autores
indican que al inicio, es mejor decantarse por las long tail, puesto que aparecerán en búsquedas más
específicas y los usuarios que entrarán en la web serán los más adecuados. Por otro lado, otros
autores indican que por las que hay que apostar son las palabras genéricas, puesto que son con las
que más tráfico cuentan.
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Realmente, sería mejor ir probando y midiendo la evolución del contenido para poder valorar al final
qué es lo que va a funcionar mejor en función del sitio web. Así, se vuelve a destacar la importancia
de ponerse en el lugar del cliente potencial y preguntarse cómo buscaría el mismo el producto.
Las palabras clave secundarias son las búsquedas transversales, temas afines al campo de trabajo
que pueden atraer a usuarios que, aunque no estén interesados al 100% por el tema, pueden llegar a
conectar.
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2. Herramientas de búsqueda de palabras clave
El potencial de tráfico es un indicador que otorga algunas herramientas como el Planificador de
Palabras Clave de Google AdWords, SEMRush o Sistrix, donde se va a acudir para realizar
consultorías de palabras clave. Cada una de estas herramientas valora en una escala y de forma
numérica, el promedio de búsquedas que recibe determinada palabra clave al mes.
Algunas de las herramientas de búsqueda de palabras clave que se pueden encontrar en la
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actualidad son las siguientes:
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a.
Google Keyword Planner.
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Otras herramientas de Google: Insights for Search, Trends.
Google Suggest.
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EBay, Amazon, YouTube,…
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SEMrush, KW.io y otras herramientas para KW Hunting como UbberSuggest.
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SISTRIX.
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Analítica Web como medio de investigación de KeyWords.

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KW Research Mobile, Video, Imagen y Social.

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Misspellings.
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A continuación se analizarán a modo de ejemplo algunas de las más destacadas.

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2.1. Google Keyword Planner

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Lo primero que se debe hacer para acceder a esta herramienta es crear una cuenta de Google
AdWords. Se puede acceder con una cuenta de correo Gmail.
Una vez en la cuenta, buscar en el menú superior la opción de Herramientas y hacer clic en la
opción Planificador de Palabras.
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A través de esta opción se buscan palabras clave o grupos de anuncios.
po
Puede utilizar el Planificador de palabras clave para obtener estadísticas históricas (como datos
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del volumen de búsquedas de nuevas ideas para palabras clave), así como para obtener previsiones
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de ideas para palabras clave con el fin de poder planificar su presupuesto. En esta sección le
al
explicamos cada una de las opciones disponibles en el Planificador de palabras clave.

