LOCO PURO

CORAZÓN
INTERNET (REDES SOCIALES:
FACEBOOK, INSTAGRAM Y
YOUTUBE)

LOCOS BAVERAGES, S.A. DE C.V

 LOCO PURO CORAZÓN

1. Nombre de la Marca:
Loco puro corazón

2. Plataforma Digital:
Internet (Redes Sociales: Facebook, Instagram y YouTube).

3. Idea general creativa y/o racional:

Locos Baverages, S.A. de C.V. presenta al público en general (mayores de edad) su producto “Loco Puro
Corazón” a través de internet en sus redes sociales (Facebook, Instagram y YouTube), el cual pretende dar a
conocer las características generales del producto, abarcando temas como su origen, elaboración,
propiedades organolépticas, asi como el reconocimiento de quienes están detrás de su elaboración
(agricultores, trabajadores, empresarios, entre otros), esto a través de frases inspiracionales que entrelacen las
raíces, la tradición y la artesanía detrás de la elaboración del Tequila.

Tambien se mostrarán recetas de mixologÍa, los puntos de venta del producto y se utilizarán frases que
promuevan el consumo responsable de bebidas como “Evita el Exceso” y “El abuso en el consumo de este
producto es nocivo para la salud”, entre otras que la autoridad sanitaria dictamine.

4. Descripción de la marca (perfil del producto)

LOCO PURO CORAZÓN: Bebida alcohólica destilada, Tequila 100 % de agave tequilana Weber variedad Azul,
elaborado en Guadalajara.

5. Estructura o arquitectura de la plataforma digital en la que se pretende publicitar

Facebook

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La página de Fans de la marca apoyara la campaña al publicar contenidos que apoyen al racional
previamente descrito el cual cuenta con la siguiente estructura:

 Imagen de Perfil: presentara el logotipo principal de la marca, asi como la imagen del producto como
identificador (estas cambiaran de manera estacional, de acuerdo a las necesidades de la marca). Se
anexa referencia.
 Imagen de portada: presentara imágenes donde se muestre el producto, características generales del
mismo, relacionadas al racional previamente descrito, las cuales cambiaran de acuerdo a las
necesidades de la marca y la temporalidad (verano, invierno, entre otras). Se anexa referencia.
 Contenido de Imágenes y Video: alusivas al racional de la campaña. Se anexa referencia.

Anexo 1

Instagram

La página de Fans de la marca apoyara la campaña al publicar contenidos que apoyen al racional
previamente descrito el cual cuenta con la siguiente estructura:

 Imagen de Perfil: presentara el logotipo principal de la marca, asi como la imagen del producto como
identificador (estas cambiaran de manera estacional, de acuerdo a las necesidades de la marca). Se
anexa referencia.
 Contenido de Imágenes y Video alusivas al racional de la campaña. Se anexa referencia.

Anexo 2

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 LOCO PURO CORAZÓN

YouTube

La página de Fans de la marca apoyara la campaña al publicar contenidos que apoyen al racional
previamente descrito el cual cuenta con la siguiente estructura:

 Videos: alusivos al racional de la campaña. Se anexa referencia.

Anexo 3

6. Temática y descripción del contenido que estarán utilizando en la publicidad digital junto con
ejemplos específicos del contenido publicitario de los mismos (por ejemplo: información de la
marca, eventos o activaciones, anuncios, promociones, recetas, información del producto,
lanzamientos, mensajes publicitarios, noticias, encuestas, imágenes, etc.)
 Características generales del producto.
 Propiedades organolépticas.
 El reconocimiento de quienes están detrás de su elaboración (agricultores, trabajadores, empresarios,
entre otros).
 El origen, las raíces, la tradición y la artesanía detrás de la elaboración del Tequila.
 Tambien se mostrarán los puntos de venta.
 Recetas de mixologÍa

7. Usos de la publicidad digital, incluyendo mecanismos de interacción con el usuario, sujetos a

los elementos técnicos y al desarrollo propio del sitio o red que corresponda.
El usuario interactuara con la marca “Loco Puro Corazón” a través de:

 Imágenes fijas y variables, acampadas de textos asociativos a la imagen presentada y relacionadas al

racional de campaña y/o idea creativa previamente descrita, en estas podrá mostrarse también el
#LocoTequila, #Terruño, #Tequila, #LocoPuroCorazón y #AgaveFields.
 Imágenes dinámicas y variables, acampadas de textos asociativos a la imagen presentada y
relacionadas al racional de campaña y/o idea creativa previamente descrita, en estas podrá mostrarse
también el #LocoTequila, #Terruño, #Tequila, #LocoPuroCorazón y #AgaveFields.

