ANA BEATRIZ SOTO LEÓN

ENTREGABLE SEMANA 2

Desarrollo de la estrategia de una organización

Primera parte

LOGE-LEME07-2050- MERCADOTECNIA GENERAL

FECHA DE ENTREGA: 13/AGOSTO/2023

Lic. KAREN AIDEE BOLAÑOS GUERRERO

 Introducción

En el presente trabajo se dará a conocer información importante sobre una empresa

muy conocida como lo es Coca cola con el fin de desarrollar una estrategia para el
producto seleccionado, donde se dará a conocer sus para características, precios
del mismo así como todo lo relacionado con dicha organización y lo fundamental
para realizar dicho trabajo.

Desarrollo

La empresa de la que se hablara es Coca cola con giro industrial ya que se dedican
a crear productos con valor añadido a partir del procesamiento de materias primas
(extraídas del medio natural). Es decir, que participan en algún punto de la cadena
de producción que lleva a crear productos manufacturados aptos para ser vendidos
y a su vez también son comerciantes debido a que ponen en contacto a vendedores
y compradores, es decir, que el valor añadido se basa en la posibilidad de que haya
un intercambio de dinero por bienes o servicios.

Misión

• Refrescar al mundo en cuerpo, mente y alma.

• Inspirar momentos de optimismo a través de nuestras marcas y acciones,
para crear valor y dejar nuestra huella en cada uno de los lugares que
operamos.

Visión

• Utilidades: Maximizar el retorno a los accionistas, sin perder de vista la

totalidad de nuestra responsabilidad.
• Gente: Ser un excelente lugar para trabajar, en donde nuestro personal se
inspire para dar lo mejor de sí.
• Cartera de productos: Ofrecer al mundo una cartera de marcas de bebidas
que se anticipen y satisfacen los deseos y necesidades de la empresa.
• Socios: Formar una red de socios exitosa y crear lealtad mutua.
• Planeta: Ser un ciudadano global, responsable, que hace su aporte para
mundo mejor.
Valores
Hemos identificado un conjunto de valores nucleares que ayudarán a reavivar la
llama de nuestro negocio. Algunos de estos valores son perdurables, surgen de
nuestra historia, ya los conocemos. Otros, en cambio, nos resultarán nuevos. Pero
todos ellos deben convivir en nuestros corazones y en nuestras mentes y deben
manifestarse en nuestras acciones.
Estamos planificando y creando activamente mecanismos de apoyo para asegurar
que verdaderamente vivamos nuestros valores.
• Integridad: Ser auténticos.
• Calidad: Lo que hacemos, lo hacemos bien.
• Responsabilidad: Que suceda depende de uno mismo.
• Liderazgo: El coraje de forjar un futuro mejor.
• Colaboración: Potenciar el talento colectivo.
• Diversidad: Tan incluyente como nuestras marcas.
• Pasión: Comprometidos con el corazón y con la razón.