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2.1.1. Buscar palabras clave nuevas mediante una frase, sitio web o categoría
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En esta opción se ayuda a encontrar palabras clave para una campaña nueva o ampliar la lista de
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palabras clave de una campaña. Si se desea ampliar una campaña, por ejemplo, se puede utilizar el
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Planificador de palabras clave para encontrar palabras clave más específicas que, aunque no
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tengan un volumen de búsquedas elevado (palabras clave específicas), es posible que tengan una
mayor probabilidad de generar una conversión.
Se eligen las palabras clave de la lista de ideas para palabras clave y grupos de anuncios que se
quieran añadir al borrador del plan.
Para conseguir estas ideas, se hará clic en Buscar palabras clave nuevas mediante una frase,
sitio web o categoría, y se añaden entonces las palabras clave que queramos seleccionar. En este
caso, pondremos un ejemplo con las palabras “roscos fritos”, “receta”, “dulce” y “tradicional”.
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Se añadirán, si se considera oportuno, la página de destino, categoría del producto, segmentación,
periodo, o aspectos para personalizar la búsqueda. Se hace clic a continuación en Obtener ideas.
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En la pantalla que se mostrará a continuación se puede comprobar la tendencia del volumen de
búsqueda, así como las ideas para el grupo de anuncios, o las ideas para las palabras clave,
indicando el promedio de búsquedas mensuales, el nivel de la competencia o la puja sugerida.
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Algunos consejos que se proporcionan desde Google AdWords son los siguientes:
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Añadir ideas
ca
Para añadir más palabras clave a un grupo de anuncios, haga clic en él y, a continuación,
en las flechas dobles » situadas junto a la palabra clave que desea añadir.
Eliminar ideas
Para eliminar una palabra clave de un grupo de anuncios, haga clic en él y, a continuación,
en la X situada junto a la palabra clave que desea eliminar. Para eliminar un grupo de
anuncios entero, haga clic en la X que encontrará junto al grupo de anuncios en cuestión.
Cambie el intervalo de pujas
Ajuste el intervalo de pujas de CPC máximo para obtener estimaciones de la cantidad de
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clics y del coste de las palabras clave de su plan.
2.1.2. Obtener datos y tendencias del volumen de búsquedas
Si ya se cuenta con una lista de palabras clave, se pueden introducir manualmente o subirlas como
un archivo CSV, para tener una idea de la popularidad que han tenido. Se podría escribir una lista
de palabras clave y obtener estadísticas del volumen de búsquedas. También se pueden agrupar las
palabras clave en grupos de anuncios.
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Se trata de introducir o subir palabras clave para analizar el historial de estadísticas, así como el
volumen de búsquedas, o para agruparlas en grupos de anuncios.
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La opción de obtener el volumen de búsquedas de una lista de palabras permitirá verificar el
volumen de búsquedas de cada una de esas palabras.
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Esto será especialmente útil para:
Conocer el volumen global aproximado de búsquedas de nuestro producto y/o servicio, por lo
tanto, podremos conocer la demanda potencial existente.
Saber si se cumple la teoría de la estacionalidad en la demanda de nuestro producto y/o
servicio (en qué meses aumenta la demanda) y ajustar nuestra planificación a esos resultados.
Conocer las búsquedas por región geográfica. Esto puede resultar muy útil si se tiene un
negocio de ventas con mercado internacional.
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Identificar las palabras clave con más búsquedas.
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Identificar los productos y marcas más demandados y buscados.
a.
Seleccionar las palabras clave para las que se debe enfocar y priorizar nuestra estrategia SEO.
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2.1.3. Combinar listas de palabras clave para obtener palabras clave nuevas
Se va a utilizar para crear nuevas combinaciones de palabras clave y obtener estadísticas de
volumen de búsquedas o previsiones de tráfico.
Con esta opción se ahorrará tiempo multiplicando dos o más listas de palabras clave en lugar de
combinar palabras clave manualmente. Se obtiene el historial de estadísticas o las previsiones de
tráfico para la nueva lista de palabras clave combinadas.
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Se combinarán ambas listas para crear frases de palabras clave nuevas, como roscos fritos dulce. Se
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obtendrán previsiones de tráfico o el historial de estadísticas de las nuevas palabras clave.

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2.1.4. Obtener previsiones del rendimiento de clics y de costes

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Si ya se cuenta con una lista de palabras clave, también se pueden introducir manualmente o
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subirlas en un archivo CSV para obtener previsiones de clics y de costes. Estas previsiones son
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específicas de la cuenta de AdWords y de la puja que se haya seleccionado.

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Al igual que en las opciones anteriores, se pueden añadir más filtros relacionados con la
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segmentación y el periodo.
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Cuando se hace clic en Obtener previsiones, se proporciona la información que se muestra en la

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siguiente imagen.
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2.2. Google Trends

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Se trata de las tendencias de búsqueda de Google, que se compuso en su principio como una
tu
herramienta de Google Labs, en la que se muestran los términos de búsqueda más populares del
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pasado reciente.
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Esta herramienta proporciona gráficas en las que se muestra la frecuencia en la que se realizan
pu
búsquedas de un término particular en varias regiones del mundo y en diferentes idiomas.

