10 Anuncios para analizar

Miguel Lozano PEPUCO 01 1. Scirocco http://www.youtube.com/watch?v=UywTLLdJXOQ

Datos descriptivos
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Marca: Volskwagen Título: Soufflé Producto: Coche Volskwagen Scirocco Sector: Automovilismo. El consumidor tiene una imagen de romper con la monotonía. Procedencia (diario, revista, emisora, cadena, página web…): Spot de televisión de 47 segundos. Emitido en TV a finales de 2008 y 2009. Informacional - Transformacional – El anuncio se sitúa en el extremo transformacional del continuum, puesto que no ofrece ningún dato objetivo sobre el producto, sus beneficios y/o sus características. Cálculo y Definición: Hombres de clase media-alta, entre 20 y 35 años con un trabajo remunerado y sin hijos. Función de la Actitud hacia el Objeto de que se Trate: Se trata de una función utilitaria es decir, actitud positiva hacia este modelo de coche y negativa hacia otros automóviles distintos de otras marcas. Implicación/Motivación del Grupo Objetivo: el vehiculo nos muestra una actitud de rebeldía y que va implícita también en el dueño y conductor del deportivo.La imagen exterior es formal mientras que la interior es rebelde y alocada. Capacidad del Grupo Objetivo: El receptor esta pendiente del anuncio emitido en TV ya que tiene gran capacidad de atraer la atención con la música y las imágenes expuestas. Cálculo de Ruta (central/periférica): uno o más grupos procesarán el mensaje por ruta central ( con amplio conocimiento previo de las características del coche), mientras que el resto lo hará por vía periférica( se fijarán más en el aspecto desenfadado y la ruptura de los cánones correctos de conducta que lleva asociada el coche y así diferenciarse de los demás). Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): o Objetivo Principal: Generar una actitud positiva hacia el VW Scirocco. ACTITUDES o Objetivo Secundario: Generar una actitud positiva hacia Volkswagen. ACTITUDES o Objetivo Secundario: Asociar el coche con los siguientes

Grupo(s) Objetivo(s)
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Análisis de los procesos persuasivos:

De unas imágenes detalladas y cuidadas. es decir.youtube. jefes y demás comensales llegando tarde a la cena y admitiendolo por si mismo. de no ser como los demás. Utiliza distracciones como la recreación de lo que va a ser la cena de empresa.• valores: masculinidad. es decir saliendonos de lo normal. ACTITUDES o Objetivo Secundario: Transmitir que lo exclusivo y diferente de la persona también se marca con el coche. a la sencillez del coche blanco destacando entre el bosque. que comenta y se queja de la cena de empresa a la que va a asistir  del Mensaje: La música da el toque clásico al ambiente que se quiere recrear. exclusividad. tradicional. lo oscuro. con el automovil que lleva Es una campaña que a pesar de no tener nada que ver con el coche en sí. muy formales.com/watch?v=Tc3PZ3Im5aQ Datos descriptivos  Marca: Nike  Título: Take It to the Next Level . por otra parte. como hace el conductor con todos sus compañeros. da algo diferente a lo que se entiende por música clásica (normalmente aburrida. en concreto es Toccata y Fuga de JS Bach. Esta pieza resulta eficaz ya que presenta un interés en el afán de diferenciarse. atractivo.scirocco. aunque con su misma voz en off. el de una cena de empresa de ejecutivos. que tan bien acompaña. rebeldía. 2.. con la expresión "como todos los años". solo se le asocian unos valores que se representan con esa situación. atrae la atención del espectador con la sintonia envolvente de Bach . Es una situacion en la cual poco o nada se dice del producto. Pero. Esa sensación que separa coche y entorno. Take It to the Next Level http://www.  del Contexto: Se transmite por television. o Claves Periféricas:  de la Fuente: La fuente es el propio conductor del Scirocco. y las imágenes del caos en la cena de empresa que se está imaginando el conductor. Resumen y valoración personal: Es un anuncio diseñado para ser captado por ruta periférica porque no presenta argumentos sólidos ni la historia expuesta es real..es para solicitar más información. sosa…) ya que esta composición es de las que gustan a amantes y no amantes de este tipo de música. IDEAS o Objetivo Secundario: Empujar al público objetivo a entrar en la página www. CONDUCTAS Principales Variables Contenidas en la Pieza: o Argumentos: Aparentemente no se da ningun argumento racional que apoye la venta del producto. de lo que es el caos en el que cada cosa que aparece tiene un sentido.