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 LOCO PURO CORAZÓN

 Videos de durabilidad variable adecuados a los tiempos máximos que permitan las características de
cada plataforma estos relacionado al racional de campaña y/o idea general de campaña,
acompañados de textos asociativos al contenido de cada video donde podrá figurar o no el
#LocoTequila, #Terruño, #Tequila, #LocoPuroCorazón y #AgaveFields.

8. Características generales del material audiovisual a presentarse.

De acuerdo a las características técnicas de cada plataforma se utilizan diferentes medidas y formatos:

 Imágenes fijas de mediana y alta resolución adecuadas a los requerimientos de las redes sociales para
comprender el proyecto publicitario.
 Imágenes dinámicas de duración variable adecuados a los requerimientos de las redes sociales para
comprender el proyecto publicitario.
 Videos de formato y duración variable adecuados a los requerimientos de las redes sociales para
comprender el proyecto publicitario.

Algunas de las imágenes a utilizar cuentan con una licencia para poder ser expedidas en la campaña
publicitaria del producto “Loco Puro Corazon”, las personas que figuren en la publicidad serán mayores de edad
y se procurara que su apariencia sea de mayores de 25 años, tambien se incluirán las leyendas sanitarias
correspondientes y las que la autoridad determine.

9. Reglas del sitio o de la comunidad en que se interactúa en la página web

De acuerdo a los valores y responsabilidad social de Locos Baverages, S.A. de C.V. y a las buenas costumbres,
se definen las siguientes reglas para la comunidad de la marca en redes sociales:

 Prohibido incluir en cualquier contenido o acciones nocivas para la salud.

 No se utilizarán palabras, tonos, ni términos insultantes y/o discriminatorios.
 No decir palabras altisonantes.
 No se dirigirá a menores de edad.
 No promover el consumo inmoderado del producto.

10. Carta compromiso de uso (características generales de la publicidad) con los lineamientos a
seguir en cuanto a la publicación o difusión del contenido propio, así como lineamientos de
control y vigilancia del contenido variable.
Se anexa referencia

11. Información de contactos (“community manager”) pudiendo incluir otros contactos como el
área legal, relaciones corporativas, etc. Para realizar denuncias o quejas sobre cualquier tipo
de contenido, sea este propio o variable.
Nombre: Arturo Moran y Zavala
E-mail: amoran@locotequila.mx
Teléfono: 55 4099 3961

Nombre: Joaquín Barroso Rodríguez

E-mail: jbarroso@locotequila.mx
Teléfono: 55 1283 6959

Nombre: María José Domínguez Díaz

E-mail: mjdominguez@locotequila.mx
Teléfono: 55 5436 2964

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Anexo 1
Facebook

 Imagen de Perfil:

 Imagen de portada:

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LOCO PURO CORAZÓN

 Contenido:
o Imágenes:

Copy Out Copy In

-La lluvia nutre los campos donde crecen nuestros

agaves y da vida al corazón de nuestro tequila.

-The rain nurtures the fields where our agaves grow

and brings life to the heart of our tequila.

#LocoTequila,#Terruño, #Tequila, #AgaveFields

Texto de Imagen: EVITA EL EXCESO ALCOHOLINFORMATE.ORG.MX PERMISO
DE PUBLICIDAD NO. XXXXXXXXXXX

Respetamos el tiempo de madurez de cada agave,

logrando altos niveles y calidades de azucares
necesarios para el tequila.
Texto de Imagen: Respetamos el tiempo de madurez de cada agave,
logrando altos niveles y calidades de azucares necesarios para el tequila
EVITA EL EXCESO ALCOHOLINFORMATE.ORG.MX PERMISO DE PUBLICIDAD
NO. XXXXXXXXXXX

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LOCO PURO CORAZÓN

Lo que hace especial a Loco Puro Corazón es su

proceso de destilación. Separamos gota a gota la
esencia del tequila, logrando tener solamente el
corazón de la destilación, es decir, la parte más pura
y de mayor calidad de nuestros espíritus.

