10 Anuncios para analizar

Miguel Lozano PEPUCO 01 1. Scirocco http://www.youtube.com/watch?v=UywTLLdJXOQ

Datos descriptivos
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Marca: Volskwagen Título: Soufflé Producto: Coche Volskwagen Scirocco Sector: Automovilismo. El consumidor tiene una imagen de romper con la monotonía. Procedencia (diario, revista, emisora, cadena, página web…): Spot de televisión de 47 segundos. Emitido en TV a finales de 2008 y 2009. Informacional - Transformacional – El anuncio se sitúa en el extremo transformacional del continuum, puesto que no ofrece ningún dato objetivo sobre el producto, sus beneficios y/o sus características. Cálculo y Definición: Hombres de clase media-alta, entre 20 y 35 años con un trabajo remunerado y sin hijos. Función de la Actitud hacia el Objeto de que se Trate: Se trata de una función utilitaria es decir, actitud positiva hacia este modelo de coche y negativa hacia otros automóviles distintos de otras marcas. Implicación/Motivación del Grupo Objetivo: el vehiculo nos muestra una actitud de rebeldía y que va implícita también en el dueño y conductor del deportivo.La imagen exterior es formal mientras que la interior es rebelde y alocada. Capacidad del Grupo Objetivo: El receptor esta pendiente del anuncio emitido en TV ya que tiene gran capacidad de atraer la atención con la música y las imágenes expuestas. Cálculo de Ruta (central/periférica): uno o más grupos procesarán el mensaje por ruta central ( con amplio conocimiento previo de las características del coche), mientras que el resto lo hará por vía periférica( se fijarán más en el aspecto desenfadado y la ruptura de los cánones correctos de conducta que lleva asociada el coche y así diferenciarse de los demás). Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): o Objetivo Principal: Generar una actitud positiva hacia el VW Scirocco. ACTITUDES o Objetivo Secundario: Generar una actitud positiva hacia Volkswagen. ACTITUDES o Objetivo Secundario: Asociar el coche con los siguientes

Grupo(s) Objetivo(s)
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Análisis de los procesos persuasivos:

por otra parte. el de una cena de empresa de ejecutivos. es decir saliendonos de lo normal. Esta pieza resulta eficaz ya que presenta un interés en el afán de diferenciarse..  del Contexto: Se transmite por television. atractivo. CONDUCTAS Principales Variables Contenidas en la Pieza: o Argumentos: Aparentemente no se da ningun argumento racional que apoye la venta del producto. exclusividad. en concreto es Toccata y Fuga de JS Bach. rebeldía. Utiliza distracciones como la recreación de lo que va a ser la cena de empresa. como hace el conductor con todos sus compañeros.• valores: masculinidad. que tan bien acompaña. Esa sensación que separa coche y entorno. Es una situacion en la cual poco o nada se dice del producto. Take It to the Next Level http://www. aunque con su misma voz en off. o Claves Periféricas:  de la Fuente: La fuente es el propio conductor del Scirocco. solo se le asocian unos valores que se representan con esa situación. de no ser como los demás. De unas imágenes detalladas y cuidadas. tradicional. con el automovil que lleva Es una campaña que a pesar de no tener nada que ver con el coche en sí. 2. Resumen y valoración personal: Es un anuncio diseñado para ser captado por ruta periférica porque no presenta argumentos sólidos ni la historia expuesta es real. da algo diferente a lo que se entiende por música clásica (normalmente aburrida. Pero. ACTITUDES o Objetivo Secundario: Transmitir que lo exclusivo y diferente de la persona también se marca con el coche. que comenta y se queja de la cena de empresa a la que va a asistir  del Mensaje: La música da el toque clásico al ambiente que se quiere recrear. es decir. lo oscuro.es para solicitar más información. IDEAS o Objetivo Secundario: Empujar al público objetivo a entrar en la página www. sosa…) ya que esta composición es de las que gustan a amantes y no amantes de este tipo de música.. de lo que es el caos en el que cada cosa que aparece tiene un sentido. y las imágenes del caos en la cena de empresa que se está imaginando el conductor. atrae la atención del espectador con la sintonia envolvente de Bach .scirocco. muy formales.com/watch?v=Tc3PZ3Im5aQ Datos descriptivos  Marca: Nike  Título: Take It to the Next Level . jefes y demás comensales llegando tarde a la cena y admitiendolo por si mismo.youtube. con la expresión "como todos los años". a la sencillez del coche blanco destacando entre el bosque.