sus beneficios y/o sus características. cadena. Todo el material deportivo que se ve si que es de Nike pero no se centran en un producto en concreto. ACTITUDES o Objetivo Secundario: Generar una actitud positiva hacia Nike como marca.éxito. lo que atrae mucho la atención.sirocco. Implicación/Motivación del Grupo Objetivo: podriamos decir que el anuncio busca la implicacion directa de un futbolista. Grupo(s) Objetivo(s) • • • • • Cálculo y Definición: Hombres jóvenes de entre 17 y 35 años. ACTITUDES o Objetivo Secundario: Transmitir que lo exclusivo y diferente de la persona también se marca con el coche. puesto que no ofrece ningún dato objetivo sobre el producto.logros.superación. emisora. revista. se fijarán más en el detallado entorno en el que se mueve el jugador y en todos los movimientos a gran velcocidad que hay. Es un anuncio de marca de NIKE.  Sector: Mercado deportivo. Cálculo de Ruta (central/periférica): el mensaje se procesará por la vía periférica. Producto: No existe un producto en concreto. mas o menos el ciclo profesional de un futbolista.es para solicitar más información. Es un video que produce una motivación momentanea ya que te metes en el personaje con la cámara subjetiva y vives con intensidad su periplo futbolisitico.. CONDUCTAS Principales Variables Contenidas en la Pieza: Análisis de los procesos persuasivos: • • .  Informacional . página web…): Corto de Television de 2 minutos de duración.  Procedencia (diario. Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): o Objetivo Principal: Generar una actitud positiva hacia Nike Football.Transformacional . IDEAS o Objetivo Secundario: Empujar al público objetivo a entrar en la página www. Durante finales de 2008 y 2009. En si no tiene un publico objetivo estricto al que vaya dirigido ya que lo esencial es Pasar de nivel.. ACTITUDES o Objetivo Secundario: Asociar Nike con los siguientes valores: lucha. actitud positiva hacia la marca Nike. más aun si es joven. Función de la Actitud hacia el Objeto de que se Trate: Se trata de una función utilitaria es decir. asemejando al camino de la vida. relacionado con el ejercicio fisico y mas en concreto con el Futbol. como hace cualquier persona en su vida independientemente de la edad o sexo..El anuncio se sitúa en el extremo transformacional del continuum. Capacidad del Grupo Objetivo: El receptor esta pendiente del anuncio emitido en TV ya que tiene gran capacidad de atraer la atención con la música y las imágenes expuestas. y gracias al paso del tiempo y el esfuerzo va logrando cosas en el futbol.

youtube. pero en general no se articula palabra entre los protagonistas. Andrés Iniesta and Arsène Wenger. Es una campaña que a pesar de representar ni anunciar un producto en concreto.  del Contexto: Se transmite por television. Secretox Mixta http://www. • Producto: Cerveza con limón (MIxta). Wesley Sneijder. Ronaldinho.com/watch?v=G1lGxXTVEPM§ Datos descriptivos Título: Secretox • Marca: Mixta de Mahou. Rafa Márquez. Resumen y valoración personal: Es un anuncio diseñado para ser captado por ruta periférica porque no presenta argumentos sólidos ni la historia expuesta es real. Ademas tanto este video como otros similares o derivados han circulado también por Internet y están disponibles en el canal de Youtube de Mixta. es un carrusel de acciones muy bien acompañado de la sintonia. cadena. • Procedencia (diario. Huntelaar. Nani. Cristiano Ronaldo. Solamente con algun gesto se entienden. Wayne Royney. No está muy clara que imagen tiene el consumidor de este producto. Cabe destacar que el corto publicitario es dirigido por el afamado director inglés Guy Ritchie (Sherlock Holmes. Costinha. • Sector: Bebida alcohólicas o refrescos. Zlatan Ibrahimovic.Transformacional . revista. Bojan Krkic. Eagles of Death Metal Don't speak. Materazzi.o o Argumentos: el video representa motivaciones y aspiraciones a las que va asociada la marca pero no presenta ningún argumento que apoye a la marca. Ruud Van Nistelroy. atrae la atención del espectador perfectamente con el dinamismo y la rapidez con la que ocurren las cosas y más si cabe cuando el espectador es un futbolero de pro y ve en este comercial reunidas a todas las estrellas del panorama futbilistico como William Gallas.  del Mensaje: La música. mas concretamente con el fútbol. emisora. RocknRolla) 3. Claves Periféricas:  de la Fuente: no existe una fuente que narre los acontecimientos. Esta pieza resulta eficaz para representar los valores de la Marca. ya que presenta todas las sensaciones de un deportista. Emitido en televisión durante 2009. a veces se oyen voces sueltas. página web…): Spot de televisión de 21 segundos. que va superandose a si mismo para llegar a lo mas alto. da el toque de viveza a las imágenes. puesto que no ofrece ningún dato objetivo sobre el • . • Informacional .El anuncio se sitúa en el extremo transformacional del continuum.