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Gracias a Google Trends es posible hacerse una idea más ajustada del rendimiento que ofrecerá una
ca
palabra clave o grupo de palabras clave a lo largo del tiempo. Resulta interesante por su utilidad
cuando se tienen dudas sobre la inversión en KeyWords, por no estar seguros si esa búsqueda está
afectada por algunos factores como la estacionalidad o su rendimiento lo está marcando algún hecho
puntual.
Google Trends no ofrece el número de visitas que está recibiendo la keyword seleccionada, sino que
muestra la evolución de esa tendencia, lo cual resultará de mucha ayuda, aunque no proporcionará
datos suficientes para comenzar con la estrategia SEO.
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2.3. Google Suggest

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Se trata de un conjunto de KeyWords que aparecen en la página de resultados de Google cuando un

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usuario realiza una búsqueda. Los términos que muestra Google Suggest están relacionados y
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cuentan con un gran volumen de búsquedas. Estos términos se observan al escribir en el cuadro de
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búsqueda, ya que se puede encontrar rápidamente la información que se está buscando viendo las
ca
predicciones de búsqueda que pueden ser similares a los términos de búsqueda que se están
introduciendo.
El funcionamiento de Google Suggest será el siguiente. Al seleccionar una predicción, la búsqueda
se realiza con ese término concreto.
Las predicciones de la función Autocompletar son posibles términos de búsqueda, no
afirmaciones de otros usuarios o de Google sobre los términos, ni la respuesta a una búsqueda.
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Las consultas de búsqueda que ofrece la función Autocompletar son un reflejo de la actividad de
búsqueda de otros usuarios y del contenido de las páginas web.
También es posible que aparezcan predicciones de:
Búsquedas relevantes que se hayan hecho en el pasado, si se ha iniciado sesión y se tiene
actividad la Actividad Web de Aplicaciones.
Perfiles de Google+, que coincidan con el nombre de una persona que se esté buscando.
m
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Todas las predicciones que se muestran en la lista desplegable corresponden a consultas anteriores
a.
de los usuarios de Google o a búsquedas que aparecen en la Web, a excepción de los perfiles de
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Google+ que pueden aparecer.
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Para determinadas búsquedas, Google muestra predicciones independientes para las últimas
palabras.
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Las predicciones de la función Autocompletar se generan automáticamente mediante un algoritmo
automático basado en una serie de factores objetivos, como la frecuencia con la que otros usuarios
han buscado una palabra el algoritmo está diseñado para reflejar la diversidad de información de la
Web.
Por tanto, al igual que ocurre en la Web, los términos de búsqueda que aparecen podrían ser
sorprendentes o extraños. El Algoritmo va a detectar y excluir automáticamente un pequeño
conjunto de términos de búsqueda.
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Si no aparecen predicciones de búsqueda para un tema o una palabra en concreto, es probable que
sea por alguno de los siguientes motivos:
El término de búsqueda no es lo suficientemente popular.
El término de búsqueda es demasiado nuevo. En este caso, es posible que se tenga que esperar
unos días o unas semanas para ver predicciones.
Se ha considerado de forma errónea que el término de búsqueda infringe una política. En
algunas ocasiones se intenta no mostrar una búsqueda en un idioma que podría resultar
m
perfectamente adecuada en otro idioma.
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a.
Esta función de Google no se puede desactivar, puesto que está integrada en la Búsqueda de Google
ec
para ayudar a buscar información de forma más rápida y fácil. La alternativa es no seleccionar las
n
predicciones que ofrece la función Autocompletar.
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po
2.4. SEMrush
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Es una de las herramientas imprescindibles para el trabajo en SEO, ya que, a pesar de que en el
al
Mercado haya otras herramientas que pueden llegar a imitar su funcionalidad, SEMrush es una de
tu
las más completas herramientas del mercado en lo que a la búsqueda de KeyWords se refiere.
ir
Se trata de una herramienta de análisis muy potente, capaz de analizar sitios web, competidores,
sv
palabras clave, enlaces o posiciones, entre otros. Para utilizar esta herramienta no es necesario
pu
instalar ningún tipo de software, ya que funciona por completo mediante su página web, por lo que
m
se puede acceder a SEMrush en cualquier dispositivo que cuente con conexión a Internet y un
ca
navegador web.
2.4.1. Funciones
Con SEMrush se podrá conseguir información acerca de las estrategias de publicidad de Display, de
búsqueda orgánica y de pago y de construcción de enlaces de la competencia.
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Informes analíticos
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En lo que respecta a la búsqueda orgánica, se destacan las siguientes opciones:

ir
sv
Consultar las mejores palabras clave de la competencia.