Texto de Imagen: EVITA EL EXCESO ALCOHOLINFORMATE.ORG.MX PERMISO

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Conoce el diseño de nuestra botella edición

especial
Texto de Imagen: EVITA EL EXCESO ALCOHOLINFORMATE.ORG.MX PERMISO
DE PUBLICIDAD NO. XXXXXXXXXXX

-Un buen maridaje siempre da como resultado

sabores excepcionales. ¿Cuál es tu combinación
preferida esta temporada?
-A good pairing always results in exceptional flavors.
What is your favorite combination this season?
#LocoTequila
Texto de Imagen: EVITA EL EXCESO ALCOHOLINFORMATE.ORG.MX PERMISO
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LOCO PURO CORAZÓN

-Loco Tequila Puro Corazón, nace de la mezcla de

las técnicas ancestrales de El Arenal con la
innovación en tecnología de nuestros procesos.

-Loco Tequila Puro Corazón is born from the mixture

of ancestral techniques from El Arenal with
innovation in technology of our processes.

#LocoTequila #EspírituDeOrigen #Tequila

Texto de Imagen: EVITA EL EXCESO ALCOHOLINFORMATE.ORG.MX PERMISO

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El Arenal Jalisco, un terruño excepcional

#LocoTequila #EspírituDeOrigen #Tequila

Texto de Imagen: El Arenal Jalisco, un terruño excepcional EVITA EL EXCESO

ALCOHOLINFORMATE.ORG.MX PERMISO DE PUBLICIDAD NO. XXXXXXXXXXX

Rendimos homenaje a nuestras raíces. Prepárate

para conocer una colección que exalta la tierra que
nos vio nacer, El Arenal, Jalisco.

En colaboración con el Taller Jacobo & Maria

Angeles creamos una botella de edición limitada
que alude diversos elementos representativos de
Loco Tequila.

Texto de Imagen: EVITA EL EXCESO ALCOHOLINFORMATE.ORG.MX PERMISO

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 LOCO PURO CORAZÓN

Gracias a la cocción en los hornos de mampostería

obtenemos los sabores del agave cocido que
resultan en una mayor riqueza en los líquidos de
Loco Tequila.
Texto de Imagen: EVITA EL EXCESO ALCOHOLINFORMATE.ORG.MX PERMISO
DE PUBLICIDAD NO. XXXXXXXXXXX

En campo iniciamos con una jima corta, que será

finalizada en nuestra destilería con otra jima,
rasurando por completo las pencas y eliminando el
resto de la materia verde en ellas, dejando las piñas
con un aspecto limpio y blanco, este proceso
particular y único de Loco Tequila es conocido
como “doble jima”.

Adicional, removemos el cogollo, un segmento de la

planta de donde nacen nuevas hojas que se
encuentra al interior de la piña, de esta forma,
eliminamos substancias y materias que causan notas
amargas al tequila, asegurándonos en producir
tequilas muy refinados con un característico y muy
presente sabor a agave, sin sabores indeseados.
#LocoTequila #EspírituDeOrigen
Texto de Imagen: EVITA EL EXCESO ALCOHOLINFORMATE.ORG.MX PERMISO
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o Video:

Video 1, 20 segundos

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Este video ya cuenta con una autorizacion previa (223300201A1663) se anexa referencia en el sustento bibliografico el
cual permitiras la adecuada visualizacion del contenido.

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 LOCO PURO CORAZÓN

Video 2, 40 segundos

Este video ya cuenta con una autorizacion previa (223300201A1664) se anexa referencia en el sustento bibliografico el
cual permitiras la adecuada visualizacion del contenido.