Grupo(s) Objetivo(s) • Cálculo y Definición: El tipo de humor sugiere que el anuncio está dirigido a un público joven entre 18 y 35 años. La voz en off del "narrador" es reconocible porque la marca la ha empleado en varias series de anuncios con humor absurdo (se espera por lo tanto actitud positiva hacia ella por familiaridad y asociación con ese tipo de humor).producto. En general. del Mensaje: Empleo de un humor absurdo que acapara toda la atención de anuncio. • Implicación/Motivación del Grupo Objetivo: Probablemente se trata de un producto de motivación baja. email. tiene una duración corta que no permite el desarrollo de grandes argumentos. sus beneficios o sus características. Como pieza audiovisiual pensada para la televisión. Análisis de los procesos persuasivos: Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): El objetivo principal del anuncio sería generar una actitud positiva hacia la marca (Mixta). • Principales Variables Contenidas en la Pieza: o Argumentos: El anuncio carece de argumentos. podemos considerar que el público objetivo tendrá una capacidad baja para analizar el mensaje. Se utilizan juegos de palabras con la frase común "Me lo ha dicho un pajarito" que dice el Pajaro gigante de porcelana. por lo que a duras penas se puede considerar un argumento. Podríamos distinguir asociaciones secundarias de la marca que se persiguen con esta pieza: humor absurdo. Sin embargo. Circunstancialmente. ya que la cerveza con limón que eligen no tiene grandes repercusiones sobre sus vidas. es una frase que no expresa ningún beneficio o característica objetivable del producto. • Función de la Actitud hacia el Objeto de que se Trate: La actitud hacia el producto y los productos de su sector cumple con una función meramente utilitaria satisfacer las necesidades de refresco. Lo único remotamente interpretable como argumento es el slogan: "Sabe a Mixta". También esta pensada para . buena capacidad para afectar a las emociones y una naturaleza fugaz. Consideramos pues que el público objetivo tendrá motivación baja para analizar el mensaje. evidentemente que diga eso un ave gigante tiene su tono de gracia. o Claves Periféricas: • de la Fuente: No aparecen fuentes humanas. del Contexto: El anuncio es una pieza audiovisual pensada para ser emitida en televisión. • Capacidad del Grupo Objetivo: La construcción del discurso está basada en una estrategia de distracción que reducirá la capacidad del público para procesar el mensaje. messenger y otros medios. • Cálculo de Ruta (central/periférica): Este anuncio será analizado por ruta periférica ya que el humor sea la pista periférica principal en su procesamiento. diversión. este tipo de videos también circulan y se distribuyen a través de las redes sociales.

emisora.youtube.expandirse por RRSS ya que el objetivo del mensaje es que utilicen los codigos de barras de las latas para acceder por medio de Internet a contenidos web. con lo que hace probable que los anuncios sean procesados vía ruta periférica. revista.com/watch? Datos descriptivos Marca: Danone Título: Yogur griego de Danone Producto: Yogur Sector: Alimentación Procedencia (diario. La mejora de la actitud hacia la marca sucede por mera asociación a un estímulo gratificante (el propio chiste del spot). Yogur Griego Danone v=0qSRjltwVQc http://www. Esto favorece el procesamiento vía ruta periférica. En este anuncio concreto. Inhibe la contrargumentación. Se utiliza una estrategia de humor absurdo basado en la aparición de un pájaro gigante de porcelana o ceramica (por el ruido que hace contra el suelo cuando se acerca a los chicos) que le comenta una curiosidad a un grupo de chavales sentados en medio del pasillo y termina diciendoles que si les preguntan que respondan que se lo ha dicho un pajarito.Transformacional: El anuncio se situaria en el extremo transformacional del continuum ya que no ofrece características ni información sobre el producto. al ser éste un "chiste" gratificante. lo que se suele decir en esos casos pero que lo diga un pájaro enorme tiene su gracia. Mejora la actitud del receptor hacia el anuncio. No existe discurso publicitario y todo lo que se presenta ante los ojos del televidente es un sketch (un chiste). Por lo tanto es muy difícil generar pensamientos negativos ante el anuncio. El humor absurdo de este anuncio funciona de la siguiente forma: • • • • Atrae enormemente la atención el enorme pájaro. esta baja de probabilidad de elaboración se ve apoyada por la construcción que se hace del mensaje. cadena. es decir que si en vez de comentar el tema de Mixta comenta otro asunto el chiste seguiria teniendo gracia. Resumen y valoración personal: El sector del anuncio sugiere a priori una implicación y capacidad bajas. El humor está pensado para colocar al receptor en un estado de ánimo positivo. página web…): Se trata de un Spot de TV de 31 segundos emitido durante el año 2011. 4. Informacional . . En mi opinión algo que mejorar. En este caso la marca no funciona como un elemento de cohesion para el chiste.

