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Cuaderno Planes de Negocio
Cuaderno Planes de Negocio
trabajo de los
participantes
Planes de negocio
Créditos
Dirección general
Sistema Nacional de Áreas de Conservación (SINAC)
Autora
Susy Lobo Ugalde
Revisión técnica
Yorlenny Fontana Coto
Diseño y diagramación
Alexandra Cortés. Producciones La Lechuza S.A.
Planes de negocio
Enero, 2015
Fotografía: Rainforest Alliance, Robert ©
Contenido
Introducción de los módulos.................... ii
Presentación............................................... 1
Objetivos de aprendizaje.......................... 2
2. El mercado............................................ 9
2.1. La segmentación del mercado...............9
2.2. El conocimiento del mercado............. 10
2.3. Los clientes................................................... 10
2.4. La competencia...........................................11
2.5. Canales de comercialización............... 12
2.6. Competencias laborales del
personal.......................................................... 13
2.7. Selección de proveedores..................... 14
3. Costos e ingresos................................ 15
3.1. Proyección de costos............................... 15
3.2. Proyección de ingresos.......................... 17
3.3. Flujo de fondos........................................... 17
En el marco del Proyecto se desarrolló la consultoría “Capacitación de actores locales: guías locales y
grupos interesados en ofrecer servicios no esenciales en las Áreas Silvestres Protegidas del Sistema
Nacional de Áreas de Conservación”, con el objetivo de contribuir con el desarrollo de las capacidades
de los grupos locales: guías locales y grupos organizados mediante un proceso de capacitación y
actualización de conocimientos y buenas prácticas, tendiente a mejorar la calidad del servicio que pueden
ofrecer dichos grupos en las Áreas Silvestres Protegidas.
Los eventos de capacitación tienen un formato de taller que conjuga elementos prácticos y teóricos,
dentro de una dinámica de aprender – haciendo. Cada taller tiene una duración de 7 horas y está
estructurado en sesiones temáticas, integrando diferentes dinámicas y técnicas de aprendizaje, tales
como charlas introductorias, trabajos en grupo y ejercicios prácticos.
Como recurso pedagógico de este proceso se elaboraron dos módulos de capacitación, cada uno dirigido
a los actores locales de interés del proyecto: guías turísticos y organizaciones comunales. Cada uno de
los temas que conforman un módulo fue desarrollado en un cuaderno para la persona participante y
una guía para la persona que facilita.
El cuaderno para la persona participante incluye la información ligada a los contenidos de cada taller, así
como ejercicios que serán realizados en cada sesión de trabajo.
La guía para la persona facilitadora contiene los lineamientos e información que requiere para desarrollar
el taller de capacitación, abarcando los objetivos, los temas, los contenidos y el tiempo programado.
Además, este instrumento asegura la coherencia en el abordaje metodológico y temático del taller, así
como la calidad y profundidad de los temas seleccionados.
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Planes de negocio
Mediante estos procesos de capacitación, SINAC gestiona y facilita acciones que contribuyen con el
desarrollo socioeconómico local. En el caso particular de la capacitación a los guías de turismo, se
espera una mayor calidad de servicio dirigido al turista. Con los procesos enfocados a los actores locales,
se pretende fortalecer los encadenamientos productivos, una mayor asociatividad y el desarrollo del
emprendedurismo.
Fotografía: SINAC ©
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Planes de negocio
Presentación
3. Costos e ingresos
3.1 Proyección de costos.
3.2 Proyección de ingresos.
3.3 Flujo de fondos.
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Planes de negocio
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1. Introducción al
Plan de Negocios
El plan de negocios es una herramienta que
permite panificar y seleccionar el camino
correcto para el logro de metas. En cada
apartado se presentará una definición de
cada concepto o elemento que contemplan
los planes de negocios. Se puede utilizar
para lograr varios objetivos, como comunicar
los planes y además en algunos casos es un
requisito cuando se solicita un crédito para la
organización.
Los planes de negocios ofrecen varios
beneficios, algunos son:
Permite conocer el entorno en el cual va
a funcionar la organización.
Permite hacer una evaluación real
del potencial de la oportunidad de la
organización.
Determina las variables críticas
de la organización (aquellas cuyas
fluctuaciones podrían afectar
sustancialmente el proyecto).
Determina las variables que exigen
control permanente.
Evalúa el estado actual y futuro de
la organización y del entorno en que
operará.
Antecedentes de la organización
Nombre de la organización
Figura Legal
Nombre Representante Legal
Cédula de la persona Representante Legal
Dirección
Número de Teléfono
Correo Electrónico
Historia de la organización
• Antigüedad de la Organización
Fortalezas Debilidades
Oportunidades Amenazas
Ahora sí, ¿por dónde podemos comenzar Podemos imaginar una cancha de futbol, como
nuestro análisis FODA? un campo de fuerzas, que cuenta con dos
equipos, en uno se encuentran las fuerzas
Primero se puede hacer el análisis interno, positivas (fortalezas) y en otro las fuerzas
recordemos que este contempla las Fortalezas negativas (debilidades).
y las Debilidades.