Capacidad del Grupo Objetivo: El receptor esta pendiente del anuncio emitido en TV ya que tiene gran capacidad de atraer la atención con la música y las imágenes expuestas. emisora. Implicación/Motivación del Grupo Objetivo: podriamos decir que el anuncio busca la implicacion directa de un futbolista.es para solicitar más información. IDEAS o Objetivo Secundario: Empujar al público objetivo a entrar en la página www. se fijarán más en el detallado entorno en el que se mueve el jugador y en todos los movimientos a gran velcocidad que hay.  Procedencia (diario. relacionado con el ejercicio fisico y mas en concreto con el Futbol.  Sector: Mercado deportivo.Transformacional . lo que atrae mucho la atención. Todo el material deportivo que se ve si que es de Nike pero no se centran en un producto en concreto. ACTITUDES o Objetivo Secundario: Generar una actitud positiva hacia Nike como marca. revista. Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): o Objetivo Principal: Generar una actitud positiva hacia Nike Football. actitud positiva hacia la marca Nike. asemejando al camino de la vida.logros.  Informacional . Producto: No existe un producto en concreto.. puesto que no ofrece ningún dato objetivo sobre el producto.superación. CONDUCTAS Principales Variables Contenidas en la Pieza: Análisis de los procesos persuasivos: • • . Función de la Actitud hacia el Objeto de que se Trate: Se trata de una función utilitaria es decir.éxito. y gracias al paso del tiempo y el esfuerzo va logrando cosas en el futbol. mas o menos el ciclo profesional de un futbolista.sirocco. Durante finales de 2008 y 2009. Cálculo de Ruta (central/periférica): el mensaje se procesará por la vía periférica. Es un anuncio de marca de NIKE. más aun si es joven. como hace cualquier persona en su vida independientemente de la edad o sexo. cadena. En si no tiene un publico objetivo estricto al que vaya dirigido ya que lo esencial es Pasar de nivel. sus beneficios y/o sus características... ACTITUDES o Objetivo Secundario: Asociar Nike con los siguientes valores: lucha.El anuncio se sitúa en el extremo transformacional del continuum. Es un video que produce una motivación momentanea ya que te metes en el personaje con la cámara subjetiva y vives con intensidad su periplo futbolisitico. Grupo(s) Objetivo(s) • • • • • Cálculo y Definición: Hombres jóvenes de entre 17 y 35 años. página web…): Corto de Television de 2 minutos de duración. ACTITUDES o Objetivo Secundario: Transmitir que lo exclusivo y diferente de la persona también se marca con el coche.

Ruud Van Nistelroy. atrae la atención del espectador perfectamente con el dinamismo y la rapidez con la que ocurren las cosas y más si cabe cuando el espectador es un futbolero de pro y ve en este comercial reunidas a todas las estrellas del panorama futbilistico como William Gallas. Es una campaña que a pesar de representar ni anunciar un producto en concreto. es un carrusel de acciones muy bien acompañado de la sintonia. puesto que no ofrece ningún dato objetivo sobre el • .youtube. Ademas tanto este video como otros similares o derivados han circulado también por Internet y están disponibles en el canal de Youtube de Mixta. Esta pieza resulta eficaz para representar los valores de la Marca. Materazzi. Huntelaar. Secretox Mixta http://www. Wayne Royney. Eagles of Death Metal Don't speak. Cristiano Ronaldo. pero en general no se articula palabra entre los protagonistas. • Sector: Bebida alcohólicas o refrescos. Resumen y valoración personal: Es un anuncio diseñado para ser captado por ruta periférica porque no presenta argumentos sólidos ni la historia expuesta es real. que va superandose a si mismo para llegar a lo mas alto. Ronaldinho. RocknRolla) 3.com/watch?v=G1lGxXTVEPM§ Datos descriptivos Título: Secretox • Marca: Mixta de Mahou.o o Argumentos: el video representa motivaciones y aspiraciones a las que va asociada la marca pero no presenta ningún argumento que apoye a la marca. Claves Periféricas:  de la Fuente: no existe una fuente que narre los acontecimientos. Nani. Rafa Márquez. a veces se oyen voces sueltas. ya que presenta todas las sensaciones de un deportista. Andrés Iniesta and Arsène Wenger.El anuncio se sitúa en el extremo transformacional del continuum.  del Contexto: Se transmite por television. • Procedencia (diario. Wesley Sneijder. da el toque de viveza a las imágenes. Cabe destacar que el corto publicitario es dirigido por el afamado director inglés Guy Ritchie (Sherlock Holmes. Bojan Krkic. Zlatan Ibrahimovic. revista. emisora. mas concretamente con el fútbol. Costinha. • Producto: Cerveza con limón (MIxta). cadena. Solamente con algun gesto se entienden. • Informacional . página web…): Spot de televisión de 21 segundos. No está muy clara que imagen tiene el consumidor de este producto. Emitido en televisión durante 2009.Transformacional .  del Mensaje: La música.