desde los más pequeños hasta los más mayores. Como pieza audiovisual pensada para la televisión. aunque también puede verse a través de las redes sociales y en youtube. Capacidad del Grupo Objetivo: Utiliza la repetición de conceptos. Implicación/Motivación del Grupo Objetivo: la motivación del anuncio es baja. tiene una duración corta que no permite el desarrollo de . del Mensaje: utiliza música relajante que está bien combinada con el lugar ya que se encuentra en alguna paradisíaca e idílica isla griega de donde tradicionalmente se hace este yogur tan cremoso. Función de la Actitud hacia el Objeto de que se Trate: Se utiliza una función utilitaria. ya que la diferencia de un yogur a otro no tiene ninguna repercusión en las personas. Es un argumento poco sólido.Grupo(s) Objetivo(s) Cálculo y Definición: El público objetivo de este anuncio abarca todas las edades. Cálculo de Ruta (central/periférica): Este anuncio es analizado por ruta periférica a través del fondo que se muestra y del personaje famoso que lo anuncia. Se utiliza una actitud positiva hacia el producto haciendo ver que el resto de yogures no son nada comparados con este. Con esto se consigue una mayor atención por parte del receptor. al decir el placer que te da desde que lo pruebas y lo cremoso que es por lo que la capacidad es baja ya que a la gente el yogur en si no es que sea uno de los asuntos mas importantes. Claves Periféricas: de la Fuente: Es una de las claves del anuncio al tratarse de un personaje famoso como es Hugo Silva. del Contexto: El anuncio es una pieza audiovisual pensada para ser emitida en televisión. el cual consigue conseguir atención por parte del público. Análisis de los procesos persuasivos Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): el objetivo es crear una imagen positiva hacia la marca Danone y su producto. Principales Variables Contenidas en la Pieza: Argumentos: La mejor forma de alcanzar el placer es probando el cremoso griego de Danone.

Implicación/Motivación del Grupo Objetivo: la implicación es medio alta porque si pertenecemos a esa compañía nos interesara más. Sin duda el personaje que interactua con el espectador es la pieza clave. de la oferta de Movistar con sus clientes.Transformacional: Se situaría en el lado informacional del continuum porque informa. emisora. página web…): Spot de Televisión. El placer que proporciona comer el yogur se puede comparar al placer que da vivir en un lugar tan bonito como en el que se rueda el anuncio. 5. cadena. eso si al final del spot.grandes argumentos. Aunque si la oferta es interesante para la persona puede motivar que se cambie de compañía. Es para un público más adulto. Función de la Actitud hacia el Objeto de que se Trate: este anuncio cumple una mera función utilitaria haciendo crear una actitud positiva hacia Movistar. aunque el público objetivo al que podria ir dirigido estaría entre los 28 y los 50 años. Capacidad del Grupo Objetivo: para analizar el mensaje nos pueden faltar conocimientos previos sobre lo que es y no estemos informados correctamente. También podría encajar la de ajuste social porque si uno lo tiene y tú ves lo que es seguramente también quieras tenerlo. Su duración es de 32 segundos. Movistar ADSL http://www. Grupo(s) Objetivo(s) • • • • Cálculo y Definición: No tiene grupo objetivo definido ya que cualquier persona puede tener internet y movil con la compañia Moviestar. tal y como son los dos personajes de la historia. Informacional . esta actualmente en emisión desde Marzo de 2012.com/watch?v=BxViHb78aY Datos descriptivos • • • • • • Marca: Movistar Título: Locos por el azul Producto: + Ahorro si eres cliente con ADSL y Movil Sector: Telefonía Procedencia (diario. una persona famosa que la mayoria de gente conoce y que posiblemente le imiten por el 'querer ser como el' y asi consiguen el objetivo de vender mas Yogur griego no por su sabor sino porque Hugo Silva lo dice. Nos tratan de vender Movistar por medio de su color característico: el azul. revista. Resumen y valoración personal: Gracias a la presencia de un personaje famoso como Hugo Silva se consigue atraer la atención del receptor y en gran medida aumentar las ventas del producto relacionandolo con el Placer que da comerse el yogur.youtube. .

youtube. o Claves Periféricas:  de la Fuente: aparecen dos clientes de movistar debatiendo pero no son expertos ni pertenecen a movistar. Orange. mas contrato de Adsl y movil tiene es la que tiene más ahorra. Para mirar si esta campaña funciona hay que compararla con otras compañías como Ono.  del Contexto: El anuncio es una pieza audiovisual pensada para ser emitida en televisión. Aparecen dos hombres que se comparan para saber quién de los dos es más azul. Título: Para todos . Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): el objetivo de Movistar es dar lo bueno de su compañía por medio de este anuncio. Personalmente lo que me parece que influye totalmente en el espectador es ese abundante color azul que a unos puede tranquilizar. hasta 252 euros anuales. Vodafone. etc. También está la voz en off del narrador que es la que nos cuenta la oferta y porque es mejor tener ADSL y Movil con Movistar y seguramente es el mismo que ha participado en otros anuncios de la compañía.• Cálculo de Ruta (central/periférica): el mensaje se procesara por ruta periférica porque en lo que te fijas no es en lo que dicen es en lo que aparece en el anuncio. Análisis de los procesos persuasivos • • Resumen y valoración personal: Hacen una comparación continua para ver quién es más de la compañía ya que si eres mas tienes mas ahorro. 6. clientes y a otros alterar. tiene una duración corta que no permite el desarrollo de grandes argumentos. sean o no sean clientes o tengan motivos en contra de esta compañia. Como pieza audiovisual pensada para la televisión.com/watch? Datos descriptivos Marca: Coca-Cola. Principales Variables Contenidas en la Pieza: o Argumentos: lo único que puede servir como argumento es “si tienes movistar ADSL y tarifa de telefono podrás ahorrar hasta 252 euros al año”.  del Mensaje: el mensaje es simple La persona que más es de movistar. CocaCola para todos v=MaTjCil8SxU http://www.

