UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA CENTROAMERICANA

UNITEC

MERCADOTECNIA I SECCIÓN 445

TEMA:

Conferencias 30 y 31 de agosto de 2023

SUSTENTADO POR:

Rachel Dubón 22311206

CATEDRÁTICO:

Máster Marlon Banegas

FECHA:

31/08/2023

LUGAR:

Unitec, Campus SPS

 ÉTICA Y GESTIÓN: FUNDAMENTOS PARA UNA ADMINISTRACIÓN
EMPRESARIAL RESPONSABLE por: Mildred García
Desde Marcala, La Paz, Mildred García es un ejemplo de éxito profesional. Teniendo
estudios en el Zamorano enfocados en el desarrollo, decidió cursar su maestría enfocada en
género promoviendo su total igualdad. Comenzó laborando en UNOPS a nivel regional
cuando estaba en apenas 5 países en aquel entonces. Vive en Nueva York y forma parte de
la organización que mantiene 190 proyectos en 140 países siempre enfocados en el
desarrollo, por ejemplo, proyectos ambientales y tecnológicos.
ONU Mujeres es una entidad rama del modelo de las Naciones Unidas enfocada en lograr
la igualdad de género y eliminar la violencia de género. Siendo este uno de los principales
ODS (objetivos de desarrollo sostenible) a modo de reducir la brecha salarial, la violencia,
la desigualdad, la injusticia, entre muchas otras más. Esta rama es relativamente reciente
teniendo su fundación en 1996 y se han dedicado 216 millones de dólares para la
realización de actividades.
ONU, al ser una entidad internacional practica la transparencia compartiendo las auditorías
y la rendición de cuentas especificando las actividades, los fondos y las iniciativas a las que
estos son dedicados.
Para garantizar su éxito, ONU mujeres tiene un proceso bastante estructurado para elegir a
los socios con quienes trabajar, es decir, la selección. A cambio se garantiza tener acceso a
la red de organizaciones, centro de conocimiento, seguimiento periódico de los proyectos
incluyendo comentarios de retroalimentación, el desarrollo de capacidades, punto focal
financiero y visibilidad en las redes sociales.
Para realizar iniciativas hay que considerar que las propuestas duran 3 años y las empresas
colaboradoras deben comprometerse a dar a conocer su nivel de ética.
Tal como un plan de marketing necesita tener una agenda detallada, ONU mujeres también.
Se debe de crear ideas para las iniciativas, e incluso acostumbran a hacer uso del
crowdsourcing (teniendo un portal para aceptar propuestas de los ciudadanos),
próximamente se debe de decidir qué iniciativa realizar, especificar el plan de acción y los
resultados que se quieren tener.
La transparencia y la ética es un tema de extrema importancia para entidades que prometen
buscar el desarrollo y al ser a nivel internacional, son grandes las cantidades de dinero entre
fondos y donaciones que llegan a ser manipulados en los procesos.
Tomando eso en cuenta, las organizaciones deben de comprometerse a tener un marco de
control interno bastante explícito y realista con el propósito de evitar conflictos de
intereses. Además, se requiere presentar informes de desenvolvimiento, pueden ser
semanales o trimestrales.
Si es cierto que trabajar con las Naciones Unidas tanto como individuo o como empresa es
de extrema ventaja y prestigio, precisamente por eso, no cualquiera puede tenerlo. Son
entidades extremadamente delicadas, por las que, si se llega a infringir alguna regla, como
realizar fraudes o tener casos de explotación sexual y violencia, se queda tachado de toda
oportunidad de trabajar con entes en pro del desarrollo.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE MARKETING INTEGRADA por: Lic.
José Maradiaga.
La comunicación es el proceso de transmitir, recibir y procesar información. Esto conlleva,
codificar el mensaje y asegurarse que sea decodificado de la manera más adecuada. Como
mercadólogos debemos de ser mucho más conscientes y detallistas en cuanto a lo que
queremos transmitir y cómo se transmitirá a manera de recibirse a salvo la idea hacia el
público.
Siempre procurando ser los más eficaces y eficientes en cuánto al uso de los recursos, se
busca tener el menor gasto posible, que esto incluso puede llegar a ser un determinante
negativo o desventaja para nuestro potencial desenvolvimiento, dado que muchas empresas
buscan obtener resultados milagrosos de una inversión mínima.
La comunicación integral del marketing (CIM) involucra muchos departamentos dentro de
la empresa con el fin de maximizar el impacto que se busca tener en nuestros clientes. Sin
embargo, para tener una dirección específica a la que dirigirnos, debemos de hacer una
indagación en la mezcla de marketing de la empresa, ya que este es el punto de partida y se
compone por las 4p’s: producto, precio, plaza y promoción.
El licenciado Maradiaga tiene su experiencia enfocada en la publicidad y la imagen
corporativa, colaborando en el impacto visual y estético de las empresas. Como él
mencionó, los mercadólogos debemos de vender la experiencia en todo momento, tanto del
proceso de compra como de la poscompra.
A pesar de que mercadotecnia no es solo ventas, siempre se nos pedirá incrementar las
ventas, atraer nuevos clientes y fidelizar los que ya se tienen. Ser creativos, mantenernos a
la vanguardia de las tendencias, tener habilidades de comunicación, liderazgo, trabajo en
equipo, entre muchos otros.
Como profesionales de mercadotecnia. debemos de utilizar todas nuestras aptitudes para
maximizar el posicionamiento de las empresas, innovar, conocer a nuestros clientes a la
perfección y proporcionar una ventaja competitiva constante.
Puede parecer abrumante, sin embargo, nuestro rubro es en extremo amplio para ser
amigable con todo aquel que desee colaborar al crecimiento de las empresas, podemos
especializarnos en publicidad, imagen corporativa, analistas de mercado, especialistas en
SEM, redes sociales, estrategias, entre muchas otras dedicaciones que se requieren.
Es muy común sufrir de bloqueos creativos, sin embargo, podemos despejar nuestra mente,
mirar a nuestro alrededor y volver a ser conscientes de nuestro entorno, solo así surgen las
mejores ideas, en los momentos de reflexión.