messenger y otros medios. Sin embargo. del Mensaje: Empleo de un humor absurdo que acapara toda la atención de anuncio. este tipo de videos también circulan y se distribuyen a través de las redes sociales. buena capacidad para afectar a las emociones y una naturaleza fugaz. • Implicación/Motivación del Grupo Objetivo: Probablemente se trata de un producto de motivación baja. podemos considerar que el público objetivo tendrá una capacidad baja para analizar el mensaje. La voz en off del "narrador" es reconocible porque la marca la ha empleado en varias series de anuncios con humor absurdo (se espera por lo tanto actitud positiva hacia ella por familiaridad y asociación con ese tipo de humor). Circunstancialmente. Grupo(s) Objetivo(s) • Cálculo y Definición: El tipo de humor sugiere que el anuncio está dirigido a un público joven entre 18 y 35 años. • Capacidad del Grupo Objetivo: La construcción del discurso está basada en una estrategia de distracción que reducirá la capacidad del público para procesar el mensaje. del Contexto: El anuncio es una pieza audiovisual pensada para ser emitida en televisión. evidentemente que diga eso un ave gigante tiene su tono de gracia. Lo único remotamente interpretable como argumento es el slogan: "Sabe a Mixta". email. Análisis de los procesos persuasivos: Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): El objetivo principal del anuncio sería generar una actitud positiva hacia la marca (Mixta). • Principales Variables Contenidas en la Pieza: o Argumentos: El anuncio carece de argumentos. También esta pensada para . diversión. o Claves Periféricas: • de la Fuente: No aparecen fuentes humanas. • Función de la Actitud hacia el Objeto de que se Trate: La actitud hacia el producto y los productos de su sector cumple con una función meramente utilitaria satisfacer las necesidades de refresco. En general. es una frase que no expresa ningún beneficio o característica objetivable del producto. Consideramos pues que el público objetivo tendrá motivación baja para analizar el mensaje. tiene una duración corta que no permite el desarrollo de grandes argumentos. Se utilizan juegos de palabras con la frase común "Me lo ha dicho un pajarito" que dice el Pajaro gigante de porcelana. ya que la cerveza con limón que eligen no tiene grandes repercusiones sobre sus vidas. por lo que a duras penas se puede considerar un argumento. • Cálculo de Ruta (central/periférica): Este anuncio será analizado por ruta periférica ya que el humor sea la pista periférica principal en su procesamiento.producto. Podríamos distinguir asociaciones secundarias de la marca que se persiguen con esta pieza: humor absurdo. Como pieza audiovisiual pensada para la televisión. sus beneficios o sus características.

al ser éste un "chiste" gratificante. Mejora la actitud del receptor hacia el anuncio. es decir que si en vez de comentar el tema de Mixta comenta otro asunto el chiste seguiria teniendo gracia. La mejora de la actitud hacia la marca sucede por mera asociación a un estímulo gratificante (el propio chiste del spot). 4. Informacional . cadena. Esto favorece el procesamiento vía ruta periférica. . esta baja de probabilidad de elaboración se ve apoyada por la construcción que se hace del mensaje. En este caso la marca no funciona como un elemento de cohesion para el chiste. lo que se suele decir en esos casos pero que lo diga un pájaro enorme tiene su gracia. El humor está pensado para colocar al receptor en un estado de ánimo positivo. emisora. Se utiliza una estrategia de humor absurdo basado en la aparición de un pájaro gigante de porcelana o ceramica (por el ruido que hace contra el suelo cuando se acerca a los chicos) que le comenta una curiosidad a un grupo de chavales sentados en medio del pasillo y termina diciendoles que si les preguntan que respondan que se lo ha dicho un pajarito.com/watch? Datos descriptivos Marca: Danone Título: Yogur griego de Danone Producto: Yogur Sector: Alimentación Procedencia (diario. Yogur Griego Danone v=0qSRjltwVQc http://www. revista. Por lo tanto es muy difícil generar pensamientos negativos ante el anuncio.youtube. Resumen y valoración personal: El sector del anuncio sugiere a priori una implicación y capacidad bajas. página web…): Se trata de un Spot de TV de 31 segundos emitido durante el año 2011.expandirse por RRSS ya que el objetivo del mensaje es que utilicen los codigos de barras de las latas para acceder por medio de Internet a contenidos web. No existe discurso publicitario y todo lo que se presenta ante los ojos del televidente es un sketch (un chiste).Transformacional: El anuncio se situaria en el extremo transformacional del continuum ya que no ofrece características ni información sobre el producto. Inhibe la contrargumentación. En mi opinión algo que mejorar. El humor absurdo de este anuncio funciona de la siguiente forma: • • • • Atrae enormemente la atención el enorme pájaro. En este anuncio concreto. con lo que hace probable que los anuncios sean procesados vía ruta periférica.