cadena. por lo que lo encuadramos en un anuncio transformacional ya que además busca generar sentimientos en el receptor. bebida efervescente. La población tiene conocimientos sobre esta marca.Producto: Coca-Cola.Transformacional: Aquí no habla en ningún momento de las cualidades del producto. Capacidad del Grupo Objetivo: El medio por el que se emite el anuncio es la televisión. ni nos da el precio del producto si quiera. emisora. Procedencia (diario. y el grupo para el que va dirigido este anuncio es muy amplio pero por el tipo de anuncio no hace falta prestar mucha atención y no sugiere gran capacidad de procesamiento. Grupo(s) Objetivo(s) Cálculo y Definición: Estamos ante un producto multinacional que está comercializado en todo el mundo. Análisis de los procesos persuasivos: Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): Como objetivo . Informacional . posiblemente por que al ser una marca tan conocida internacionalmente no hagan un anuncio informacional. una marca que conoce todo el público y va dirigido a toda la población. simplemente trata de generar sentimiento positiva para la marca. Sector: Bebida no alcohólica. aquí evaluamos la atractiva voz en off que nos presenta el anuncio. Función de la Actitud hacia el Objeto de que se Trate: El anuncio cumple la función utilitaria debido a que trata de despertar en nosotros una actitud positiva hacia la Coca-Cola. Implicación/Motivación del Grupo Objetivo: El anuncio es analizado por ruta periférica ya que no hace falta prestar mucha atención al mensaje del anuncio y no examinamos argumentos. la música de fondo. Cálculo de Ruta (central/periférica): El anuncio será analizado por ruta periférica ya que no nos da un argumento por el que debemos analizar la marca. página web…): Spot de TV emitido en un canal argentino por primera vez. revista. refrescos. aunque traspasó fronteras a otros países donde se habla castellano.

principal podemos decir que trata de generar una actitud positiva hacia el producto. Principales Variables Contenidas en la Pieza: Argumentos: Lo único interpretable como argumento es que el producto puede ser consumido por todos. Claves Periféricas: de la Fuente: La voz en off del "narrador” nos resulta muy agradable. alegría en el espectador. . Con la “voz en off” consiguen un juego con las imágenes en plano detalle de los diferentes envases de Coca-Cola. nos produce tranquilidad. y decirnos que este producto es posible consumir para todos. para llegar a una conclusión final. del Mensaje: El mensaje final del anuncio se puede decir que es el mismo eslogan del mismo “para todos”. Y también generar actitud positiva hacia la marca. va haciendo un juego con los diferentes envases de Coca-Cola como los últimos anuncios de coca-cola tratan de despertar simpatía. Es de una duración corta lo que hace también que carezca de argumentos. Se hace un uso con imágenes con los distintos envases de Coca-Cola y con la “voz en off” que trata generar en nosotros simpatía hacia la marca también destacar que tras nombrar a las diferentes personas que va dirigida Coca-Cola. es el eslogan del anuncio y “para todos”. también utiliza una música de fondo que va subiendo mientras se desarrolla el anuncio. nos dice “para todos” eslogan del spot. páginas de internet…. Resumen y valoración personal: La poca implicación y bajas necesidades para analizar el anuncio hace que sea procesado por ruta periférica. El anuncio al final nos dice el eslogan tras mostrarnos gran cantidad de envaseds que tienen en planos detalles. del Contexto: es una pieza audiovisual para ser emitida en televisión. que Coca-Cola es para todos. Trata de generar en nosotros un estado de ánimo positivo y al no tener argumentos podemos decir que lo analizaremos por ruta periférica. Este tipo de videos también circulan en otros medios como redes sociales. Tiene como meta que mejoremos nuestra actitud hacia la marca. con acento argentino.