LOCOS BAVERAGES, S.A. DE C.V 12

LOCO PURO CORAZÓN

Anexo 2
Instagram

 Imagen de Perfil:

 Contenido:
o Imágenes:

Copy Out Copy In

-El regalo perfecto para ocasiones extraordinarias.

Descubre esta exclusiva colaboración entre Loco
Tequila Puro Corazón y @solito_sartoria.
-The perfect gift for extraordinary occasions. Discover
this exclusive collaboration between Loco Tequila
Puro Corazón and @solitosartoria.

#LocoTequila,#Terruño, #Tequila, #AgaveFields

Texto de Imagen: EVITA EL EXCESO ALCOHOLINFORMATE.ORG.MX PERMISO
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LOCO PURO CORAZÓN

-Los 30 años de experiencia de nuestro Maestro

Agavero, Tony Sánchez, representan la 3ra
generación dentro del oficio de la plantación y
cosecha de agaves. De esta manera, Loco Tequila
logra encontrar el punto ideal entre un proceso
artesanal y una destilación innovadora.
-The 30 years of experience of our Master Agavero,
Tony Sanchez, represents the 3rd generation within
the agave planting and harvesting craft. In this way,
Loco Tequila manages to find the ideal point
between an artisanal process and an innovative
distillation
#LocoTequila,#Terruño, #Tequila, #AgaveFields
Texto de Imagen: EVITA EL EXCESO ALCOHOLINFORMATE.ORG.MX PERMISO
DE PUBLICIDAD NO. XXXXXXXXXXX

er un Maestro Agavero representa un estilo de vida.

El cuidado en las plantaciones de agave para lograr
la madurez, es crucial para conseguir el mejor
tequila. Tony Sánchez es base para tener una
perspectiva fuera de lo convencional dentro de
nuestro terruño.
#LocoTequila,#Terruño, #Tequila, #AgaveFields
Texto de Imagen: Lo que más disfruto como Maestro Agavero, es recorrer
los campos de agave día a día y ver su desarrollo. EVITA EL EXCESO
ALCOHOLINFORMATE.ORG.MX PERMISO DE PUBLICIDAD NO. XXXXXXXXXXX

Los agaves de Loco Tequila se reproducen de

manera natural mediante hijuelos. Estos brotes
nacen a los pies de la planta madre y se trasplantan,
manteniendo 3 metros de separación entre cada
uno, lo que les permite aprovechar de mejor manera
los nutrientes del terruño.
#LocoTequila,#Terruño, #Tequila, #AgaveFields
Texto de Imagen: EVITA EL EXCESO ALCOHOLINFORMATE.ORG.MX PERMISO
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LOCO PURO CORAZÓN

Para plasmar cada detalle del colibrí en nuestra

edición limitada, los
maestros @jacoboymariaangeles utilizan pinceles
muy finos que permiten un mayor dominio y
precisión al momento de hacer los trazos, asimismo,
usan una pintura especial para vitrales que permite
mejor adherencia y durabilidad en el vidrio de las
botellas.
#LocoTequila,#Terruño, #Tequila, #AgaveFields
Texto de Imagen: EVITA EL EXCESO ALCOHOLINFORMATE.ORG.MX PERMISO
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Detrás de nuestra botella, se encuentra la

permanente búsqueda por mejorar nuestra locura. El
cuidado del proceso nos permite obtener el corazón
de la destilación del agave y conservar la esencia
de El Arenal, Jalisco.
#LocoTequila,#Terruño, #Tequila, #AgaveFields
Texto de Imagen: EVITA EL EXCESO ALCOHOLINFORMATE.ORG.MX PERMISO
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LOCO PURO CORAZÓN