MARCA SELECCIONADA
Se selecciono la marca más famosa y comercializada de la empresa que es la
misma coca cola.
Historia
La Coca-Cola fue creada en la farmacia de John Pemberton en 1886, mientras
buscaba un nuevo remedio para la diarrea y las náuseas. Ese mismo año,
vendiendo el remedio a cinco centavos la unidad, la bebida se convirtió en todo un
éxito y su contable Frank Robinson, decidió ponerle nombre y logo (que perduran
hasta hoy). Vendió, primero, parte de la empresa a Asa Griggs Candler y cuando
murió, éste se quedó con la que refundó como The Coca-Cola Company por 2 300
dólares, llegando a vender el refresco en todos los países del mundo.
Coca-Cola es la mayor compañía de bebidas del mundo. A través de 500 marcas
de bebidas con y sin gas, y del sistema de distribución de bebidas más grande del
mundo, consumidores de más de 200 países disfrutan de casi 1.600
consumiciones al día. A escala mundial, somos el primer proveedor de bebidas
carbonatadas, zumos y bebidas a base de zumo, así como de tés y cafés listos
para tomar.
Historia del logotipo
Entonces, ¿cómo empezó todo y cómo apareció el logotipo de Coca-Cola? El caso
es que todas las bebidas gaseosas están relacionadas con Jacob Schweppes. ¿Te
acuerdas de la bebida Schweppes? Sin embargo, estamos hablando de la historia
del logotipo de Coca-Cola, no de él. Independientemente de que la humanidad haya
inventado bebidas dulces mucho antes, la Cola se inventó mucho más tarde, en
1866, en una pequeña cuenca en el patio trasero de Pemberton, que entonces era
farmacólogo. Su amigo, Frank Robinson, que era contable, la probó y propuso el
nombre: «Coca-Cola». El logotipo inicial no era nada especial, una simple
inscripción escrita a máquina, pero pronto Frank lo intentó y dio con un tipo único y
estilizado para la marca. Y así, un contable cualquiera se convirtió en el que diseñó
el logotipo de Coca-Cola, una marca que sobrevivirá a su creador y formará parte
de la cultura del siglo XXI.
A pesar de la falta de cambios drásticos en los últimos años, la marca seguía
cambiando y acumulando nuevos detalles. Como sabemos, el logotipo no es sólo
un símbolo colorido en un envase. El propio envase puede ser un símbolo famoso.
En la historia del logotipo de Coca-Cola hubo algo importante: una botella con una
forma especial que pasó a formar parte de la marca registrada. Coca-Cola la creó
en 1915 y la botella con forma se hizo muy conocida en todo el mundo. Hasta ahora,
los titulares de los derechos la vigilan cuidadosamente para que nadie utilice la
misma forma, ya que el fondo de la botella de 5 puntas se ha convertido en una
marca de calidad. El movimiento más exitoso y eficaz fue quizás no sólo el uso del
logotipo de Coca-Cola en competiciones y campeonatos deportivos. Coca-Cola
consiguió cooperar con el mayor mago de los niños modernos: Papá Noel. Se puede
recordar al instante el sonido de la campana, la breve melodía y un anciano de buen
corazón y mejillas rojas que engulle una bebida dulce, ¿no es así? Todos los niños
saben lo que bebe Santa Claus. Uno de los secretos del logo de Coca-Cola es que
nunca hace ascos a los anuncios. Numerosas neveras, decoradas con un brillante
logotipo, sombrillas de cafés de playa, todo ello nos recuerda la compra de alguna
bebida «deliciosa y refrescante». Y muy a menudo, la empresa proporciona estos
frigoríficos de forma gratuita, siempre que haya Coca-Cola en su interior.
Mezcla de marketing del producto
Coca-Cola es un refresco efervescente vendido en tiendas, restaurantes y
máquinas expendedoras en más de200 países . Es producido por The Coca-Cola
Company. Coca-Cola Sabor Original es la bebida gaseosa favorita del mundo y se
ha disfrutado desde 1886. Puedes encontrar Coca-Cola Sabor Original en una
variedad de presentaciones que se adaptan a cada estilo de vida y ocasión.
Plaza
Su distribución es masiva, está en cada supermercado, minimarket y tienda de la
esquina de todo el mundo.
Promoción
Si por algo se caracteriza Coca-Cola es en su publicidad, ya que está bien
posicionada en la mente del consumidor y esto se debe a los conceptos de las
campañas que este maneja. Coca-Cola vende felicidad, amigos, alegría; esto se
refleja en campañas como: "Comparte la Felicidad", muy recordada por el público.
Muchas veces las promociones varían del establecimiento y la cantidad del producto
adquirido al igual de la temporada del año.

Bibliografía
• Todos los productos de la familia Coca-Cola ahora en tu Hogar. (s/f). Coca-
colaentuhogar.com. Recuperado el 14 de agosto de 2023, de
https://www.coca-
colaentuhogar.com/productos.html?gad=1&gclid=CjwKCAjw_uGmBhBREiw
AeOfsd33RObCvxQt0iGUtQJ_hmPeJJ0GjDCrOHpV7kRr0W_QnuUSg-
wDGgxoCzoEQAvD_BwE

• COCA-COLA FEMSA - Reporte Integrado 2018. (s/f). Coca-colafemsa.com.

Recuperado el 14 de agosto de 2023, de https://coca-
colafemsa.com/reportes/KOF2018/es/cultural-evolution.html

• Industria Mexicana de Coca-Cola: Refrescamos al mundo. La diferencia la

hacemos juntos. (s/f). Com.mx. Recuperado el 14 de agosto de 2023, de
https://www.coca-colamexico.com.mx/