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10 Anuncios para analizar

Miguel Lozano PEPUCO 01 1. Scirocco http://www.youtube.com/watch?v=UywTLLdJXOQ

Datos descriptivos

Marca: Volskwagen Ttulo: Souffl Producto: Coche Volskwagen Scirocco Sector: Automovilismo. El consumidor tiene una imagen de romper con la monotona. Procedencia (diario, revista, emisora, cadena, pgina web): Spot de televisin de 47 segundos. Emitido en TV a finales de 2008 y 2009. Informacional - Transformacional El anuncio se sita en el extremo transformacional del continuum, puesto que no ofrece ningn dato objetivo sobre el producto, sus beneficios y/o sus caractersticas. Clculo y Definicin: Hombres de clase media-alta, entre 20 y 35 aos con un trabajo remunerado y sin hijos. Funcin de la Actitud hacia el Objeto de que se Trate: Se trata de una funcin utilitaria es decir, actitud positiva hacia este modelo de coche y negativa hacia otros automviles distintos de otras marcas. Implicacin/Motivacin del Grupo Objetivo: el vehiculo nos muestra una actitud de rebelda y que va implcita tambin en el dueo y conductor del deportivo.La imagen exterior es formal mientras que la interior es rebelde y alocada. Capacidad del Grupo Objetivo: El receptor esta pendiente del anuncio emitido en TV ya que tiene gran capacidad de atraer la atencin con la msica y las imgenes expuestas. Clculo de Ruta (central/perifrica): uno o ms grupos procesarn el mensaje por ruta central ( con amplio conocimiento previo de las caractersticas del coche), mientras que el resto lo har por va perifrica( se fijarn ms en el aspecto desenfadado y la ruptura de los cnones correctos de conducta que lleva asociada el coche y as diferenciarse de los dems). Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): o Objetivo Principal: Generar una actitud positiva hacia el VW Scirocco. ACTITUDES o Objetivo Secundario: Generar una actitud positiva hacia Volkswagen. ACTITUDES o Objetivo Secundario: Asociar el coche con los siguientes

Grupo(s) Objetivo(s)

Anlisis de los procesos persuasivos:

valores: masculinidad, rebelda, atractivo, exclusividad... ACTITUDES o Objetivo Secundario: Transmitir que lo exclusivo y diferente de la persona tambin se marca con el coche. IDEAS o Objetivo Secundario: Empujar al pblico objetivo a entrar en la pgina www.scirocco.es para solicitar ms informacin. CONDUCTAS Principales Variables Contenidas en la Pieza: o Argumentos: Aparentemente no se da ningun argumento racional que apoye la venta del producto. Es una situacion en la cual poco o nada se dice del producto, solo se le asocian unos valores que se representan con esa situacin. o Claves Perifricas: de la Fuente: La fuente es el propio conductor del Scirocco, aunque con su misma voz en off, que comenta y se queja de la cena de empresa a la que va a asistir del Mensaje: La msica da el toque clsico al ambiente que se quiere recrear, es decir, el de una cena de empresa de ejecutivos, muy formales. Pero, por otra parte, da algo diferente a lo que se entiende por msica clsica (normalmente aburrida, tradicional, sosa) ya que esta composicin es de las que gustan a amantes y no amantes de este tipo de msica, en concreto es Toccata y Fuga de JS Bach. Utiliza distracciones como la recreacin de lo que va a ser la cena de empresa. del Contexto: Se transmite por television.

Resumen y valoracin personal:


Es un anuncio diseado para ser captado por ruta periferica porque no presenta argumentos slidos ni la historia expuesta es real. Esta pieza resulta eficaz ya que presenta un interes en el afn de diferenciarse, de no ser como los dems, con el automovil que lleva
Es una campaa que a pesar de no tener nada que ver con el coche en s, atrae la atencin del espectador con la sintonia envolvente de Bach , que tan bien acompaa, y las imgenes del caos en la cena de empresa que se est imaginando el conductor. De unas imgenes detalladas y cuidadas, de lo que es el caos en el que cada cosa que aparece tiene un sentido, a la sencillez del coche blanco destacando entre el bosque, lo oscuro. Esa sensacin que separa coche y entorno, es decir saliendonos de lo normal, como hace el conductor con todos sus compaeros, jefes y dems comensales llegando tarde a la cena y admitiendolo por si mismo, con la expresin "como todos los aos".

2. Take It to the Next Level http://www.youtube.com/watch?v=Tc3PZ3Im5aQ Datos descriptivos Marca: Nike Ttulo: Take It to the Next Level

Producto: No existe un producto en concreto. Es un anuncio de marca de NIKE. Todo el material deportivo que se ve si que es de Nike pero no se centran en un producto en concreto. Sector: Mercado deportivo, relacionado con el ejercicio fisico y mas en concreto con el Futbol. Procedencia (diario, revista, emisora, cadena, pgina web): Corto de Television de 2 minutos de duracin. Durante finales de 2008 y 2009. Informacional - Transformacional - El anuncio se sita en el extremo transformacional del continuum, puesto que no ofrece ningn dato objetivo sobre el producto, sus beneficios y/o sus caractersticas.