youtube. página web…): Spot de TV de 23 sec. cadena. Grupo(s) Objetivo(s) Cálculo y Definición: El anuncio está dirigida a la población entre 15 y 35 años. aunque la edad legal para su consumo son los 18 y posiblemente un poco más a los hombres por la relación con el fútbol que este anuncio supone al ser la cerveza oficial del mundial de Sudáfrica. ya que la cerveza no tiene grandes repercusiones en nuestras vida. características. Implicación/Motivación del Grupo Objetivo: probablemente se trata de un producto de motivación baja. Capacidad del Grupo Objetivo: El medio (televisión). Consideramos pues que el público objetivo tendrá motivación baja para analizar el mensaje. puesto que no ofrece información.7. Budweiser Datos descriptivos Marca: Budweiser Título: Mosaico Ola Producto: Cerveza http://www. Las cervezas tampoco son productos sobre los que el público objetivo en general no tienen grandes conocimientos sobre su fabricación.Transformacional: Se situa en el extremo transformacional. caracteristicas.com/watch?v=5P9hG-k9dVg Sector: Bebidas alcohólicas Procedencia (diario. Informacional . revista. Trata de generar actitudes positivas hacia la cerveza y su marca. Solía emitirse en horarios indiferentes aunque con más frecuencia en horarios cercanos a los partidos y durante ellos en las diferentes cadenas de televisión nacional. aspectos. ya que era la cerveza oficial del mundial 2010. aunque puede darse en algunos individuos. Fue emitido durante el mundial de fútbol de Sudáfrica en todo el mundo. Función de la Actitud hacia el Objeto de que se Trate: Podemos decir que la actitud hacia el producto y los productos de su sector cumple con una función meramente utilitaria (la búsqueda de gratificación). emisora. sobre el producto en sí. sugiere capacidad de procesamiento baja. .

Trata de llamar enormemente nuestra atención la riqueza visual de la ola que nos muestran con un mosaico con el objetivo de crear en nosotros un estado de ánimo positivo y que nos produzca alegría consumir dicho producto. Portanto lo que pretenden es quenos centremos en el movimiento del mosaico como simula beberse una cerveza y la sensacion que todos los aficionados tienen al unisono al terminar la bebida. Podríamos distinguir asociaciones secundarias cuando al final del anuncio nos dan una dirección de página web. del Mensaje: No existe un mensaje claro en este anuncio. buena capacidad para afectar a las emociones y una naturaleza fugaz. nos impacta el mosaico de la grada y la complejidad de la accion que realiza. Claves Periféricas: de la Fuente: No existe una fuente que nos narre la acción que sucede. la música de fondo. lo que hace difícil que haya argumentación. ya que no nos habla de las características del producto sino que trata de provocar en nosotros buenas sensaciones y simpatía hacia la marca. tiene una duración corta que no permite el desarrollo de grandes argumentos. simplemente la voz en off del "narrador" nos dice que la cerveza es oficial de la copa mundial de la FIFA. no pronuncian el nombre del producto. Análisis de los procesos persuasivos: Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): El objetivo principal del anuncio sería generar una actitud positiva hacia la marca (Budweiser). No existe discurso en el anuncio. No hay ninguna frase que no expresa ningún beneficio o característica del producto. . solamente al final del anuncio aparece el logotipo de la marca con su lema y su nombre. todo para provocar una actitud positiva en nosotros al ver el anuncio. ya que trata de crear sentimientos en ese tifo preparado por la afición que asiste al partido y asi crear una actitud positiva hacia el producto. del Contexto: El anuncio es una pieza audiovisual pensada para ser emitida en televisión. sensacion de placer debido a la cerveza. Principales Variables Contenidas en la Pieza: Argumentos: El anuncio carece de argumentos.Cálculo de Ruta (central/periférica): La ruta principal es la periférica. Valoración personal Es un anuncio que debe ser analizado por ruta periférica.

como tampoco “comparar 30 seguros de coche para ahorrarte hasta un 50%". El anuncio se basa principalmente en la gracia del Error.transformacional: Este anuncio es completamente transformacional. Análisis de los procesos persuasivos: Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): El objetivo principal del anuncio es generar una actitud positiva hacia Acierto. Cálculo de Ruta: Es un anuncio pensado para ser analizado por ruta periférica. Procedencia: Spot de TV de 20 segundos Informacional .com/watch?v=7HUGsr9oyV0 Datos descriptivos • • • • • • Título: Acierto.com Grupo objetivo • • • • Cálculo y Definición: El hecho de tratarse de un anuncio que fija su argumento en el precio y en la calidad hace pensar que es un anuncio dirigido a un público residente en España de entre 25 y 50 años que tiene intencion de hacerse con algun bien material necesitado de seguro. coche etc. Si ya tuviesen sus bienes con sus respectivos seguros no tendria porque atender. Ya que solo atenderán y utilizaran dicho comparador si tienen en mente comprar casa. verificable y pertinente.com-Monopatin Marca: AciertoSeguros Producto: Comparador de seguros de todo tipo Sector: Seguros.com http://www. no atiende ni pertenece solo a una. Las afirmaciones como "comparar mas de 30 seguros de coche en tan solo 3 minutos" no son argumentos comprobables. Capacidad del Grupo Objetivo: Presumiblemente la capacidad de procesamiento del grupo en esta caso seria baja. Acierto. No provee con ninguna información verídica.8. Este anuncio se emite por TV y por eso mediante la recreacion comica de las hipotéticas situaciones cotidianas peligrosas pretende captar la atencion del espectador. Función de la Actitud hacia el Objeto: La funcion es principalmente utilitaria ya que te ofrece el servicio de compararte todos los seguros posibles de todas las marcas. Si el receptor se pone a analizar los datos se dará cuenta de que no están basados en evidencias claras. que no mira por la calidad del servicio en términos globales. Principales Variables Contenidas en la Pieza: .com como comparador de seguros. El argumento del precio/tiempo en comparar con las peligrosas acciones cotidianas asi lo confiman.youtube. sino que busca solo el ahorro. al hacer determinadas acciones o Acierto si necesitas un seguro y utilizas Acierto. Implicación/Motivación del Grupo Objetivo: Se trata de un producto con motivación media baja. con un nivel de ingresos bajo-medio..

