TALLER

DIRECCIONAMIENTO ESTRATEGICO
DE 2 EMPRESAS COLOMBIANAS.

Andrea bravo Plan de mercadeo SENA

2024
JUSTIFICACIÓN

La dirección estratégica es el proceso de planificar y tomar decisiones a largo

plazo, esto implica analizar el entorno empresarial, definir metas y objetivos
claros, identificar las mejores estrategias para alcanzarlos poder tomar las
decisiones basadas en esa visión a largo plazo.
TABLA DE CONTENIDO
Interpretacion de 2 empresas colombianas:

COLFRANCE: Fundada en 1195……………

1. Qué quiere expresar?.......................................................................................................

2. Que propósito tiene?.......................................................................................................

3. Qué desea para el futuro?...............................................................................................

4. Quiénes son sus 2 principales competidores?...........................................................

5. Cuál es la propuesta de valor que

Los hace diferentes a la competencia?.........................................................................

6. A qué segmento se dirigen?..............................................................................................

7. Cuál es el mercado objetivo y porque?..........................................................................

8. Cuál es el producto lider de la empresa

Y qué necesidad basica y deseos satisfacen?..............................................................

RAPPI: FUNDADA EN 2015…………..

1. Qué quiere expresar?.......................................................................................................

2. Que propósito tiene?.......................................................................................................

3. Qué desea para el futuro?...............................................................................................

4. Quiénes son sus 2 principales competidores?...........................................................

5. Cuál es la propuesta de valor que

Los hace diferentes a la competencia?.........................................................................

6. A qué segmento se dirigen?..............................................................................................

7. Cuál es el mercado objetivo y porque?..........................................................................

8. Cuál es el producto lider de la empresa

Y qué necesidad basica y deseos satisfacen?..............................................................
COLFRANCE

1. Qué quiere expresar?:

Es una empresa que quiere complacer el paladar de sus clientes,

demostrando su buena actitud y desempeño al elaborar sus
productos con manos campesinas que dan a conocer la buena
calidad que tienen en sus productos lacteos para que sean
compartidos con amor y felicidad en los hogares colombianos.

2. Qué porpósito tiene?:

Su proposito es proporcionar productos y servicios de buena

calidad para satisfacer las necesidades de sus clientes.

3. Qué desea para el futuro?

Su deseo es seguir creciendo, innovando y expandiendo su

presencia en el mercado gracias a los productos de buena calidad
que ofrecen.

4. Quiénes son sus 2 grandes competidores?

1. Alpina
2. Colanta
5. Cuál es la propuesta de valor que los hace diferentes a la
competencia?

Colfrance se destaca por enfocarse en dar una muy buena

atención al cliente, brindando soluciones innovadoras y
personalizadas que se adaptan a las necesidades específicas en
cada cliente. Asi mismo demostrando siempre la buena calidad en
cada producto.

6. A qué segmento se dirigen?

El segmento al cual se dirige es al de Lacteos

7. Cuál es el mercado objetivo y porqué?

Niños y adultos en general que les guste la leche y los productos

derivados de esta.

8. Cuál es el producto lider de la empresa y que necesidad basica y

deseos satisfacen?

El producto lider de esta empresa es el yogurt, trae varios sabores y

asi mismo nutrientes que alimenta a las personas cuando quieren
probar un alimento delicioso, dulce y lactoso
Conclusion: Alimenta y satisface el paladar.
RAPPI

1. Qué quiere expresar?:

Quiere expresar a sus clientes como de manera rapida y segura

pueden tener los productos que ellos pida, Rappi tambien quiere
expresas asi, que le tiempo vale oro.

2. Qué porpósito tiene?:

Su propósito es facilitar la vida y el tiempo de las personas con sus

servicios instantaneos para que disfruten de la manera que
quieran, haciendo de su tiempo algo apreciado.

3. Qué desea para el futuro?:

Desea seguir creciendo y mejorar su servicios para brindar una

experiencia aún más coveniente y eficiente a sus usuarios.
Tambien tener mas opciones de entrega como bicicletas electricas
o vehiculos ecologicos, para reducir el impacto ambiental.

4. Quiénes son sus 2 grandes competidores?:

1. Didi foods
2. Uber Eats

5. Cuál es la propuesta de valor que los hace diferentes a la

competencia?:
 Rappi se destaca por sus años de experiencia, su buen servicio al
cliente y tiempo record en entregar sus domicilios.

6. A qué segmento se dirigen?

Clientes en un rango de 18-40 años, repartidores de esta empresa

y tambien empresas colaboradoras.

7. Cuál es el mercado objetivo y porqué?

El mercado objetivo de rappi son los usuarios jovenes y urbanos

que buscan conveniencia y rapidez en la entrega de productos y
servicios.

8. Cuál es el producto lider de la empresa y que necesidad basica y

deseos satisfacen?

Su servicio de entrega a domicilio, que cumple la necesidad de la

entrega de un producto o alimento rapidamente, satisface el deseo
de obtener lo que ordenaron sin tener que salir de casa.