Grupo(s) Objetivo(s)

Clculo y Definicin: Hombres jvenes de entre 17 y 35 aos, mas o menos el ciclo profesional de un futbolista. En si no tiene un publico objetivo estricto al que vaya dirigido ya que lo esencial es Pasar de nivel, como hace cualquier persona en su vida independientemente de la edad o sexo. Funcin de la Actitud hacia el Objeto de que se Trate: Se trata de una funcin utilitaria es decir, actitud positiva hacia la marca Nike. Implicacin/Motivacin del Grupo Objetivo: podriamos decir que el anuncio busca la implicacion directa de un futbolista, ms aun si es joven, y gracias al paso del tiempo y el esfuerzo va logrando cosas en el futbol, asemejando al camino de la vida. Es un video que produce una motivacin momentanea ya que te metes en el personaje con la cmara subjetiva y vives con intensidad su periplo futbolisitico. Capacidad del Grupo Objetivo: El receptor esta pendiente del anuncio emitido en TV ya que tiene gran capacidad de atraer la atencin con la msica y las imgenes expuestas. Clculo de Ruta (central/perifrica): el mensaje se procesar por la va perifrica, se fijarn ms en el detallado entorno en el que se mueve el jugador y en todos los movimientos a gran velcocidad que hay, lo que atrae mucho la atencin. Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): o Objetivo Principal: Generar una actitud positiva hacia Nike Football. ACTITUDES o Objetivo Secundario: Generar una actitud positiva hacia Nike como marca. ACTITUDES o Objetivo Secundario: Asociar Nike con los siguientes valores: lucha,superacin,xito,logros,... ACTITUDES o Objetivo Secundario: Transmitir que lo exclusivo y diferente de la persona tambin se marca con el coche. IDEAS o Objetivo Secundario: Empujar al pblico objetivo a entrar en la pgina www.sirocco.es para solicitar ms informacin. CONDUCTAS Principales Variables Contenidas en la Pieza:

Anlisis de los procesos persuasivos:

Argumentos: el video representa motivaciones y aspiraciones a las que va asociada la marca pero no presenta ningn argumento que apoye a la marca. Claves Perifricas: de la Fuente: no existe una fuente que narre los acontecimientos, a veces se oyen voces sueltas, pero en general no se articula palabra entre los protagonistas. Solamente con algun gesto se entienden. del Mensaje: La msica, Eagles of Death Metal Don't speak, da el toque de viveza a las imgenes, es un carrusel de acciones muy bien acompaado de la sintonia. del Contexto: Se transmite por television.

Resumen y valoracin personal:


Es un anuncio diseado para ser captado por ruta periferica porque no presenta argumentos slidos ni la historia expuesta es real. Esta pieza resulta eficaz para representar los valores de la Marca, ya que presenta todas las sensaciones de un deportista, mas concretamente con el ftbol, que va superandose a si mismo para llegar a lo mas alto. Es una campaa que a pesar de representar ni anunciar un producto en concreto, atrae la atencin del espectador perfectamente con el dinamismo y la rapidez con la que ocurren las cosas y ms si cabe cuando el espectador es un futbolero de pro y ve en este comercial reunidas a todas las estrellas del panorama futbilistico como William Gallas, Wayne Royney, Cristiano Ronaldo, Nani, Huntelaar, Ruud Van Nistelroy, Wesley Sneijder, Rafa Mrquez, Materazzi, Zlatan Ibrahimovic, Ronaldinho, Costinha, Bojan Krkic, Andrs Iniesta and Arsne Wenger. Cabe destacar que el corto publicitario es dirigido por el afamado director ingls Guy Ritchie (Sherlock Holmes, RocknRolla) 3. Secretox Mixta http://www.youtube.com/watch?v=G1lGxXTVEPM

Datos descriptivos
Ttulo: Secretox Marca: Mixta de Mahou. Producto: Cerveza con limn (MIxta). Sector: Bebida alcohlicas o refrescos. No est muy clara que imagen tiene el consumidor de este producto. Procedencia (diario, revista, emisora, cadena, pgina web): Spot de televisin de 21 segundos. Emitido en televisin durante 2009. Ademas tanto este video como otros similares o derivados han circulado tambin por Internet y estn disponibles en el canal de Youtube de Mixta. Informacional - Transformacional - El anuncio se sita en el extremo transformacional del continuum, puesto que no ofrece ningn dato objetivo sobre el

producto, sus beneficios o sus caractersticas.