pu
Descubrir nuevos competidores orgánicos.
Realizar un seguimiento de los cambios en el posicionamiento de dominios.

m
ca
En lo relacionado con la investigación de la publicidad, se atenderán a las siguientes
características propias de dicha función:
Descubrir las estrategias publicitarias y el presupuesto de la competencia.
Analizar las palabras clave y el texto de los anuncios de la competencia online.
Descubrir nuevos competidores en AdWords y Bing Ads.
Localizar las campañas publicitarias.
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Si se centra en la publicidad de Display, se destaca lo siguiente:
Consultar cuáles son los principales editores y anunciantes.
Analizar los anuncios de Display de la competencia.
Detectar nuevos editores.
Visualizar anuncios de Display en diferentes dispositivos.
En lo que respecta al Backlinks, se destacan las siguientes opciones:
m
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Analizar los backlinks en profundidad.
a.
Comprender la autoridad de los dominios de referencia.
ec
Comprobar los tipos de backlinks.
n
Detectar la ubicación geográfica de los dominios de referencia y de las direcciones IP.
es
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La función centrada en la investigación de publicidad en vídeo se centra en lo siguiente:
ru
Hacer una campaña de publicidad en vídeo eficaz.

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Descubrir las estrategias de vídeo marketing de los competidores.

al
Conocer a los mejores anunciantes.

tu
Descubrir cómo obtener más dinero con los vídeos.

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Si se atienden a las funciones relacionadas con la investigación de palabras clave, se pueden

pu
destacar las siguientes:

m
ca
Encontrar las palabras clave adecuadas para las campañas SEO y PPC.
Reunir concordancia de frases y palabras clave relacionadas.
Obtener palabras clave de larga cola.
Explorar entornos multinacionales y multilingües.
Lo relacionado con las funciones de los anuncios de la lista de productos, atiende a lo siguiente:
Definir a la competencia de los anuncios de la lista de productos
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Profundizar en los feeds de producto de los PLA de la competencia.
Conocer los PLA de la competencia que ofrecen un mejor rendimiento.
Herramientas
Se podrán cruzar, combinar y visualizar los datos de SEMrush para comprobar los dominios de la
competencia y estimar la dificultad de las palabras clave con sólo unos clics.
Atendiendo a la dificultad de las palabras clave, se puede decir lo siguiente:
m
co
Encontrar palabras clave con menos competencia.
a.
Calcular la dificultad de las palabras clave al instante.
n ec
Otra función a destacar es la relacionada con Dominio vs. Dominio, en la que se abarca lo siguiente:
es
po
Establecer comparaciones directas de dominios.
Consultar las palabras clave comunes y únicas de los dominios.

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Visualizar los datos.

.g
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Si se atiende a los datos, SEMrush proporciona las siguientes funciones:

tu
ir
Comparar los dominios con los principales indicadores de visibilidad.

sv
Realizar un análisis competitivo con sólo unos clics.

pu
Proyectos
m
ca
Se podrán lanzar campañas mundiales para el sitio web en concreto y obtener todas las métricas
necesarias en relación con la competencia, el ranking de las palabras clave y el estado en la página
desde un mismo lugar.
Las funciones de SEMrush relacionadas con el rastreo del posicionamiento se centran en las
siguientes:
Rastrear cualquier dominio o palabra clave desde cualquier lugar.
Descubrir la competencia local.
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Agrupar las palabras clave con etiquetas.
Dirigirse a diferentes dispositivos.
En cuanto a las funciones de auditoría del sitio, se destacan:
Comprobar el estado del sitio web.
Decidir qué problemas solucionar primero.
Realizar un seguimiento de la optimización de la web y su progreso.
m
co
Por último, en lo que respecta a las funciones de la herramienta de análisis de redes sociales,
a.
abarcan las siguientes:
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Realizar un seguimiento de las campañas en las redes sociales.
Analizar la competencia. es
po
Visualizar los datos.
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2.4.2. Precios
.g
al
SEMrush cuenta con diferentes tarifas que se mostrarán en la web, ya sean planes mensuales o
tu
incluso planes anuales, donde el usuario podrá ahorrar bastante dinero.

