PUBLICIDAD

La publicidad es una técnica de comunicación comercial que

intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través
de los medios de comunicación.
Es una de las industrias más brillantes de nuestros tiempos, que
muestra signos de vitalidad cada día.
En una economía de mercado la publicidad está presente en casi
todos los ámbitos de nuestra vida. La calle, en los móviles, en
todos los medios de comunicación. La publicidad también está
presente en nuestro atuendo, en nuestros utensilios , etc.
Sus mensajes no solo nos hablan de productos sino que además
transmiten una visión de la realidad social que condiciona
nuestra percepción del mundo en que vivimos.
En la publicidad el elemento más recurrente es la imagen.
Donde realmente aparece la publicidad por primera vez,
al menos todos los indicios hacen pensar así, es en la
Grecia Clásica, donde los primeros comerciantes tienen
una vida nómada. En su deambular constante llegan a
una ciudad con posibilidad de desarrollar la venta de sus
mercancías y la pregonan, la vocean, de alguna forma la
anuncian.
Con el Renacimiento y la aparición de la imprenta,
la publicidad va tomando forma y es definitivamente en el
Siglo XVI, con la aparición de los periódicos donde de una
manera definitiva la publicidad toma asiento. Se cree que
fue el "The Times Handlist", periódico inglés, fundado en
1622, donde el primer anuncio de prensa, propiamente
dicho, apareció.
https://www.yout
ube.com/watch?v
=04FbnzozbNg
PREGONERO

https://www.youtube.com/wat
ch?v=CRLpi8EZ3bU
 LA PUBLICIDAD EN COLOMBIA

El primer anuncio comercial apareció

en 1801 en el periódico “Correo Curioso,
Erudito, Económico y Mercantil”, editado
por don Luis Fernando de Azuola y Jorge
Tadeo Lozano, donde se anunciaba la
venta de un esclavo mozo, de buen
servicio, aparente para trabajo serio.
1889

1907

1920

1919
 SIGLO XX

Se inicia el desarrollo de la profesión

y la actividad publicitaria, que crese
al ritmo de la tecnología y la
progresiva población
 PRIMER PERIODO 1870 Y 1900

Los medio gráficos eran los

predominantes, el objetivo
publicitario eran mantener el
nombre en la mente del
potencial cliente
 SEGUNDO PERIODO 1900 Y 1950

Hacia la segunda mitad de esta

época da comienzo a utilizarse la
argumentación como un recurso
persuasivo a fin de motivar la
compra de productos.
Con el auge de la radio difusión, se
inicia una nueva época en la cual
los anunciantes desarrollan razones
por la cual deberían comprar los
productos

https://www.youtube.com
/watch?v=T8eX8qDSteM
 TERCER PERIODO 1950 Y 1980

La publicidad se vuelve una actividad

profesional. Tiene que ver con este
desarrollo
el aporte proveniente de las ciencias
sociales y
fundamentalmente la aplicación de
conocimientos
psicológicos y de la difusión de la TV
como el medio
dominante.
Para comprender mejor la paulatina
incorporación
de las diferentes técnicas, se subdivide
este período
en tres décadas.
 DECADA 1950 Y 1960; ERA DE LOS
PRODUCTOS

Los 50 tuvieron como eje

central de la actividad publicitaria
a los productos mismos. Fue una
época en la cual los publicitarios
se concentraban en las características
de la mercancía, los potenciales beneficios
y la satisfacción que este le daría al cliente.

https://www.youtube
.com/watch?v=EVJT5
4OkyZE
 PROPUESTA ÚNICA DE VENTA

Esta técnica, fue ideada por el publicitario

Rosser Reeves, en 1954 diseñó el primer
anuncio televisivo (spot) para el analgésico
"Anacín". La duración era de 60 segundos.
Reeves creía que la mente de cada persona
estaba divida en una serie de receptáculos
para las compras, ordenadas según el tipo de productos.
Por lo tanto, el anunciante debía tener la seguridad de que cada uno de sus
mensajes de venta se ubicaría en el espacio justo y preciso. A fin de
asegurarse este mecanismo, Reeves creo una técnica basada en el concepto
de UPS (Unique selling, proposition o Propuesta única de ventas).
DECADA 1970 Y 1980 ; ERA DEL
POSICIONAMIENTO