Grupo(s) Objetivo(s)
Clculo y Definicin: El tipo de humor sugiere que el anuncio est dirigido a un pblico joven entre 18 y 35 aos. Funcin de la Actitud hacia el Objeto de que se Trate: La actitud hacia el producto y los productos de su sector cumple con una funcin meramente utilitaria satisfacer las necesidades de refresco. Implicacin/Motivacin del Grupo Objetivo: Probablemente se trata de un producto de motivacin baja, ya que la cerveza con limn que eligen no tiene grandes repercusiones sobre sus vidas. Consideramos pues que el pblico objetivo tendr motivacin baja para analizar el mensaje. Capacidad del Grupo Objetivo: La construccin del discurso est basada en una estrategia de distraccin que reducir la capacidad del pblico para procesar el mensaje. En general, podemos considerar que el pblico objetivo tendr una capacidad baja para analizar el mensaje. Clculo de Ruta (central/perifrica): Este anuncio ser analizado por ruta perifrica ya que el humor sea la pista perifrica principal en su procesamiento.

Anlisis de los procesos persuasivos:


Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): El objetivo principal del anuncio sera generar una actitud positiva hacia la marca (Mixta). Podramos distinguir asociaciones secundarias de la marca que se persiguen con esta pieza: humor absurdo, diversin. Principales Variables Contenidas en la Pieza: o Argumentos: El anuncio carece de argumentos. Lo nico remotamente interpretable como argumento es el slogan: "Sabe a Mixta". Sin embargo, es una frase que no expresa ningn beneficio o caracterstica objetivable del producto, por lo que a duras penas se puede considerar un argumento. o Claves Perifricas:

de la Fuente: No aparecen fuentes humanas. La voz en off del "narrador" es reconocible porque la marca la ha empleado en varias series de anuncios con humor absurdo (se espera por lo tanto actitud positiva hacia ella por familiaridad y asociacin con ese tipo de humor). del Mensaje: Empleo de un humor absurdo que acapara toda la atencin de anuncio. Se utilizan juegos de palabras con la frase comn "Me lo ha dicho un pajarito" que dice el Pajaro gigante de porcelana, evidentemente que diga eso un ave gigante tiene su tono de gracia. del Contexto: El anuncio es una pieza audiovisual pensada para ser emitida en televisin. Circunstancialmente, este tipo de videos tambin circulan y se distribuyen a travs de las redes sociales, email, messenger y otros medios. Como pieza audiovisiual pensada para la televisin, tiene una duracin corta que no permite el desarrollo de grandes argumentos, buena capacidad para afectar a las emociones y una naturaleza fugaz. Tambin esta pensada para

expandirse por RRSS ya que el objetivo del mensaje es que utilicen los codigos de barras de las latas para acceder por medio de Internet a contenidos web.

Resumen y valoracin personal:


El sector del anuncio sugiere a priori una implicacin y capacidad bajas, con lo que hace probable que los anuncios sean procesados va ruta perifrica. En este anuncio concreto, esta baja de probabilidad de elaboracin se ve apoyada por la construccin que se hace del mensaje. Se utiliza una estrategia de humor absurdo basado en la aparicin de un pjaro gigante de porcelana o ceramica (por el ruido que hace contra el suelo cuando se acerca a los chicos) que le comenta una curiosidad a un grupo de chavales sentados en medio del pasillo y termina diciendoles que si les preguntan que respondan que se lo ha dicho un pajarito, lo que se suele decir en esos casos pero que lo diga un pjaro enorme tiene su gracia. El humor absurdo de este anuncio funciona de la siguiente forma:

Atrae enormemente la atencin el enorme pjaro. El humor est pensado para colocar al receptor en un estado de nimo positivo. Esto favorece el procesamiento va ruta perifrica. Inhibe la contrargumentacin. No existe discurso publicitario y todo lo que se presenta ante los ojos del televidente es un sketch (un chiste). Por lo tanto es muy difcil generar pensamientos negativos ante el anuncio. Mejora la actitud del receptor hacia el anuncio, al ser ste un "chiste" gratificante.

En este caso la marca no funciona como un elemento de cohesion para el chiste, es decir que si en vez de comentar el tema de Mixta comenta otro asunto el chiste seguiria teniendo gracia. En mi opinin algo que mejorar. La mejora de la actitud hacia la marca sucede por mera asociacin a un estmulo gratificante (el propio chiste del spot).

4. Yogur Griego Danone


v=0qSRjltwVQc

http://www.youtube.com/watch?

Datos descriptivos
Marca: Danone Ttulo: Yogur griego de Danone Producto: Yogur Sector: Alimentacin Procedencia (diario, revista, emisora, cadena, pgina web): Se trata de un Spot de TV de 31 segundos emitido durante el ao 2011. Informacional - Transformacional: El anuncio se situaria en el extremo transformacional del continuum ya que no ofrece caractersticas ni informacin sobre el producto.