Análisis de los procesos persuasivos Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): el objetivo es crear una imagen positiva hacia la marca Danone y su producto. Con esto se consigue una mayor atención por parte del receptor. Cálculo de Ruta (central/periférica): Este anuncio es analizado por ruta periférica a través del fondo que se muestra y del personaje famoso que lo anuncia. Claves Periféricas: de la Fuente: Es una de las claves del anuncio al tratarse de un personaje famoso como es Hugo Silva. Función de la Actitud hacia el Objeto de que se Trate: Se utiliza una función utilitaria. Como pieza audiovisual pensada para la televisión. Es un argumento poco sólido. el cual consigue conseguir atención por parte del público. aunque también puede verse a través de las redes sociales y en youtube. Principales Variables Contenidas en la Pieza: Argumentos: La mejor forma de alcanzar el placer es probando el cremoso griego de Danone. ya que la diferencia de un yogur a otro no tiene ninguna repercusión en las personas. del Mensaje: utiliza música relajante que está bien combinada con el lugar ya que se encuentra en alguna paradisíaca e idílica isla griega de donde tradicionalmente se hace este yogur tan cremoso. Capacidad del Grupo Objetivo: Utiliza la repetición de conceptos.Grupo(s) Objetivo(s) Cálculo y Definición: El público objetivo de este anuncio abarca todas las edades. tiene una duración corta que no permite el desarrollo de . Implicación/Motivación del Grupo Objetivo: la motivación del anuncio es baja. del Contexto: El anuncio es una pieza audiovisual pensada para ser emitida en televisión. desde los más pequeños hasta los más mayores. al decir el placer que te da desde que lo pruebas y lo cremoso que es por lo que la capacidad es baja ya que a la gente el yogur en si no es que sea uno de los asuntos mas importantes. Se utiliza una actitud positiva hacia el producto haciendo ver que el resto de yogures no son nada comparados con este.

eso si al final del spot. una persona famosa que la mayoria de gente conoce y que posiblemente le imiten por el 'querer ser como el' y asi consiguen el objetivo de vender mas Yogur griego no por su sabor sino porque Hugo Silva lo dice. Su duración es de 32 segundos. Capacidad del Grupo Objetivo: para analizar el mensaje nos pueden faltar conocimientos previos sobre lo que es y no estemos informados correctamente.grandes argumentos. de la oferta de Movistar con sus clientes.Transformacional: Se situaría en el lado informacional del continuum porque informa. El placer que proporciona comer el yogur se puede comparar al placer que da vivir en un lugar tan bonito como en el que se rueda el anuncio. Función de la Actitud hacia el Objeto de que se Trate: este anuncio cumple una mera función utilitaria haciendo crear una actitud positiva hacia Movistar. Resumen y valoración personal: Gracias a la presencia de un personaje famoso como Hugo Silva se consigue atraer la atención del receptor y en gran medida aumentar las ventas del producto relacionandolo con el Placer que da comerse el yogur.com/watch?v=BxViHb78aY Datos descriptivos • • • • • • Marca: Movistar Título: Locos por el azul Producto: + Ahorro si eres cliente con ADSL y Movil Sector: Telefonía Procedencia (diario. tal y como son los dos personajes de la historia. Movistar ADSL http://www. Aunque si la oferta es interesante para la persona puede motivar que se cambie de compañía. Es para un público más adulto. Nos tratan de vender Movistar por medio de su color característico: el azul. Informacional . emisora. aunque el público objetivo al que podria ir dirigido estaría entre los 28 y los 50 años. . Implicación/Motivación del Grupo Objetivo: la implicación es medio alta porque si pertenecemos a esa compañía nos interesara más. página web…): Spot de Televisión. Sin duda el personaje que interactua con el espectador es la pieza clave. 5.youtube. esta actualmente en emisión desde Marzo de 2012. Grupo(s) Objetivo(s) • • • • Cálculo y Definición: No tiene grupo objetivo definido ya que cualquier persona puede tener internet y movil con la compañia Moviestar. revista. cadena. También podría encajar la de ajuste social porque si uno lo tiene y tú ves lo que es seguramente también quieras tenerlo.

CocaCola para todos v=MaTjCil8SxU http://www.• Cálculo de Ruta (central/periférica): el mensaje se procesara por ruta periférica porque en lo que te fijas no es en lo que dicen es en lo que aparece en el anuncio. Título: Para todos .com/watch? Datos descriptivos Marca: Coca-Cola. Vodafone. clientes y a otros alterar. etc. sean o no sean clientes o tengan motivos en contra de esta compañia. Para mirar si esta campaña funciona hay que compararla con otras compañías como Ono. hasta 252 euros anuales. o Claves Periféricas:  de la Fuente: aparecen dos clientes de movistar debatiendo pero no son expertos ni pertenecen a movistar.  del Contexto: El anuncio es una pieza audiovisual pensada para ser emitida en televisión. Aparecen dos hombres que se comparan para saber quién de los dos es más azul.  del Mensaje: el mensaje es simple La persona que más es de movistar. Principales Variables Contenidas en la Pieza: o Argumentos: lo único que puede servir como argumento es “si tienes movistar ADSL y tarifa de telefono podrás ahorrar hasta 252 euros al año”. tiene una duración corta que no permite el desarrollo de grandes argumentos. 6. También está la voz en off del narrador que es la que nos cuenta la oferta y porque es mejor tener ADSL y Movil con Movistar y seguramente es el mismo que ha participado en otros anuncios de la compañía. Como pieza audiovisual pensada para la televisión. Análisis de los procesos persuasivos • • Resumen y valoración personal: Hacen una comparación continua para ver quién es más de la compañía ya que si eres mas tienes mas ahorro. mas contrato de Adsl y movil tiene es la que tiene más ahorra. Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): el objetivo de Movistar es dar lo bueno de su compañía por medio de este anuncio. Personalmente lo que me parece que influye totalmente en el espectador es ese abundante color azul que a unos puede tranquilizar.youtube. Orange.

