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ÍNDICE
INTRODUCCIÓN........................................................................................................................ 1
I. SOBRE LA MARCA ().............................................................................................................1
II. ANÁLISIS INTERNO Y EXTERNO....................................................................................3
MATRIZ FODA CRUZADO.................................................................................................. 3
III. PÚBLICO OBJETIVO (BUYER PERSONA)..............................................................4
IV. OBJETIVOS........................................................................................................................... 5
a) Awareness...........................................................................................................................5
b) Consideration......................................................................................................................5
c) Conversion................................................................................................................... 5
V. ESTRATEGIAS........................................................................................................................6
a) Awareness............................................................................................................. 6
b) Consideration........................................................................................................ 6
c) Conversion.............................................................................................................6
VI. LÍNEAS DE ACCIÓN O TÁCTICAS................................................................................. 6
a) Awareness........................................................................................................................... 6
b) Consideration.....................................................................................................................7
❖ Contenido Interactivo:........................................................................................... 7
c) Conversion.......................................................................................................................... 7
VII. PLAZOS Y FECHAS........................................................................................................... 8
VIII. IMPLEMENTACIÓN DE ACCIONES............................................................................8
a) Awareness............................................................................................................. 8
b) Consideration........................................................................................................ 9
c) Conversion.............................................................................................................9
IX. LABOR DE DIFUSIÓN...................................................................................................... 10
a) Awareness........................................................................................................... 10
b) Consideration...................................................................................................... 10
c) Conversion...........................................................................................................10
X. MEDICIÓN DE LOS RESULTADOS KPI´S..................................................................... 10
1. .............................................................................................................................10
XI. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES................................................................. 11
XII. BIBLIOGRAFÍA................................................................................................................ 11
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INTRODUCCIÓN
I. SOBRE LA MARCA ()
L’Oréal Paris va más allá con su política de RSE (Responsabilidad Social Empresarial).
Desde 1989, 14 años antes de que fuera un requisito legal de la industria, suspendieron las
pruebas en animales de todos nuestros ingredientes y adoptamos la innovación Episkin para
garantizar la seguridad de sus productos. Este modelo de reconstrucción de la piel es
resultado de más de 30 años de experiencia e investigación científica de L’Oréal en
ingeniería de tejidos.
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GESTIÓN DE MARKETING Y REDES SOCIALES
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El "buyer persona" de L'Oréal Paris, o el perfil del comprador ideal, puede variar según la
línea de productos específica dentro de la marca. L'Oréal Paris tiene una amplia gama de
productos que incluyen maquillaje, cuidado de la piel, cuidado del cabello y fragancias. Por
lo tanto, el comprador persona puede ser diverso y abarcar diferentes segmentos
demográficos y psicográficos.
Este perfil de buyer persona proporciona una visión detallada de María, una mujer
apasionada por el maquillaje y el cuidado personal que busca productos que no solo realcen
su belleza, sino que también se alineen con su estilo de vida y valores. Estos insights pueden
ayudar a L'Oréal Paris a adaptar sus estrategias de marketing y desarrollo de productos para
satisfacer las necesidades y deseos específicos de clientes como María.
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IV. OBJETIVOS
a) Awareness
Objetivo:
Especificación:
Con este objetivo se busca fortalecer la conexión emocional con los consumidores,
mostrando la capacidad de L'Oréal Paris para ofrecer soluciones de belleza que se
alinean con las cambiantes expectativas del público a través de métricas de
reconocimiento de marca y participación en redes sociales, se considera un 20% ya
que la campaña está respaldada por estrategias de marketing sólidas, como una
fuerte presencia en redes sociales y colaboraciones con influencers este aumento del
20% está alineado con expectativas realistas para un periodo de tiempo de un año.
b) Consideration
Objetivo:
Especificaciones:
c) Conversion
Objetivo:
Especificaciones:
Esta estrategia busca hacer crecer la tasa de conversiones de forma más orgánica y
haciendo participar a la propia comunidad reforzando la conexión con ellos y
generando mayor impacto
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V. ESTRATEGIAS
a) Awareness
Para aumentar la conciencia de la marca de L'Oréal Paris en redes sociales, se
realizarán estrategias de concientización ya que son las que cautivan más a los
usuarios, como vídeos, cortos cinematográficos, tendencias sociales, entre otros.
b) Consideration
Para aumentar la interacción de la marca se publicitaria contenido interactivo,
que llame a la acción a los usuarios. Contenido como encuestas, concursos,
hashtags, entre otros.
c) Conversion
Para aumentar la tasa de conversión de usuarios a clientes, se podrían utilizar
estrategias como ofertas en vivo, concursos con productos de la marca, botón de
compra, entre otros.
a) Awareness
❖ Contenido Visual Atractivo:
◆ Priorizar contenido visualmente atractivo y de alta calidad, como imágenes y
videos.