Procedemos a realizar una lista de Fortalezas
(todas internas) lo más completa posible, así
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Planes de negocio
como la lista de Debilidades (todas internas). prestan dinero con un bajo interés, apoyo del
Es decir que al final del partido, la idea es que gobierno local.
las fortalezas logren tener un marcador a su
favor y derroten a las debilidades. También en lo externo, podemos
encontrar amenazas, como por ejemplo, el
En un segundo momento, debemos establecimiento de una organización similar
enfocarnos ahora en el entorno, en lo a la nuestra en la comunidad y que ofrezca
externo. En cuanto a las Oportunidades, estas los mismos productos o servicios. Por lo
son condiciones externas que puedan ser tanto, es necesario también hacer una lista de
ventajosas o beneficiosas para la organización, Oportunidades y Amenazas.
algunos ejemplos son: posibilidad de establecer
alianzas con otras organizaciones, bancos que
Recuerde
El objetivo de este paso es enfocar los esfuerzos en convertir en fortalezas las debilidades,
aprovechar las oportunidades y prepararse ante las amenazas.
Fortalezas Oportunidades
• Experiencia en la elaboración de bolsos
• Cercanía al ASP
• La organización comunal cuenta con
• Presencia de turistas en la zona
personería jurídica
• Políticas públicas de apoyo a las iniciativas
• La organización comunal es fuerte
de emprendedurismo
• La organización comunal es reconocida en la
• Posibilidad de encadenamiento con
comunidad
empresas de la zona
• Empuje de la organización comunal
Debilidades Amenazas
• Falta de un plan de negocios
• Falta de capacitación en aspectos
administrativos y contables • Competencia de la gran empresa turística
• Falta de capacitación en otros temas • Inestabilidad de la actividad turística
relacionadas con la gestión empresarial
• Falta de equipo de cómputo
• Falta un plan de mercadeo
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Cuaderno de trabajo de los participantes
Gestión
Producción
Tecnología
Comercialización
Recursos Humanos
Ambiente
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Planes de negocio
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2. El mercado
¿Qué tipo de cliente compra el producto o servicio? (personas, consumidor final, cadena de
distribución, una organización como insumo, entre otros)
¿Qué cantidad de clientes estima usted que tendrá su organización durante el próximo año y
dónde se encuentran mayoritariamente? Justifique.
¿Qué opinión considera usted que tienen sus clientes respecto a la ubicación de su
organización? (acceso).
Dé a conocer de qué manera canaliza en su organización las quejas y/o sugerencias de los
clientes. En el caso de no desarrollar esta área, dé a conocer ¿por qué?
Aspectos que la
Aspectos que la Organización es mejor que la
competencia es mejor
competencia
que la Organización
¿Qué acciones se deben realizar para potenciar aquellos aspectos que la organización es mejor que la
competencia?
¿Qué acciones se deben realizar para mejorar aquellos aspectos que la competencia es mejor que la
organización?
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Cuaderno de trabajo de los participantes
¿Qué acciones se deben realizar para mejorar aquellos problemas que presentan los canales de
comercialización?
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Planes de negocio
Cargos claves
Determinar los cargos claves de la empresa y el motivo por el cual se han seleccionado como claves
para la empresa.
Dotación de personal
Establecer cuántas personas trabajan en la empresa y qué tipo de relaciones laborales existen con ellas:
Tipo
Personal N° Principales Actividades
Contrato
Permanentes
Temporales
Tiempo parcial
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Cuaderno de trabajo de los participantes
¿Cuáles son los tres principales proveedores, los productos o servicios que le
venden a su organización, y la principal ventaja y desventaja que se arroja de esta
relación?
Principal
Proveedor Producto que entrega Principal Desventaja
Ventaja
Proveedor 1
Proveedor 2
Proveedor 3
¿Qué acciones se deben realizar para potenciar aquellas ventajas de los proveedores?
¿Qué acciones se deben realizar para mejorar aquellas desventajas de los proveedores?
Práctica 3.
Responda en forma breve a los cuadros El trabajo puede ser realizado en forma
correspondientes acerca de los temas: grupal si hay varias personas de la misma
organización, sino se debe trabajar en forma
Canales de comercialización. individual.
Competencias laborales del personal.
Los proveedores.
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Planes de negocio
3
3. Costos e ingresos
Costos Anuales
Pago de salarios
Arriendos/Alquileres
Gastos Generales
Materias Primas
Insumos
Imprevistos
Contribuciones
Otros
Costos Financieros
Cuotas de Amortización
Intereses
Comisiones
Otros
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Planes de negocio
Práctica 4.
3.3. Flujo de fondos Responda en forma breve a los cuadros
correspondientes acerca de los temas:
Con base en la proyección de costos e
ingresos, se procede a realizar el flujo de Proyección de costos (página 23).
fondos, tal y como se estudió en el módulo
de administración y contabilidad Proyección de ingresos (página 24).
básica Flujo de fondos (página 25 del módulo
de administración y contabilidad básica).
El trabajo puede ser realizado en forma
grupal si hay varias personas de la misma
organización, sino se debe trabajar en forma
individual.
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4. Literatura
consultada
Organización Gerdau y GIZ. (2011). Manual
de apoyo al desarrollo de personas y
de empresas de la cadena de reciclaje
de chatarra en la industria del acero. Sin
publicar.
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Planes de negocio
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Secretaría Ejecutiva del SINAC