Sector: Bebida no alcohólica. Función de la Actitud hacia el Objeto de que se Trate: El anuncio cumple la función utilitaria debido a que trata de despertar en nosotros una actitud positiva hacia la Coca-Cola. refrescos. la música de fondo. revista. Grupo(s) Objetivo(s) Cálculo y Definición: Estamos ante un producto multinacional que está comercializado en todo el mundo.Producto: Coca-Cola. aunque traspasó fronteras a otros países donde se habla castellano. página web…): Spot de TV emitido en un canal argentino por primera vez. La población tiene conocimientos sobre esta marca. simplemente trata de generar sentimiento positiva para la marca. ni nos da el precio del producto si quiera. Capacidad del Grupo Objetivo: El medio por el que se emite el anuncio es la televisión. cadena. Procedencia (diario. Cálculo de Ruta (central/periférica): El anuncio será analizado por ruta periférica ya que no nos da un argumento por el que debemos analizar la marca. y el grupo para el que va dirigido este anuncio es muy amplio pero por el tipo de anuncio no hace falta prestar mucha atención y no sugiere gran capacidad de procesamiento. posiblemente por que al ser una marca tan conocida internacionalmente no hagan un anuncio informacional. Análisis de los procesos persuasivos: Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): Como objetivo . emisora. bebida efervescente. Implicación/Motivación del Grupo Objetivo: El anuncio es analizado por ruta periférica ya que no hace falta prestar mucha atención al mensaje del anuncio y no examinamos argumentos. una marca que conoce todo el público y va dirigido a toda la población. Informacional . aquí evaluamos la atractiva voz en off que nos presenta el anuncio. por lo que lo encuadramos en un anuncio transformacional ya que además busca generar sentimientos en el receptor.Transformacional: Aquí no habla en ningún momento de las cualidades del producto.

Y también generar actitud positiva hacia la marca. Este tipo de videos también circulan en otros medios como redes sociales. Se hace un uso con imágenes con los distintos envases de Coca-Cola y con la “voz en off” que trata generar en nosotros simpatía hacia la marca también destacar que tras nombrar a las diferentes personas que va dirigida Coca-Cola. alegría en el espectador. nos produce tranquilidad. Resumen y valoración personal: La poca implicación y bajas necesidades para analizar el anuncio hace que sea procesado por ruta periférica. Claves Periféricas: de la Fuente: La voz en off del "narrador” nos resulta muy agradable. El anuncio al final nos dice el eslogan tras mostrarnos gran cantidad de envaseds que tienen en planos detalles. va haciendo un juego con los diferentes envases de Coca-Cola como los últimos anuncios de coca-cola tratan de despertar simpatía. Es de una duración corta lo que hace también que carezca de argumentos. con acento argentino. nos dice “para todos” eslogan del spot. es el eslogan del anuncio y “para todos”. . del Mensaje: El mensaje final del anuncio se puede decir que es el mismo eslogan del mismo “para todos”. para llegar a una conclusión final.principal podemos decir que trata de generar una actitud positiva hacia el producto. que Coca-Cola es para todos. Principales Variables Contenidas en la Pieza: Argumentos: Lo único interpretable como argumento es que el producto puede ser consumido por todos. Trata de generar en nosotros un estado de ánimo positivo y al no tener argumentos podemos decir que lo analizaremos por ruta periférica. y decirnos que este producto es posible consumir para todos. del Contexto: es una pieza audiovisual para ser emitida en televisión. páginas de internet…. Tiene como meta que mejoremos nuestra actitud hacia la marca. también utiliza una música de fondo que va subiendo mientras se desarrolla el anuncio. Con la “voz en off” consiguen un juego con las imágenes en plano detalle de los diferentes envases de Coca-Cola.

