Resumen

Uno de los problemas más comunes actualmente relacionada a las empresas es la

creación de una marca que dé como resultado una identidad propia dentro del mercado.
Es por ello, que se detectó a la empresa Taller Motos Cross con dicha dificultad, para la
cual se propuso un rebranding enfocado en la creación de una marca única para los
servicios de mantenimiento, reparación y modificaciones, al mismo tiempo se otorga un
valor agregado al convertirse en una hermandad. Toda la información recopilada ha sido
directamente proporcionada por los propietarios, usos de libros referentes a branding,
diseños de marca y diseños gráficos. La utilización de plataformas digitales facilita la
obtención de datos estadísticos, los mismos que después de ser medidos sirven para
sustentar el análisis. Para el modelo de creación de marca se implementó el uso de
niveles del modelo de marca basado en Keller, siendo el que mejor se adapta a la
estrategia de negocio. La creación de la arquitectura y portafolio de marca dio como
resultado una amplia aceptación entre los clientes y posibles clientes, que a la vez
comparten las mismas características de sentir libertad, adrenalina y aventura, estos
gustos se ven reflejos en la elección de la motocicleta como su transporte de
movilización. Como consecuencia de estos análisis, se tomó la decisión de cambiar el
nombre y diseñar un nuevo isologo para la representación gráfica, tomando en cuenta
todas las características que posee la empresa para brindar una nueva experiencia al
público que sea única e inconfundible.
Palabras claves: Análisis de la estrategia de marca, identidad de marca, activación de
marca, gestión de marca
Abstract
One of the most common problems currently related to companies is the creation of a
brand that results in a unique identity within the market. This is why the company Taller
Motos Cross was detected with this difficulty, for which a rebranding was proposed
focused on the creation of a unique brand for maintenance, repair and modification
services, while at the same time providing an added value by becoming a brotherhood.
All the information gathered has been directly provided by the owners, uses of books
regarding branding, brand designs and graphic designs. The use of digital platforms
facilitates the collection of statistical data, which after being measured are used to
support the analysis. For the brand creation model, the use of levels of the brand model
based on Keller was implemented, being the one that best adapts to the business
strategy. The creation of the brand architecture and portfolio resulted in a wide
acceptance among customers and potential customers, who at the same time share the
same characteristics of feeling freedom, adrenaline and adventure, these tastes are
reflected in the choice of the motorcycle as their transportation of mobilization. As a
result of these analyses, the decision was made to change the name and design a new
isologo for the graphic representation, taking into account all the characteristics that the
company has to offer a new experience to the public that is unique and unmistakable.
Keywords: Brand strategy analysis, brand identity, brand activation, brand management