La guerra de Vietnam, se
caracterizaba por
el escepticismo que en la
juventud se
exteriorizó en la formación
de una "contracultura“
que rechazaba los valores
tradicionales de
la sociedad
norteamericana: el
consumo,
la ambición, el poder y el
lujo.
CUARTO PERIODO, MEDIADOS DE LOS 80
HASTA LA ACTUALIDAD

Sistemas de afinidad
Por un lado, la utilización de
sistemas
que pueden rastrear
individualmente el perfil
de un consumidor a través del
consumo de tarjetas
de crédito, sistemas de afinidad,
que nacieron con
los programas de millas de las
aerolíneas y se
extendieron a otros negocios
como supermercados,
venta de combustible, servicios
financieros o periódicos.
LINEA DE TIEMPO
IMAGENES
SIMBOLOS Y LOGOS

SIMBOLO: Signo que

establece una relación de
identidad con una realidad,
generalmente abstracta, a la
que evoca o representa.

LOGO: Logotipo (símbolo).

 Es un símbolo
realizado a partir de
LOGOTIPOS un nombre; es el
tipo de logo que
carece de icono y
que se constituye
exclusivamente de
tipografía.
 ISOTIPO

Es un símbolo realizado a
partir de una imagen se basa
exclusivamente en un icono y
carece de tipografía. El logo se
sostiene sobre dos pilares: ser
memorable y ser simple.
CREAR SU PROPIO PRODUCTO
 3 OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD

Los 3 objetivos publicitarios, o las

tres finalidades de la
publicidad son: recordar, persuadir
o informar. Cada una de estas
metas publicitarias se aplica para
distintos escenarios y empresas. Lo
importante es que el objetivo de la
comunicación sea coherente con
el objetivo de la empresa.
GRUPO DE TRABAJO
 TÉCNICAS

https://www.youtube.com/watch?
v=4SSAV2F0RGE
10 PRINCIPIOS DE LA PUBLICIDAD
3. La buena publicidad 1. La buena publicidad
2. La buena publicidad contiene una fuerte idea de vende el producto hoy y
capta la atención del venta y promete un vende la marca mañana
espectador beneficio interesante al
inmediatamente consumidor

5. Destacar de la 6. La publicidad debe

competencia ser memorable

4. Idea simple y clara

7. Relevante para los
consumidores
8. La marca esta 9. Campaña capaz de
integrada en la idea perdurar y generar un
central ACTIVO 10. en la buena publicidad
el mensaje se adecua a las
características de los
medios, aprovechando sus
ventajas
TENDENCIAS DE LA PUBLICIDAD
Automatización de marketing a través
de la IA
Las soluciones de inteligencia artificial
de nivel empresarial, están cada vez
más disponibles, y como resultado,
resultan un mayor uso en múltiples
industrias, incluido el marketing.

Perfiles de clientes, mediante los cuales se rastrea la actividad de

los clientes a través de múltiples canales y redes, lo que permite
a los especialistas en marketing tener una imagen precisa y
actualizada de su público objetivo en todo momento.
Chatbots, que son una herramienta poderosa para el
compromiso del cliente, así como también un medio para
automatizar procesos como la atención al cliente.
Seguimiento del rendimiento avanzado para campañas
publicitarias, que es esencial para realizar ajustes sobre la
marcha.
 Contenido adaptado para Voice-Search
El diseño para dispositivos móviles es una
tendencia que comenzó hace un tiempo y que ha
provocado numerosas ramificaciones en el
proceso. Uno de ellos es un enfoque renovado en
la búsqueda de voz.

Utilizando palabras clave, frases y oraciones de cola larga, en

lugar de matrices abstractas de palabras que son más adecuadas
para consultas de búsqueda escritas.
Anticipando las preguntas específicas que los consumidores
están haciendo, y creando contenido que tiene la forma de una
respuesta que obtendría en la conversación.
Optimización para elSEO local, ya que las consultas de búsqueda
de voz generalmente tienen una importancia práctica inmediata
para el consumidor.
Combinación de video y marketing nativo
El contenido de video se ha disparado en
popularidad en las últimas décadas gracias a
plataformas como YouTube, Twitch, Netflix y Vine.
La publicidad en video rápidamente siguió su
ejemplo, como lo demuestra la gran cantidad de
anuncios que se pueden ver antes, después o
durante los videos alojados en estos servicios.