Grupo(s) Objetivo(s)
Clculo y Definicin: El pblico objetivo de este anuncio abarca todas las edades, desde los ms pequeos hasta los ms mayores. Funcin de la Actitud hacia el Objeto de que se Trate: Se utiliza una funcin utilitaria. Se utiliza una actitud positiva hacia el producto haciendo ver que el resto de yogures no son nada comparados con este. Implicacin/Motivacin del Grupo Objetivo: la motivacin del anuncio es baja, ya que la diferencia de un yogur a otro no tiene ninguna repercusin en las personas. Capacidad del Grupo Objetivo: Utiliza la repeticin de conceptos, al decir el placer que te da desde que lo pruebas y lo cremoso que es por lo que la capacidad es baja ya que a la gente el yogur en si no es que sea uno de los asuntos mas importantes. Clculo de Ruta (central/perifrica): Este anuncio es analizado por ruta perifrica a travs del fondo que se muestra y del personaje famoso que lo anuncia, el cual consigue conseguir atencin por parte del pblico.

Anlisis de los procesos persuasivos


Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): el objetivo es crear una imagen positiva hacia la marca Danone y su producto. Principales Variables Contenidas en la Pieza: Argumentos: La mejor forma de alcanzar el placer es probando el cremoso griego de Danone. Es un argumento poco slido. Claves Perifricas: de la Fuente: Es una de las claves del anuncio al tratarse de un personaje famoso como es Hugo Silva. Con esto se consigue una mayor atencin por parte del receptor. del Mensaje: utiliza msica relajante que est bien combinada con el lugar ya que se encuentra en alguna paradisaca e idlica isla griega de donde tradicionalmente se hace este yogur tan cremoso. del Contexto: El anuncio es una pieza audiovisual pensada para ser emitida en televisin, aunque tambin puede verse a travs de las redes sociales y en youtube. Como pieza audiovisual pensada para la televisin, tiene una duracin corta que no permite el desarrollo de

grandes argumentos.

Resumen y valoracin personal:


Gracias a la presencia de un personaje famoso como Hugo Silva se consigue atraer la atencin del receptor y en gran medida aumentar las ventas del producto relacionandolo con el Placer que da comerse el yogur. El placer que proporciona comer el yogur se puede comparar al placer que da vivir en un lugar tan bonito como en el que se rueda el anuncio. Sin duda el personaje que interactua con el espectador es la pieza clave, una persona famosa que la mayoria de gente conoce y que posiblemente le imiten por el 'querer ser como el' y asi consiguen el objetivo de vender mas Yogur griego no por su sabor sino porque Hugo Silva lo dice.

5. Movistar ADSL http://www.youtube.com/watch?v=BxViHb78aY Datos descriptivos


Marca: Movistar Ttulo: Locos por el azul Producto: + Ahorro si eres cliente con ADSL y Movil Sector: Telefona Procedencia (diario, revista, emisora, cadena, pgina web): Spot de Televisin, esta actualmente en emisin desde Marzo de 2012. Su duracin es de 32 segundos. Informacional - Transformacional: Se situara en el lado informacional del continuum porque informa, eso si al final del spot, de la oferta de Movistar con sus clientes.

Grupo(s) Objetivo(s)

Clculo y Definicin: No tiene grupo objetivo definido ya que cualquier persona puede tener internet y movil con la compaia Moviestar, aunque el pblico objetivo al que podria ir dirigido estara entre los 28 y los 50 aos, tal y como son los dos personajes de la historia. Es para un pblico ms adulto. Funcin de la Actitud hacia el Objeto de que se Trate: este anuncio cumple una mera funcin utilitaria haciendo crear una actitud positiva hacia Movistar. Tambin podra encajar la de ajuste social porque si uno lo tiene y t ves lo que es seguramente tambin quieras tenerlo. Implicacin/Motivacin del Grupo Objetivo: la implicacin es medio alta porque si pertenecemos a esa compaa nos interesara ms. Aunque si la oferta es interesante para la persona puede motivar que se cambie de compaa. Capacidad del Grupo Objetivo: para analizar el mensaje nos pueden faltar conocimientos previos sobre lo que es y no estemos informados correctamente. Nos tratan de vender Movistar por medio de su color caracterstico: el azul.

Clculo de Ruta (central/perifrica): el mensaje se procesara por ruta perifrica porque en lo que te fijas no es en lo que dicen es en lo que aparece en el anuncio. Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): el objetivo de Movistar es dar lo bueno de su compaa por medio de este anuncio. Aparecen dos hombres que se comparan para saber quin de los dos es ms azul. Principales Variables Contenidas en la Pieza: o Argumentos: lo nico que puede servir como argumento es si tienes movistar ADSL y tarifa de telefono podrs ahorrar hasta 252 euros al ao. o Claves Perifricas: de la Fuente: aparecen dos clientes de movistar debatiendo pero no son expertos ni pertenecen a movistar. Tambin est la voz en off del narrador que es la que nos cuenta la oferta y porque es mejor tener ADSL y Movil con Movistar y seguramente es el mismo que ha participado en otros anuncios de la compaa. del Mensaje: el mensaje es simple La persona que ms es de movistar, mas contrato de Adsl y movil tiene es la que tiene ms ahorra. del Contexto: El anuncio es una pieza audiovisual pensada para ser emitida en televisin. Como pieza audiovisual pensada para la televisin, tiene una duracin corta que no permite el desarrollo de grandes argumentos.