◆ Utilizar colores vibrantes y diseños llamativos para destacar en los feeds de
redes sociales.
❖ Uso Estratégico de Hashtags:
◆ Investigar y seleccionar hashtags relevantes y populares en la industria de
belleza.
◆ Crear un hashtag exclusivo para la marca y fomentar su uso entre los
seguidores.
❖ Frecuencia y Consistencia:
◆ Establecer un calendario de publicaciones consistente para mantener la
presencia activa en las redes sociales.
◆ Experimentar con la frecuencia de las publicaciones para identificar los
momentos óptimos de participación.
❖ Contenido Interactivo:
◆ Publicar contenido interactivo, como encuestas, preguntas y desafíos, para
involucrar a la audiencia.
◆ Responder rápidamente a los comentarios y mensajes directos para fomentar la
participación continua.
❖ Colaboraciones con Influencers:
◆ Colaborar con influencers relevantes que tengan una audiencia afín a los
productos de L'Oréal Paris.
◆ Pedir a los influencers que compartan los posts de la marca para amplificar su
alcance.
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b) Consideration
❖ Contenido Interactivo:
● Publicar contenido interactivo que anime a los seguidores a expresar sus
opiniones o preferencias.
● Por ejemplo, encuestas donde los seguidores den like a su opción favorita.
❖ Publicaciones de Detrás de Escena:
● Compartir contenido detrás de escena que muestre el proceso de creación de
productos o eventos.
● Esto humaniza la marca y genera interés entre los seguidores.
❖ Concursos de Likes:
● Organizar concursos donde los seguidores deben dar like a la publicación para
participar.
● Ofrecer premios atractivos relacionados con productos de belleza para
incentivar la participación.
c) Conversion
❖ Publicaciones de Producto con Call-to-Action (CTA):
● Compartir publicaciones que destacan productos específicos.
● Incluir llamadas a la acción claras que dirijan a los seguidores a realizar una
compra, cómo "Compra ahora" o "Descubre más".
❖ Enlaces Directos a Páginas de Productos:
● Utilizar enlaces directos en las publicaciones que lleven a los seguidores
directamente a las páginas de productos en el sitio web.
● Facilitar el proceso de compra eliminando barreras y pasos adicionales.
❖ Ofertas y Descuentos Exclusivos para Seguidores:
● Anunciar ofertas especiales y descuentos exclusivos para los seguidores de las
redes sociales.
● Utilizar códigos promocionales para que los seguidores puedan canjear al
realizar una compra.
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a) Awareness
Objetivo:
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b) Consideration
Objetivo:
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c) Conversion
Objetivo:
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a) Awareness
La estrategia de difusión se centrará en la creación de una narrativa emocional, la
participación activa del público objetivo y la utilización de canales de comunicación
clave para garantizar la máxima exposición.
b) Consideration
Estratégica de Influencers en redes sociales, se realizará una investigación previa y
luego se mostraran colaboraciones de campaña con influencers que sean auténticas
representantes del público objetivo, destacando diversidad en estilos de vida y
preferencias de belleza.
c) Conversion
OBJETIVOS KPI´S
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Conclusiones
Recomendaciones
XII. BIBLIOGRAFÍA
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§ Ahssen, S. (s. f.). L’Oréal Paris elige a Kendall Jenner como nueva embajadora
internacional. FashionNetwork.com.
https://pe.fashionnetwork.com/news/L-oreal-paris-elige-a-kendall-jenner-como-nueva-em
bajadora-internacional,1537895.html
https://www.lavanguardia.com/magazine/belleza/20230719/9119925/poderosa-e-influyen
te-kendall-jenner-convierte-nuevo-icono-belleza.html
§ Marketing Zone Icesi. (2023, 7 septiembre). L’Óreal pinta la ciudad de rojo con un
lápiz labial gigante en esta increíble acción | Marketing Zone ICESI.
https://www.icesi.edu.co/marketingzone/loreal-pinta-la-ciudad-de-rojo-con-un-lapiz-labial
-gigante-en-esta-increible-accion/
§ Molina, D. (s. f.). Buyer persona: qué es y cómo crearlo en cinco pasos. Thinking for
Innovation.
https://www.iebschool.com/blog/guia-crear-buyer-persona-inbound-marketing/
https://marketinginsiderreview.com/estrategia-social-media-de-loreal/
https://repositorio.unican.es/xmlui/bitstream/handle/10902/13619/GARRIDOALONSOAMALIA
.pdf
Marca L’Oréal, la marca de belleza que más se acerca al usuario en marketing digital
https://www.brandmanic.com/loreal-publicidad/
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