cadena. vida. revista. del Mensaje: El mensaje es claro. la capacidad de procesamiento va a ser baja ya que solo le podra interesar este anuncio a una persona que este interesada en contratar un seguro porque va a adquirir un bien material. no hay ninguna frase del narrador que no sea refutable. hogar) de muchas compañias en tiempo record. Título: Anda la Cartera! Producto: Donut. Donuts http://www. a pesar de su fugacidad el espectador ve claramente los "errores" y "aciertos" y se impregna de lo que un grupo de personas corean asemejando a la multitud de clientes que ya lo usan.youtube. emisora. del Contexto: El anuncio es una pieza audiovisual pensada para ser emitida en televisión. A la mente del espectador que va a poder comparar muchos seguros (coche. Informacional . página web…): El spot de tv de unos 16 segundos fue emitido en los años 70. rápido pero conciso y directo. Valoración personal Me parece que es una anuncio bien cohesionado y diseñado para el formato en el que se le va a presentar como es un Spot de Tv. tiene una duración corta que no permite el desarrollo de grandes argumentos. Procedencia (diario.Argumentos: El anuncio carece de argumentos sólidos. Aun así. 9. Claves Periféricas: de la Fuente: El narrador con voz en Off completa la series de imágenes presentandolas como "probar a ver como era esto" o "comparar 30 seguros en menos de un minuto" además se terminan de completar con un coro de gente enunciando Error o Acierto.com/watch?v=GChYc42Sh1g§ Datos descriptivos Marca: Donuts.Transformacional – Se trata de un spot que pertenece al extremo . Sector: Alimentación. comparar un monton de seguros en tiempo record y comparando la seguridad de su producto con acciones cotidianas/normales como el monopatin o la bola de bolera en el armario que pueden ser peligrosas. roscas.

Conducta. debido a que realmente para nosotros un donuts no nos es necesario para nuestra supervivencia. por lo que el anuncio tiene un público objetivo muy amplio. Capacidad del Grupo Objetivo: El medio por el que se emite el anuncio es la televisión. Principales Variables Contenidas en la Pieza: Argumentos: Quizás lo más interpretable como argumento es ese “para ir al colegio no hay nada tan importante como los donuts" Claves Periféricas: de la Fuente: La voz en Off comenta que el donut es lo mejor para llevar en la cartera al colegio y asevera que TODOS llevan donut y tan imprescindible es que al protagonista se le ha olvidado la cartera por ir a por el donut. 10-16 años. y el grupo de personas que más consume este tipo de producto es los jóvenes que normalmente prestan una atención baja ya además que no sugiere gran capacidad de procesamiento. por lo que consideramos que el público tendrá una motivación baja para analizar el anuncio. porque no da ningun argumento ni explicacion sobre el producto Grupo(s) Objetivo(s) Cálculo y Definición: Donuts es un producto que puede consumir prácticamente todo el mundo. Cálculo de Ruta (central/periférica): La forma de analizar el mensaje con una concentración baja y al haber poca exposición de argumentos en el nos hace que este anuncio sea analizado por ruta periférica. Análisis de los procesos persuasivos: Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): El objetivo principal sería generar una actitud positiva tanto hacia la marca y producto.transformacional. Función de la Actitud hacia el Objeto de que se Trate: Cumple la funcion utilitaria ya que Implicación/Motivación del Grupo Objetivo: Se trata de un producto con una motivación baja. aunque en este spot va dirigido a niños especialmente. . pretende que el publico objteivo escolar adquiera la conducta de llevarse todos los dias un donut en la cartera al colegio.