emisora. cadena. Implicación/Motivación del Grupo Objetivo: probablemente se trata de un producto de motivación baja. Capacidad del Grupo Objetivo: El medio (televisión). revista. Trata de generar actitudes positivas hacia la cerveza y su marca.com/watch?v=5P9hG-k9dVg Sector: Bebidas alcohólicas Procedencia (diario.7. ya que la cerveza no tiene grandes repercusiones en nuestras vida. Solía emitirse en horarios indiferentes aunque con más frecuencia en horarios cercanos a los partidos y durante ellos en las diferentes cadenas de televisión nacional. . Función de la Actitud hacia el Objeto de que se Trate: Podemos decir que la actitud hacia el producto y los productos de su sector cumple con una función meramente utilitaria (la búsqueda de gratificación). ya que era la cerveza oficial del mundial 2010. Informacional . sugiere capacidad de procesamiento baja. Grupo(s) Objetivo(s) Cálculo y Definición: El anuncio está dirigida a la población entre 15 y 35 años. página web…): Spot de TV de 23 sec. aspectos. aunque la edad legal para su consumo son los 18 y posiblemente un poco más a los hombres por la relación con el fútbol que este anuncio supone al ser la cerveza oficial del mundial de Sudáfrica. caracteristicas. Fue emitido durante el mundial de fútbol de Sudáfrica en todo el mundo. sobre el producto en sí. características.youtube. Consideramos pues que el público objetivo tendrá motivación baja para analizar el mensaje. puesto que no ofrece información. Las cervezas tampoco son productos sobre los que el público objetivo en general no tienen grandes conocimientos sobre su fabricación. Budweiser Datos descriptivos Marca: Budweiser Título: Mosaico Ola Producto: Cerveza http://www.Transformacional: Se situa en el extremo transformacional. aunque puede darse en algunos individuos.

. ya que no nos habla de las características del producto sino que trata de provocar en nosotros buenas sensaciones y simpatía hacia la marca. Análisis de los procesos persuasivos: Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): El objetivo principal del anuncio sería generar una actitud positiva hacia la marca (Budweiser). buena capacidad para afectar a las emociones y una naturaleza fugaz. simplemente la voz en off del "narrador" nos dice que la cerveza es oficial de la copa mundial de la FIFA. Portanto lo que pretenden es quenos centremos en el movimiento del mosaico como simula beberse una cerveza y la sensacion que todos los aficionados tienen al unisono al terminar la bebida. nos impacta el mosaico de la grada y la complejidad de la accion que realiza. Podríamos distinguir asociaciones secundarias cuando al final del anuncio nos dan una dirección de página web. No hay ninguna frase que no expresa ningún beneficio o característica del producto. la música de fondo. Valoración personal Es un anuncio que debe ser analizado por ruta periférica. tiene una duración corta que no permite el desarrollo de grandes argumentos. ya que trata de crear sentimientos en ese tifo preparado por la afición que asiste al partido y asi crear una actitud positiva hacia el producto. no pronuncian el nombre del producto. solamente al final del anuncio aparece el logotipo de la marca con su lema y su nombre. Principales Variables Contenidas en la Pieza: Argumentos: El anuncio carece de argumentos. del Mensaje: No existe un mensaje claro en este anuncio. No existe discurso en el anuncio. lo que hace difícil que haya argumentación. sensacion de placer debido a la cerveza. del Contexto: El anuncio es una pieza audiovisual pensada para ser emitida en televisión. Claves Periféricas: de la Fuente: No existe una fuente que nos narre la acción que sucede. Trata de llamar enormemente nuestra atención la riqueza visual de la ola que nos muestran con un mosaico con el objetivo de crear en nosotros un estado de ánimo positivo y que nos produzca alegría consumir dicho producto.Cálculo de Ruta (central/periférica): La ruta principal es la periférica. todo para provocar una actitud positiva en nosotros al ver el anuncio.

youtube. que no mira por la calidad del servicio en términos globales. Función de la Actitud hacia el Objeto: La funcion es principalmente utilitaria ya que te ofrece el servicio de compararte todos los seguros posibles de todas las marcas.com Grupo objetivo • • • • Cálculo y Definición: El hecho de tratarse de un anuncio que fija su argumento en el precio y en la calidad hace pensar que es un anuncio dirigido a un público residente en España de entre 25 y 50 años que tiene intencion de hacerse con algun bien material necesitado de seguro.transformacional: Este anuncio es completamente transformacional. Capacidad del Grupo Objetivo: Presumiblemente la capacidad de procesamiento del grupo en esta caso seria baja.8. con un nivel de ingresos bajo-medio. Si el receptor se pone a analizar los datos se dará cuenta de que no están basados en evidencias claras.com/watch?v=7HUGsr9oyV0 Datos descriptivos • • • • • • Título: Acierto. Análisis de los procesos persuasivos: Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): El objetivo principal del anuncio es generar una actitud positiva hacia Acierto. sino que busca solo el ahorro. Procedencia: Spot de TV de 20 segundos Informacional . Si ya tuviesen sus bienes con sus respectivos seguros no tendria porque atender. Las afirmaciones como "comparar mas de 30 seguros de coche en tan solo 3 minutos" no son argumentos comprobables. como tampoco “comparar 30 seguros de coche para ahorrarte hasta un 50%".com como comparador de seguros. Cálculo de Ruta: Es un anuncio pensado para ser analizado por ruta periférica. al hacer determinadas acciones o Acierto si necesitas un seguro y utilizas Acierto. No provee con ninguna información verídica. no atiende ni pertenece solo a una. Acierto.com http://www. coche etc.com-Monopatin Marca: AciertoSeguros Producto: Comparador de seguros de todo tipo Sector: Seguros. El argumento del precio/tiempo en comparar con las peligrosas acciones cotidianas asi lo confiman. verificable y pertinente.. Ya que solo atenderán y utilizaran dicho comparador si tienen en mente comprar casa. Principales Variables Contenidas en la Pieza: . El anuncio se basa principalmente en la gracia del Error. Implicación/Motivación del Grupo Objetivo: Se trata de un producto con motivación media baja. Este anuncio se emite por TV y por eso mediante la recreacion comica de las hipotéticas situaciones cotidianas peligrosas pretende captar la atencion del espectador.

