Entorno Cultural (gustos, actitudes, valores, ,etc)

El danés es el idioma oficial de Dinamarca, y es el más hablado de ese país. Sin embargo, en
algunas regiones cercanas a la frontera con Alemania, el alemán es el idioma oficial. Como
segunda lengua, tienen el inglés, el cual es hablado por muchas personas.

-Condiciones de uso (app, web)

Se va a requerir un mínimo conocimiento tecnológico, pues la forma de comercializar nuestro

negocio es a través de una página web y una aplicación disponible para los móviles. Este
aspecto no va a suponer ningún tipo de barrera, pues Dinamarca es uno de los mejores países
para el crecimiento del mercado electrónico. Concretamente, aparece como el sexto mejor
país del mundo para el desarrollo del comercio electrónico según el Índice de Comercio
Electrónico que elabora la UNCTAD, y el 7º país en cuanto a innovación según el ranking
publicado en el Global Innovation Index.

Esto se debe a que el 98% de la población danesa tiene acceso a Internet, aspecto que se
refleja en las compras online del país, que en 2018 alcanzaron los 18.000 millones de euros,
con un crecimiento del 23% respecto a la cifra del año anterior. Tras el Covid-19, estos datos
solo han ido en aumento.

Para continuar con este plan de digitalización del sector público, la Administración del país
apuesta por elevar el nivel tecnológico implantando, de forma paralela y progresiva, políticas
de e-gobernment.

- Educación

En Dinamarca, la educación es totalmente gratuita desde la primaria hasta la universidad, ya

que todo el sistema escolar se financia a través de los impuestos. Se guían por métodos de
aprendizaje enfocados en el pensamiento creativo, la innovación, la inteligencia social y
emocional, así como la comunicación y la colaboración.

Además, consideran que estos aspectos de crecimiento personal solo se podrán desarrollar al
máximo si cometen errores, pues en vez de considerarlos como fracasos, creen que son
necesarios.

Otra característica de la educación danesa es que los alumnos pertenecen a la misma clase
desde 1º hasta 9º grado, y cuentan con un pequeño grupo de profesores. El objetivo es
reforzar el respeto y la comprensión, al igual que la solidaridad.

En resumen, las escuelas danesas valoran al alumno como un ser integral, con mucho
conocimiento por aprovechar; garantizan que el aprendizaje colaborativo y el social sean un
factor central; y desarrollan competencias transferibles, en lugar de repetir los mismos
conocimientos, a través del respeto, la transferencia y las experiencias.

Este modelo de educación ha provocado que el Sistema Educativo danés sea uno de los más
exitosos en el mundo.

- Actitud y valores

Algunos valores fundamentales en los que se basa el país son la democracia e igualdad, el
reconocimiento de cada estudiante como un individuo valioso y el respeto y responsabilidad
por el individuo y su comunidad.
Los daneses destacan principalmente por su humildad, la cual les permiten ser organizados en
todos los aspectos de su vida y contribuir al desarrollo de la comunidad, la cual es conocida por
su solidaridad, cooperación y respeto por la diversidad. Ejemplo de estos valores, es la
legislación que posee el país a favor de la no discriminación de las personas LGBT, lo que la
consolida como una de las sociedades más tolerantes del mundo respecto a este tema.

De primeras puede parecer personas muy distantes y reservadas, y eso se debe a su respeto
por las formalidades, pues incluso entre ellos se saludan y despiden estrechándose la mano.

Otros e los grandes pilares de esta sociedad es la igualdad, lo que permite que las mujeres
ocupen grandes puestos dentro de ella.

Algo a resaltar es que los daneses son los más concienciados a nivel mundial respecto a lo que
comen, convirtiendo al país en el líder de los productos orgánicos, cultivados y producidos de
manera sostenible y sana.

Además de abastecer a un mercado interno en el que el 80% de la población consume

productos orgánicos, su industria agroalimentaria es capaz producir alimentos para el triple de
sus habitantes, por lo que exporta a países de todo el mundo y ofrece ayuda para quienes
quieran aprender de su experiencia y conocimientos, algo muy necesario en el mundo actual
en el que la población creciente es uno de los mayores desafíos a los que se enfrentará nuestro
planeta.

Uno puede pensar que esta alta productividad se realiza de forma insostenible, pero es todo lo
contrario, pues no usan abonos o pesticidas químicos, ni organismos transformados
genéticamente. Además, el ganado se cría de forma natural y en condiciones que garantizan el
bienestar animal, reduciendo al máximo las emisiones a lo largo de la cadena alimentaria,
preservando la biodiversidad del entorno.

Para continuar en el liderazgo agroalimentario, el gobierno danés ha creado un organismo

público-privado denominado Food Nation. Este se encarga de reunir a productores,
investigadores y empresarios en un foro al que cualquier interesado puede acceder y
encontrar socios que le ayuden a llevar a cualquier parte del mundo este modelo de
producción ambientalmente responsable.

El consumo de alimentos ecológicos y de productos ecológicos en Dinamarca ha sufrido un

gran crecimiento en la última década gracias a los nuevos hábitos de consumo saludable y la
preocupación por el medio ambiente. Para fomentar estas costumbres el Gobierno ha
realizado diferentes campañas de concienciación y promoción junto con los sectores agrario y
ganadero, y la industria alimentaria.

Respecto a otro países, Dinamarca

se sitúa como la nación con la mayor cuota de consumo de alimentos ecológicos respecto al
total de alimentos como se puede apreciar en el siguiente gráfico:
Competencia Internacional (nº y tipo de competidores, productos y precios que tiene

Hemos encontrado más de 10 competidores pero 3 principalmente:

1. Door to door Tiffin

Es una compañía que se encarga de ofrecer “pura, higiénica y fresca comida casera” para
celebrar ocasiones especiales como aniversarios, cumpleaños etc… Se diferencian de nosotros
en los precios, ya que rondan entre 1 y 4€, que permiten disfrutar de un menú en el que se
especializan en comida asiática, de ahí que se pueda comer Achaar (revuelto de verduras) y
Raita entre otras.

2. Aamans (https://aamanns.dk/kategorier/bestil/smoerrebroed/)

Son nuestra principal competencia, pues ofrecen un amplio menú de productos que van desde
los 5€ hasta los 30€. La mayoría de su comida es apta para vegetarianos, aunque en algunas de
sus tostaditas ponen pescado o carnes.

En caso de que no te apetezcan sus tostaditas, conocidas como smørrebrød (son su producto
estrella) da la opción de elegir entre 2 menús de 30€ cada uno, en el que ofrecen más variedad
de productos. En el apartado de las bebidas, los precios oscilan entre 1,37€ (botella de agua) y
31,87€ (un tipo de champagne).

Por último, para completar el menú, tienen una sección de comida encurtida, siendo el más
caro el arenque añejo, que cuesta 7,75€.

Se comprometen a preparar la comida en un máximo de 30 minutos y en entregarla en 15

minutos, en función de donde esté localizada la casa.

Todos sus productos proceden de una de las mayores granjas orgánicas de Dinamarca dirigida
por Adam Aamann, el cual da importancia a la hora del almuerzo, pues considera que es el
momento en el que se reúne la familia para hacerse compañía.

La principal diferencia que se aprecia en comparación con nuestra compañía, es que no están
centrados de forma exclusiva en el “food delivery”, ya que permiten el acceso a un restaurante
físico en el que se degustan otro tipo de productos distintos, pero de la misma línea y con el
mismo objetivo.