Anlisis de los procesos persuasivos

Resumen y valoracin personal:


Hacen una comparacin continua para ver quin es ms de la compaa ya que si eres mas tienes mas ahorro, hasta 252 euros anuales. Personalmente lo que me parece que influye totalmente en el espectador es ese abundante color azul que a unos puede tranquilizar, clientes y a otros alterar, sean o no sean clientes o tengan motivos en contra de esta compaia. Para mirar si esta campaa funciona hay que compararla con otras compaas como Ono, Vodafone, Orange, etc.

6. CocaCola para todos


v=MaTjCil8SxU

http://www.youtube.com/watch?

Datos descriptivos Marca: Coca-Cola.


Ttulo: Para todos

Producto: Coca-Cola, bebida efervescente. Sector: Bebida no alcohlica, refrescos. Procedencia (diario, revista, emisora, cadena, pgina web): Spot de TV emitido en un canal argentino por primera vez, aunque traspas fronteras a otros pases donde se habla castellano.

Informacional - Transformacional: Aqu no habla en ningn momento de las cualidades del producto, posiblemente por que al ser una marca tan conocida internacionalmente no hagan un anuncio informacional, por lo que lo encuadramos en un anuncio transformacional ya que adems busca generar sentimientos en el receptor. Grupo(s) Objetivo(s)
Clculo y Definicin: Estamos ante un producto multinacional que est comercializado en todo el mundo, una marca que conoce todo el pblico y va dirigido a toda la poblacin. Funcin de la Actitud hacia el Objeto de que se Trate: El anuncio cumple la funcin utilitaria debido a que trata de despertar en nosotros una actitud positiva hacia la Coca-Cola. Implicacin/Motivacin del Grupo Objetivo: El anuncio es analizado por ruta perifrica ya que no hace falta prestar mucha atencin al mensaje del anuncio y no examinamos argumentos, aqu evaluamos la atractiva voz en off que nos presenta el anuncio, la msica de fondo. Capacidad del Grupo Objetivo: El medio por el que se emite el anuncio es la televisin, y el grupo para el que va dirigido este anuncio es muy amplio pero por el tipo de anuncio no hace falta prestar mucha atencin y no sugiere gran capacidad de procesamiento. La poblacin tiene conocimientos sobre esta marca.

Clculo de Ruta (central/perifrica): El anuncio ser analizado por ruta perifrica ya que no nos da un argumento por el que debemos analizar la marca, ni nos da el precio del producto si quiera, simplemente trata de generar sentimiento positiva para la marca. Anlisis de los procesos persuasivos:
Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): Como objetivo

principal podemos decir que trata de generar una actitud positiva hacia el producto, y decirnos que este producto es posible consumir para todos. Y tambin generar actitud positiva hacia la marca.

Principales Variables Contenidas en la Pieza: Argumentos: Lo nico interpretable como argumento es que el producto puede ser consumido por todos, es el eslogan del anuncio y para todos. Claves Perifricas: de la Fuente: La voz en off del "narrador nos resulta muy agradable, con acento argentino, nos produce tranquilidad, va haciendo un juego con los diferentes envases de Coca-Cola como los ltimos anuncios de coca-cola tratan de despertar simpata, alegra en el espectador.

del Mensaje: El mensaje final del anuncio se puede decir que es el mismo eslogan del mismo para todos, tambin utiliza una msica de fondo que va subiendo mientras se desarrolla el anuncio. Con la voz en off consiguen un juego con las imgenes en plano detalle de los diferentes envases de Coca-Cola, para llegar a una conclusin final, que Coca-Cola es para todos.

del Contexto: es una pieza audiovisual para ser emitida en televisin. Este tipo de videos tambin circulan en otros medios como redes sociales, pginas de internet. Es de una duracin corta lo que hace tambin que carezca de argumentos. Resumen y valoracin personal: La poca implicacin y bajas necesidades para analizar el anuncio hace que sea procesado por ruta perifrica. Se hace un uso con imgenes con los distintos envases de Coca-Cola y con la voz en off que trata generar en nosotros simpata hacia la marca tambin destacar que tras nombrar a las diferentes personas que va dirigida Coca-Cola, nos dice para todos eslogan del spot. Trata de generar en nosotros un estado de nimo positivo y al no tener argumentos podemos decir que lo analizaremos por ruta perifrica. El anuncio al final nos dice el eslogan tras mostrarnos gran cantidad de envaseds que tienen en planos detalles. Tiene como meta que mejoremos nuestra actitud hacia la marca.