no hay ninguna frase del narrador que no sea refutable. Título: Anda la Cartera! Producto: Donut. del Contexto: El anuncio es una pieza audiovisual pensada para ser emitida en televisión.Argumentos: El anuncio carece de argumentos sólidos. revista. cadena. hogar) de muchas compañias en tiempo record. la capacidad de procesamiento va a ser baja ya que solo le podra interesar este anuncio a una persona que este interesada en contratar un seguro porque va a adquirir un bien material. emisora. Aun así. Valoración personal Me parece que es una anuncio bien cohesionado y diseñado para el formato en el que se le va a presentar como es un Spot de Tv.youtube. 9. a pesar de su fugacidad el espectador ve claramente los "errores" y "aciertos" y se impregna de lo que un grupo de personas corean asemejando a la multitud de clientes que ya lo usan. Procedencia (diario. A la mente del espectador que va a poder comparar muchos seguros (coche. vida. Claves Periféricas: de la Fuente: El narrador con voz en Off completa la series de imágenes presentandolas como "probar a ver como era esto" o "comparar 30 seguros en menos de un minuto" además se terminan de completar con un coro de gente enunciando Error o Acierto. página web…): El spot de tv de unos 16 segundos fue emitido en los años 70.Transformacional – Se trata de un spot que pertenece al extremo . Donuts http://www. rápido pero conciso y directo. comparar un monton de seguros en tiempo record y comparando la seguridad de su producto con acciones cotidianas/normales como el monopatin o la bola de bolera en el armario que pueden ser peligrosas. roscas. Sector: Alimentación.com/watch?v=GChYc42Sh1g§ Datos descriptivos Marca: Donuts. tiene una duración corta que no permite el desarrollo de grandes argumentos. Informacional . del Mensaje: El mensaje es claro.

transformacional. Conducta. y el grupo de personas que más consume este tipo de producto es los jóvenes que normalmente prestan una atención baja ya además que no sugiere gran capacidad de procesamiento. . por lo que consideramos que el público tendrá una motivación baja para analizar el anuncio. Análisis de los procesos persuasivos: Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): El objetivo principal sería generar una actitud positiva tanto hacia la marca y producto. Cálculo de Ruta (central/periférica): La forma de analizar el mensaje con una concentración baja y al haber poca exposición de argumentos en el nos hace que este anuncio sea analizado por ruta periférica. Capacidad del Grupo Objetivo: El medio por el que se emite el anuncio es la televisión. Principales Variables Contenidas en la Pieza: Argumentos: Quizás lo más interpretable como argumento es ese “para ir al colegio no hay nada tan importante como los donuts" Claves Periféricas: de la Fuente: La voz en Off comenta que el donut es lo mejor para llevar en la cartera al colegio y asevera que TODOS llevan donut y tan imprescindible es que al protagonista se le ha olvidado la cartera por ir a por el donut. porque no da ningun argumento ni explicacion sobre el producto Grupo(s) Objetivo(s) Cálculo y Definición: Donuts es un producto que puede consumir prácticamente todo el mundo. 10-16 años. pretende que el publico objteivo escolar adquiera la conducta de llevarse todos los dias un donut en la cartera al colegio. debido a que realmente para nosotros un donuts no nos es necesario para nuestra supervivencia. aunque en este spot va dirigido a niños especialmente. por lo que el anuncio tiene un público objetivo muy amplio. Función de la Actitud hacia el Objeto de que se Trate: Cumple la funcion utilitaria ya que Implicación/Motivación del Grupo Objetivo: Se trata de un producto con una motivación baja.