Rendimos homenaje a nuestras raíces. Prepárate

para conocer una colección que exalta la tierra que
nos vio nacer, El Arenal, Jalisco.
En colaboración con los
artistas @jacoboymariaangeles creamos una botella
de edición limitada que alude diversos elementos
representativos de Loco Tequila.
#LocoTequila,#Terruño, #Tequila, #AgaveFields
Texto de Imagen: EVITA EL EXCESO ALCOHOLINFORMATE.ORG.MX PERMISO
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La aplicación de ciertas técnicas artesanales

producen tequilas de mucha mas alta calidad y
mejor sabor.
La molienda con Tahona en donde las fibras de
agave se maceran lentamente y por un largo
periodo bajo el gran peso y el paso constante de
esta piedra volcánica de forma circular para
posteriormente llevar fibras y jugos macerados a
fermentación nos permite hacer tequilas con mucha
intensidad en sus sabores; tequilas muy robustos y
muy complejos.
#LocoTequila,#Terruño, #Tequila, #AgaveFields
Texto de Imagen: EVITA EL EXCESO ALCOHOLINFORMATE.ORG.MX PERMISO
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Las ofrendas se visten con elementos representativos

de México y de cada ser querido, pero sin duda
alguna, el mole es un platillo esencial dentro de
estos altares.
Un alimento digno de reyes, ya que en el S. XVII fue
servido como bienvenida para él virrey Tomás
Antonia de la Serna y Aragón, que ahora forma
parte de la cultura mexicana.
Te recomendamos degustar este guiso, deja que la
combinación de especias picantes se fusionen en tu
paladar, haciendo de este una experiencia
gastronómica.#LocoTequila,#Terruño, #Tequila,
#AgaveFields
Texto de Imagen: EVITA EL EXCESO ALCOHOLINFORMATE.ORG.MX PERMISO
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 LOCO PURO CORAZÓN

Un coctel ideal para resaltar las notas terrosas de

loco puro corazón.
INGREDIENTES:
- 50 ml de tequila
- 25 ml jarabe de Jamaica
con romero
- 20 ml jugo de Limón
- 30 ml clara de huevo
#LocoTequila,#Terruño, #Tequila, #AgaveFields
Texto de Imagen: EVITA EL EXCESO ALCOHOLINFORMATE.ORG.MX PERMISO
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o Video:

Copy Out: Este #DíaInternacionalDelTequila, queremos honrar la labor de las personas que con su maestría
hacen posible la producción del tequila en nuestro país. Nuestro Maestro Agavero, Tony Sánchez, es parte
esencial en nuestra búsqueda por la perfección. Con una experiencia de más de 30 años, su conocimiento en
la plantación y cultivo de agave, transmitido de generación en generación, ha orientado nuestro camino a la
locura.

Copy In:

Título: El Origen
Duración: 20 segundos

Descripción Imagen

 Con música de fondo,

Toma de distintos ángulos de las actividades
realizadas por el maestro agavero.
 Texto de video: Loco Tequila El Origen,
Tony Sánchez, maestro agavero.
 Voz Off: Conocí este oficio gracias a mi
abuelo, a mi padre, y ahora yo que soy
la tercera generación.
Evita el Exceso

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 LOCO PURO CORAZÓN

 Texto de video: Origen, Herencia, Pasión

 Voz Off: que nos dedicamos a la
plantación y cultivo del agave, lo que
más disfruto es el recorrer de los campos
de agave día a día y ver su desarrollo
Evita el Exceso

 Texto de video: 24 de julio Día

Internacional del tequila
Evita el exceso

Copy Out: El terruño de Loco Tequila es nuestro origen, donde cada uno de los agaves que sembramos nacen
para ser cosechados y trabajados de manera artesanal. Cada característica de El Arenal, Jalisco le brinda
una riqueza y diferenciación a cada una de las botellas que destilamos.
Conoce más sobre cada diferenciación de nuestro terruño

Copy In:

Título: El Arenal Jalisco

Duración: 47 Segundos

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LOCO PURO CORAZÓN

Descripción Imagen

 Con música de fondo,

Toma de aérea de los campos de agave.