7. Budweiser
Datos descriptivos Marca: Budweiser Ttulo: Mosaico Ola Producto: Cerveza

http://www.youtube.com/watch?v=5P9hG-k9dVg

Sector: Bebidas alcohlicas Procedencia (diario, revista, emisora, cadena, pgina web): Spot de TV de 23 sec. Fue emitido durante el mundial de ftbol de Sudfrica en todo el mundo, ya que era la cerveza oficial del mundial 2010. Sola emitirse en horarios indiferentes aunque con ms frecuencia en horarios cercanos a los partidos y durante ellos en las diferentes cadenas de televisin nacional. Informacional - Transformacional: Se situa en el extremo transformacional, puesto que no ofrece informacin, caracteristicas, aspectos, sobre el producto en s.

Grupo(s) Objetivo(s)
Clculo y Definicin: El anuncio est dirigida a la poblacin entre 15 y 35 aos, aunque la edad legal para su consumo son los 18 y posiblemente un poco ms a los hombres por la relacin con el ftbol que este anuncio supone al ser la cerveza oficial del mundial de Sudfrica. Funcin de la Actitud hacia el Objeto de que se Trate: Podemos decir que la actitud hacia el producto y los productos de su sector cumple con una funcin meramente utilitaria (la bsqueda de gratificacin). Trata de generar actitudes positivas hacia la cerveza y su marca. Implicacin/Motivacin del Grupo Objetivo: probablemente se trata de un producto de motivacin baja, ya que la cerveza no tiene grandes repercusiones en nuestras vida, Consideramos pues que el pblico objetivo tendr motivacin baja para analizar el mensaje. Capacidad del Grupo Objetivo: El medio (televisin), sugiere capacidad de procesamiento baja. Las cervezas tampoco son productos sobre los que el pblico objetivo en general no tienen grandes conocimientos sobre su fabricacin, caractersticas, aunque puede darse en algunos individuos.

Clculo de Ruta (central/perifrica): La ruta principal es la perifrica, ya que trata de crear sentimientos en ese tifo preparado por la aficin que asiste al partido y asi crear una actitud positiva hacia el producto. Anlisis de los procesos persuasivos: Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): El objetivo principal del anuncio sera generar una actitud positiva hacia la marca (Budweiser). Podramos distinguir asociaciones secundarias cuando al final del anuncio nos dan una direccin de pgina web. Principales Variables Contenidas en la Pieza: Argumentos: El anuncio carece de argumentos. No hay ninguna frase que no expresa ningn beneficio o caracterstica del producto. Claves Perifricas: de la Fuente: No existe una fuente que nos narre la accin que sucede, simplemente la voz en off del "narrador" nos dice que la cerveza es oficial de la copa mundial de la FIFA. del Mensaje: No existe un mensaje claro en este anuncio, nos impacta el mosaico de la grada y la complejidad de la accion que realiza, la msica de fondo, todo para provocar una actitud positiva en nosotros al ver el anuncio. del Contexto: El anuncio es una pieza audiovisual pensada para ser emitida en televisin, tiene una duracin corta que no permite el desarrollo de grandes argumentos, buena capacidad para afectar a las emociones y una naturaleza fugaz. Valoracin personal Es un anuncio que debe ser analizado por ruta perifrica, ya que no nos habla de las caractersticas del producto sino que trata de provocar en nosotros buenas sensaciones y simpata hacia la marca. Trata de llamar enormemente nuestra atencin la riqueza visual de la ola que nos muestran con un mosaico con el objetivo de crear en nosotros un estado de nimo positivo y que nos produzca alegra consumir dicho producto. No existe discurso en el anuncio, lo que hace difcil que haya argumentacin, no pronuncian el nombre del producto, solamente al final del anuncio aparece el logotipo de la marca con su lema y su nombre. Portanto lo que pretenden es quenos centremos en el movimiento del mosaico como simula beberse una cerveza y la sensacion que todos los aficionados tienen al unisono al terminar la bebida, sensacion de placer debido a la cerveza.

8. Acierto.com http://www.youtube.com/watch?v=7HUGsr9oyV0 Datos descriptivos


Titulo: Acierto.com-Monopatin Marca: AciertoSeguros Producto: Comparador de seguros de todo tipo Sector: Seguros. Procedencia: Spot de TV de 20 segundos Informacional - transformacional: Este anuncio es completamente transformacional. No provee con ninguna informacin verdica, verificable y pertinente. Las afirmaciones como "comparar mas de 30 seguros de coche en tan solo 3 minutos" no son argumentos comprobables, como tampoco comparar 30 seguros de coche para ahorrarte hasta un 50%". El anuncio se basa principalmente en la gracia del Error, al hacer determinadas acciones o Acierto si necesitas un seguro y utilizas Acierto.com

Grupo objetivo

Calculo y Definicion: El hecho de tratarse de un anuncio que fija su argumento en el precio y en la calidad hace pensar que es un anuncio dirigido a un publico residente en Espana de entre 25 y 50 anos que tiene intencion de hacerse con algun bien material necesitado de seguro, con un nivel de ingresos bajo-medio, que no mira por la calidad del servicio en terminos globales, sino que busca solo el ahorro. Funcion de la Actitud hacia el Objeto: La funcion es principalmente utilitaria ya que te ofrece el servicio de compararte todos los seguros posibles de todas las marcas, no atiende ni pertenece solo a una. Implicacion/Motivacion del Grupo Objetivo: Se trata de un producto con motivacion media baja. Ya que solo atendern y utilizaran dicho comparador si tienen en mente comprar casa, coche etc.. Si ya tuviesen sus bienes con sus respectivos seguros no tendria porque atender. Capacidad del Grupo Objetivo: Presumiblemente la capacidad de procesamiento del grupo en esta caso seria baja. Este anuncio se emite por TV y por eso mediante la recreacion comica de las hipotticas situaciones cotidianas peligrosas pretende captar la atencion del espectador.