Comienza a trabajar con influencers y otros creadores de videos

independientes. La escena independiente ha sido tradicionalmente
la fuente de algunos de los mejores diseños de video en los últimos
años.
Optimiza el video para verlo en dispositivos portátiles, con el fin
de sacar provecho de la creciente audiencia móvil.
Integrar contenido de video en sitios web y perfiles de redes
sociales, para garantizar la máxima exposición posible
PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR

La Psicología del Consumo tiene

interés en estudiar el
comportamiento del consumidor, lo
cual se basa en comprender las
razones que impulsan a las personas
a adquirir bienes o servicios como
una forma de satisfacer deseos y
necesidades, utilizando los
conocimiento derivados de
estrategias de información y
comunicación .
 CLIENTE VS CONSUMIDOR

• Cliente es el que compra

en la tienda , y puede ser
o no el consumidor final

• Consumidor, el quien
consume el producto
obteniendo sus beneficios
y puede ser la persona
que toma la decisión de
comprar
RELACIÓN EMPRESA CONSUMIDOR
RELACIÓN EMPRESA CONSUMIDOR
 ESTUDIO DE MERCADO

1.Recoge información. ...

2.Observación directa. ...
3. Entrevistas y encuestas. ...
4. Investiga y analiza tu competencia. ...
5. Define tu target o cliente objetivo. ...
6.Análisis DAFO (FODA), de tu estudio
de mercado. ...
7.Precio del estudio de mercado.
INTERNAS

EXTERNAS
DETERMINAR NUMERO DE ENCUESTAS
ESTRATEGIAS DE MERCADOS
 MARKETING

Conjunto de técnicas y estudios que

tienen como objeto mejorar la
comercialización de un producto.
 ENTORNOS CREATIVOS

 ESPACIO
 LIBERTAD
 BIENESTAR
 HUMOR
 COMODIDAD

https://www.youtube.com/watch?v=ZdZeQAWhnZs

https://www.youtube.com/watch?v=SH07Y18dazM

https://www.youtube.com/watch?v=DaSElQEk_Hk
 DESARROLLO DE PRODUCTOS

Desarrollo de producto es el nombre dado a

una estrategia del crecimiento donde la
meta del negocio es introducir nuevos
productos en mercados existentes. Esta
estrategia puede requerir el desarrollo de
nuevas capacidades y es necesario que el
negocio produzca nuevos productos o
modifique los actuales para satisfacer
necesidades no cubiertas del mercado actual
Las palancas utilizadas en esta estrategia,
son la investigación y desarrollo, la política
de producto y el análisis de segmentación..
 EMPRENDIMIENTO

Emprendimiento proviene del

francés ‘entrepreneur’, que
significa pionero, y se refiere
etimológicamente a la capacidad
de una persona de realizar un
esfuerzo adicional para alcanzar
una meta, aunque en la
actualidad se limita su uso para
referirse a la persona que inicia
una nueva empresa o proyecto.

Una persona que enfrenta el desafío de un

nuevo emprendimiento o negocio debe tener
una actitud positiva y una gran determinación
a enfrentar retos y dificultades.
 INTRAEMPRENDIMIENTO

El Intraemprendimiento en la estrategia de Innovación

de la empresa

Ideas propias
o proyectos
 NORMATIVIDAD

LA LEY 905 DE 2004, Por medio

de la cual se modifica la Ley 590
de 2000 sobre promoción del
desarrollo del micro, pequeña y
mediana empresa colombiana y
se dictan otras disposiciones. ...
LA LEY 1014 DE 2006, Por la cual
se dictan normas para el
fomento a la cultura
de emprendimiento
empresarial en Colombia
 TIPOS DE EMPRENDEDORES

1-Emprendedor Social: ...

2-Emprendedor especialista: ...
3-Multi-Emprendedor: ...
4-Emprendedor por accidente: ...
5-Emprendedor Oportunista: ...
6-Emprendedor inversionista: ...
7-Emprendedor por necesidad: ...
8-Emprendedor innovador:
9-Emprendedor visionario:
 TRIANGULO INVERTIDO

En este caso contamos con la

famosa teoría de** ElTriángulo
Invertido** de Andy Freire, un conocido
economista argentino y emprendedor
que diseñó un sencillo gráfico que explica
los puntos más esenciales de lograr lo
que todo emprendedor quiere para su
idea.
Entornos creativos
Desarrollo de productos
emprendimiento
Estrategias de marketing
E. Cartera
E. Posicionamiento
E. Segmentación
ventajas y desventajas de las tic´s
Ejemplos de tic´s