descontento. aparece un niño exclamando que se ha dejado el donut y mas tarde aparece comiendose el donut y con la sorpresa de que se había olvidado la cartera. cadena. aunque lo demas no nos dice nada del producto.youtube.del Mensaje: es sencillo. Grupo(s) Objetivo(s) Cálculo y Definición: Va dirigido a personas que en ese momento estuvieran apunto de cambiar de compañía o la suya no les atendia como debían. emisora. del Contexto: es una pieza audiovisual para ser emitida en televisión. Vodafone http://www. Informacional . En esos años no existía internet por lo que la única difusion que tenia era la TV. 10. Función de la Actitud hacia el Objeto de que se Trate: Cumple la función utilitaria ya .Transformacional – En este caso el anuncio es informacional debido a que nos dice que podremos tener SMS gratis con la nueva tarifa a mi aire. el objetivo es inulcar una buena actitud frente al producto donut y hacer que los niños vayan todos los dias al cole con un donut. revista. Quieren hacer que piense la gente que un donut es igual de importante que la cartera para llevar al colegio. Resumen y valoración personal: El anuncio es analizado por la ruta periférica por la poca implicación y baja necesidad de analizar el anuncio. Producto: Tarifa de movil de Vodafone Sector: Telefonía móvil.com/watch?v=y7nPc-mk-HY§ Datos descriptivos Marca: Vodafone. Nos presentan los niños llendo a l colegio con sus carteras y sus donut. Título: Tarifas a mi aire. Procedencia (diario. página web…): Spot de TV de unos 34 segundos emitido a lo largo de 2010.

Cálculo de Ruta (central/periférica): Es una anuncio pensado para que sea analizada por la ruta periférica ya que nos a pesar de dar un argumento para que cambiemos de compañía. Y también tiene el objetivo de que nos informemos en la página web www. la voz en off preguntándole sobre la tarifa que quiere y el hombre está saboreando como el aire pega en su cara mirando al mar mientras el viendo le da en la cara “a su aire”. Despierta en nosotros una actitud positiva hacia el producto y la marca. Implicación/Motivación del Grupo Objetivo: Se trata de un producto con motivación media-alta. del Mensaje: El mensaje nos habla sobre la tarifa que nos dan a escoger y finalmente el movil que nos lo ofrece. como los SMS gratis o un móvil gratuito por hacerlo. Nos ponen un ejemplo de tarifa para enviar SMS gratis toda la vida y con el apelativo "Ven y llevate este Samsung" pretenden que nos convenzcamos del todo. Otro argumento de peso para el espectador es regalar un móvil por el cambio de compañía. Capacidad del Grupo Objetivo: El medio (televisión).com Principales Variables Contenidas en la Pieza: Argumentos: Nos muestran un par de argumentos pero no son sólidos porque no nos dice porque. Por otro lado como objetivo secundario nos trata de convencer para que llamemos 1441 para obtener más información sobre la promoción. Y baja para aquellos que no les preocupa en eso momentos otras tarifas o moviles.nos muestra una recompensa argumentándolos por cambiarnos de compañía estableciendo nuestra tarifa y además nos de recompensa por ello al regalarnos un móvil. Los receptores que tengan que quieran cambiar de móvil y/o compañía tendrán una motivación alta. mientras que el resto no tanto. la voz en off pregunta y el hombre responde un tipo de tarifa que . Claves Periféricas: de la Fuente: aparecen dos figuras: voz en off y una mujer joven. tienes llamadas gratis o SMS gratis toda la vida. sugiere capacidad de procesamiento alta para aquellos que busquen un cambio de compañía o un cambio de móvil. Análisis de los procesos persuasivos: Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): Como objetivo principal podríamos decir que quieren generar un actitud positiva hacia la compañia al regalarnos un móvil y hacer una tarifa a nuestro gusto.quetarifameconviene. el objetivo es que te des cuenta de que con esta nueva politica de tarifa puedes elegir tu las ventajas o prestaciones.

con lo que tenemos claro que el anunciante busca que se le conozca a toda costa y la gente recuerde la marca y lo que ofrecen. .Vodafone está ofreciendo. Este caso es una pieza audiovisual para la televisión. además te regalan un móvil por el cambio de compañía. del Contexto: es una pieza audiovisual para ser emitida en televisión. páginas de internet…. Resumen y valoración personal Es un anuncio diseñado para ser captado por ruta central y periférica por la combinación que hace sobre Esta pieza resulta eficaz para aquellos que deseen cambiar de compañía en esos momentos. Ante la oferta que supone. La campaña me parece atractiva por la música muy pegadiza y visual ya que la chica esta sin preocupaciones en el del anuncio y la forma en que enlaza la música con el movimiento del aire. Este tipo de videos también circulan en otros medios como redes sociales. da sensación de libertad para elegir tu tarifa. Se emite durante todo el año de forma intensificada. emitida a lo largo del día en las diferentes cadenas de televisión nacional.

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