Calculo de Ruta: Es un anuncio pensado para ser analizado por ruta periferica. El argumento del precio/tiempo en comparar con las peligrosas acciones cotidianas asi lo confiman. Si el receptor se pone a analizar los datos se dar cuenta de que no estan basados en evidencias claras. Anlisis de los procesos persuasivos: Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): El objetivo principal del anuncio es generar una actitud positiva hacia Acierto.com como comparador de seguros. Principales Variables Contenidas en la Pieza:

Argumentos: El anuncio carece de argumentos slidos, no hay ninguna frase del narrador que no sea refutable. Claves Perifricas: de la Fuente: El narrador con voz en Off completa la series de imgenes presentandolas como "probar a ver como era esto" o "comparar 30 seguros en menos de un minuto" adems se terminan de completar con un coro de gente enunciando Error o Acierto. del Mensaje: El mensaje es claro, comparar un monton de seguros en tiempo record y comparando la seguridad de su producto con acciones cotidianas/normales como el monopatin o la bola de bolera en el armario que pueden ser peligrosas. del Contexto: El anuncio es una pieza audiovisual pensada para ser emitida en televisin, tiene una duracin corta que no permite el desarrollo de grandes argumentos, a pesar de su fugacidad el espectador ve claramente los "errores" y "aciertos" y se impregna de lo que un grupo de personas corean asemejando a la multitud de clientes que ya lo usan. Valoracin personal Me parece que es una anuncio bien cohesionado y diseado para el formato en el que se le va a presentar como es un Spot de Tv, rpido pero conciso y directo, A la mente del espectador que va a poder comparar muchos seguros (coche, vida, hogar) de muchas compaias en tiempo record. Aun as, la capacidad de procesamiento va a ser baja ya que solo le podra interesar este anuncio a una persona que este interesada en contratar un seguro porque va a adquirir un bien material. 9. Donuts http://www.youtube.com/watch?v=GChYc42Sh1g Datos descriptivos Marca: Donuts. Ttulo: Anda la Cartera! Producto: Donut, roscas. Sector: Alimentacin. Procedencia (diario, revista, emisora, cadena, pgina web): El spot de tv de unos 16 segundos fue emitido en los aos 70. Informacional - Transformacional Se trata de un spot que pertenece al extremo

transformacional, porque no da ningun argumento ni explicacion sobre el producto Grupo(s) Objetivo(s) Clculo y Definicin: Donuts es un producto que puede consumir prcticamente todo el mundo, por lo que el anuncio tiene un pblico objetivo muy amplio, aunque en este spot va dirigido a nios especialmente, 10-16 aos. Funcin de la Actitud hacia el Objeto de que se Trate: Cumple la funcion utilitaria ya que Implicacin/Motivacin del Grupo Objetivo: Se trata de un producto con una motivacin baja, debido a que realmente para nosotros un donuts no nos es necesario para nuestra supervivencia, por lo que consideramos que el pblico tendr una motivacin baja para analizar el anuncio.

Capacidad del Grupo Objetivo: El medio por el que se emite el anuncio es la televisin, y el grupo de personas que ms consume este tipo de producto es los jvenes que normalmente prestan una atencin baja ya adems que no sugiere gran capacidad de procesamiento.

Clculo de Ruta (central/perifrica): La forma de analizar el mensaje con una concentracin baja y al haber poca exposicin de argumentos en el nos hace que este anuncio sea analizado por ruta perifrica. Anlisis de los procesos persuasivos:
Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): El objetivo principal sera generar una actitud positiva tanto hacia la marca y producto, pretende que el publico objteivo escolar adquiera la conducta de llevarse todos los dias un donut en la cartera al colegio. Conducta. Principales Variables Contenidas en la Pieza: Argumentos: Quizs lo ms interpretable como argumento es ese para ir al colegio no hay nada tan importante como los donuts" Claves Perifricas: de la Fuente: La voz en Off comenta que el donut es lo mejor para llevar en la cartera al colegio y asevera que TODOS llevan donut y tan imprescindible es que al protagonista se le ha olvidado la cartera por ir a por el donut.

del Mensaje: es sencillo, el objetivo es inulcar una buena actitud frente al producto donut y hacer que los nios vayan todos los dias al cole con un donut.

del Contexto: es una pieza audiovisual para ser emitida en televisin. En esos aos no exista internet por lo que la nica difusion que tenia era la TV. Resumen y valoracin personal:
El anuncio es analizado por la ruta perifrica por la poca implicacin y baja necesidad de analizar el anuncio. Nos presentan los nios llendo a l colegio con sus carteras y sus donut, aparece un nio exclamando que se ha dejado el donut y mas tarde aparece comiendose el donut y con la sorpresa de que se haba olvidado la cartera. Quieren hacer que piense la gente que un donut es igual de importante que la cartera para llevar al colegio.