ir
Esta herramienta podrá ofrecer al usuario un plan personalizado diseñado directamente para
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atender las necesidades particulares.

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2.5. SISTRIX
ca
La ingeniería de búsqueda en la esfera de la optimización está avanzando a gran velocidad;
supuestos que eran correctos hace un par de meses pueden ser la causa de los problemas de
mañana.
SISTRIX es una de las empresas líderes en programas de evaluación SEO en los países de habla
germana. La herramienta SISTRIX va a permitir a las empresas obtener datos detallados y fiables
para valorar y evaluar el potencial de las páginas web o de la competencia en Google. Es una
25 / 31
herramienta indispensable para evaluar el éxito de las medidas SEO adoptadas.
m
co
a.
n ec
es
po
ru
.g
al
Además de la herramienta SISTRIX, otras herramientas gratuitas que pueden ayudar a una página
tu
web para que tenga éxito son las siguientes:

ir
sv
pu
Índice de visibilidad
m
ca
Se trata de una cifra que mide el valor total de la visibilidad que tiene un Dominio en los
resultados de búsqueda de Google. El índice de visibilidad es ideal para medir el éxito de
las medidas SEO adoptadas para un dominio o también los efectos de los cambios del
algoritmo de Google.
Generador de SERPs
Destinado a optimizar el Title y la Meta-Description de la página web para generar más

clics en los resultados de búsqueda. El SERP-Generator previsualiza el resultado de
búsqueda en Google como lo ven los usuarios.
26 / 31
Video SEO Generador
Las miniaturas de los vídeos pueden incrementar el porcentaje de clics (CTRI en los
resultados de búsqueda. Este generador genera el código fuente necesario mediante
schema.org para los vídeos colgados en YouTube o Vimeo.
Actualizaciones de Google
Se destina a la comprobación del índice de visibilidad de cualquier dominio para el

mercado de búsqueda alemán, británico o norteamericano en las semanas en las que se
conocen actualizaciones del algoritmo de Google.
m
SISTRIX Toolbox ofrece datos de más de 100 millones de dominios. Antes de iniciar la búsqueda, se
co
tiene la opción de indicar el país al que debe hacer referencia la evaluación.
a.
ec
La función de búsqueda es compatible con múltiples entradas. Al introducir un dominio, Toolbox
Search examina el dominio completo. Si se introduce el nombre de un servidor, el análisis solo hará
n
es
referencia a ese subdominio y si se busca un directorio, sólo se analizará ese directorio. También es
po
posible introducir una URL concreta.
ru
Para comparar dominios, se introducirán en la búsqueda separados por comas (,). Al instante se
.g
obtendrá una vista general de las características más importantes de los dominios.
al
Al buscar un dominio con la herramienta de búsqueda se obtiene una vista general del mismo. En él
tu
se pueden observar las cifras importantes del dominio (servidor, ruta, URL,…) de un vistazo.
ir
sv
La mayoría de los contenidos del Toolbox cuentan con asistencia online, referente a los datos y
pu
análisis de este recuadro. Para acceder a ella se hará clic en el icono del signo de interrogación. Se
encuentra entonces la explicación de los datos que se muestran y analizan, el periodo al que hace
m
referencia el análisis, la frecuencia de actualización e incluso enlaces adicionales para una