 Texto de video: El Arenal Jalisco, Loco

tequila. El arenal, Jalisco, el suelo de esta
región es volcánica con rocas ígneas,
sílex y obsidiana.
Características de nuestro terruño
 Sin Voz Off
Evita el Exceso

 Texto de video: Que aportan mineralidad

y un carácter terroso a nuestro tequila.
Realizamos irrigación por pozo, con agua
proveniente del bosque, la primavera y
filtrada a través del suelo volcánico. Las
variaciones de temperatura entre el día y
la noche son mínimas y se mantienen sin
grandes variaciones a lo largo del año.
Evita el Exceso

 Texto de video: Esta combinación de

factores brindan a loco tequila atributos
herbáceos y mineralizados, permitiendo
distinguirnos de los demás tequilas.
Evita el Exceso

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 LOCO PURO CORAZÓN

Copy Out: Cada detalle de Loco Puro Corazón ha sido diseñado para crear una experiencia de calidad en todos los
sentidos. Desde el logo hasta el cuerpo y el estuche, todo ha sido elaborado con precisión y atención.

Copy In:

Título: Detalles
Duración: 10 Segundos

Descripción Imagen

 Con música de fondo,

Toma de distintos ángulos de la botella y
estuche
 Texto de video: Loco Tequila El Origen. Lo
excepcional de los detalles.
Evita el exceso

 Con música de fondo,

Toma de distintos ángulos de la botella y
estuche
 Texto de video: Descubre los detalles
únicos de loco tequila puro corazón: se
mostrará punto de venta
Evita el exceso

Copy Out: Este Día Nacional del Tequila queremos contarte una historia sobre el origen de este elixir. En Loco
Tequila, nos inspiran los procesos y formas de ver la vida. ¿Cuál es tu mejor historia este día?

Copy In:

Título: Una historia de locura sobre el origen del tequila

Duración: 25 Segundos

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LOCO PURO CORAZÓN

Descripción Imagen

 Con música de fondo,

Toma de distintos ángulos la plantación de
agave.
 Texto de video: Loco presenta en el día
nacional del tequila: Una historia de
locura sobre el origen del tequila. Entre
las leyendas que explican, el origen de la
bebida.
 Sin Voz Off
Evita el exceso

 Con música de fondo,

Toma de distintos ángulos la plantación de
agave.
 Texto de video: Existe una que dice que
el tequila se descubrió durante una
tormenta eléctrica. Cuando un rayo
cayó sobre un sembradío de agaves.
Esto originó un incendio, donde
posteriormente los vapores calentaron
las bolas de agave.
 Sin Voz Off

Evita el exceso

 Con música de fondo,

Toma de distintos ángulos la plantación de
agave.
 Texto de video: Ocasionando que de
ellas emergiera una miel y aroma qué
llamo la atención de los nativos. Quienes
descubrieron que al fermentarse se
obtenía un elixir.

Loco tequila Espíritu de origen, espíritu

excepcional.
 Sin Voz Off

Evita el exceso

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 LOCO PURO CORAZÓN

Anexo 3
YouTube

 Imagen de Perfil:

 Video:

Título: Loco Sunset

Duración: 29 Segundos

Descripción Imagen

 Con música de fondo,

Toma de distintos ángulos de la botella
 Texto de video: Loco Sunset
Evita el exceso

LOCOS BAVERAGES, S.A. DE C.V 22

 LOCO PURO CORAZÓN

 Con música de fondo

 Texto de video: 50 ml de tequila, 15
ml de licor de flores de sauco, 25 ml
de jugo de limón natural, 100 ml de
jugo natural de arándano, Hielo.
Evita el exceso

Título: Loco Fresh

Duración: 26 Segundos

Descripción Imagen

 Con música de fondo,

Toma de distintos ángulos de la botella
 Texto de video: Loco Fresh
Evita el exceso

 Con música de fondo

 Texto de video: 45 ml de tequila, 60
ml de jugo de naranja, 20 ml de miel
de agave, Rodaja de pepino y
naranja.
Evita el exceso

LOCOS BAVERAGES, S.A. DE C.V 23

 LOCO PURO CORAZÓN

Título: Loco Spritz

Duración: 24 Segundos

Descripción Imagen

 Con música de fondo,

Toma de distintos ángulos de la botella y
estuche
 Texto de video: Loco Spritz
Evita el exceso

 Con música de fondo

 Texto de video: 40 ml de tequila, 20
ml de licor de flores de sauco, 15 ml
de jugo de limón natural, 40 ml de
vino espinoso, Hielo.
Evita el exceso

LOCOS BAVERAGES, S.A. DE C.V 24