10. Vodafone http://www.youtube.com/watch?v=y7nPc-mk-HY

Datos descriptivos
Marca: Vodafone. Ttulo: Tarifas a mi aire. Producto: Tarifa de movil de Vodafone Sector: Telefona mvil. Procedencia (diario, revista, emisora, cadena, pgina web): Spot de TV de unos 34 segundos emitido a lo largo de 2010.

Informacional - Transformacional En este caso el anuncio es informacional debido a que nos dice que podremos tener SMS gratis con la nueva tarifa a mi aire, aunque lo demas no nos dice nada del producto. Grupo(s) Objetivo(s)
Clculo y Definicin: Va dirigido a personas que en ese momento estuvieran apunto de cambiar de compaa o la suya no les atendia como deban, descontento. Funcin de la Actitud hacia el Objeto de que se Trate: Cumple la funcin utilitaria ya

nos muestra una recompensa argumentndolos por cambiarnos de compaa estableciendo nuestra tarifa y adems nos de recompensa por ello al regalarnos un mvil. Despierta en nosotros una actitud positiva hacia el producto y la marca. Implicacin/Motivacin del Grupo Objetivo: Se trata de un producto con motivacin media-alta. Los receptores que tengan que quieran cambiar de mvil y/o compaa tendrn una motivacin alta, mientras que el resto no tanto. Capacidad del Grupo Objetivo: El medio (televisin), sugiere capacidad de procesamiento alta para aquellos que busquen un cambio de compaa o un cambio de mvil. Y baja para aquellos que no les preocupa en eso momentos otras tarifas o moviles. Clculo de Ruta (central/perifrica): Es una anuncio pensado para que sea analizada por la ruta perifrica ya que nos a pesar de dar un argumento para que cambiemos de compaa, como los SMS gratis o un mvil gratuito por hacerlo, el objetivo es que te des cuenta de que con esta nueva politica de tarifa puedes elegir tu las ventajas o prestaciones.

Anlisis de los procesos persuasivos: Objetivos Persuasivos (en base a Ideas/Actitudes/Conductas): Como objetivo principal podramos decir que quieren generar un actitud positiva hacia la compaia al regalarnos un mvil y hacer una tarifa a nuestro gusto. Por otro lado como objetivo secundario nos trata de convencer para que llamemos 1441 para obtener ms informacin sobre la promocin. Nos ponen un ejemplo de tarifa para enviar SMS gratis toda la vida y con el apelativo "Ven y llevate este Samsung" pretenden que nos convenzcamos del todo. Y tambin tiene el objetivo de que nos informemos en la pgina web www.quetarifameconviene.com Principales Variables Contenidas en la Pieza: Argumentos: Nos muestran un par de argumentos pero no son slidos porque no nos dice porque, tienes llamadas gratis o SMS gratis toda la vida. Otro argumento de peso para el espectador es regalar un mvil por el cambio de compaa. Claves Perifricas: de la Fuente: aparecen dos figuras: voz en off y una mujer joven, la voz en off preguntndole sobre la tarifa que quiere y el hombre est saboreando como el aire pega en su cara mirando al mar mientras el viendo le da en la cara a su aire. del Mensaje: El mensaje nos habla sobre la tarifa que nos dan a escoger y finalmente el movil que nos lo ofrece, la voz en off pregunta y el hombre responde un tipo de tarifa que

Vodafone est ofreciendo.

del Contexto: es una pieza audiovisual para ser emitida en televisin. Este tipo de videos tambin circulan en otros medios como redes sociales, pginas de internet. Resumen y valoracion personal
Es un anuncio diseado para ser captado por ruta central y perifrica por la combinacin que hace sobre Esta pieza resulta eficaz para aquellos que deseen cambiar de compaa en esos momentos. Ante la oferta que supone, adems te regalan un mvil por el cambio de compaa. Se emite durante todo el ano de forma intensificada, con lo que tenemos claro que el anunciante busca que se le conozca a toda costa y la gente recuerde la marca y lo que ofrecen. Este caso es una pieza audiovisual para la televisin, emitida a lo largo del da en las diferentes cadenas de televisin nacional. La campana me parece atractiva por la msica muy pegadiza y visual ya que la chica esta sin preocupaciones en el del anuncio y la forma en que enlaza la msica con el movimiento del aire, da sensacin de libertad para elegir tu tarifa.