ca
información más completa.
27 / 31
Glosario
Conversión: 1. Transformación o cambio de una cosa en otra 2. Proceso de transformación de
datos informáticos de una representación concreta a otra. 3. Transformación de las
obligaciones o valores mobiliarios en acciones 4. Aceptación de una doctrina religiosa o una
ideología que anteriormente no se conocía o no se admitía 5. Cambio de una persona que lleva
mala vida a una buena.
m
co
Genérico: 1. Que es común o se refiere a un conjunto de elementos del mismo género 2.
a.
Relativo al género gramatical 3. Se aplica al nombre que se refiere a personas o cosas
ec
pertenecientes a conjuntos de seres que tienen las mismas características.
n
es
Algoritmo: Serie de operaciones ordenadas que permite realizar un cálculo.
po
ru
.g
al
tu
ir
sv
pu
m
ca
28 / 31
Recuerda
Las palabras clave o KeyWords corresponden con palabras o frases que se usan para realizar
búsquedas en Internet. La estrategia de posicionamiento SEO de cualquier página de Internet
empieza con la búsqueda y la elección de las palabras clave.
Las Long Tail son palabras clave de nicho que suelen tener un volumen de búsquedas mucho
menor, aunque van a ofrecer un tráfico de calidad mayor, puesto que la búsqueda va a ser
m
mucho más específica y, por tanto, el interés y conocimiento del usuario sobre el tema es
co
mayor.
a.
Las palabras clave semigenéricas son las que van a denotar cierto conocimiento por parte
ec
del usuario, por lo que comienza a incluir la palabra clave genérica y conceptos asociados que
refinan la búsqueda.
n
es
Las palabras clave genéricas son palabras generales, que abarcan el tema de interés. Este
tipo de palabras suelen responder a búsquedas poco específicas que se suelen realizar cuando
po
se inicia la investigación de un tema y se desconoce información más concreta.
ru
El potencial de tráfico es un indicador que otorga algunas herramientas como el Planificador

.g
de Palabras Clave de Google AdWords, SEMRush o Sistrix, donde se va a acudir para realizar
al
consultorías de palabras clave.

tu
Puede utilizar el Planificador de palabras clave para obtener estadísticas históricas (como
ir
datos del volumen de búsquedas de nuevas ideas para palabras clave), así como para obtener
sv
previsiones de ideas para palabras clave con el fin de poder planificar su presupuesto.
pu
Google Trends analiza las tendencias de búsqueda de Google, que se compuso en su principio
como una herramienta de Google Labs, en la que se muestran los términos de búsqueda más
m
populares del pasado reciente.

ca
Google Suggest es un conjunto de KeyWords que aparecen en la página de resultados de
Google cuando un usuario realiza una búsqueda.
SEMrush es una herramienta de análisis muy potente, capaz de analizar sitios web,
competidores, palabras clave, enlaces o posiciones, entre otros.
La herramienta SISTRIX va a permitir a las empresas obtener datos detallados y fiables para
valorar y evaluar el potencial de las páginas web o de la competencia en Google.
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Autoevaluación
1. Indica si es verdadero o falso el siguiente enunciado: “Las palabras clave o

KeyWords corresponden con palabras o frases que se usan para realizar búsquedas en
Internet”.
Verdadero.
m
co
Falso.
a.
ec
2. ¿Cómo se denomina el comando más básico de todos, de gran utilidad para
n
conocer cuántas páginas de un sitio han sido indexadas?
es
po
intitle:”término de búsqueda”.
ru
.g
info:”url”.
al
tu
site:”url”.
ir
sv
3. ¿Cómo se denominan a las palabras clave de nicho que suelen tener un

pu
volumen de búsquedas mucho menor, aunque van a ofrecer un tráfico de calidad

mayor?
m
ca
Palabras clave semigenéricas.
Long tail.
Palabras clave genéricas.
4. ¿Cuál es el conjunto de KeyWords que aparecen en la página de resultados de
30 / 31
Google cuando un usuario realiza una búsqueda?
Google Trends.
Google Suggest.
SEMrush.
m
co
5. Completa el espacio en blanco del siguiente enunciado: “La herramienta
a.
___________________ va a permitir a las empresas obtener datos detallados y fiables
ec
para valorar y evaluar el potencial de las páginas web o de la competencia en
Google”.
n
es
po
SEMrush.
ru
Google Sugest.
.g
al
Sistrix.
tu
ir
sv
pu
m
ca
31 / 31