el objetivo es inulcar una buena actitud frente al producto donut y hacer que los niños vayan todos los dias al cole con un donut. Quieren hacer que piense la gente que un donut es igual de importante que la cartera para llevar al colegio.com/watch?v=y7nPc-mk-HY§ Datos descriptivos Marca: Vodafone. emisora. Grupo(s) Objetivo(s) Cálculo y Definición: Va dirigido a personas que en ese momento estuvieran apunto de cambiar de compañía o la suya no les atendia como debían.del Mensaje: es sencillo. Informacional . En esos años no existía internet por lo que la única difusion que tenia era la TV.youtube. Vodafone http://www. aunque lo demas no nos dice nada del producto. revista. cadena. del Contexto: es una pieza audiovisual para ser emitida en televisión. 10.Transformacional – En este caso el anuncio es informacional debido a que nos dice que podremos tener SMS gratis con la nueva tarifa a mi aire. Nos presentan los niños llendo a l colegio con sus carteras y sus donut. Resumen y valoración personal: El anuncio es analizado por la ruta periférica por la poca implicación y baja necesidad de analizar el anuncio. Procedencia (diario. página web…): Spot de TV de unos 34 segundos emitido a lo largo de 2010. Título: Tarifas a mi aire. Producto: Tarifa de movil de Vodafone Sector: Telefonía móvil. descontento. Función de la Actitud hacia el Objeto de que se Trate: Cumple la función utilitaria ya . aparece un niño exclamando que se ha dejado el donut y mas tarde aparece comiendose el donut y con la sorpresa de que se había olvidado la cartera.

mientras que el resto no tanto. Los receptores que tengan que quieran cambiar de móvil y/o compañía tendrán una motivación alta. tienes llamadas gratis o SMS gratis toda la vida. sugiere capacidad de procesamiento alta para aquellos que busquen un cambio de compañía o un cambio de móvil. Claves Periféricas: de la Fuente: aparecen dos figuras: voz en off y una mujer joven. Y también tiene el objetivo de que nos informemos en la página web www. del Mensaje: El mensaje nos habla sobre la tarifa que nos dan a escoger y finalmente el movil que nos lo ofrece. Por otro lado como objetivo secundario nos trata de convencer para que llamemos 1441 para obtener más información sobre la promoción. Capacidad del Grupo Objetivo: El medio (televisión). Cálculo de Ruta (central/periférica): Es una anuncio pensado para que sea analizada por la ruta periférica ya que nos a pesar de dar un argumento para que cambiemos de compañía.quetarifameconviene. Otro argumento de peso para el espectador es regalar un móvil por el cambio de compañía. la voz en off pregunta y el hombre responde un tipo de tarifa que . Implicación/Motivación del Grupo Objetivo: Se trata de un producto con motivación media-alta.com Principales Variables Contenidas en la Pieza: Argumentos: Nos muestran un par de argumentos pero no son sólidos porque no nos dice porque. el objetivo es que te des cuenta de que con esta nueva politica de tarifa puedes elegir tu las ventajas o prestaciones.nos muestra una recompensa argumentándolos por cambiarnos de compañía estableciendo nuestra tarifa y además nos de recompensa por ello al regalarnos un móvil. Nos ponen un ejemplo de tarifa para enviar SMS gratis toda la vida y con el apelativo "Ven y llevate este Samsung" pretenden que nos convenzcamos del todo. como los SMS gratis o un móvil gratuito por hacerlo. Despierta en nosotros una actitud positiva hacia el producto y la marca. la voz en off preguntándole sobre la tarifa que quiere y el hombre está saboreando como el aire pega en su cara mirando al mar mientras el viendo le da en la cara “a su aire”. Y baja para aquellos que no les preocupa en eso momentos otras tarifas o moviles. Análisis de los procesos persuasivos: Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): Como objetivo principal podríamos decir que quieren generar un actitud positiva hacia la compañia al regalarnos un móvil y hacer una tarifa a nuestro gusto.

da sensación de libertad para elegir tu tarifa. Ante la oferta que supone. La campaña me parece atractiva por la música muy pegadiza y visual ya que la chica esta sin preocupaciones en el del anuncio y la forma en que enlaza la música con el movimiento del aire. .Vodafone está ofreciendo. Se emite durante todo el año de forma intensificada. Este tipo de videos también circulan en otros medios como redes sociales. del Contexto: es una pieza audiovisual para ser emitida en televisión. además te regalan un móvil por el cambio de compañía. páginas de internet…. Resumen y valoración personal Es un anuncio diseñado para ser captado por ruta central y periférica por la combinación que hace sobre Esta pieza resulta eficaz para aquellos que deseen cambiar de compañía en esos momentos. Este caso es una pieza audiovisual para la televisión. con lo que tenemos claro que el anunciante busca que se le conozca a toda costa y la gente recuerde la marca y lo que ofrecen. emitida a lo largo del día en las diferentes cadenas de televisión nacional.

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