8-Keyword Hunting para SEO y SEM - Herramientas

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[AFO008862] Experto en Marketing Online y Posicionamiento Web

[MOD008373] Marketing Online y Posicionamiento Web

1. KeyWords Hunting: selección de palabras clave

Palabras clave o KeyWords:

competencia, palabras sacadas de la herramienta palabras clave de Google, etc.

además de ayudar al posicionamiento, es la de ayudar al equipo de marketing a entender con qué

con altas tasas de Conversión.

Claves de la elección de palabras clave.

Nivel de competencia de cada palabra clave.

Keywords “fáciles”, Brand y longtail, vs. “difíciles” genéricas.

centrar en identificar la terminología común utilizada en su negocio. Hay herramientas web

disponibles para guiar e identificar las palabras clave.

menor nivel de competencia.

Interesan más las siguientes variables:

Búsquedas globales o locales: en función de si se trabaja dentro o fuera del país.

aumentándolas gradualmente con el tiempo.

poder trabajar con datos estructurados.

que la mayoría de las consultas se basan en más palabras clave.

determinado, operadores booleanos, búsqueda universal, etc.

“programación de televisión” los resultados son mucho más precisos.

1.2. Nivel de competencia de cada palabra clave

competencia utilizando los comandos de búsqueda avanzada de Google, centrándonos en tres

Competencia global. Buscando las palabras clave en el buscador.

Competencia en title. Usando el comando allintitle: palabras clave, se devuelven los

palabra clave, se pueden señalar las siguientes: es

fuertes” para cada keyword.

allintitle:”término de búsqueda” Similar a la anterior, pero muestra resultados que incluyen

para una búsqueda concreta.

inurl:”término de búsqueda” / allinurl:”término de búsqueda” Estos comandos buscan

las palabras en la url en lugar de en el “title” de la página. Estos comandos se pueden

a conseguir datos importantes de la competencia. Se pueden obtener datos como el título,

descripción y otros como los siguientes:

esa página para saber cuándo Google ha descubierto en cambio.

número limitado de resultados.

inanchor:”término de búsqueda” / allinanchor:”término de búsqueda” Comandos

intext:”término de búsqueda” / allintext:”término de búsqueda” Con estos comandos se

palabras “posicionamiento” y “SEO”, si no es necesario que aparezcan en ese orden, se

indicará “allintext:posicionamiento SEO”.

1.3. KeyWords: Long Tail

palabras clave para caminar sobre seguro.

La tendencia a las Long Tail gracias a la tecnología, el mercado de masas se convierte en un

venta de pequeñas cantidades a precios bajos resulte rentable.

que realiza la gente en Internet.

términos muy utilizados en los buscadores.

directamente relacionadas con la actividad de la web y deberán ajustarse a la home.

que más tráfico cuentan.

2. Herramientas de búsqueda de palabras clave

El potencial de tráfico es un indicador que otorga algunas herramientas como el Planificador de

numérica, el promedio de búsquedas que recibe determinada palabra clave al mes.

Algunas de las herramientas de búsqueda de palabras clave que se pueden encontrar en la

Analítica Web como medio de investigación de KeyWords.

KW Research Mobile, Video, Imagen y Social.

A continuación se analizarán a modo de ejemplo algunas de las más destacadas.

2.1. Google Keyword Planner

AdWords. Se puede acceder con una cuenta de correo Gmail.

opción Planificador de Palabras.

explicamos cada una de las opciones disponibles en el Planificador de palabras clave.

mayor probabilidad de generar una conversión.

quieran añadir al borrador del plan.

Se añadirán, si se considera oportuno, la página de destino, categoría del producto, segmentación,

En la pantalla que se mostrará a continuación se puede comprobar la tendencia del volumen de

indicando el promedio de búsquedas mensuales, el nivel de la competencia o la puja sugerida.

Cambie el intervalo de pujas